【日本株】Продолжающийся рост рынка мужской косметики | Исследование Хидэки Вадзима! Примечательные акции | Manekuri Инвестиционная информация от Monex Securities и медиа, полезные для финансов.

Рыночный объем увеличится в 1.8 раза за 5 лет

Рынок мужской косметики расширяется. Молодые мужчины становятся все менее восприимчивыми к косметике, кроме того, использование игрока Большой лиги Охани Сёхэя в рекламе лосьонов компанией Kose (4922) вызывает большой интерес. Также, похоже, что из-за ежегодных аномально жарких лет растет сознание о необходимости ухода за кожей.

Согласно исследовательской компании Intage, рынок мужской косметики в 2024 году составит 49,7 миллиарда иен (увеличение на 14,8% по сравнению с прошлым годом), что в 1,8 раза больше по сравнению с 2019 годом, пять лет назад. По категориям, солнцезащитные средства увеличились в 2,0 раза, базовая косметика — в 1,8 раза, а декоративная косметика — в 1,3 раза, при этом сохраняется стабильная тенденция роста. В частности, рынок мужской базовой косметики, которая составляет 90% от общего объема, в 2024 году составит 43,8 миллиарда иен, что на 15,7% больше по сравнению с прошлым годом. Тоники и средства для умывания составляют 50% от общего объема, но особенно сильно выросли такие продукты, как сыворотки и средства для снятия макияжа.

Очищение кожи наблюдает резкий рост спроса на солнцезащитные средства, вызванный сильной жарой и высокими температурами, а также растет среди молодежи в течение всего года. Поскольку у мужчин больше кожного сала по сравнению с женщинами, наблюдается растущий спрос на уход за забитыми порами и черными точками.

Увеличение суммы покупок не только среди молодых людей, но и среди людей в возрасте 60 и 70 лет

Сравнительно с 2019 годом, уровень покупок увеличился на 10% с 30,4% до 33,2%, а сумма покупок составила 313,1 миллиарда йен, что в 1,7 раза больше. Если посмотреть на сумму покупок по возрастным группам, то 20-30 летние увеличили свои покупки в 1,8 раза, а 60-70 летние также увеличили на 1,5 раза. Основной причиной использования базовой косметики является "улучшение состояния кожи", что составляет 31,2%, за ним следуют "часть саморазвития" (24,1%) и "возрастное внимание к уходу за кожей" (19,4%).

Факторами расширения рынка мужской косметики являются повсеместное распространение интернет-шопинга, что позволило легко совершать покупки, не выходя из дома, появление активно информирующих инфлюенсеров, рост осведомленности о красоте под влиянием знаменитостей и корейских идолов, а также ослабление предвзятости к использованию косметики.

Ураган Ота никует и индустрию косметики

Согласно сообщениям, компания Kose в 2023 году запустила кампанию с сывороткой для ухода за кожей с участием игрока Охтани в середине марта во время Всемирной бейсбольной классики (WBC), и победа сборной Японии также способствовала тому, что количество мужчин-покупателей в период с марта по май того же года увеличилось в 13 раз по сравнению с предыдущим периодом. Также предполагается, что и другие компании воспользовались этой возможностью для расширения, и есть мнение, что 2023 год можно назвать "годом мужской косметики".

4 выбранных акций, связанных с мужской косметикой

Помимо молодежи, наблюдается тенденция роста спроса на базовую косметику для ухода за кожей для возрастной группы среднего и пожилого возраста, и в будущем ожидается дальнейшее расширение рынка. Подберем связанные акции.

Коосе (4922)

Игрок Лос-Анджелес Доджерс в большой лиге Сёхэй Охтани стал рекламным лицом высококлассного бренда компании «Косме Декорте», а именно сыворотки для лица «Липосом Адванст Репаир Сера». С 2023 года он участвует в рекламе. Сыворотка занимает первое место по продажам в национальных универмагах. По данным СМИ, количество новых клиентов-мужчин увеличилось примерно в 7,5 раз по сравнению с прошлым годом. Объем 30 миллилитров стоит 8800 иен (с налогом). Сообщается, что компания подписала новое партнерское соглашение с Доджерс до 2029 года (в настоящее время до 2026 года).

【図表1】Косэ (4922): недельный график (скользящая средняя зелёная: 13 недель, оранжевая: 26 недель) ! Источник: веб-сайт Monex Securities (по состоянию на 7 августа 2025 года)

Липс (373A)

Основным направлением бизнеса является планирование и разработка косметических средств под брендом "LIPPS (リップス)", который стал известен среди молодежных мужчин с высоким чувством эстетики, таких как представители поколения Z (рожденные с середины 1990-х до начала 2000-х). Основным каналом продаж являются розничные магазины, но также используются и другие каналы, такие как Amazon и салоны, для продвижения продукции среднего и высокого ценового сегмента.

【図表2】Липсы (373A): недельный график (скользящая средняя зеленая: 13 недель, оранжевая: 26 недель) ! Источник: веб-сайт Monex Securities (по состоянию на 7 августа 2025 года)

Мандем (4917)

Мужская косметика занимает лидирующие позиции. «Gatsby» — номер один среди брендов мужской косметики. С момента своего запуска в 1978 году он зарекомендовал себя как надежный выбор для молодежи. Поддержка распространяется не только в Японии, но и по всей Азии. В условиях сильной жары продажи в магазинах постепенно увеличиваются. Для зрелой аудитории «Lucido» демонстрирует рост в категории средств по уходу за кожей, таких как универсальные кремы. В марте 2025 года планируется выпуск органических средств по уходу за кожей «aono», разработанных на основе исследований мужской кожи. Укрепляется работа по расширению осведомленности и развитию бренда.

【図表3】Мандом (4917): недельный график (скользящие средние линии зеленый: 13 недель, оранжевый: 26 недель) ! Источник: веб-сайт Monex Securities (на 7 августа 2025 года)

Шисейдо (4911)

Выпускается косметика для мужчин «SHISEIDO MEN». Эмульсия для кожи «SHISEIDO MEN ULTIMUNE POWER LIFTING SERUM», которая создает яркое и чистое впечатление, несмотря на высокую цену в 9900 иен (с налогом) за 30 миллилитров, уже достигла лимита предзаказов на официальном сайте перед выпуском 21 июля.

【図表4】Shiseido (4911): недельный график (скользящая средняя зеленая: 13 недель, оранжевая: 26 недель) ! Источник: веб-сайт Monex Securities (по состоянию на 7 августа 2025 года)