【Японські акції】 Продовження розширення ринку косметики для чоловіків | Виявлення! Цікаві акції Хідегі Вадзіми | Manekuri Інформація про інвестиції від Monex Securities та медіа, корисні для фінансів

Розмір ринку збільшиться в 1,8 рази за 5 років

Ринок чоловічої косметики розширюється. Зокрема, у молодих чоловіків зменшується опір до косметичних продуктів, а також компанія Kose (4922) залучила гравця великої ліги Сьохей Отані для реклами тоніку, що підвищує увагу до продукту. Крім того, здається, що через спекотні літа, які ми спостерігаємо щороку, зростає усвідомленість щодо догляду за шкірою.

Згідно з дослідницькою компанією Intage, ринок чоловічої косметики в 2024 році складе 49,7 мільярда єн (зростання на 14,8% в порівнянні з попереднім роком), що є в 1,8 рази більше, ніж у 2019 році. За категоріями, сонцезахисні засоби зросли в 2,0 рази, засоби для базового догляду - в 1,8 рази, а декоративна косметика - в 1,3 рази, при цьому зберігаючи стабільний тренд зростання. Особливо ринок чоловічих засобів для базового догляду, який займає 90% всього ринку, в 2024 році складе 43,8 мільярда єн, що є зростанням на 15,7% в порівнянні з попереднім роком. Тоніки та засоби для вмивання займають 50% всього ринку, але особливе зростання показали такі продукти, як сироватки та засоби для зняття макіяжу.

Очищення шкіри під впливом різкого зростання попиту на сонцезахисні засоби в умовах сильної спеки та високих температур, а також зростання попиту серед молоді, не лише влітку. Шкіра чоловіків має більше жиру в порівнянні з жінками, тому зростає попит на догляд за забитими порами та чорними цятками.

Зростання суми покупок не лише серед молодого покоління, а й у людей 60-70 років.

У порівнянні з 2019 роком, показник купівлі зріс з 30,4% до 33,2%, що становить приблизно 10% збільшення, а сума покупок досягла 313,1 мільярда єн, що в 1,7 рази більше. Якщо подивитися на суми покупок за віковими категоріями, то 20-30-річні ведуть ринок з 1,8 рази, але навіть у 60-70-річних спостерігається зростання в 1,5 рази. Основною причиною використання засобів догляду за шкірою є "покращення шкірних проблем" - 31,2%, далі йдуть "частина самовдосконалення" (24,1%) та "вік підвищив інтерес до догляду за шкірою" (19,4%).

Факторами розширення ринку чоловічої косметики є поширення онлайн-шопінгу, що дозволяє легко купувати без відвідування магазинів, зростання впливу інфлюенсерів, активне поширення інформації, а також вплив відомих особистостей та корейських ідолів, що призводить до підвищення усвідомлення краси і зменшення опору до цього.

Ураган Отані також у косметичній індустрії

Згідно з повідомленнями, компанія Kose у 2023 році розпочала кампанію з використанням сироватки для краси з гравцем Отані під час Чемпіонату світу з бейсболу (WBC) у середині березня, і, враховуючи перемогу японської команди, число чоловіків-покупців зросло в 13 разів у період з березня по травень того ж року. Вважається, що інші компанії також скористалися цією ситуацією для розширення, і існує думка, що 2023 рік стане "роком чоловічої косметики".

Чотири акції, пов'язані з чоловічою косметикою

Крім молоді, попит на базову косметику для догляду за шкірою у середньому та старшому віці також має тенденцію до зростання, і в майбутньому очікується розширення ринку. Вибираємо відповідні акції.

Косе(4922)

Гравець Лос-Анджелес Доджерс з великої ліги Сьохей Отані став рекламним обличчям косметичного бренду найвищого класу «Cosme Decorte», випускаючи серум для краси «Liposome Advanced Repair Serum». Він з'являється в рекламних роликах з 2023 року. Це найпродаваніший серум у всіх національних універмагах. За повідомленнями, кількість нових чоловічих клієнтів зросла приблизно в 7,5 разів у порівнянні з минулим роком. Обсяг 30 мілілітрів коштує 8800 єн (включно з податком). Також повідомляється, що компанія уклала новий партнерський контракт з Доджерс до 2029 року (на даний момент контракт діє до 2026 року).

【図表1】Косе (4922): тижневий графік (рухома середня лінія зелена: 13 тижнів, оранжева: 26 тижнів) ! Джерело: вебсайт Monex Securities (станом на 7 серпня 2025 року)

Ліпси (373A)

Основним напрямком бізнесу є планування та розробка косметичних засобів бренду «LIPPS» (リップス), який став відомим серед молодих чоловіків з високим чуттям до краси, таких як покоління Z (народжені з середини 1990-х до початку 2000-х). Основна частина продажів здійснюється через роздрібні магазини, але також використовуються канали, такі як Amazon та інші електронні комерційні платформи, а також салони, для розширення асортименту товарів середнього та високого цінового сегмента.

【図表2】Ліпси (373A): тижневий графік (середня рухома лінія зелена: 13 тижнів, оранжева: 26 тижнів) ! Джерело: веб-сайт Monex Securities (станом на 7 серпня 2025 року)

Мандем (4917)

Чоловіча косметика займає перше місце. «Gatsby» є номером один серед брендів чоловічої косметики. Від моменту запуску в 1978 році, бренд зарекомендував себе як надійний для молоді. Підтримка розширюється не лише в Японії, а й в Азії. Через спекотну погоду, продажі в магазинах стабільно зростають. Для середнього та старшого віку «Lucido» демонструє зростання в категорії догляду за шкірою, пропонуючи, зокрема, креми «все в одному». У березні 2025 року планується випуск органічної косметики для чоловіків «aono», створеної на основі досліджень чоловічої шкіри. Зміцнюється розширення впізнаваності та розвиток бренду.

【図表3】Mandom (4917): тижневий графік (середня рухома лінія зелена: 13 тижнів, помаранчева: 26 тижнів) ! Джерело: веб-сайт Monex Securities (станом на 7 серпня 2025 року)

Шісейдо(4911)

Випускають косметику для чоловіків «SHISEIDO MEN». Сироватка для краси «SHISEIDO MEN ULTIMUNE POWERING SERUM», що надає яскравий і чистий вигляд, має об'єм 30 мілілітрів і коштує 9900 єн (включно з податками), і, незважаючи на високу ціну, вона вже досягла ліміту бронювання на офіційному сайті перед випуском 21 липня.

【図表4】Shiseido (4911)：тижневий графік (середня рухома лінія зелена: 13 тижнів, оранжева: 26 тижнів) ! Джерело: веб-сайт Monex Securities (станом на 7 серпня 2025 року)