O Metaverso, como um mundo digital composto por múltiplos espaços de realidade virtual, está a mudar a forma como as pessoas vivem, trabalham e socializam. Ele oferece aos usuários um espaço diversificado para interações virtuais, sociais, jogos e compras, ao mesmo tempo que traz novas oportunidades e desafios para o desenvolvimento da economia digital.
Motivos para as empresas entrarem no Metaverso
As razões pelas quais as empresas escolhem entrar no Metaverso são diversas. Este novo domínio digital emergente abre mercados e oportunidades comerciais mais amplos para as empresas, oferecendo aos consumidores canais de marketing e vendas mais ricos através de funcionalidades como realidade virtual, lojas virtuais e interações sociais. Ao mesmo tempo, o Metaverso pode proporcionar mais oportunidades de análise de dados e feedback dos usuários, ajudando a aumentar a notoriedade e lealdade à marca, bem como a melhorar a imagem e a influência da empresa. Além disso, a preparação antecipada para o Metaverso é vista como uma medida estratégica para conquistar a vanguarda da futura economia digital.
Práticas do Metaverso das empresas globais
Várias empresas conhecidas já começaram a explorar e praticar no Metaverso:
Uma marca de chá lançou 300 caixas de NFT de surpresa em torno de sua própria IP, com um preço de 39 yuan. Esta atividade não só satisfez o desejo de consumo dos usuários, mas também enriqueceu a imagem e a história da marca. Ao aproveitar habilmente a psicologia de consumo compensatório dos usuários, a marca gerou quase 200 milhões de yuan em volume total de transações de mercadorias em 72 horas, o que equivale às vendas de uma semana de suas mais de 700 lojas em todo o país.
Um grupo imobiliário, ao celebrar seu 30º aniversário, adquiriu uma obra de um projeto NFT renomado e, com isso, lançou colecionáveis digitais derivados, que servem como identificação para os usuários que acessam sua plataforma Metaverso. À medida que o desenvolvimento da plataforma avança, mais direitos e funcionalidades serão gradualmente desbloqueados.
Uma marca de luxo lançou um jogo para celular para comemorar o 200º aniversário da marca. Os jogadores podem aventurar-se no jogo ao lado de ícones da marca e aprofundar-se na história da marca. Os jogadores que completarem o jogo têm a oportunidade de ganhar um NFT criado em colaboração entre a marca e um conhecido artista de criptografia.
Uma conhecida marca de bebidas entrou no setor de NFTs em dezembro de 2021, lançando uma série de NFTs gerados por algoritmos de IA. No ano seguinte, a marca também criou o primeiro espaço de experiência de loja conceito online.
A maneira correta de construir uma marca no Metaverso
A criação de um Metaverso de marca deve ser baseada na cultura da empresa ou organização e no efeito de marca existente. Apenas utilizar tecnologia de realidade virtual e componentes de comércio eletrónico não é suficiente para construir uma verdadeira plataforma de Metaverso. Um verdadeiro Metaverso necessita do suporte da tecnologia de blockchain e de NFTs, que são elementos-chave para construir um Metaverso descentralizado, interoperável, com verdadeira propriedade e troca de valor.
Os NFTs conferem aos itens no mundo virtual exclusividade, escassez e propriedade real verificável. A tecnologia blockchain, por sua vez, oferece um mecanismo de armazenamento e transação de dados descentralizado, garantindo a transparência e segurança das interações e trocas de valor no mundo virtual.
Em comparação com projetos nativos do Web3, marcas tradicionais têm uma vantagem maior no Metaverso, pois já possuem um certo público consumidor e fluxo. Para atrair usuários no Metaverso, as empresas precisam contar histórias únicas através de suas próprias IPs, mostrar os valores e a missão da marca, e combinar isso com as características do Metaverso.
Análise de Caso: A Viagem do Martell no Metaverso
Martell, esta conhecida marca de conhaque francês com 300 anos de história, demonstra como combinar perfeitamente marcas tradicionais com a tecnologia do Metaverso.
A Martell implementou várias tecnologias para proporcionar uma interação imersiva. Os usuários podem escolher explorar a propriedade de Château de Chanteloup em modo plano ou VR, com cada etapa, desde os vinhedos até a sala de destilação, possuindo uma descrição detalhada em texto ou vídeo. Esta experiência imersiva permite que os apreciadores da cultura do cognac compreendam melhor a história da Martell.
A jornada de exploração também incorpora elementos de jogo. O número de passos dos visitantes, os locais visitados, o número de receitas visualizadas e o número de chaves serão considerados como "prova de trabalho", gerando um nível de certificação exclusivo de "Mestre Martell". Este design gamificado aumenta a diversão da exploração, ao mesmo tempo que aprofunda a compreensão dos usuários sobre a marca e os produtos.
A Martell também lançou uma edição limitada de colecionáveis NFT, incluindo uvas de vinhedo, Martell Blue Label, o Castelo do Veado e o destilador Martell, apresentando os elementos e valores da marca de forma digital.
Além disso, Martell também oferece oportunidades de eventos ao vivo, permitindo que os usuários interajam cara a cara com mestres de adega e aprendam mais sobre o processo e a essência da produção de cognac. Ao mesmo tempo, os usuários podem criar o seu próprio cognac personalizado no espaço virtual, desde a escolha dos ingredientes até o sabor único, totalmente de acordo com as preferências pessoais.
Conclusão
O Metaverso oferece às marcas um espaço criativo quase infinito. As tecnologias digitais e a inteligência artificial simulam diversas atividades e interações do mundo real, permitindo que as marcas criem experiências virtuais mais ricas e variadas. A fusão de bens virtuais, economia de serviços e marketing publicitário realiza a perfeita transição entre atividades online e a economia offline.
No Metaverso, os consumidores podem experienciar de forma mais intuitiva a cultura, os valores e as características dos produtos das marcas, permitindo uma compreensão e confiança mais profundas na marca. Isso não só oferece às empresas modelos de negócios e estratégias de marketing inovadoras, mas também proporciona aos usuários uma experiência de consumo mais rica e oportunidades de interação. Com o contínuo desenvolvimento da tecnologia, o Metaverso continuará a mudar a forma como interagimos com as marcas, inaugurando uma nova era de marketing digital.
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MetamaskMechanic
· 08-04 18:23
Novamente, um novo campo de fazer as pessoas de parvas por capital.
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GateUser-aa7df71e
· 08-04 18:21
Fritar arroz frio já chegou ao Metaverso. Idiotas, preparem-se para a segunda colheita.
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GasWhisperer
· 08-04 18:18
apenas mais um fomo corporativo no vazio digital... ngmi tbh
Metaverso marketing nova era: como as marcas constroem influência no mundo digital
Metaverso：digital nova era do mundo
O Metaverso, como um mundo digital composto por múltiplos espaços de realidade virtual, está a mudar a forma como as pessoas vivem, trabalham e socializam. Ele oferece aos usuários um espaço diversificado para interações virtuais, sociais, jogos e compras, ao mesmo tempo que traz novas oportunidades e desafios para o desenvolvimento da economia digital.
Motivos para as empresas entrarem no Metaverso
As razões pelas quais as empresas escolhem entrar no Metaverso são diversas. Este novo domínio digital emergente abre mercados e oportunidades comerciais mais amplos para as empresas, oferecendo aos consumidores canais de marketing e vendas mais ricos através de funcionalidades como realidade virtual, lojas virtuais e interações sociais. Ao mesmo tempo, o Metaverso pode proporcionar mais oportunidades de análise de dados e feedback dos usuários, ajudando a aumentar a notoriedade e lealdade à marca, bem como a melhorar a imagem e a influência da empresa. Além disso, a preparação antecipada para o Metaverso é vista como uma medida estratégica para conquistar a vanguarda da futura economia digital.
Práticas do Metaverso das empresas globais
Várias empresas conhecidas já começaram a explorar e praticar no Metaverso:
Uma marca de chá lançou 300 caixas de NFT de surpresa em torno de sua própria IP, com um preço de 39 yuan. Esta atividade não só satisfez o desejo de consumo dos usuários, mas também enriqueceu a imagem e a história da marca. Ao aproveitar habilmente a psicologia de consumo compensatório dos usuários, a marca gerou quase 200 milhões de yuan em volume total de transações de mercadorias em 72 horas, o que equivale às vendas de uma semana de suas mais de 700 lojas em todo o país.
Um grupo imobiliário, ao celebrar seu 30º aniversário, adquiriu uma obra de um projeto NFT renomado e, com isso, lançou colecionáveis digitais derivados, que servem como identificação para os usuários que acessam sua plataforma Metaverso. À medida que o desenvolvimento da plataforma avança, mais direitos e funcionalidades serão gradualmente desbloqueados.
Uma marca de luxo lançou um jogo para celular para comemorar o 200º aniversário da marca. Os jogadores podem aventurar-se no jogo ao lado de ícones da marca e aprofundar-se na história da marca. Os jogadores que completarem o jogo têm a oportunidade de ganhar um NFT criado em colaboração entre a marca e um conhecido artista de criptografia.
Uma conhecida marca de bebidas entrou no setor de NFTs em dezembro de 2021, lançando uma série de NFTs gerados por algoritmos de IA. No ano seguinte, a marca também criou o primeiro espaço de experiência de loja conceito online.
A maneira correta de construir uma marca no Metaverso
A criação de um Metaverso de marca deve ser baseada na cultura da empresa ou organização e no efeito de marca existente. Apenas utilizar tecnologia de realidade virtual e componentes de comércio eletrónico não é suficiente para construir uma verdadeira plataforma de Metaverso. Um verdadeiro Metaverso necessita do suporte da tecnologia de blockchain e de NFTs, que são elementos-chave para construir um Metaverso descentralizado, interoperável, com verdadeira propriedade e troca de valor.
Os NFTs conferem aos itens no mundo virtual exclusividade, escassez e propriedade real verificável. A tecnologia blockchain, por sua vez, oferece um mecanismo de armazenamento e transação de dados descentralizado, garantindo a transparência e segurança das interações e trocas de valor no mundo virtual.
Em comparação com projetos nativos do Web3, marcas tradicionais têm uma vantagem maior no Metaverso, pois já possuem um certo público consumidor e fluxo. Para atrair usuários no Metaverso, as empresas precisam contar histórias únicas através de suas próprias IPs, mostrar os valores e a missão da marca, e combinar isso com as características do Metaverso.
Análise de Caso: A Viagem do Martell no Metaverso
Martell, esta conhecida marca de conhaque francês com 300 anos de história, demonstra como combinar perfeitamente marcas tradicionais com a tecnologia do Metaverso.
A Martell implementou várias tecnologias para proporcionar uma interação imersiva. Os usuários podem escolher explorar a propriedade de Château de Chanteloup em modo plano ou VR, com cada etapa, desde os vinhedos até a sala de destilação, possuindo uma descrição detalhada em texto ou vídeo. Esta experiência imersiva permite que os apreciadores da cultura do cognac compreendam melhor a história da Martell.
A jornada de exploração também incorpora elementos de jogo. O número de passos dos visitantes, os locais visitados, o número de receitas visualizadas e o número de chaves serão considerados como "prova de trabalho", gerando um nível de certificação exclusivo de "Mestre Martell". Este design gamificado aumenta a diversão da exploração, ao mesmo tempo que aprofunda a compreensão dos usuários sobre a marca e os produtos.
A Martell também lançou uma edição limitada de colecionáveis NFT, incluindo uvas de vinhedo, Martell Blue Label, o Castelo do Veado e o destilador Martell, apresentando os elementos e valores da marca de forma digital.
Além disso, Martell também oferece oportunidades de eventos ao vivo, permitindo que os usuários interajam cara a cara com mestres de adega e aprendam mais sobre o processo e a essência da produção de cognac. Ao mesmo tempo, os usuários podem criar o seu próprio cognac personalizado no espaço virtual, desde a escolha dos ingredientes até o sabor único, totalmente de acordo com as preferências pessoais.
Conclusão
O Metaverso oferece às marcas um espaço criativo quase infinito. As tecnologias digitais e a inteligência artificial simulam diversas atividades e interações do mundo real, permitindo que as marcas criem experiências virtuais mais ricas e variadas. A fusão de bens virtuais, economia de serviços e marketing publicitário realiza a perfeita transição entre atividades online e a economia offline.
No Metaverso, os consumidores podem experienciar de forma mais intuitiva a cultura, os valores e as características dos produtos das marcas, permitindo uma compreensão e confiança mais profundas na marca. Isso não só oferece às empresas modelos de negócios e estratégias de marketing inovadoras, mas também proporciona aos usuários uma experiência de consumo mais rica e oportunidades de interação. Com o contínuo desenvolvimento da tecnologia, o Metaverso continuará a mudar a forma como interagimos com as marcas, inaugurando uma nova era de marketing digital.