O Capítulo Final e o Reinício do NFT: Uma Reflexão da Popularidade à Solidão

Um, o fim da febre dos NFTs

A febre do mercado de NFT parece ter chegado ao fim. A emissão de tokens dos Pudgy Penguins tornou-se o último momento de destaque neste campo, enquanto a emissão de tokens dos Doodles na Solana também não conseguiu provocar grandes ondas. Mesmo gigantes como a Yuga Labs estão constantemente reduzindo seu escopo de negócios, e até mesmo sua IP mais central, Cryptopunks, não escapou. Aqueles projetos de NFT que antes geravam frenesi na rede Bitcoin agora estão quase zerados, e a narrativa que antes enlouquecia as pessoas tornou-se fria, sem mais atenção.

10.000 avatares ( PFP ) NFT representava uma bela visão - uma comunidade de tamanho médio capaz de impulsionar um projeto IP de baixo para cima para o mundo. Isso é completamente diferente do modelo tradicional de projetos IP que requerem um grande investimento inicial para a produção de conteúdo. Projetos IP tradicionais, como o universo Marvel da Disney, Star Wars, etc., geralmente precisam de anos de acumulação e enormes investimentos para se tornarem populares e, finalmente, rentáveis.

Em comparação, a barreira de entrada para NFT é extremamente baixa, permitindo a rápida criação de IP e a realização de ativos. Os criadores apenas precisam pagar uma pequena taxa de gas para vender suas obras no OpenSea, sem a necessidade de apoio de galerias, empresas de brinquedos ou estúdios de cinema, nem de uma equipe profissional, podendo assim criar um IP e se tornar um novo artista.

Há alguns anos, testemunhámos algumas IPs de baixo para cima a tornarem-se populares nas principais indústrias de entretenimento na Europa e América do Norte, bem como no Japão e Coreia do Sul. Artistas comuns também podem conseguir uma virada através de NFTs. Para a geração Z, como eu, que cresceu a ver anime japonês, é um sonho poder participar em investimentos e incubação de IPs que antes estavam fora do alcance, através de criptomoedas.

No entanto, à medida que projetos como o BAYC continuam a lançar novas coleções, e após o desastroso lançamento da subcoleção Elemental da Azuki, a posição dos NFTs torna-se cada vez mais clara - eles não são uma forma de participação ou investimento, mas sim uma espécie de item de luxo caro que vem com direitos de membro. Além disso, os criadores do projeto esperam que os detentores comprem constantemente novas coleções para sustentar seu roteiro de desenvolvimento de conteúdo de IP. Essa semente de contradição foi, portanto, plantada - os criadores do projeto sabem que os custos de desenvolvimento de conteúdo são altos, mas sem conteúdo de IP, eles perderão vitalidade. Lançar uma nova subcoleção a cada poucos meses consome continuamente o entusiasmo dos detentores da coleção original, torturando cada membro da comunidade. Esperar que o conteúdo traga retorno pode levar anos, ou pode ser que nunca venha. As fissuras começaram a se ampliar, e as belas fantasias se desvanecem com a queda dos preços mínimos, restando apenas diversas disputas.

Dois, o MCN campeão do mundo dos brinquedos - PoP MART

Se considerarmos os NFTs como brinquedos de luxo da geração Z, as razões para seu auge e queda tornam-se mais claras. Nesta era de cultura de fast-food, a falta de conteúdo não é necessariamente algo ruim; é possível atrair rapidamente compradores apenas pela aparência. Por exemplo, o estilo artístico da Azuki é muito compatível com a estética asiática, e impulsionado pelo consenso, esta série de NFTs feita por grassroots rapidamente se tornou o terceiro maior projeto blue chip, logo após o BAYC. Os famosos brinquedos de moda do mundo real, como o Bearbrick(, o B.Duck pequeno pato, o Molly, entre outros, também não têm suporte de conteúdo, mas conquistaram a fama devido à sua aparência única.

No entanto, as tendências estão sempre em constante mudança, e os IPs sem conteúdo como suporte de valor podem rapidamente tornar-se obsoletos. Limitados pelas características culturais do mundo das criptomoedas e pela realidade de que a taxa de sucesso dos projetos NFT é extremamente baixa, as equipes de projeto muitas vezes lançam constantemente produtos derivados de um IP. Mas a realidade é que, enquanto o valor central do IP ainda não se formou, essa tendência já passou.

Claro, também existem alguns projetos de PFP com rico suporte de conteúdo, como NFTs de estilo japonês. No passado, eu vi pelo menos quatro ou cinco projetos com IPs de animes japoneses conhecidos, esperando se destacar no mercado de NFTs. Mas eles parecem não ter considerado algumas questões chave: em primeiro lugar, o público de fãs do IP quase não se sobrepõe ao círculo de NFTs; em segundo lugar, os produtos derivados de animes japoneses já são numerosos, por que os fãs deveriam gastar centenas de vezes mais para comprar uma pequena imagem? O mais importante é que essa pequena imagem é apenas uma imagem, o espaço de aplicação futuro é quase zero. Mesmo que você compre um NFT de Gundam, você só poderá obter acesso ao "SIDE-G" do metaverso de Gundam. Os lucros que a Bandai obtém de modelos, jogos e animações naturalmente não têm relação com você, e a comunidade NFT pode até ser vista como uma anomalia entre todo o público de fãs de Gundam. Nesse aspecto, os pontos problemáticos dos projetos de GameFi também são muito semelhantes.

Parece que os projetos PFP se tornaram uma falsa questão, com apenas os Pudgy Penguins a continuar a esforçar-se. Então, será que estas pequenas imagens têm outra saída? Eu acho que o PoP MART pode ter dado uma resposta diferente.

Esta pequena loja, que nasceu no Beijing European and American Shopping Center, conseguiu se reerguer graças à representação da Sonny Angel. Apenas esta linha contribuiu com quase 30% das vendas da PoP MART na época. A parte detentora dos direitos, invejosa, recuperou a exclusividade da representação um ano depois, mas essa ação acabou promovendo o nascimento de um império de IP.

O fundador da PoP MART, Wang Ning, tinha uma ideia muito simples na época: criar uma IP própria, uma IP que ninguém pudesse roubar. Em 2016, a PoP MART colaborou com o designer de Hong Kong Wang Xinming para lançar a primeira série de brinquedos de moda independente - Molly. Essa menina de rosto franzido rapidamente se tornou um sucesso em todo o país, e através da incerteza do jogo de caixas surpresa e o impulso de dopamina, a PoP MART iniciou sua primeira rodada de crescimento acelerado. Em 2019, as vendas anuais do único IP Molly já haviam alcançado 456 milhões de yuans, tornando-se a principal fonte de receita da PoP MART na época.

Este modelo que combina gashapon japonês com colaborações de brinquedos de alta gama também se tornou bastante comum durante a febre de NFTs nos anos seguintes. Elementos básicos desenhados por artistas são então combinados pela equipe do projeto em uma série de imagens para venda e operação. Os NFTs geralmente também adotam a forma de caixas surpresa na fase de lançamento, onde a equipe do projeto libera várias imagens de combinações raras para aumentar o desejo de compra dos jogadores.

As duas apenas diferem na forma de lançamento, mas dezenas de milhares de projetos NFT e vários projetos blue-chip falharam em geral. Mas o PoP MART agora está vivendo uma segunda primavera, qual é a razão?

No passado, atribuí a razão às dificuldades de implementação e ao alto custo de aquisição. Aparentemente, o primeiro realmente apresenta problemas, mas o segundo não é bem assim. Os NFTs também tiveram um período de grassroots com mintagem gratuita )Free Mint(, Goblintown e MIMIC SHHANS foram projetos de destaque dessa época, onde os criadores ganharam muito apenas com comissões de transação. Muitos NFTs da era das inscrições conseguiram um nível ainda maior de descentralização, mas isso não impediu a queda dos NFTs. Formar ou se juntar a uma comunidade de IP é fácil, o difícil é como continuar.

Portanto, eu acho que podemos estar com um problema de modelo. Após um primeiro período de crescimento acelerado, a Molly também não fez o PoP MART decolar, e o preço das ações da empresa caiu, assim como o NFT, de 2021 até 2024. Mas o PoP MART finalmente começou a se recuperar, baseando-se em uma parede cheia de IPs. Atualmente, o PoP MART possui 12 IPs próprios, incluindo Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IPs exclusivos, incluindo THE MONSTERS) com Labubu(, PUCKY, SATYR RORY, e mais de 50 IPs em colaboração não exclusiva com Harry Potter, Disney, League of Legends, entre outros.

As preferências das pessoas são sempre volúveis, a vida útil de um IP é limitada, mas e se eu tiver centenas de opções? Hoje em dia, Labubu é muito popular na Europa e na Sudeste Asiático, e a capacidade de valorização dos seus bonecos é digna do título de "plástico Maotai". O ideal da Yuga Labs foi finalmente realizado no Web2, e tudo isso não é por acaso.

Devemos repensar o que é o negócio de IP, qual é o roteiro de desenvolvimento do NFT e por que o PoP MART conseguiu alcançar um sucesso tão alto sem apoio de conteúdo?

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Três, o caminho para o sucesso dos Pudgy Penguins

O sucesso dos Pudgy Penguins reside na praticidade, na praticidade e na praticidade. O NFT em si é difícil de diferenciar tecnicamente, não importa quão engenhoso seja o design do processo de cunhagem, no final ainda é uma imagem JPG. O verdadeiro desafio do NFT está na concretização da propriedade intelectual (IP), o que é centenas de vezes mais difícil do que produzir 10.000 PFPs. A Yuga Labs quer construir um metaverso, a Azuki espera criar animes. Essas ideias são legais, mas esses projetos que custam centenas de milhões, eles só procurarão apoio financeiro dos membros da comunidade.

Neste mundo altamente comprimido, as pessoas estão ansiosas para ter sucesso. Os detentores querem ganhar muito dinheiro, e as equipes de projeto querem alcançar grandes alturas de uma só vez. Poucos projetos blue-chip estão dispostos a se rebaixar, e o resultado é que quanto mais apressados, mais severamente caem. A equipe original dos Pudgy Penguins também era uma equipe de raízes muito impaciente, e após sofrer danos à sua reputação, venderam o projeto a um preço baixo.

Nesse momento, o pequeno pinguim encontrou o verdadeiro timoneiro Luca Netz. Este profissional, com anos de experiência em marketing físico, trouxe o pequeno pinguim de volta à altura que merecia. Luca Netz está realmente construindo uma marca, ele opera uma empresa para os detentores de NFT. Desde marketing a pelúcias, até jogos futuros, cada passo do pequeno pinguim é sólido, a empresa pode ser lucrativa e os detentores também podem lucrar. Tudo isso não é nada de especial, ele apenas está fazendo o que deve fazer. Está provado que IPs de baixo para cima podem existir no Web3, mas há muitos projetos que não conseguem se rebaixar.

Portanto, não gosto da palavra "refutação", como se certas coisas nunca deveriam existir. Os carros elétricos eram uma vez muito desajeitados, e a Siri no telefone também era bastante burra. Mas isso não impede que hoje em dia toda a cidade esteja cheia de carros elétricos com placas verdes, e o desenvolvimento da IA é ainda mais notável.

Muitos dos chamados setores desmentidos, o Web3 ainda tentará no futuro, apenas lhe falta um parceiro de projeto adequado.

Quatro, Caminho de Desenvolvimento Futuro

O caminho para o sucesso parece simples, mas na verdade é repleto de dificuldades. A próxima parada do PFP deve romper com a estrutura lógica inerente das criptomoedas; para se tornar a próxima Disney do Web3, é necessário acumular muito. A questão de saber se a escassez dos NFTs tem agido como um contrapeso ao processo de popularização já foi discutida em meus artigos anteriores. Se a definirmos como um produto de consumo de moda, então a escala de 10.000 pode ser excessivamente limitada; se a definirmos como um ativo e uma forma de captação de recursos exclusiva do Web3, então a propriedade intelectual, em última análise, deve ser convertida em produtos de consumo tangíveis para cumprir as promessas feitas à comunidade, e não em uma série de subprodutos estranhos.

Com base na cultura única do mundo das criptomoedas e nas próprias características dos NFTs, é realmente uma situação sem saída manter-se firme em um IP. Como podemos desenvolver ainda mais a partir dessas PFPs? Como podemos expandir um projeto para se tornar uma fábrica de IPs? Isso pode exigir que aceitemos algumas novas ideias e introduzamos mais tecnologia e formas de jogar.

Cinco, Emitir Token: Ponto Final ou Novo Começo?

O significado da emissão de tokens em projetos de NFT ainda confunde muitas pessoas. Essa prática parece mais uma forma de exploração dos superiores sobre os inferiores, além de ser uma diluição do valor original dos NFTs. Só consigo entender isso como uma maneira que as equipes de projeto encontram para uma saída de liquidez conveniente.

De APE a DOOD, sem exceção, todos parecem ser variantes de moedas de ar. As funcionalidades que eles oferecem geralmente incluem a participação para obter dividendos de transações em cadeia, a compra de itens no metaverso, direitos de governança, entre outros. Idealmente, deveria ser um ciclo perfeito entre o detentor → o staker → o desenvolvedor. Mas a realidade é que se parece mais com um ar, preso em um ciclo vicioso de queda de preços de NFT, diminuição dos ganhos de mineração e queda de preços de tokens.

Para os detentores originais de NFTs, embora os tokens tenham retirado algumas das dividendos e direitos, a maioria deles também receberá um grande airdrop durante o evento de geração de tokens )TGE(, por isso ninguém reclama. Mas, a longo prazo, isso é realmente uma diluição, e a maneira de distribuição como a Anime da Azuki é ainda mais escandalosa.