Les défis clés du marketing Web3 : construire un récit efficace
Dans le domaine du Web3, les responsables marketing manquent souvent d'un cadre de réflexion systématique en matière de narration de projet. Cet article explorera comment devenir un excellent scientifique de la narration et comment élaborer des stratégies de narration de projet efficaces.
Niveau stratégique : Créer un positionnement de projet unique
Pour se démarquer dans un marché concurrentiel, il est nécessaire de suivre les quatre étapes suivantes :
Analyser l'environnement externe, identifier les utilisateurs cibles et leurs besoins.
Identifier les faiblesses des concurrents et établir ses propres avantages
Trouver une preuve de confiance fiable pour renforcer la confiance des utilisateurs
Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise, en particulier dans la communication.
Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui a adopté une stratégie "construite par des traders pour des traders", se concentrant sur la fourniture de la meilleure expérience pour les traders professionnels. Ils établissent leur réputation en sponsorisant des événements sportifs et en signant des projets de qualité, tout en intégrant dans leur culture d'entreprise les concepts d'"altruisme" et de "service client à 100%".
Différenciation : sept grandes orientations
Après avoir déterminé la stratégie, il est possible de se différencier selon les sept aspects suivants :
Amélioration des performances
Personnalisation
Réduire les risques
Affirmer son statut
Améliorer la commodité
Prix relativement bas
Percée innovante
Les quatre niveaux de narration
Un récit efficace devrait contenir les quatre niveaux progressifs suivants :
Attributs du produit : fonctionnalités et caractéristiques
Avantages pour les utilisateurs : Quels bénéfices le produit peut-il apporter aux utilisateurs
Valeur psychologique : Quels besoins psychologiques l'utilisation du produit peut-elle satisfaire chez les utilisateurs
Valeurs : Objectif de niveau supérieur que le projet vise.
Par exemple, un projet Layer2 a transmis les valeurs de la finance inclusive avec le slogan "Apporter Ethereum à tout le monde".
Transformer le récit en mouvement
Pour établir une communauté soudée, il est nécessaire de trouver des objectifs ou des ennemis communs. Les étapes sont les suivantes :
Identifier les irrégularités dans l'environnement actuel
Transformez ces irrationnels en nouveaux modes de comportement et de narration.
Des cas de succès incluent une communauté de mèmes qui a développé une culture unique en se comparant à Bitcoin, ainsi qu'un autre projet de mème qui a établi sa propre position en ciblant le premier.
Le marketing est essentiellement une guerre autour de l'esprit. L'objectif ultime de la science narrative est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement un positionnement différencié, mais aussi de l'élever au niveau des valeurs et de la culture.
Un projet de blockchain haute performance est un excellent exemple. Ils poursuivent une performance extrême à tout prix, atteignant une capacité de traitement de 100 000 TPS. Grâce à leur positionnement en tant que "première blockchain en temps réel", ils ont gagné une position unique sur le marché.
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airdrop_huntress
· Il y a 7h
Encore parler de la gestion du marketing, quel piège ennuyeux.
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RugDocScientist
· Il y a 7h
Les pièges des projets sont tous à peu près les mêmes, parlez de quelque chose de nouveau.
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NFTRegretful
· Il y a 7h
Le marketing ne vaut pas mieux que de bien faire l'expérience. Comprendre complètement les points de douleur.
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NeverVoteOnDAO
· Il y a 7h
Écrire un long texte pour une si petite affaire?
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MoonRocketTeam
· Il y a 7h
Ingénieur narratif, c'est ça ? Tout le monde veut aller vers la lune.
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CodeZeroBasis
· Il y a 8h
Se faire prendre pour des cons nécessite effectivement une bonne histoire.
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Ser_APY_2000
· Il y a 8h
Avec autant de pièges, je ne comprends pas, perdre de l'argent est la seule chose qui compte.
Construire la narration d'un projet Web3 : de la position stratégique au marketing différencié
Les défis clés du marketing Web3 : construire un récit efficace
Dans le domaine du Web3, les responsables marketing manquent souvent d'un cadre de réflexion systématique en matière de narration de projet. Cet article explorera comment devenir un excellent scientifique de la narration et comment élaborer des stratégies de narration de projet efficaces.
Niveau stratégique : Créer un positionnement de projet unique
Pour se démarquer dans un marché concurrentiel, il est nécessaire de suivre les quatre étapes suivantes :
Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui a adopté une stratégie "construite par des traders pour des traders", se concentrant sur la fourniture de la meilleure expérience pour les traders professionnels. Ils établissent leur réputation en sponsorisant des événements sportifs et en signant des projets de qualité, tout en intégrant dans leur culture d'entreprise les concepts d'"altruisme" et de "service client à 100%".
Différenciation : sept grandes orientations
Après avoir déterminé la stratégie, il est possible de se différencier selon les sept aspects suivants :
Les quatre niveaux de narration
Un récit efficace devrait contenir les quatre niveaux progressifs suivants :
Par exemple, un projet Layer2 a transmis les valeurs de la finance inclusive avec le slogan "Apporter Ethereum à tout le monde".
Transformer le récit en mouvement
Pour établir une communauté soudée, il est nécessaire de trouver des objectifs ou des ennemis communs. Les étapes sont les suivantes :
Des cas de succès incluent une communauté de mèmes qui a développé une culture unique en se comparant à Bitcoin, ainsi qu'un autre projet de mème qui a établi sa propre position en ciblant le premier.
Le marketing est essentiellement une guerre autour de l'esprit. L'objectif ultime de la science narrative est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement un positionnement différencié, mais aussi de l'élever au niveau des valeurs et de la culture.
Un projet de blockchain haute performance est un excellent exemple. Ils poursuivent une performance extrême à tout prix, atteignant une capacité de traitement de 100 000 TPS. Grâce à leur positionnement en tant que "première blockchain en temps réel", ils ont gagné une position unique sur le marché.