Переопределение приобретения пользователей игр: восхождение платформы KGeN
1. Введение
Игровая индустрия уже превысила кино и музыку по объему, но в последние годы сталкивается с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль переживает сокращения и консолидацию, растут затраты на разработку, инвестиции сокращаются. Выпуск и распределение становятся все более трудными, новые проекты сложно выделяются.
Тем не менее, возможности все еще существуют. Поколение цифровых аборигенов будет продолжать способствовать расширению рынка. Долгосрочно игнорируемые новые рынки ожидают взрывного роста и могут стать важным сегментом роста игровой индустрии в следующем десятилетии.
Данный отчет будет обсуждать последние вызовы в发行 игр, анализировать высокие темпы роста на новых рынках и сосредоточиться на KGeN, этой платформе на базе блокчейна, оценив ее потенциал в переосмыслении механизмов стимулов между издателями и игроками.
2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск
Одним из крупнейших вызовов, с которыми сталкивается игровая индустрия в настоящее время, является издание. Изменение потребительских привычек, регулирование, снижение барьеров для входа и насыщенность контента делают успешное продвижение игр все более сложной задачей.
Игроки склонны тратить время на знакомые игры, новые проекты трудно пробиться. В 2023 году десять лучших игр по количеству активных пользователей в месяц были выпущены более семи лет назад. 60% игрового времени игроков в новых играх по-прежнему сосредоточено на сериях, выпускающих продолжения каждый год.
Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель распространения, но изменения в политике конфиденциальности в 2021 году нанесли удар по стратегиям привлечения пользователей и бизнес-моделям. Хотя некоторые издатели нашли новые способы расширения, рынок все больше склоняется к финансируемым компаниям.
Искусственный интеллект может повысить эффективность размещения, но также снижает барьеры для входа, усугубляя избыток контента. Платформа UGC становится испытательным полем для независимых разработчиков, но также сталкивается с проблемами фильтрации и продвижения контента.
Web3 игры все еще нужно преодолеть дополнительные препятствия, такие как более строгие политики платформы и запреты на некоторых рынках. Тем не менее, ситуация меняется, и такие проекты, как «Off The Grid», задают прецедент для входа Web3 игр на консольные платформы.
Рынок Web3 игр все еще является нишевым, в нем около 6-7 миллионов активных кошельков и более 3000 взаимодействующих протоколов на блокчейне. Тем не менее, лишь около 200 протоколов имеют более 100 активных учетных записей на блокчейне.
В этом контексте ряд компаний Web3 исследуют новые модели привлечения пользователей на основе блокчейна. Инновационные механизмы стимулов и системы репутации на блокчейне могут стать путями к получению конкурентных преимуществ, особенно на развивающихся рынках.
3. Рынок глобального юга
Глобальный рынок Южного полушария быстро становится важным двигателем роста в игровой индустрии. Эти регионы характеризуются огромной базой игроков, в основном полагающейся на мобильные устройства для игр, но общая готовность платить довольно низка. С ростом молодого поколения и экономическим развитием эти рынки имеют потенциал для появления нового поколения платящих игроков.
Индия
Индия быстро становится крупнейшим игровым рынком глобального юга. В 2017 году количество игроков составляло всего 44,9 миллиона, а сейчас оно возросло до примерно 466 миллионов, и ожидается, что к 2027 году оно превысит 640 миллионов. Ожидается, что доходы рынка вырастут на 13,6% в 2024 году, превысят 1 миллиард долларов в 2025 году и достигнут 1,4 миллиарда долларов к 2028 году.
Индийский рынок имеет сильную предрасположенность к мобильным играм благодаря быстрому распространению 5G и инфраструктуре цифровых платежей. Уровень распространения интернета вырос с 14% в 2015 году до 52% в настоящее время, в будущем есть огромный потенциал для роста.
Игровые предпочтения в Индии уникальны: мобильные игры составляют 77,9% от общего дохода, в то время как ПК и консольные игры занимают лишь 22,2%. Игры на реальные деньги являются крупнейшим сегментом рынка с годовым доходом в 2 миллиарда долларов, за ними следуют казуальные игры.
Юго-Восточная Азия
Юго-Восточная Азия является одним из самых зрелых игровых рынков глобального Юга. В 2023 году доходы от игр в этом регионе составили 5,1 миллиарда долларов, и ожидается, что к 2028 году они вырастут до 7,1 миллиарда долларов. В 2023 году в регионе насчитывается 277 миллионов геймеров, и ожидается, что к 2028 году их число увеличится до 332 миллионов.
Индонезия занимает первое место по количеству загружаемых мобильных игр, а Таиланд - по доходам от покупок внутри приложений. Сообщество и культура конкуренции являются общими чертами региона. Распространение смартфонов и развитие широкополосной инфраструктуры способствуют росту рынка, ожидается, что к 2026 году средний уровень распространения достигнет 90,1%.
Латинская Америка
Латинская Америка является еще одним рынком, на который стоит обратить внимание, с большим населением и развитой игровой культурой. В 2022 году было оценено около 316 миллионов игроков, из которых Бразилия внесла наибольший вклад с 101 миллионом игроков и доходом от игр в 2,7 миллиарда долларов.
Бразильский рынок явно предпочитает мобильные игры, 43% игроков совершают внутриигровые покупки. Бразилия в будущем все еще будет доминировать в росте игровой индустрии Латинской Америки благодаря поддержке высшего образования, росту игровых студий и благоприятной правовой среде.
Африка
Африканский рынок игр находится на ключевом этапе развития, ожидается, что в 2024 году доходы превысят 1 миллиард долларов. Мобильные игры занимают почти 90% рыночной доли. Основные проблемы включают высокие затраты на данные, цены на оборудование и проблемы с сетевым подключением. Платежные системы являются как вызовом, так и возможностью, так как способы оплаты сильно различаются в разных регионах.
Ближний Восток и Северная Африка
Регион MENA является одним из самых быстрорастущих игровых рынков в мире, в 2023 году доходы выросли на 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что среднегодовой темп роста составит 9,4% в период с 2024 по 2030 годы. Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты и Египет являются ключевыми рынками, и ожидается, что к 2027 году доходы достигнут 2,9 миллиарда долларов.
4. Введение в платформу KGeN
KGeN является игровой платформой на основе блокчейна, которая использует данные на цепочке и вне цепочки, платформу с наградными заданиями и децентрализованную репутационную систему для стимулирования участия пользователей между играми. Ядром платформы является децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микросообществ игр.
KGeN использует "доказательство игрока" ( PoG ) для создания кросс-чейн слоя репутации игроков, предоставляя издателям целевую аудиторию с высокой вовлеченностью. С января 2024 года общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, ежемесячная активность пользователей возросла на 1333%, а общий объем данных увеличился на 992%.
4.1 рост с нуля
Ключевой момент роста KGeN заключается в его сети коренных племен и вождей племен. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, присоединившихся к экосистеме. По состоянию на декабрь 2024 года KGeN сообщает о 2,525 племенах, из которых 152 имеют более 100 участников.
Племя является основным способом получения пользователей на основе рекомендаций, продвигаемым KGeN. Около 1,7 миллиона KGeN-аккаунтов, прошедших проверку KYC, были получены через племя. Вожди племени не только получают стимулы за привлечение новых участников, но также должны координировать деятельность племени для максимизации дохода.
На данный момент крупнейший рынок KGeN — это Индия, но более 30% активных независимых кошельков и сделок происходят на собственном блокчейне LINE Kaia, что указывает на сильный потенциал роста KGeN в Азии.
4.2 KGeN Играть
KGeN Play является фронтенд-интерфейсом, в котором участвует большинство игроков на платформе, все задания на вознаграждение публикуются здесь. Пользователи зарабатывают вознаграждения, выполняя задания K-Drops и K-Quests. K-Drops предоставляет автоматическую проверку в реальном времени, в то время как K-Quests проходят через процесс ручной проверки.
4.3 PoG двигатель
Двигатель PoG представляет собой децентрализованную систему оценки игроков, состоящую из пяти основных столпов, каждый из которых включает несколько атрибутов. Эти данные отслеживают навыки игроков, "гуманность", степень участия, богатство и социальные сети, создавая многоаспектную кроссчейн репутационную систему.
Движок PoG в настоящее время состоит из более чем 270 миллионов атрибутов данных, полученных от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей в месяц. KGeN использует движок PoG для внедрения рамок "стоимость приобретения эффективного клиента" (eCAC), взимая плату только с активных пользователей, достигших середины или конца воронки пользователей.
4.4 токеномика
Экономика KGeN включает два основных актива: KCash и KGEN. KCash в основном используется как вознаградительная валюта вне цепи, а токен KGEN является утилитарным токеном, способствующим росту экосистемы.
Токены KGEN будут первоначально распределены через мероприятие по аirdrop rKGEN с использованием K-Points. Токены в основном используются для стимулирования, и со временем ожидается, что больше пользователей будет использовать токены в KGeN Store для получения скидок.
4.5 сеть оракулов
Сеть предсказателей KGeN — это распределенная сеть, состоящая из узлов с разрешениями, которая составляет основу движка PoG. Операторы предсказателей будут получать токены KGEN и доходы в стейблкоинах в качестве вознаграждения. Сеть будет постепенно децентрализована, и на это потребуется как минимум три года.
5. Анализ конкурентной среды
5.1 Веб2 рекламные технологии гигантов
Facebook и Applovin являются典型案例 в Web2市场, где существует协同效应 с моделью KGeN:
Facebook успешно использует данные пользователей для оптимизации размещения игровых реклам, став второй по величине мобильной рекламной платформой после Google.
Applovin заняла ведущие позиции на рынке мобильной рекламы благодаря интеграции данных от конца до конца и ИИ-движку AXON.
Mystplay как одна из самых быстрорастущих платформ вознаграждений UA в области Web2, повышает вовлеченность пользователей благодаря богатым социальным функциям и рекомендательному движку на основе ИИ.
5.2 Конкуренция в Web3
Конкуренты на рынке Web3 в основном делятся на два типа: экосистемы издателей и платформы задач.
Экосистемы издателей, такие как Ronin и Immutable, поддерживают оптимизацию UA с помощью токенов и инфляционных стимулов. Их бизнес-модель в основном основана на структуре сборов за активность разработчиков и не является прямой конкуренцией для KGeN.
Платформа задач конкурирует с KGeN в области внимания пользователей. Сильная общественная база KGeN в Индии и Бразилии обеспечила ей преимущество первопроходца, но это не гарантирует дальнейший успех в будущем.
5.3 Анализ конкуренции
Конкурентоспособность платформы задач в основном проявляется в двух ключевых показателях: общий потенциальный бонус (TPR) и заблокированная стоимость платформы (LPV).
KGeN занимает лидирующие позиции по количеству зарегистрированных аккаунтов и количеству активных пользователей в месяц, что предоставляет ей значительное преимущество LPV. В отношении TPR, доля распределения вознаграждений сообщества KGeN достигает 40%, что является высоким показателем в отрасли.
Чтобы быть конкурентоспособной на мировом рынке, KGeN необходимо
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
KGeN: Блокчейн преображает привлечение пользователей в играх, восход рынка глобального юга
Переопределение приобретения пользователей игр: восхождение платформы KGeN
1. Введение
Игровая индустрия уже превысила кино и музыку по объему, но в последние годы сталкивается с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль переживает сокращения и консолидацию, растут затраты на разработку, инвестиции сокращаются. Выпуск и распределение становятся все более трудными, новые проекты сложно выделяются.
Тем не менее, возможности все еще существуют. Поколение цифровых аборигенов будет продолжать способствовать расширению рынка. Долгосрочно игнорируемые новые рынки ожидают взрывного роста и могут стать важным сегментом роста игровой индустрии в следующем десятилетии.
Данный отчет будет обсуждать последние вызовы в发行 игр, анализировать высокие темпы роста на новых рынках и сосредоточиться на KGeN, этой платформе на базе блокчейна, оценив ее потенциал в переосмыслении механизмов стимулов между издателями и игроками.
2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск
Одним из крупнейших вызовов, с которыми сталкивается игровая индустрия в настоящее время, является издание. Изменение потребительских привычек, регулирование, снижение барьеров для входа и насыщенность контента делают успешное продвижение игр все более сложной задачей.
Игроки склонны тратить время на знакомые игры, новые проекты трудно пробиться. В 2023 году десять лучших игр по количеству активных пользователей в месяц были выпущены более семи лет назад. 60% игрового времени игроков в новых играх по-прежнему сосредоточено на сериях, выпускающих продолжения каждый год.
Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель распространения, но изменения в политике конфиденциальности в 2021 году нанесли удар по стратегиям привлечения пользователей и бизнес-моделям. Хотя некоторые издатели нашли новые способы расширения, рынок все больше склоняется к финансируемым компаниям.
Искусственный интеллект может повысить эффективность размещения, но также снижает барьеры для входа, усугубляя избыток контента. Платформа UGC становится испытательным полем для независимых разработчиков, но также сталкивается с проблемами фильтрации и продвижения контента.
Web3 игры все еще нужно преодолеть дополнительные препятствия, такие как более строгие политики платформы и запреты на некоторых рынках. Тем не менее, ситуация меняется, и такие проекты, как «Off The Grid», задают прецедент для входа Web3 игр на консольные платформы.
Рынок Web3 игр все еще является нишевым, в нем около 6-7 миллионов активных кошельков и более 3000 взаимодействующих протоколов на блокчейне. Тем не менее, лишь около 200 протоколов имеют более 100 активных учетных записей на блокчейне.
В этом контексте ряд компаний Web3 исследуют новые модели привлечения пользователей на основе блокчейна. Инновационные механизмы стимулов и системы репутации на блокчейне могут стать путями к получению конкурентных преимуществ, особенно на развивающихся рынках.
3. Рынок глобального юга
Глобальный рынок Южного полушария быстро становится важным двигателем роста в игровой индустрии. Эти регионы характеризуются огромной базой игроков, в основном полагающейся на мобильные устройства для игр, но общая готовность платить довольно низка. С ростом молодого поколения и экономическим развитием эти рынки имеют потенциал для появления нового поколения платящих игроков.
Индия
Индия быстро становится крупнейшим игровым рынком глобального юга. В 2017 году количество игроков составляло всего 44,9 миллиона, а сейчас оно возросло до примерно 466 миллионов, и ожидается, что к 2027 году оно превысит 640 миллионов. Ожидается, что доходы рынка вырастут на 13,6% в 2024 году, превысят 1 миллиард долларов в 2025 году и достигнут 1,4 миллиарда долларов к 2028 году.
Индийский рынок имеет сильную предрасположенность к мобильным играм благодаря быстрому распространению 5G и инфраструктуре цифровых платежей. Уровень распространения интернета вырос с 14% в 2015 году до 52% в настоящее время, в будущем есть огромный потенциал для роста.
Игровые предпочтения в Индии уникальны: мобильные игры составляют 77,9% от общего дохода, в то время как ПК и консольные игры занимают лишь 22,2%. Игры на реальные деньги являются крупнейшим сегментом рынка с годовым доходом в 2 миллиарда долларов, за ними следуют казуальные игры.
Юго-Восточная Азия
Юго-Восточная Азия является одним из самых зрелых игровых рынков глобального Юга. В 2023 году доходы от игр в этом регионе составили 5,1 миллиарда долларов, и ожидается, что к 2028 году они вырастут до 7,1 миллиарда долларов. В 2023 году в регионе насчитывается 277 миллионов геймеров, и ожидается, что к 2028 году их число увеличится до 332 миллионов.
Индонезия занимает первое место по количеству загружаемых мобильных игр, а Таиланд - по доходам от покупок внутри приложений. Сообщество и культура конкуренции являются общими чертами региона. Распространение смартфонов и развитие широкополосной инфраструктуры способствуют росту рынка, ожидается, что к 2026 году средний уровень распространения достигнет 90,1%.
Латинская Америка
Латинская Америка является еще одним рынком, на который стоит обратить внимание, с большим населением и развитой игровой культурой. В 2022 году было оценено около 316 миллионов игроков, из которых Бразилия внесла наибольший вклад с 101 миллионом игроков и доходом от игр в 2,7 миллиарда долларов.
Бразильский рынок явно предпочитает мобильные игры, 43% игроков совершают внутриигровые покупки. Бразилия в будущем все еще будет доминировать в росте игровой индустрии Латинской Америки благодаря поддержке высшего образования, росту игровых студий и благоприятной правовой среде.
Африка
Африканский рынок игр находится на ключевом этапе развития, ожидается, что в 2024 году доходы превысят 1 миллиард долларов. Мобильные игры занимают почти 90% рыночной доли. Основные проблемы включают высокие затраты на данные, цены на оборудование и проблемы с сетевым подключением. Платежные системы являются как вызовом, так и возможностью, так как способы оплаты сильно различаются в разных регионах.
Ближний Восток и Северная Африка
Регион MENA является одним из самых быстрорастущих игровых рынков в мире, в 2023 году доходы выросли на 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что среднегодовой темп роста составит 9,4% в период с 2024 по 2030 годы. Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты и Египет являются ключевыми рынками, и ожидается, что к 2027 году доходы достигнут 2,9 миллиарда долларов.
4. Введение в платформу KGeN
KGeN является игровой платформой на основе блокчейна, которая использует данные на цепочке и вне цепочки, платформу с наградными заданиями и децентрализованную репутационную систему для стимулирования участия пользователей между играми. Ядром платформы является децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микросообществ игр.
KGeN использует "доказательство игрока" ( PoG ) для создания кросс-чейн слоя репутации игроков, предоставляя издателям целевую аудиторию с высокой вовлеченностью. С января 2024 года общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, ежемесячная активность пользователей возросла на 1333%, а общий объем данных увеличился на 992%.
4.1 рост с нуля
Ключевой момент роста KGeN заключается в его сети коренных племен и вождей племен. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, присоединившихся к экосистеме. По состоянию на декабрь 2024 года KGeN сообщает о 2,525 племенах, из которых 152 имеют более 100 участников.
Племя является основным способом получения пользователей на основе рекомендаций, продвигаемым KGeN. Около 1,7 миллиона KGeN-аккаунтов, прошедших проверку KYC, были получены через племя. Вожди племени не только получают стимулы за привлечение новых участников, но также должны координировать деятельность племени для максимизации дохода.
На данный момент крупнейший рынок KGeN — это Индия, но более 30% активных независимых кошельков и сделок происходят на собственном блокчейне LINE Kaia, что указывает на сильный потенциал роста KGeN в Азии.
4.2 KGeN Играть
KGeN Play является фронтенд-интерфейсом, в котором участвует большинство игроков на платформе, все задания на вознаграждение публикуются здесь. Пользователи зарабатывают вознаграждения, выполняя задания K-Drops и K-Quests. K-Drops предоставляет автоматическую проверку в реальном времени, в то время как K-Quests проходят через процесс ручной проверки.
4.3 PoG двигатель
Двигатель PoG представляет собой децентрализованную систему оценки игроков, состоящую из пяти основных столпов, каждый из которых включает несколько атрибутов. Эти данные отслеживают навыки игроков, "гуманность", степень участия, богатство и социальные сети, создавая многоаспектную кроссчейн репутационную систему.
Движок PoG в настоящее время состоит из более чем 270 миллионов атрибутов данных, полученных от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей в месяц. KGeN использует движок PoG для внедрения рамок "стоимость приобретения эффективного клиента" (eCAC), взимая плату только с активных пользователей, достигших середины или конца воронки пользователей.
4.4 токеномика
Экономика KGeN включает два основных актива: KCash и KGEN. KCash в основном используется как вознаградительная валюта вне цепи, а токен KGEN является утилитарным токеном, способствующим росту экосистемы.
Токены KGEN будут первоначально распределены через мероприятие по аirdrop rKGEN с использованием K-Points. Токены в основном используются для стимулирования, и со временем ожидается, что больше пользователей будет использовать токены в KGeN Store для получения скидок.
4.5 сеть оракулов
Сеть предсказателей KGeN — это распределенная сеть, состоящая из узлов с разрешениями, которая составляет основу движка PoG. Операторы предсказателей будут получать токены KGEN и доходы в стейблкоинах в качестве вознаграждения. Сеть будет постепенно децентрализована, и на это потребуется как минимум три года.
5. Анализ конкурентной среды
5.1 Веб2 рекламные технологии гигантов
Facebook и Applovin являются典型案例 в Web2市场, где существует协同效应 с моделью KGeN:
Mystplay как одна из самых быстрорастущих платформ вознаграждений UA в области Web2, повышает вовлеченность пользователей благодаря богатым социальным функциям и рекомендательному движку на основе ИИ.
5.2 Конкуренция в Web3
Конкуренты на рынке Web3 в основном делятся на два типа: экосистемы издателей и платформы задач.
Экосистемы издателей, такие как Ronin и Immutable, поддерживают оптимизацию UA с помощью токенов и инфляционных стимулов. Их бизнес-модель в основном основана на структуре сборов за активность разработчиков и не является прямой конкуренцией для KGeN.
Платформа задач конкурирует с KGeN в области внимания пользователей. Сильная общественная база KGeN в Индии и Бразилии обеспечила ей преимущество первопроходца, но это не гарантирует дальнейший успех в будущем.
5.3 Анализ конкуренции
Конкурентоспособность платформы задач в основном проявляется в двух ключевых показателях: общий потенциальный бонус (TPR) и заблокированная стоимость платформы (LPV).
KGeN занимает лидирующие позиции по количеству зарегистрированных аккаунтов и количеству активных пользователей в месяц, что предоставляет ей значительное преимущество LPV. В отношении TPR, доля распределения вознаграждений сообщества KGeN достигает 40%, что является высоким показателем в отрасли.
Чтобы быть конкурентоспособной на мировом рынке, KGeN необходимо