Остаточна глава NFT та перезапуск: випуск монети не є метою

Один, крах NFT

Схоже, що бум NFT вже добігає кінця. Випуск монети Pudgy Penguins став останнім яскравим моментом у цій сфері, а випуск монети Doodles на Solana лише викликав невелику хвилю. Yuga Labs продовжує скорочення, цього разу навіть торкнулося їхнього найбільшого IP — Cryptopunks. Ті проєкти Bitcoin NFT, які були в центрі уваги під час останньої хвилі відновлення NFT, тепер практично зникли. Ці колись божевільні наративи втратили привабливість і більше ніхто на них не звертає увагу.

10k PFP проектів колись була прекрасною. Він хотів через середньорозмірну спільноту допомогти проекту IP знизу вгору вийти на світову арену. Це зовсім відрізняється від традиційної моделі проектів IP, які спочатку вимагають великих інвестицій у виробництво контенту. Традиційні IP, такі як всесвіт Marvel під управлінням Disney, Зоряні війни, різноманітні анімаційні персонажі, зазвичай потребують років накопичення та величезних інвестицій, щоб стати популярними та зрештою перетворитися на золоту жилу.

У порівнянні з цим, поріг входження в NFT дуже низький, що дозволяє швидко створювати та монетизувати IP. Творцям потрібно лише сплатити невелику комісію за газ, щоб продавати свої роботи на Opensea, без галерей, іграшкових компаній, кінокомпаній або професійних команд, таким чином народжується новий IP та художник.

Три-чотири роки тому ми також стали свідками того, як деякі знизу вгору IP стали популярними в топ-розважальних колах Європи та Америки, Японії та Південної Кореї. Звичайні артисти також можуть здійснити переворот через NFT. Для покоління Z, яке виросло на японських аніме, можливість брати участь у інвестиціях та інкубації IP, до яких раніше було важко дістатися, є справді казковим досвідом.

Однак, після виходу наступних серій BAYC "Божевільні матрьошки" та катастрофічного підсерії Azuki Elemental, позиціонування NFT поступово стало яснішим. Це вже не схоже на акції чи інвестиції, а більше на дорогий предмет розкоші з привілеями для членів. Проектна команда також сподівається, що ми постійно купуватимемо підсерії, щоб підтримати їхні зусилля з інвестування в створення дорожньої карти цінності IP. Виникає парадокс: команда знає, що витрати на виробництво контенту великі, але без створення контенту IP вони зникнуть. Кожні кілька місяців випускається нова підсерія, що постійно виснажує ентузіазм власників оригінальної серії, мучачи кожного в спільноті. Очікування на повернення від контенту може зайняти роки, або навіть ніколи не відбутися. Щілини починають розширюватися, прекрасні ілюзії руйнуються разом із падінням цін на підлогу, залишаючи лише суперечки.

Два, Туз IP-сфери MCN-PoP MART

Якщо розглядати NFT як розкішні іграшки покоління Z, то причини їх підйому і падіння стають ще яснішими. У епоху швидкої їжі відсутність змісту не є поганою справою, адже лише завдяки зовнішньому вигляду можна швидко привернути покупців. Наприклад, стиль малювання Azuki чудово відповідає естетиці азіатів, і в умовах консенсусу ця серія NFT, створена на базі простих ідей, може стати третьою великою синьою фішкою після BAYC. У реальному світі такі відомі іграшки, як Bearbrick, B.Duck, Molly також не мають змістовної основи, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду стали популярними.

Проте, тренди завжди швидко минають, і IP, що не має змісту як ціннісного ядра, може швидко застаріти. Обмежені культурою криптовалютного кола і дуже низьким рівнем успішності NFT, проєктні команди зазвичай постійно створюють деривативи навколо одного IP. Але реальність така, що ядро ще не почало формуватися, а ця хвиля вже минула.

Звичайно, у PFP-проектах також є кілька типів, що мають достатню підтримку контенту, таких як японські NFT. Я бачив принаймні чотири-п’ять проектів, що мають відомі IP японської анімації, які сподіваються зробити великий крок на ринку NFT. Проте вони, здається, ігнорують один факт: фанатська аудиторія IP практично повністю не сумісна з цим колом. По-друге, кількість товарів, пов'язаних з японською анімацією, вже настільки велика, що їх не перелічити, чому ж фанати повинні витрачати в сотні разів більше, щоб придбати маленьке зображення? Найголовніше, що це маленьке зображення є лише зображенням, а майбутні можливості для наділення нульові. Навіть якщо ви купите NFT за high-end, ви зможете отримати лише право доступу до "SIDE-G" метасвіту Gundam. Прибуток Bandai з моделей, ігор та аніме, природно, вам не стосується, а спільнота не стане частиною інкубації IP, і в усьому фанатському колі Gundam може навіть вважатися чужим. У цьому плані проблема GameFi насправді також дуже схожа.

До цього PFP проєкт став псевдопитанням, лише маленька пінгвінка, цей практичний вогник, все ще невпинно努力є. Тож, чи має маленька картинка дійсно інший шлях? Я вважаю, що PoP MART, можливо, надає іншу відповідь.

Цей маленький магазин, що виник у торговому центрі Beijing Euro-America, відновився завдяки дистриб'ютору Sonny Angel. Саме ця серія принесла майже 30% продажів PoP MART на той час. Заздрісні правовласники через рік забрали ексклюзивні права на дистрибуцію, але цей крок, навпаки, сприяв народженню імперії IP.

Ван Нінг(PoP MART засновник) Тоді ідея була дуже простою: створити власний IP, створити IP, який не можна відібрати. У 2016 році PoP MART співпрацював з гонконгським дизайнером Ван Сіньміном для випуску першої серії автономних іграшок — Molly. Ця маленька дівчинка з надутою губою миттєво завоювала популярність по всій країні, і завдяки невизначеності механіки сліпих коробок та дофаміновому стимулюванню PoP MART почав перший етап швидкого зростання. До 2019 року річний обсяг продажів Molly як єдиного IP досяг 4,56 мільярда юанів, ставши основним джерелом доходу PoP MART на той момент.

Такий формат співпраці між японськими капсулами та преміум іграшками став дуже поширеним під час NFT-буму в наступні кілька років. Основні елементи розробляються художником, а потім передаються проектній команді для створення серії зображень для продажу та управління. На етапі запуску NFT зазвичай також використовує формат сліпих коробок, де проектна команда випускає різні рідкісні комбінації зображень, щоб підвищити бажання гравців до покупки.

Обидва варіанти лише відрізняються формою випуску, але десятки тисяч проектів NFT та різні блакитні фішки зазвичай зазнають невдачі. А PoP MART сьогодні знову переживає другий розквіт, в чому ж причина?

Я колись зводив причини до труднощів з реалізацією та високими бар'єрами для покупки. Судячи з теперішньої ситуації, перша проблема дійсно існує, але друга - ні. NFT також пережили період Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS були зірковими проектами того часу, творці заробляли величезні гроші лише на комісіях з торгів. Багато NFT епохи написів на цій основі мають більш високий рівень децентралізації, але це також не змогло зупинити занепад NFT. Створити чи приєднатися до IP-спільноти дуже просто, важко - як продовжити.

Тому я вважаю, що ми, можливо, обрали неправильну модель. Після першого етапу швидкого зростання Моллі також не змогла прославити PoP MART, акції компанії впали з 2021 року до 2024 року, як і NFT. Але PoP MART врешті-решт відновилася, покладаючись на цілу стіну ІП. Сьогодні PoP MART має 12 власних ІП, включаючи Моллі, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 ексклюзивних ІП, включаючи THE MONSTERS( з Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а також понад 50 неексклюзивних спільних ІП з Гаррі Поттером, Діснеєм, Лігою Легенд та іншими.

У людей смаки завжди мінливі, життєвий цикл IP обмежений, але що якщо в мене є сотні варіантів? Сьогодні Labubu здобуває популярність у Європі та Південно-Східній Азії, а його іграшки вважаються надійними, як пластиковий Маотай. Ідеал Yuga Labs зрештою реалізувався у Web2, і це не випадковість.

Ми повинні переосмислити, що таке бізнес IP, що таке дорожня карта NFT, чому PoP MART змогла досягти таких високих успіхів без підтримки контенту?

3. Пухнасті пінгвіни

Минулого року я також брав участь у заході маленького пінгвіна в Гонконзі, цей проект NFT завжди з теплом ставиться до спільноти.

Успіх Pudgy Penguins полягає в прагматизмі, прагматизмі та ще раз прагматизмі. Самі NFT важко технічно відрізнити, незалежно від того, наскільки хитро спроектовано процес випуску, в кінцевому підсумку це все ще JPG зображення. Справжнім викликом для NFT є реалізація інтелектуальної власності, що в сотні разів складніше, ніж створення 10K PFP. Yuga Labs хоче створити метавсесвіт, Azuki сподівається створити аніме. Ці ідеї класні, але ці проекти з початковими витратами в мільйони, в кінцевому підсумку лише звернуться до членів спільноти за фінансовою підтримкою.

У цьому сильно стиснутому світі люди прагнуть швидкого успіху. Власники хочуть заробити великі гроші, а команди проектів бажають миттєвого злету. Дуже мало блакитних фішок готові знизити планку, і чим більше поспішатимеш до успіху, тим гірше буде падіння. Оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою метушливою командою з низів, і після втрати репутації вони продали проект маленьких пінгвінів за низькою ціною.

У цей час маленький пінгвін зустрів справжнього власника Луці Нец. Цей фахівець з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернув маленького пінгвіна на належний рівень. Лука Нец дійсно створює бренд, він управляє компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок і далі до майбутніх ігор, кожен крок маленького пінгвіна є міцним, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть заробляти. У всьому цьому немає нічого особливого, він просто робить те, що повинен робити. Факт, що IP знизу вгору може існувати у Web3, просто занадто багато проектів не можуть зменшити свої амбіції.

Тому я дуже не люблю слово "спростування", ніби деякі речі ніколи не повинні були існувати. Електромобілі колись були ідіотськими, мій Siri на телефоні також був ідіотським. Але це не заважає тому, що сьогодні все місто переповнене новими енергетичними автомобілями, а про ШІ і говорити не потрібно.

Багато так званих спростованих напрямків, Web3 у майбутньому все ще буде намагатися, просто йому не вистачає відповідного проекту.

Чотири, шлях

Шлях до успіху здається простим, але насправді є складним. Наступна стадія PFP повинна подолати деякі вроджені логічні рамки криптовалют, щоб стати наступним Disney у Web3, потрібно багато накопичити. Чи завжди рідкість NFT відігравала негативну роль у процесі масового споживання, це питання я обговорював у своїх попередніх статтях. Якщо визначити це як споживчі товари для колекціонування, тоді масштаб у 10K може бути занадто малим; якщо визначити це як активи та способи фінансування, притаманні Web3, тоді IP у підсумку все ж має перетворитися на фізичні споживчі товари для виконання обіцянки перед спільнотою, а не на купу дивних підсерій.

Враховуючи унікальну культуру криптовалютного світу та властивості самих NFT, тривала концентрація на одному IP є вимушеним кроком. Як здійснити інновації на основі цих PFP? Як перетворити окремий проєкт на фабрику IP? Це, можливо, вимагатиме від нас прийняття нових ідей, впровадження більше технологій та ігрових механік.

5. Чи є остання зупинка для випуску монет?

Значення випуску монет NFT досі залишається незрозумілим. Цей підхід більше схожий на експлуатацію нижчих рівнів з боку вищих, а також на розмивання первісної цінності NFT. Я можу лише зрозуміти це як прагнення проекту знайти зручний спосіб виходу з ліквідності.

Від APE до DOOD, без винятку, всі вони схожі на варіації повітряної монети. Їхні функції зазвичай включають стейкінг для отримання дивідендів від транзакцій в мережі, покупку предметів у метавсесвіті, права голосу в управлінні тощо. В ідеалі, це має бути ідеальний цикл між трьома сторонами: власником → стейкером → розробником. Але реальність така, що це більше схоже на бульбашку, що потрапила в порочне коло падіння цін на NFT, зниження прибутків від майнінгу та падіння цін на токени.

Для початкових власників NFT, незважаючи на те, що токени забрали частину дивідендів і прав, вони в основному отримали велику кількість аірдропів під час події генерації токенів (TGE), тому ніхто не скаржиться. Однак у довгостроковій перспективі це є розмиванням, а розподіл, подібний до Anime від Azuki, є ще більш зухвалим грабунком.

Короткочасний інтерес, безумовно, важливий, але тривале виживання проекту є ще більш критичним. Не дозволяйте випуску монети стати останньою зупинкою.

Висновок

У цю швидкоплинну, керовану дофаміном епоху, ми стали свідками багатьох нових IP Web2.