【日本股】不断扩大的男士化妆品市场 | 和岛英树的发掘！关注股票 | Moneyクリ Monex证券的投资信息和对金钱有帮助的媒体

市场规模在5年内增长了1.8倍

男士化妆品市场正在扩大。以年轻男性为中心，对化妆品的抵触感正在减弱，此外，KOSE（4922）在化妆水广告中使用了大联盟的Shohei Ohtani选手，这也被认为是关注度提高的原因之一。此外，似乎每年都出现的酷暑也提高了人们对护肤的意识。

根据调查公司Intage的数据，男性化妆品市场预计在2024年达到497亿日元（同比增长14.8%），与5年前的2019年相比，市场规模增长了1.8倍。按照类别划分，防晒霜增长了2.0倍，基础化妆品增长了1.8倍，彩妆化妆品增长了1.3倍，保持着稳定的增长趋势。特别是占整体90%的男性基础化妆品在2024年的市场规模为438亿日元，同比增长15.7%。化妆水和洗面奶占整体的50%，但特别显著增长的是美容液和卸妆等产品。

清洁产品的需求不仅受到酷暑和高温导致的防晒需求激增的影响，夏季以外的季节，年轻人群体的需求也在持续增长。男性的皮肤比女性油脂分泌更为旺盛，因此可以看出他们对毛孔堵塞和黑头问题的护理需求日益增加。

不仅是年轻一代，60岁和70岁的人群的购买金额也在增加

与2019年相比，购买率从30.4%增加到33.2%，增幅约为10%，购买金额达到3131亿日元，是之前的1.7倍。从按年龄段划分的购买金额来看，20岁和30岁的人群增至1.8倍，成为市场的主力，但60岁和70岁的人群也增加到了1.5倍。使用基础护肤品的原因中，“为了改善肌肤问题”的占比最高，为31.2%，其次是“自我提升的一部分”（24.1%）和“随着年龄增长，对肌肤护理的关注提高”（19.4%）。

男性美容产品市场扩大的因素包括，由于网络购物的普及，人们无需去店铺就能轻松购买；积极发布信息的网红的崛起；以及名人和韩流偶像的影响带动了美容意识的提高和抵抗感的减弱等。

大谷旋风也席卷了化妆品行业

根据报道，高丝在2023年将于世界棒球经典赛（WBC）期间的3月中旬推出以大谷选手为代言人的美容液广告活动，受日本代表获胜的影响，同年3月至5月男性购买者的数量增加了13倍。其他公司的产品也因此扩大，2023年被视为“男士化妆品元年”的观点也在增加。

男士化妆品相关股票4选

除了年轻人外，中高年人群对抗衰老护肤品的需求也呈增加趋势，未来市场的扩展值得期待。挑选相关股票。

科丝（4922）

大联盟的洛杉矶道奇队的选手大谷翔平成为了该公司最高级品牌“COSME DECORTE”的美容液“脂质体高级修复精华”的广告模特。自2023年起出演CM。全国百货公司的美容液销售额排名第一。报道显示，男性新客户比去年增加了约7.5倍。此外，30毫升售价为8800日元（含税）。该公司还报道与道奇队重新签订了到2029年的合作合同（目前为到2026年）。

【图表1】高丝（4922）：周线图（移动平均线 绿色：13周，橙色：26周） ! 出处：马内克斯证券网站（截至2025年8月7日）

液体（373A）

Z世代（1990年半至2000年代初出生）等，受到美容敏感度高的年轻男性认可的「LIPPS（リップス）」品牌的化妆品的企划与开发成为主力业务。虽然主要以零售店销售为主，但也利用亚马逊等其他电商及沙龙等渠道，推出中高价格产品。

【图表2】利普斯（373A）：周线图（移动平均线 绿色：13周，橙色：26周） ! 出处：マネックス证券网站（截至2025年8月7日）

曼丹（4917）

男性化妆品的领先品牌。「Gatsby」是男性化妆品的第一品牌。自1978年上市以来，树立了在年轻人中的信任感。不仅在日本，在亚洲也在扩大支持。由于酷暑，店内销售稳步增加。面向中老年人的「Lucido」在全能乳霜等护肤品类中增长显著。2025年3月期将推出基于男性肌肤研究的有机护肤产品「aono（青野）」。正在加强品牌认知扩展和品牌培育。

【图表3】曼丹（4917）：周线图（移动平均线 绿色：13周，橙色：26周） ! 出处：马内克斯证券网站（截至2025年8月7日）

资生堂（4911）

男性用化妆品「SHISEIDO MEN」正在推出。美容精华「SHISEIDO MEN ALTIMUNE POWERING SERUM」引导出明亮清新的印象，容量为30毫升，价格为9900日元（含税），尽管价格较高，但在7月21日发布之前，官方网站的预订已达上限，显示出其受欢迎程度。

【图表4】资生堂（4911）：周线图（移动平均线 绿色：13周，橙色：26周） ! 出所：Monex证券网站（2025年8月7日时点）