Дослідження шляхів розвитку Web3 соціальних мереж — спалах на сковороді чи стане наступним масовим застосуванням?

Один. Вступ: Визначення Web3 соціальних мереж

Нещодавній бум friend.tech знову привернув увагу до Web3 соціальних мереж. Завдяки залученню впливу KOL до ціни, він привабив безліч користувачів, а згодом Bodhi також здобув популярність завдяки своїй механіці ціноутворення контенту. У сфері соціальних мереж, Web3 соціальні мережі, здається, проходять нову трансформацію та дослідження. З розвитком технології блокчейн, вона переосмислює наше сприйняття соціальних мереж і пропонує ряд інноваційних рішень. Незалежно від соціального фінансування ( SocialFi ) чи децентралізованих соціальних мереж ( Desoc ), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутнього соціальних мереж.

Огляд розвитку соціальних продуктів, такі як Facebook, X( колишній twitter), Instagram, WeChat тощо, надає користувачам безпрецедентні можливості для обміну, взаємодії та спілкування. Однак, за цією зручністю приховані деякі труднощі. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, відрізняються відсутністю прозорості та захисту приватності, а управління платформою і прийняття рішень часто контролюються невеликою кількістю централізованих сутностей. Крім того, стимулювання творців контенту також є дуже спірним моментом для соціальних продуктів Web2.

Водночас, соціальні мережі Web3 переосмислюють соціальні мережі новими способами. Соціальні мережі Web3 підкреслюють децентралізацію, конфіденційність та контроль даних користувачів, а також механізми стимулювання криптовалютної економіки, що призвело до появи таких протоколів і продуктів, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Концепції, такі як SocialFi, поєднують фінанси і соціальні мережі, переосмислюючи обличчя соціальних мереж. А Desoc зосереджується на створенні децентралізованої соціальної екосистеми, щоб усунути численні проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.

Хоча соціальна сфера довгостроково викликала великі сподівання щодо наступного масового застосування, з моменту свого виникнення вона так і не змогла досягти широкого використання. Яке майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є численні соціальні продукти спалахом на сковороді чи наступним масовим застосуванням? У цій статті ми глибше дослідимо основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, проаналізуємо їх нинішній стан, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціальних мереж, розглянемо сферу Web3 соціальних мереж, виявимо їх переваги та виклики, а також обговоримо їхню роль у переосмисленні соціальних мереж.

Два, чому потрібні соціальні мережі Web3?

1. Суть соціальних взаємодій не змінюється з розвитком історії.

Як зазначається у книзі Тома Стендеджа «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа – це нова концепція, яка виникла внаслідок розвитку інтернету та цифрових технологій. Однак насправді люди завжди спілкувалися та поширювали інформацію в різних формах. Від стародавніх листів та кав'ярень до сучасних соціальних мереж, суть соціальних медіа залишалася незмінною, лише їхні форма та технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є продовженням людських властивостей, це спосіб нашого безперервного прагнення до зв'язку та спілкування.

Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології суттєво вплинули на розвиток і еволюцію соціальних медіа, будучи важливими рушійними силами змін.

1. Давні та традиційні медіа: У давні часи листи, пошта та інші засоби були основними соціальними медіа. З винаходом друкарства книги та газети стали основними інструментами для поширення інформації, але соціальний діапазон був обмежений територією та швидкістю зв'язку.

2. Епоха телеграфу та телефону: наприкінці 19 століття та на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час передачі інформації, а поширення телефону змінило спосіб спілкування на великі відстані, люди могли швидше обмінюватися інформацією.

3. Ера радіо та телебачення: Радіо та телевізійні медіа 20-го століття змінили способи масового спілкування, дозволивши інформації ширше розповсюджуватися, формуючи культуру, політичні та соціальні уявлення.

4. Інтернет та епоха Web1.0: з 1990-х до початку 2000-х років поява Інтернету зробила поширення інформації більш широким та миттєвим. Епоха Web1.0 складалася переважно з статичних веб-сторінок, зміст яких в основному полягав у односторонній передачі інформації від офіційних джерел до користувачів, які не могли активно брати участь у створенні контенту, що робило соціальність досить низькою.

5. Виникнення Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років до сьогодні, з розвитком Web2.0, з'явилися більш інтерактивні платформи соціальних медіа, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи забезпечили більше контенту, створеного користувачами, та соціальних функцій, ставши основними інструментами для щоденного спілкування, обміну та взаємодії.

6. Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: нещодавно, з розвитком технологій блокчейн та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більше зосереджуються на децентралізації, захисті приватності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми соціальних мереж Web2.0, такі як конфіденційність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, та пропонують більш безпечний і прозорий соціальний досвід.

Можна помітити, що людство з давніх-давен має соціальні потреби. Але якщо заглибитися в суть, то, незалежно від того, чи це особисте спілкування, передача повідомлень голубами або викарбування на кам'яній плиті для інших, суть соціальних потреб людства не змінилася суттєво з розвитком епохи, основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:

1. Підтримка зв'язку та почуття належності: соціалізація дає людям відчуття належності, задовольняє емоційні потреби та потреби почуттів, встановлює близькі стосунки та отримує підтримку.

2. Інформаційне навчання та обмін: через соціальні зв'язки люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.

3. Співпраця та взаємодопомога: соціальні зв'язки допомагають людям співпрацювати, об'єднувати зусилля для вирішення проблем та досягнення спільних цілей.

4. Соціальне визнання та самовираження: соціальне життя є способом, за допомогою якого люди демонструють себе, формують свою ідентичність та отримують визнання.

2. Web2 соціальні мережі вирішують потреби "швидко, добре, економно"

Після середини 2000-х років соціальні медіа Web2 почали активно розвиватися. Facebook став одним з піонерів, надаючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу тощо, а також дозволяючи їм будувати соціальні мережі. Після цього з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.

Кожна платформа має свої унікальні особливості та функції, такі як X, яка завдяки своїм унікальним методам миттєвого обміну повідомленнями та соціальної взаємодії стала важливою платформою для поширення інформації та обговорень. Обмеження в 140 символів швидко розповсюджує інформацію, ставши гарячою темою новин та обговорень; YouTube як платформа для обміну відео змінила спосіб, яким люди дивляться та діляться відео, ставши популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджується на професійній соціалізації, пропонуючи професійну мережу, яка дозволяє користувачам встановлювати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати мережу контактів; Instagram завдяки своїм потужним функціям обміну зображеннями та соціальною взаємодії залучила велику кількість користувачів, ставши однією з провідних платформ для обміну фотографіями та відео.

На етапі Web2 акцент робився на участі користувачів, взаємодії та створенні контенту, вебсайти перетворилися з статичних інформаційних ресурсів на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, які дозволяють користувачам створювати та ділитися контентом, від простих текстів і зображень до більш насичених відео, блогів та профілів. Завдяки розвитку мобільного інтернету та поширенню смартфонів, люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа платформ в будь-який час і в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.

І з ростом кількості користувачів соціальні мережі поступово стали основними платформами для комерційної діяльності та рекламного просування. Компанії та бренди використовують соціальні мережі для залучення користувачів і просування продуктів, ринкова вартість соціальних проектів також зростає. Провідна компанія Meta(, колишня Facebook), з моменту свого IPO у 2012 році її ринкова вартість стрімко зросла, у 2021 році ринкова вартість перевищила 1 трильйон доларів.

Оглядаючись на історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб не змінилася, основні зміни стосуються надання більш швидких, зручних та дешевих послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити гарячі новини та обговорення ( у порівнянні з газетами та телебаченням ), LinkedIn змінив соціальні зв’язки на роботі з можливості лише особистих знайомств на швидкі онлайн-знайомства... Сутність соціальних продуктів Web2 полягає в задоволенні потреби в "швидкості, якості та економії".

! Шлях Web3 Social до розквіту - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

3. Традиційні соціальні проблеми галузі

Однак, соціальні мережі Web2 також принесли деякі проблеми, які можна підсумувати в двох основних аспектах: право власності на дані та централізація.

1)Право власності на дані: У соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що може призвести до багатьох проблем.

• Витік конфіденційності: дані користувачів збираються та використовуються в великих обсягах, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, що викликає проблеми з витоком конфіденційності та зловживанням даними.

• Цінність не повертається користувачам: дані користувачів дозволяють соціальним платформам здійснювати точний маркетинг та інші рекламні дії, проте користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до того, що дані користувачів платформи використовують безкоштовно.

• Не можна перейти на іншу платформу: оскільки дані користувачів належать платформі, а не їм самим, то при реєстрації на різних соціальних медіа часто потрібно починати з нуля, інформація про власну соціальну візитку тощо не може циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає ізольованим островом.

У соціальному середовищі Web2 багато творців повідомляють, що після створення більшої частини цінності вони не отримують належну винагороду або отримують дуже незначну частину. Можна створити свій IP на платформах соціальних медіа, але на створений контент, дані та цінність немає прав власності та контролю. Як тільки X або YouTube видалять профіль, вся накопичена інформація про контент буде втрачена.

2. централізованість: у соціальних продуктах Web2 платформа має безмежні права на використання контенту.

• Слабка здатність до опору цензурі: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, це призводить до впливу політичних, культурних та інших факторів, внаслідок чого свобода слова не може бути реалізована в багатьох додатках в країнах, що певною мірою позбавляє прав на вільне вираження думок. Незалежно від того, чи то постійні зміни правил X, блокування акаунтів, чи Facebook, TikTok, WeChat, на централізованих платформах існує надто багато централізованих обмежень і умов, які змушують користувачів танцювати в кайданах.

Хоча такі додатки, як довгошерстий мамонт, роблять зусилля для децентралізації, все ж існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому ми спостерігаємо децентралізацію, у певних серверах користувачі все ще стикаються з ризиками, пов'язаними з деспотичними діями постачальника цих серверів, відкиданням і забороною для інших.

Три, Аналіз продуктів у сфері Web3 соціальних мереж

Стикаючись із численними проблемами соціальних мереж Web2, продукти Web3 починають розвиватися з кількох напрямків.