Виклики та можливості, з якими стикається ігрова індустрія: як KGeN перетворює залучення користувачів
1. Вступ
Індустрія ігор перевищила за обсягом кіно та музику, але в останні роки стикається з серйозними викликами. У 2023-2024 роках галузь зазнала звільнень і консолідацій, витрати на розробку зросли, інвестиції зменшилися. Випуск і розподіл ігор стають все більш складними, новим проектам важко вирізнятися.
Незважаючи на це, у галузі все ще існують величезні можливості. Споживча спроможність цифрових аборигенів продовжить стимулювати розширення ринку. Довгостроково ігнорований ринок "глобального півдня" переживає вибуховий ріст, і в наступні десять років стане важливим ринком зростання.
Цей звіт розгляне останні виклики в ігровій індустрії, проаналізує можливості високого зростання "глобального півдня" та зосередиться на KGeN — ігровій платформі на основі блокчейну, яка має на меті перетворити механізми заохочення між видавцями та гравцями.
2. Виклики, з якими стикається випуск
Одним з найбільших викликів, з якими зараз стикається ігрова індустрія, є випуск. Зміна споживчих звичок, регуляторні зміни, зниження бар'єрів для входу на ринок та насиченість контенту ускладнюють успішне просування нових ігор.
Гравці схильні витрачати більшу частину часу на знайомі ігри. У 2023 році перші десять ігор за кількістю активних користувачів на місяць були випущені більше семи років тому. Нові ігри займають лише 15% загального часу гри гравців.
Ринок мобільних ігор раніше мав зрілу модель розповсюдження, але в 2021 році зміни в політиці конфіденційності завдали серйозного удару по стратегіям залучення користувачів. Галузеве середовище важко покращити, хоча ШІ підвищує ефективність, але також знижує бар'єри для входу.
Web3 ігри все ще повинні подолати додаткові перешкоди, такі як більш суворі політичні обмеження та заборони в деяких ринках. Ринок Web3 ігор є досить малим, з приблизно 6-7 мільйонами активних гаманців, які взаємодіють з 3000 блокчейн-протоколами. Кількість нових мереж зростає швидше, ніж нових ігор, що призводить до посилення конкуренції за гравців.
Група компаній Web3 досліджує нові моделі залучення користувачів на основі блокчейну. Інноваційні механізми стимулювання та системи репутації на ланцюгу можуть стати шляхом до отримання конкурентних переваг. У порівнянні з насиченим ринком T1, компанії, які можуть використовувати блокчейн для відкриття нових ринків, можуть мати величезні можливості.
3. Глобальний Південь(Global South)
Глобальний Південь означає райони з нижчим рівнем економічного розвитку, які зазвичай розташовані на південь від індустріальних країн. Ці райони швидко покращують інтернет-інфраструктуру, мають високий рівень поширення смартфонів, зростання доступного доходу і вважаються ринком ігор з величезним потенціалом.
Характеристики ігрового ринку глобального півдня: величезна база гравців, основна залежність від мобільних пристроїв, загальна готовність до оплати є низькою. Молодше покоління є першою групою, яка зросла разом із смартфонами, і має дуже високу перевагу до ігрового контенту. Зі зростанням доходів вони можуть стати новим поколінням платних гравців.
Індія
Індія стає найбільшим ігровим ринком глобального півдня. Очікується, що до 2027 року кількість гравців досягне 640 мільйонів, а до 2028 року ринковий дохід складе 1,4 мільярда доларів США. Зростання в основному зумовлене покращенням звичок користувачів щодо внутрішніх покупок та збільшенням доступного доходу.
Індійський ринок вкрай віддає перевагу мобільним іграм, завдяки швидкому зростанню 5G та широкій цифровій платіжній інфраструктурі. Рівень проникнення інтернету зріс з 14% у 2015 році до 52%, все ще існує величезний потенціал для зростання.
Південно-Східна Азія
Південно-Східна Азія є одним із найрозвиненіших ігрових ринків у глобальному Півдні. У 2023 році доходи від ігор становитимуть 5,1 мільярда доларів США, а до 2028 року, як очікується, зростуть до 7,1 мільярда доларів США. У цьому регіоні налічується 277 мільйонів гравців, а до 2028 року їх число, як очікується, досягне 332 мільйонів.
Індіонезія має найбільший обсяг завантажень мобільних ігор, а Таїланд - найбільший дохід від покупок у додатках. Спільноти та культура конкуренції є спільними рисами регіону, а усне поширення є основним джерелом інформації.
Латинська Америка
Латинська Америка є ще одним ринком, на який варто звернути увагу, з великою кількістю населення та розвиненою ігровою культурою. У 2022 році, за оцінками, було 316 мільйонів гравців, з яких 101 мільйон у Бразилії, що принесло 2,7 мільярда доларів доходу від ігор.
Бразильський ринок має високий попит на мобільні ігри, 43% гравців здійснюють внутрішньоігрові покупки. Бразилія буде домінувати в зростанні ігрової індустрії Латинської Америки завдяки великій кількості освітніх ресурсів та політичної підтримки, пов'язаних з іграми.
Африка
Африканський ігровий ринок перебуває на ключовій стадії розвитку, очікується, що у 2024 році доходи перевищать 1 мільярд доларів США. Мобільні ігри займають майже 90% ринкової частки. Основні виклики включають високі витрати на дані, ціни на апаратуру та проблеми з мережевим підключенням.
Близький Схід та Північна Африка
Регіон MENA є найбільш швидкозростаючим ігровим ринком у світі, у 2023 році доходи зросли на 4,7%, досягнувши 7,1 мільярда доларів. Очікується, що у 2024-2030 роках складний річний темп зростання досягне 9,4%.
Саудівська Аравія, Об'єднані Арабські Емірати та Єгипет є ключовими ринками, очікується, що до 2027 року доходи досягнуть 2,9 мільярда доларів США. Фактори, що підштовхують ринок, включають високу частку молодого населення, зростання рівня доступу до Інтернету та широке впровадження нових технологій.
4. Вступ до KGeN
KGeN є платформою ігор, що працює на основі блокчейну, яка використовує дані на основі блокчейну та поза ним, платформу завдань з винагородами та децентралізовану репутаційну систему для заохочення участі користувачів між різними іграми. Ядром платформи є децентралізована мережа даних гравців, що охоплює мільйони мікроігрових спільнот.
KGeN використовує "доказ гравця" ( PoG ) двигун, створюючи крос-чейн шар репутації гравців, надаючи видавцям цільову аудиторію з високою залученістю. З січня 2024 року загальна кількість зареєстрованих акаунтів зросла більше ніж на 700%, активні користувачі на місяць зросли на 1333%, загальна кількість атрибутів даних зросла на 992%.
Екосистема KGeN поступово децентралізується, захищаючи двигун PoG через мережу розподілених оракулів та надаючи більш високу прозорість основним зацікавленим сторонам.
4.1 Ріст знизу
Основним ядром зростання KGeN є мережа корінних племен та племінних лідерів. Племена представляють тисячі мікроспільнот, що приєдналися до KGeN, таких як колеги, організації з кіберспорту, інфлюенсери та ігрові соціальні групи. Станом на грудень 2024 року KGeN має 2,525 племен, з яких 152 мають понад 100 учасників.
Плем'я є основним способом залучення користувачів на основі рекомендацій, який просуває KGeN. Приблизно 1,7 мільйона KGeN-акаунтів, перевірених через KYC, було отримано через плем'я. Племінні лідери не тільки отримують винагороду за залучення нових учасників, але й повинні координувати племінні заходи та підтримувати участь у спільноті.
Найбільший ринок KGeN - це Індія, але більше 30% незалежних активних гаманців і транзакцій відбуваються на Kaia, що є власним блокчейном додатку повідомлень LINE. Це вказує на те, що KGeN має сильний потенціал зростання в Азії.
4.2 Заохочення участі через KGeN Play
KGeN Play є фронтальним інтерфейсом, в якому бере участь більшість гравців платформи, всі завдання з винагородами публікуються тут. Користувачі заробляють винагороди, виконуючи завдання, одночасно будуючи свій рейтинг репутації PoG.
Завдання поділяються на K-Drops і K-Quests. K-Drops забезпечують автоматичну реальну перевірку через API, тоді як K-Quests здійснюються через ручну перевірку. Унікальність KGeN полягає в поєднанні KGeN Play з PoG-движком, що забезпечує високу конверсію цільових заходів.
4.3 PoG двигун
PoG-двигун є децентралізованою системою оцінки гравців, яка складається з п'яти основних стовпів, кожен з яких містить кілька атрибутів. Ці дані відстежують навички гравців, "людяність", залученість, багатство та соціальні мережі, створюючи багатогранну крос-ланцюгову репутаційну систему.
Двигун PoG на даний момент складається з понад 270 мільйонів атрибутів даних, отриманих від понад 13 мільйонів зареєстрованих облікових записів та 4,4 мільйонів активних користувачів на місяць. Використовуючи двигун PoG, KGeN веде "ефективну вартість залучення клієнтів" (eCAC) як альтернативу UA-рамці, стягуючи плату лише з активних користувачів, які досягли середини або дна воронки користувачів.
4.4 KGeN токеноміка
KGeN економіка містить два основні активи: KCash і токен KGEN. KCash в основному використовується як винагорода в якості позаштатного активу, тоді як токен KGEN є корисним токеном, що стимулює зростання екосистеми.
Токени KGEN будуть в основному використовуватися для стимулювання. З розвитком платформи очікується, що більше користувачів буде використовувати токени в KGeN Store для отримання знижок. Іншою потенційною формою витрат токенів можуть бути абонентські платежі.
4.5 мережа ораклів
Мережа KGeN - це розподілена мережа, що складається з дозволених вузлів, яка є основою PoG-движка. Завдання оракула полягає в зберіганні даних PoG, обчисленні оцінок PoG та їх подачі до блокчейну для розрахунків.
Мережа ораклів пройде поетапну децентралізацію двигуна PoG. Ключ оракула є NFT, необхідним для участі в мережі, у майбутньому можуть бути доступні додаткові продажі ключів для громадськості.
5. Конкурентна структура
KGeN не є єдиною компанією, яка прагне вирішити проблеми випуску ігор. Кілька учасників галузі намагаються з різним ступенем успіху впоратися з цими проблемами.
5.1 Король рекламних технологій: минуле та сьогодення
У ринку Web2 Facebook та Applovin є двома типовими випадками, які мають синергійний ефект з поточною бізнес-моделлю KGeN.
Успіх Facebook зумовлений точною відстежуваністю поведінки користувачів, участі в іграх та споживчих моделей. Applovin, у свою чергу, покладається на переваги інтеграції даних від початку до кінця, щоб підтримувати точність реклами після змін у політиці конфіденційності.
Mystplay є однією з найшвидше зростаючих платформ винагороди UA у Web2, її унікальною перевагою є багаті соціальні функції та рекомендатор на основі штучного інтелекту.
5.2 Конкурентна структура Web3
На ринку Web3 конкуренти в основному поділяються на екосистеми видавців та платформи завдань.
Екосистема видавців здійснює UA-стимулювання через токенне субсидіювання або інфляцію. Представницькі екосистеми включають Ronin, Immutable, Xai та Catizens.
Платформа завдань агрегує завдання кількох проектів, надаючи користувачам єдиний досвід участі в завданнях. Потужна спільнота KGeN в Індії та Бразилії забезпечила їй перевагу на старті.
5.3 Аналіз конкурентів
Відмінності платформ завдань в основному проявляються в масштабах та здатності приносити ціннісно-орієнтовані результати видавцям. ПоГ-двигун KGeN становить ключову конкурентну перевагу на ринку з високим обсягом роботів.
Два ключові показники для оцінки конкурентоспроможності платформ завдань Web3 — це загальний потенційний винагорода ( TPR ) та заблокована вартість платформи ( LPV ). KGeN займає провідні позиції за кількістю зареєстрованих облікових записів та щомісячною кількістю активних користувачів, а також частка розподілу винагороди для спільноти становить до 40%.
 і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
14 лайків
Нагородити
14
4
Репост
Поділіться
Прокоментувати
0/400
ChainWatcher
· 5год тому
Цифровий ігор про знову придумав нові фокуси
Переглянути оригіналвідповісти на0
StakeHouseDirector
· 5год тому
Звільнення та інтеграція — це що таке? Знову почнуть пампити невдахів.
Переглянути оригіналвідповісти на0
AirdropATM
· 5год тому
Гей, нова можливість +1 Чи можна заробити гроші?
Переглянути оригіналвідповісти на0
GasWrangler
· 5год тому
технічно кажучи, модель стимулів kgen є субоптимальною
KGeN: Перетворення випуску ігор Виникнення ринків глобального півдня
Виклики та можливості, з якими стикається ігрова індустрія: як KGeN перетворює залучення користувачів
1. Вступ
Індустрія ігор перевищила за обсягом кіно та музику, але в останні роки стикається з серйозними викликами. У 2023-2024 роках галузь зазнала звільнень і консолідацій, витрати на розробку зросли, інвестиції зменшилися. Випуск і розподіл ігор стають все більш складними, новим проектам важко вирізнятися.
Незважаючи на це, у галузі все ще існують величезні можливості. Споживча спроможність цифрових аборигенів продовжить стимулювати розширення ринку. Довгостроково ігнорований ринок "глобального півдня" переживає вибуховий ріст, і в наступні десять років стане важливим ринком зростання.
Цей звіт розгляне останні виклики в ігровій індустрії, проаналізує можливості високого зростання "глобального півдня" та зосередиться на KGeN — ігровій платформі на основі блокчейну, яка має на меті перетворити механізми заохочення між видавцями та гравцями.
2. Виклики, з якими стикається випуск
Одним з найбільших викликів, з якими зараз стикається ігрова індустрія, є випуск. Зміна споживчих звичок, регуляторні зміни, зниження бар'єрів для входу на ринок та насиченість контенту ускладнюють успішне просування нових ігор.
Гравці схильні витрачати більшу частину часу на знайомі ігри. У 2023 році перші десять ігор за кількістю активних користувачів на місяць були випущені більше семи років тому. Нові ігри займають лише 15% загального часу гри гравців.
Ринок мобільних ігор раніше мав зрілу модель розповсюдження, але в 2021 році зміни в політиці конфіденційності завдали серйозного удару по стратегіям залучення користувачів. Галузеве середовище важко покращити, хоча ШІ підвищує ефективність, але також знижує бар'єри для входу.
Web3 ігри все ще повинні подолати додаткові перешкоди, такі як більш суворі політичні обмеження та заборони в деяких ринках. Ринок Web3 ігор є досить малим, з приблизно 6-7 мільйонами активних гаманців, які взаємодіють з 3000 блокчейн-протоколами. Кількість нових мереж зростає швидше, ніж нових ігор, що призводить до посилення конкуренції за гравців.
Група компаній Web3 досліджує нові моделі залучення користувачів на основі блокчейну. Інноваційні механізми стимулювання та системи репутації на ланцюгу можуть стати шляхом до отримання конкурентних переваг. У порівнянні з насиченим ринком T1, компанії, які можуть використовувати блокчейн для відкриття нових ринків, можуть мати величезні можливості.
3. Глобальний Південь(Global South)
Глобальний Південь означає райони з нижчим рівнем економічного розвитку, які зазвичай розташовані на південь від індустріальних країн. Ці райони швидко покращують інтернет-інфраструктуру, мають високий рівень поширення смартфонів, зростання доступного доходу і вважаються ринком ігор з величезним потенціалом.
Характеристики ігрового ринку глобального півдня: величезна база гравців, основна залежність від мобільних пристроїв, загальна готовність до оплати є низькою. Молодше покоління є першою групою, яка зросла разом із смартфонами, і має дуже високу перевагу до ігрового контенту. Зі зростанням доходів вони можуть стати новим поколінням платних гравців.
Індія
Індія стає найбільшим ігровим ринком глобального півдня. Очікується, що до 2027 року кількість гравців досягне 640 мільйонів, а до 2028 року ринковий дохід складе 1,4 мільярда доларів США. Зростання в основному зумовлене покращенням звичок користувачів щодо внутрішніх покупок та збільшенням доступного доходу.
Індійський ринок вкрай віддає перевагу мобільним іграм, завдяки швидкому зростанню 5G та широкій цифровій платіжній інфраструктурі. Рівень проникнення інтернету зріс з 14% у 2015 році до 52%, все ще існує величезний потенціал для зростання.
Південно-Східна Азія
Південно-Східна Азія є одним із найрозвиненіших ігрових ринків у глобальному Півдні. У 2023 році доходи від ігор становитимуть 5,1 мільярда доларів США, а до 2028 року, як очікується, зростуть до 7,1 мільярда доларів США. У цьому регіоні налічується 277 мільйонів гравців, а до 2028 року їх число, як очікується, досягне 332 мільйонів.
Індіонезія має найбільший обсяг завантажень мобільних ігор, а Таїланд - найбільший дохід від покупок у додатках. Спільноти та культура конкуренції є спільними рисами регіону, а усне поширення є основним джерелом інформації.
Латинська Америка
Латинська Америка є ще одним ринком, на який варто звернути увагу, з великою кількістю населення та розвиненою ігровою культурою. У 2022 році, за оцінками, було 316 мільйонів гравців, з яких 101 мільйон у Бразилії, що принесло 2,7 мільярда доларів доходу від ігор.
Бразильський ринок має високий попит на мобільні ігри, 43% гравців здійснюють внутрішньоігрові покупки. Бразилія буде домінувати в зростанні ігрової індустрії Латинської Америки завдяки великій кількості освітніх ресурсів та політичної підтримки, пов'язаних з іграми.
Африка
Африканський ігровий ринок перебуває на ключовій стадії розвитку, очікується, що у 2024 році доходи перевищать 1 мільярд доларів США. Мобільні ігри займають майже 90% ринкової частки. Основні виклики включають високі витрати на дані, ціни на апаратуру та проблеми з мережевим підключенням.
Близький Схід та Північна Африка
Регіон MENA є найбільш швидкозростаючим ігровим ринком у світі, у 2023 році доходи зросли на 4,7%, досягнувши 7,1 мільярда доларів. Очікується, що у 2024-2030 роках складний річний темп зростання досягне 9,4%.
Саудівська Аравія, Об'єднані Арабські Емірати та Єгипет є ключовими ринками, очікується, що до 2027 року доходи досягнуть 2,9 мільярда доларів США. Фактори, що підштовхують ринок, включають високу частку молодого населення, зростання рівня доступу до Інтернету та широке впровадження нових технологій.
4. Вступ до KGeN
KGeN є платформою ігор, що працює на основі блокчейну, яка використовує дані на основі блокчейну та поза ним, платформу завдань з винагородами та децентралізовану репутаційну систему для заохочення участі користувачів між різними іграми. Ядром платформи є децентралізована мережа даних гравців, що охоплює мільйони мікроігрових спільнот.
KGeN використовує "доказ гравця" ( PoG ) двигун, створюючи крос-чейн шар репутації гравців, надаючи видавцям цільову аудиторію з високою залученістю. З січня 2024 року загальна кількість зареєстрованих акаунтів зросла більше ніж на 700%, активні користувачі на місяць зросли на 1333%, загальна кількість атрибутів даних зросла на 992%.
Екосистема KGeN поступово децентралізується, захищаючи двигун PoG через мережу розподілених оракулів та надаючи більш високу прозорість основним зацікавленим сторонам.
4.1 Ріст знизу
Основним ядром зростання KGeN є мережа корінних племен та племінних лідерів. Племена представляють тисячі мікроспільнот, що приєдналися до KGeN, таких як колеги, організації з кіберспорту, інфлюенсери та ігрові соціальні групи. Станом на грудень 2024 року KGeN має 2,525 племен, з яких 152 мають понад 100 учасників.
Плем'я є основним способом залучення користувачів на основі рекомендацій, який просуває KGeN. Приблизно 1,7 мільйона KGeN-акаунтів, перевірених через KYC, було отримано через плем'я. Племінні лідери не тільки отримують винагороду за залучення нових учасників, але й повинні координувати племінні заходи та підтримувати участь у спільноті.
Найбільший ринок KGeN - це Індія, але більше 30% незалежних активних гаманців і транзакцій відбуваються на Kaia, що є власним блокчейном додатку повідомлень LINE. Це вказує на те, що KGeN має сильний потенціал зростання в Азії.
4.2 Заохочення участі через KGeN Play
KGeN Play є фронтальним інтерфейсом, в якому бере участь більшість гравців платформи, всі завдання з винагородами публікуються тут. Користувачі заробляють винагороди, виконуючи завдання, одночасно будуючи свій рейтинг репутації PoG.
Завдання поділяються на K-Drops і K-Quests. K-Drops забезпечують автоматичну реальну перевірку через API, тоді як K-Quests здійснюються через ручну перевірку. Унікальність KGeN полягає в поєднанні KGeN Play з PoG-движком, що забезпечує високу конверсію цільових заходів.
4.3 PoG двигун
PoG-двигун є децентралізованою системою оцінки гравців, яка складається з п'яти основних стовпів, кожен з яких містить кілька атрибутів. Ці дані відстежують навички гравців, "людяність", залученість, багатство та соціальні мережі, створюючи багатогранну крос-ланцюгову репутаційну систему.
Двигун PoG на даний момент складається з понад 270 мільйонів атрибутів даних, отриманих від понад 13 мільйонів зареєстрованих облікових записів та 4,4 мільйонів активних користувачів на місяць. Використовуючи двигун PoG, KGeN веде "ефективну вартість залучення клієнтів" (eCAC) як альтернативу UA-рамці, стягуючи плату лише з активних користувачів, які досягли середини або дна воронки користувачів.
4.4 KGeN токеноміка
KGeN економіка містить два основні активи: KCash і токен KGEN. KCash в основному використовується як винагорода в якості позаштатного активу, тоді як токен KGEN є корисним токеном, що стимулює зростання екосистеми.
Токени KGEN будуть в основному використовуватися для стимулювання. З розвитком платформи очікується, що більше користувачів буде використовувати токени в KGeN Store для отримання знижок. Іншою потенційною формою витрат токенів можуть бути абонентські платежі.
4.5 мережа ораклів
Мережа KGeN - це розподілена мережа, що складається з дозволених вузлів, яка є основою PoG-движка. Завдання оракула полягає в зберіганні даних PoG, обчисленні оцінок PoG та їх подачі до блокчейну для розрахунків.
Мережа ораклів пройде поетапну децентралізацію двигуна PoG. Ключ оракула є NFT, необхідним для участі в мережі, у майбутньому можуть бути доступні додаткові продажі ключів для громадськості.
5. Конкурентна структура
KGeN не є єдиною компанією, яка прагне вирішити проблеми випуску ігор. Кілька учасників галузі намагаються з різним ступенем успіху впоратися з цими проблемами.
5.1 Король рекламних технологій: минуле та сьогодення
У ринку Web2 Facebook та Applovin є двома типовими випадками, які мають синергійний ефект з поточною бізнес-моделлю KGeN.
Успіх Facebook зумовлений точною відстежуваністю поведінки користувачів, участі в іграх та споживчих моделей. Applovin, у свою чергу, покладається на переваги інтеграції даних від початку до кінця, щоб підтримувати точність реклами після змін у політиці конфіденційності.
Mystplay є однією з найшвидше зростаючих платформ винагороди UA у Web2, її унікальною перевагою є багаті соціальні функції та рекомендатор на основі штучного інтелекту.
5.2 Конкурентна структура Web3
На ринку Web3 конкуренти в основному поділяються на екосистеми видавців та платформи завдань.
Екосистема видавців здійснює UA-стимулювання через токенне субсидіювання або інфляцію. Представницькі екосистеми включають Ronin, Immutable, Xai та Catizens.
Платформа завдань агрегує завдання кількох проектів, надаючи користувачам єдиний досвід участі в завданнях. Потужна спільнота KGeN в Індії та Бразилії забезпечила їй перевагу на старті.
5.3 Аналіз конкурентів
Відмінності платформ завдань в основному проявляються в масштабах та здатності приносити ціннісно-орієнтовані результати видавцям. ПоГ-двигун KGeN становить ключову конкурентну перевагу на ринку з високим обсягом роботів.
Два ключові показники для оцінки конкурентоспроможності платформ завдань Web3 — це загальний потенційний винагорода ( TPR ) та заблокована вартість платформи ( LPV ). KGeN займає провідні позиції за кількістю зареєстрованих облікових записів та щомісячною кількістю активних користувачів, а також частка розподілу винагороди для спільноти становить до 40%.
![Дайте геймерам довести: як KGeN переосмислює залучення користувачів](