La conclusion et le redémarrage des NFT : une réflexion sur le passage de la popularité à l'oubli

I. La fin de l'engouement pour les NFT

La frénésie du marché des NFT semble toucher à sa fin. L'émission de jetons des Pudgy Penguins a été le dernier moment fort de ce domaine, et le lancement de Doodles sur Solana n'a pas non plus suscité beaucoup d'enthousiasme. Même des géants comme Yuga Labs réduisent constamment leur champ d'activité, et même leur IP la plus emblématique, Cryptopunks, n'a pas échappé à cette tendance. Les projets NFT qui avaient autrefois suscité une frénésie sur le réseau Bitcoin sont désormais presque à zéro, et les récits qui faisaient autrefois vibrer sont devenus silencieux, ne suscitant plus l'intérêt de personne.

10 000 avatars ( PFP ) NFT représentaient autrefois une belle vision - une communauté de taille modérée capable de soutenir un projet IP de bas en haut vers le monde. Cela est radicalement différent du modèle traditionnel des projets IP qui nécessite d'abord un investissement massif pour créer du contenu. Les IP traditionnels tels que l'univers Marvel de Disney, Star Wars, etc., nécessitent souvent des années d'accumulation et des investissements colossaux pour s'enraciner dans les cœurs et finalement se monétiser.

En comparaison, le seuil d'entrée pour les NFT est extrêmement bas, permettant de créer rapidement des IP et de les transformer en actifs. Les créateurs n'ont qu'à payer de faibles frais de gaz pour vendre leurs œuvres sur OpenSea, sans avoir besoin du soutien de galeries, de sociétés de jouets ou de sociétés de cinéma, ni d'une équipe professionnelle, pour créer une IP et devenir un nouvel artiste.

Il y a quelques années, nous avons vu certains IP émergents devenir populaires dans les plus grandes industries du divertissement en Europe et en Amérique, ainsi qu'au Japon et en Corée. Des artistes ordinaires peuvent également renverser la tendance grâce aux NFT. Pour une génération Z comme moi, qui a grandi avec les anime japonais, pouvoir participer à des investissements et à l'incubation d'IP autrefois inaccessibles grâce aux cryptomonnaies est une chose incroyable.

Cependant, avec le lancement constant de nouvelles séries de projets comme BAYC, et après la sortie catastrophique de la sous-série Elemental d'Azuki, la position des NFT devient progressivement plus claire - ce n'est pas une forme d'équité ou d'investissement, mais plutôt un produit de luxe coûteux avec des droits d'adhésion. Les équipes de projet espèrent également que les détenteurs achèteront sans cesse de nouvelles séries, afin de soutenir leur feuille de route pour le développement de contenu IP. Cela a semé une graine de contradiction - les équipes de projet savent pertinemment que le coût de développement du contenu est élevé, mais sans contenu IP, elles perdent leur vitalité. Émettre une sous-série tous les quelques mois épuise sans cesse l'enthousiasme des détenteurs de la série originale, tourmentant chaque membre de la communauté. Attendre que le contenu apporte des retours peut prendre des années, voire il se peut que l'on n'attende jamais. Les fissures commencent à s'élargir, les belles illusions se brisent avec la chute des prix au plancher, ne laissant derrière elles que des disputes.

Deuxième, le MCN phare du monde des jouets tendance - PoP MART

Si l'on considère les NFT comme des objets de luxe pour la génération Z, les raisons de leur essor et de leur déclin deviennent plus claires. À une époque où la culture du fast-food est prédominante, le manque de contenu n'est pas nécessairement une mauvaise chose, car il suffit d'une apparence attrayante pour attirer rapidement les acheteurs. Par exemple, le style artistique d'Azuki correspond parfaitement à l'esthétique asiatique, et grâce à un consensus, cette série de NFT créée par des amateurs est devenue le troisième projet de blue chip, juste après BAYC. Dans le monde réel, les figurines Bearbrick(, les canards B.Duck, Molly et d'autres objets de collection célèbres manquent également de contenu, mais ont tous connu un grand succès grâce à leur apparence unique.

Cependant, les tendances changent toujours rapidement, et un IP sans contenu comme soutien de valeur peut rapidement devenir obsolète. En raison des caractéristiques culturelles du secteur des cryptomonnaies et de la réalité du taux de réussite très faible des projets NFT, les équipes de projet lancent souvent des produits dérivés autour d'un IP. Mais la réalité est que, tant que la valeur fondamentale de l'IP n'est pas encore formée, cette tendance est déjà passée.

Bien sûr, il existe également des projets PFP riches en contenu, comme les NFT japonais. Dans le passé, j'ai vu au moins quatre ou cinq projets avec des IP d'anime japonais célèbres, espérant se faire une place sur le marché des NFT. Mais ils semblent n'avoir pas pris en compte plusieurs problèmes clés : tout d'abord, la base de fans des IP ne coïncide presque pas avec le cercle des NFT ; ensuite, les produits dérivés d'anime japonais sont déjà légion, pourquoi les fans dépenseraient-ils des centaines de fois le prix pour acheter une petite image ? Le plus important est que cette petite image n'est qu'une image, l'espace d'application futur est presque nul. Même si vous achetez un NFT Gundam, vous ne pourrez obtenir qu'un droit d'accès à "SIDE-G" du métavers Gundam. Les bénéfices que Bandai tire de ses modèles, jeux et animations ne vous concernent naturellement pas, et la communauté NFT pourrait même être considérée comme une étrangeté parmi l'ensemble des fans de Gundam. À cet égard, les points de douleur des projets GameFi sont en fait très similaires.

Il semble donc que les projets PFP soient devenus un faux problème, seul le projet pragmatique des Pudgy Penguins continue de faire des efforts. Alors, ces petites images ont-elles vraiment une autre issue ? Je pense que PoP MART pourrait offrir une réponse différente.

Cette petite boutique née au centre commercial Euro-Asia à Pékin a réussi à rebondir grâce à l'agence Sonny Angel. Rien qu'avec cette série, elle a contribué à près de 30 % des ventes de PoP MART à l'époque. Les détenteurs de droits, jaloux, ont repris le droit d'exclusivité un an plus tard, mais cette action a en fait favorisé la naissance d'un empire de la propriété intellectuelle.

Le fondateur de PoP MART, Wang Ning, avait une idée très simple à l'époque : créer une propriété intellectuelle (IP) propre, quelque chose que personne ne pourrait lui prendre. En 2016, PoP MART a collaboré avec le designer hongkongais Wang Xinming pour lancer la première série de jouets de collection autonome - Molly. Cette petite fille avec une expression boudeuse est rapidement devenue populaire dans tout le pays, et grâce à l'incertitude des jeux de boîte surprise et à la stimulation de la dopamine, PoP MART a entamé sa première phase de forte croissance. En 2019, le chiffre d'affaires annuel de l'IP unique Molly a atteint 456 millions de CNY, devenant ainsi la principale source de revenus de PoP MART à l'époque.

Ce modèle combinant les gashapons japonais et les collaborations avec des jouets de mode haut de gamme est également très courant dans la folie des NFT des dernières années. Les éléments de base sont conçus par des artistes, puis assemblés par le projet en une série d'images pour la vente et l'exploitation. Les NFT adoptent généralement également une forme de boîte mystère lors de la phase de lancement, le projet publiera différentes images de combinaisons rares pour stimuler le désir d'achat des joueurs.

Les deux ne diffèrent que par leur forme de lancement, mais des dizaines de milliers de projets NFT et divers projets de blue chip ont généralement échoué. Pourquoi PoP MART connaît-il aujourd'hui un renouveau ?

J'ai autrefois attribué la cause à la difficulté de mise en œuvre et au seuil d'achat trop élevé. À l'heure actuelle, le premier problème existe effectivement, mais le second n'est pas le cas. Les NFT ont également connu une période de création gratuite )Free Mint(, avec Goblintown et MIMIC SHHANS qui étaient des projets phares de cette époque, les créateurs gagnant beaucoup d'argent uniquement grâce à des commissions sur les transactions. De nombreux NFT de l'époque des inscriptions ont même poussé la décentralisation encore plus loin, mais cela n'a pas pu empêcher le déclin des NFT. Il est facile de former ou de rejoindre une communauté IP, mais ce qui est difficile, c'est de la faire perdurer.

Ainsi, je pense que nous avons peut-être un problème de modèle. Après une première vague de croissance rapide, Molly n'a pas non plus permis à PoP MART de s'envoler, le prix des actions de l'entreprise a chuté comme celui des NFT, passant de 2021 à 2024. Mais PoP MART a enfin commencé à se redresser, s'appuyant sur un mur entier d'IP. Aujourd'hui, PoP MART possède 12 IP propriétaires, y compris Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, et 25 IP exclusives, y compris THE MONSTERS) avec Labubu(, PUCKY, SATYR RORY, ainsi que plus de 50 IP en co-branding non exclusives avec Harry Potter, Disney, League of Legends, etc.

Les préférences humaines sont toujours changeantes, la durée de vie d'un IP est limitée, mais que se passerait-il si j'avais des centaines de choix ? Aujourd'hui, Labubu est très populaire en Europe et en Asie du Sud-Est, et la capacité de conservation de ses poupées dérivées est qualifiée de "Maotai en plastique". L'idéal de Yuga Labs s'est finalement réalisé dans le Web2, tout cela n'est pas un hasard.

Nous devrions repenser ce qu'est le business des IP, quel est la feuille de route du développement des NFT, et pourquoi PoP MART a pu réaliser un tel succès sans soutien de contenu ?

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Trois, le secret du succès des Pudgy Penguins

Le succès de Pudgy Penguins repose sur le pragmatisme, le pragmatisme et encore le pragmatisme. Les NFT eux-mêmes sont difficiles à différencier sur le plan technique, peu importe à quel point le processus de minting est ingénieux, au final, c'est juste une image JPG. Le véritable défi des NFT réside dans la mise en œuvre de l'IP, ce qui est des centaines de fois plus difficile que de créer 10 000 PFP. Yuga Labs veut construire un métavers, Azuki espère produire des anime. Ces idées sont cool, mais pour ces projets qui coûtent facilement des millions, ils ne chercheront du soutien financier que parmi les membres de la communauté.

Dans ce monde hautement compressé, les gens sont pressés d'obtenir des résultats. Les détenteurs veulent gagner beaucoup d'argent, et les projets cherchent à atteindre des sommets rapidement. Très peu de projets blue chip sont prêts à faire preuve d'humilité, ce qui fait que plus on est impatient, plus la chute est dure. L'équipe originale de Pudgy Penguins était également une équipe de base très impatiente, et après avoir subi des dommages à leur réputation, ils ont vendu le projet à bas prix.

À ce moment-là, le petit pingouin a rencontré le véritable barreur, Luca Netz. Ce professionnel, qui possède des années d'expérience en marketing traditionnel, a ramené le petit pingouin à la hauteur qu'il mérite. Luca Netz est vraiment en train de créer une marque, il gère une entreprise pour les détenteurs de NFT. Du marketing aux peluches, en passant par les jeux futurs, chaque étape du petit pingouin est solide, l'entreprise peut être rentable et les détenteurs peuvent également en tirer profit. Tout cela n'a rien de particulier, il fait simplement ce qu'il doit faire. Il s'est avéré qu'une IP ascendante peut exister dans le Web3, mais il y a trop de projets qui ne veulent pas se rabaisser.

C'est pourquoi je n'aime pas le mot "falsifiable", comme si certaines choses n'auraient jamais dû exister. Les voitures électriques étaient autrefois très maladroites, et Siri sur les téléphones était également très bête. Mais cela n'empêche pas qu'aujourd'hui, toute la ville est remplie de voitures électriques avec des plaques vertes, et le développement de l'IA n'est même pas besoin d'en parler.

De nombreux secteurs soi-disant discrédités, Web3 continuera à essayer dans le futur, mais il lui manque un projet approprié.

Quatre, chemin de développement futur

Le chemin du succès semble simple, mais en réalité, il est semé d'embûches. La prochaine étape de PFP doit franchir le cadre logique inhérent aux cryptomonnaies; pour devenir le prochain Disney de la version Web3, une accumulation massive est nécessaire. La question de savoir si la rareté des NFT a toujours eu un effet contre-productif dans le processus de généralisation a été discutée dans mes articles précédents. Si on le définit comme un produit de consommation à la mode, alors une échelle de 10 000 peut sembler trop limitée; si on le définit comme un type d'actif et de financement propre à Web3, alors la propriété intellectuelle doit finalement se transformer en produits de consommation tangibles pour honorer les promesses envers la communauté, et non pas en une multitude de sous-séries étranges.

En raison de la culture particulière du secteur des cryptomonnaies et des attributs propres aux NFT, il est compréhensible de s'accrocher à un IP de manière obstinée. Comment développer davantage sur la base de ces PFP ? Comment transformer un projet en une usine à IP ? Cela nécessitera peut-être que nous acceptions de nouvelles idées et d'introduire davantage de technologies et de mécanismes.

Cinq, Émission de jetons : un point final ou un nouveau départ ?

La signification de l'émission de jetons par les projets NFT reste encore déroutante. Cette pratique ressemble davantage à une forme d'exploitation des subalternes par les supérieurs, et elle dilue également la valeur originale des NFT. Je ne peux que comprendre cela comme une manière pour les équipes de projet de rechercher un moyen de sortie de liquidité pratique.

De APE à DOOD, il n'y a pas d'exception, ils ressemblent tous à des variantes de pièces d'air. Les fonctionnalités qu'ils offrent incluent souvent le staking pour obtenir des dividendes de transactions en chaîne, l'achat d'objets dans le métavers, des droits de gouvernance, etc. Idéalement, cela devrait être un cycle parfait entre le détenteur → le staker → le développeur. Mais la réalité est qu'il ressemble davantage à une sorte d'air, piégé dans un cycle vicieux de baisse des prix des NFT, de diminution des rendements miniers et de baisse des prix des tokens.

Pour les détenteurs d'origine de NFT, bien que les tokens aient pris une partie des dividendes et des droits, la plupart d'entre eux recevront également un grand airdrop lors de l'événement de génération de tokens )TGE(, donc personne ne se plaint. Mais à long terme, c'est effectivement une dilution, et une distribution comme celle d'Azuki's Anime est encore plus flagrante.