Остання глава NFT та перезавантаження: роздуми від популярності до забуття

Один. Кінець буму NFT

Схоже, що гарячка ринку NFT вже добігла кінця. Випуск токенів Pudgy Penguins став останнім яскравим моментом у цій сфері, а випуск токенів Doodles на Solana також не викликав значного резонансу. Навіть такі гіганти, як Yuga Labs, постійно скорочують свій бізнес, і навіть їхня найосновніша IP Cryptopunks не уникла цього. Проекти NFT, які колись викликали бурхливі емоції в мережі Bitcoin, сьогодні майже зникли, а колишні божевільні нарації вже стали тихими, і більше ніхто не звертає на них уваги.

10,000 аватарів ( PFP ) NFT колись представляли собою прекрасне бачення - спільнота середнього розміру, яка може сприяти розвитку проекту IP знизу вгору на глобальному рівні. Це кардинально відрізняється від традиційної моделі проектів IP, які спочатку вимагають значних інвестицій для створення контенту. Традиційні IP, такі як всесвіт Marvel під управлінням Disney, Зоряні війни тощо, зазвичай потребують багаторічного накопичення та величезних інвестицій, щоб глибоко вкоренитися в свідомості людей і зрештою монетизуватися.

На відміну від цього, поріг входу в NFT надзвичайно низький, що дозволяє швидко створювати IP та реалізувати його як актив. Творці повинні лише сплатити невелику суму за gas, щоб продати свої роботи на OpenSea, без підтримки галерей, іграшкових компаній чи кінокомпаній, і навіть без професійної команди, вони можуть створити IP та стати новим художником.

Кілька років тому ми стали свідками популярності деяких «підйомних» IP в провідних розважальних колах Європи та США, Японії та Південної Кореї. Звичайні артисти також можуть досягти успіху через NFT. Для покоління Z, як я, яке виросло на японській аніме, можливість брати участь у інвестиціях та інкубації IP, до яких раніше не було доступу, є чимось фантастичним.

Проте, з появою нових серій проектів, таких як BAYC, а також після катастрофічного випуску підсерії Azuki - Elemental, позиціонування NFT поступово стає чіткішим - це не акціонерне право чи інвестиція, а скоріше дороге розкішне товариство з супутніми правами членства. Команди проекту також сподіваються, що власники постійно купуватимуть нові серії, щоб підтримати їх подальшу розробку дорожньої карти контенту IP. Це призводить до виникнення суперечливого насіння - команди проекту добре розуміють, що витрати на розробку контенту великі, але якщо не займатися контентом IP, то вони втратять життєздатність. Кожні кілька місяців випускається нова підсерія, що безперервно вичерпує ентузіазм власників оригінальної серії, мучаючи кожного в спільноті. Очікування на повернення контенту може зайняти багато років, а іноді може і ніколи не прийти. Щілини починають розширюватися, прекрасні ілюзії руйнуються разом зі зниженням цін на підлогу, залишаючи лише різноманітні суперечки.

Два. Королівський MCN у світі іграшок - PoP MART

Якщо розглядати NFT як розкішні іграшки покоління Z, причини їхнього підйому та падіння стають ще яснішими. У цю епоху швидкої культури нестача змісту не є поганою справою, адже лише зовнішній вигляд може швидко привернути покупців. Наприклад, стиль малювання Azuki дуже відповідає естетиці азіатів, і під впливом консенсусу ця NFT серія, створена на базі grassroots, стала третьою за величиною blue-chip проектом після BAYC. У реальному світі Bearbrick(, кубики ведмедика), B.Duck маленька жовта качка, Molly та інші відомі іграшки також не мають змістовної основи, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду одного разу стали популярними.

Однак, тенденції завжди швидко змінюються, і IP, що не має змісту як ціннісної основи, може швидко застаріти. Обмеженість культурними особливостями криптовалютного кола та надзвичайно низький рівень успішності проектів NFT призводять до того, що організатори проектів часто постійно випускають похідні продукти навколо одного IP. Але реальність така, що в той час, як основна цінність IP ще не сформувалася, ця тенденція вже минула.

Звичайно, існують також деякі PFP проекти з багатим контентом, такі як японські NFT. Минулого я принаймні бачив чотири-п'ять проектів з відомими японськими аніме IP, які сподівалися вийти на NFT ринок. Але, здається, вони не врахували кілька ключових проблем: по-перше, фанатська аудиторія IP майже повністю не перекривається з колом NFT; по-друге, супутні продукти японського аніме вже розповсюджені, чому фанати повинні витрачати в сотні разів більше на покупку маленького зображення? Найважливіше, що це маленьке зображення всього лише зображення, майбутня сфера застосування майже нульова. Навіть якщо ви купите NFT з Gundam, ви зможете отримати лише право доступу до "SIDE-G" метaverse Gundam. Прибуток Bandai з моделей, ігор, аніме, звичайно, вас не стосується, а NFT спільнота може навіть розглядатися як аутсайдер серед всього фанатського загалу Gundam. У цьому аспекті болючі точки проектів GameFi насправді також дуже схожі.

З цього можна зробити висновок, що проєкти PFP, здається, стали псевдозавданням, лише Pudgy Penguins - це прагматичне вогнище, яке продовжує докладати зусиль. Отже, чи мають ці маленькі картинки інший шлях? Я вважаю, що PoP MART, можливо, пропонує іншу відповідь.

Цей маленький магазин, що виник у торговому центрі Євроамериканської торгівлі в Пекіні, зміг піднятися завдяки代理ству Sonny Angel. Лише ця серія принесла тодішньому PoP MART майже 30% від загального обсягу продажів. Зацікавлені сторони через рік забрали ексклюзивні права на дистрибуцію, але цей крок, навпаки, сприяв виникненню імперії IP.

Засновник PoP MART Ван Нінг свого часу мав дуже просту ідею: створити власний IP, який неможливо відібрати в інших. У 2016 році PoP MART співпрацював з гонконгським дизайнером Ван Сіньміном для випуску першої серії власних іграшок - Molly, ця маленька дівчинка з пижачим виглядом швидко завоювала популярність у країні, завдяки невизначеності гри з сліпими коробками та дофаміновому драйву, PoP MART розпочав перший етап швидкого зростання. До 2019 року річний обсяг продажів одного IP Molly досяг 4,56 мільярдів юанів, ставши основним джерелом доходу PoP MART на той момент.

Такий формат поєднання японських капсул та висококласних колаборацій в іграшках став дуже поширеним під час NFT-буму в наступні кілька років. Основні елементи розробляються художниками, а потім об'єднуються проектною командою в серію зображень для продажу та управління. На етапі випуску NFT зазвичай також використовують формат сліпих коробок, де проектна команда випускає різноманітні рідкісні комбінації зображень, щоб підвищити бажання користувачів купувати.

Обидва відрізняються лише формою випуску, але десятки тисяч NFT проектів разом із різними блакитними фішками зазнали загального провалу. А чому PoP MART сьогодні переживає другий весняний період?

Колись я зводив причини до складності реалізації та високих бар'єрів для покупки. З огляду на теперішню ситуацію, перша дійсно є проблемою, але друга насправді не така. NFT також мали період безкоштовного карбування (Free Mint), Goblintown, MIMIC SHHANS були зірковими проєктами того часу, творці заробляли на комісіях від交易. Багато NFT ери написів навіть досягли ще більшого рівня децентралізації, але це також не змогло зупинити занепад NFT. Створити або приєднатися до IP-спільноти дуже просто, важко — як продовжити.

Отже, я вважаю, що, можливо, у нас є проблеми з моделлю. Після першого раунду швидкого зростання, Моллі також не змогла підняти PoP MART до небес, ціна акцій компанії впала з 21 року до 24 року, як і NFT. Але PoP MART нарешті почала відновлюватися, спираючись на цілу стіну IP. Наразі PoP MART має 12 власних IP, включаючи Моллі, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 ексклюзивних IP, включаючи THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а також понад 50 неексклюзивних спільних IP з Гаррі Поттером, Діснеєм, Лігою Легенд тощо.

Смаки людей завжди змінюються, життєвий цикл IP обмежений, але що якщо у мене є сотні варіантів? Сьогодні Labubu користується великою популярністю в Європі та Південно-Східній Азії, а здатність його іграшок зберігати вартість можна назвати "пластиковим Маотай". Ідеал Yuga Labs врешті-решт реалізувався в Web2, і це не випадковість.

Ми повинні переосмислити, що таке бізнес IP, яка є дорожня карта розвитку NFT, чому PoP MART змогла досягти таких високих успіхів без підтримки контенту?

Три. Шлях до успіху Pudgy Penguins

Успіх Pudgy Penguins полягає в практичності, практичності та ще раз у практичності. Самі NFT важко виділити з технічної точки зору, незалежно від того, наскільки винахідливо спроектовано процес карбування, врешті-решт це все ще JPG зображення. Справжнім викликом для NFT є реалізація IP, що в сотні разів складніше, ніж створення 10,000 PFP. Yuga Labs хоче створити метавсесвіт, Azuki сподівається виготовити аніме. Ці ідеї круті, але ці проекти, вартість яких перевищує мільярд, вони лише будуть шукати фінансову підтримку у членів спільноти.

У цьому сильно стиснутому світі люди прагнуть до швидкого успіху. Ті, хто володіє, хочуть заробити великі гроші, а розробники проекту хочуть досягти успіху за один крок. Дуже мало блакитних фішок готові знизити свої вимоги, в результаті чого, чим більше поспішності, тим більший крах. Оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою ж імпульсивною командою з низів, після втрати репутації вони продали проект за низькою ціною.

У цей час маленький пінгвін зустрів справжнього капітана Луку Неця. Цей фахівець з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернув маленького пінгвіна на його належну висоту. Лука Нец справді створює бренд, він управляє компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок, а потім до майбутніх ігор, кожен крок маленького пінгвіна робиться дуже впевнено, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть заробляти. У всьому цьому немає нічого особливого, це просто те, що потрібно робити. Як виявилося, IP знизу вгору може існувати в Web3, лише проектів, які не можуть знизити планку, занадто багато.

Тому мені не подобається слово "спростування", ніби деякі речі ніколи не повинні існувати. Електромобілі колись були дуже незграбними, Siri в телефоні також була дуже дурною. Але це не заважає сьогодні всьому місту бути заповненим електромобілями з зеленими номерами, а розвиток ШІ навіть не потребує обговорення.

Багато так званих спростованих напрямків, Web3 у майбутньому все ж буде намагатися, просто йому не вистачає відповідної проектної команди.

Чотири, майбутній шлях розвитку

Шлях до успіху здається простим, але насправді сповнений труднощів. Наступна зупинка PFP повинна подолати вроджену логіку криптовалют, щоб стати наступним Disney у світі Web3, що вимагає значних накопичень. Щодо того, чи справді рідкість NFT негативно впливає на процес їх масового сприйняття, це питання я обговорював у попередніх статтях. Якщо визначити їх як модні споживчі товари, то масштаб у 10 000 штук може бути занадто обмеженим; якщо ж визначити їх як унікальний актив та спосіб залучення фінансування у Web3, то IP врешті-решт має перетворитися на фізичні споживчі товари, щоб виконати обіцянку перед спільнотою, а не стати купою дивних підсерій.

Виходячи з унікальної культури криптовалютної сфери та властивостей NFT, наполегливе дотримання одного IP є досить безвихідним. Як розвивати далі на базі цих PFP? Як перетворити проект на фабрику IP? Можливо, нам потрібно буде прийняти деякі нові ідеї, впровадити більше технологій та можливостей.

П'ять, випуск токенів: кінець чи новий початок?

Значення випуску токенів проектами NFT досі залишається загадкою. Це більше схоже на експлуатацію нижчого рівня з боку вищого, а також на розмивання початкової вартості NFT. Я можу зрозуміти це лише як пошук проектною стороною зручного способу виходу з ліквідності.

Від APE до DOOD, без винятку, всі вони схожі на варіації повітряних монет. Їх функції зазвичай включають стейкінг для отримання дивідендів від онлайнових транзакцій, купівлю предметів у метавсесвіті, право голосу тощо. В ідеалі це повинно бути ідеальне коло для трьох сторін: власник → стейкер → розробник. Але реальність така, що це більше схоже на повітря, занурене в порочне коло падіння цін на NFT, зменшення доходів від майнінгу та падіння цін на токени.

Для початкових власників NFT, хоча токени отримали частину дивідендів і прав, вони зазвичай також отримують велику кількість аеродропів під час генерації токенів (TGE), тому ніхто не скаржиться. Але в довгостроковій перспективі це дійсно є розмиванням, а розподіл, подібний до Azuki's Anime, є ще більш відкритим.