TG生态及其流量玩法探讨

一、TG生态基础介绍

TG：全球快速增长的社交平台

TG正在成为全球增长最快的社交平台之一,月活跃用户已突破9.5亿。作为CIS地区的主流通讯工具,TG在功能和生态方面与微信相似。相比WhatsApp和Facebook Messenger,TG的开放度更高,功能更完善,生态更紧密。

TG在CIS地区拥有2.4亿用户,同时在印度、印尼、尼日利亚和伊朗等新兴市场也有大量用户。值得注意的是,TG近10亿用户中加密货币用户占比并不高,在很多国家TG只是普通的即时通讯软件。

TG生态功能构建

公众号、朋友圈等功能已成为TG生态开发者的重要基础设施和增长手段。一些知名项目通过发布短视频提高用户粘性和社区氛围。直播功能类似微信群直播,一些项目正在尝试开发。此外,创始人Durov的公众号对TG生态创业者有借鉴意义。

TG小程序生态发展迅速,已基本覆盖微信小程序的种类,并出现了一些新品类。近期热门小程序包括打车、电商、买票、短剧等。

TG的广告系统尚未形成工业化获客方式。目前官方广告系统主要支持公众号图文广告,但由于不收集用户信息,难以实现精准投放。因此也出现了一些民间广告系统,试图通过链上数据、群聊表现等方式解决数据层面的问题。

二、TG流量增长探讨

TG小游戏的巨大潜力

TG为出海小游戏提供了巨大的流量机会,未来渗透率和用户数可能出现显著增长。目前TG小游戏的形态仍在不断进化。虽然竞争激烈,但从Facebook的渗透率来看,TG小游戏的渗透率还有很大上升空间。

结合TG平台本身的用户增长,小游戏渗透率的提升可能带来双重增长。此外,TG的产品迭代也会不断释放新的红利。

TG项目如何开拓市场?

TG项目需要先明确目标用户群体和市场。可以从地理位置和Web2/Web3两个维度确定定位。地理维度上,TG在不同地区的用户文化差异显著,需要针对性策略。用户画像维度上,要区分Web2和Web3用户,许多项目的用户主要是链下用户。

在变现模式上,除了发行资产,也可以通过选择合适的市场和用户群体进行收入变现。已有项目通过纯Web2应用内购买(IAP)获得成功,但更常见的是IAP和重资产发行的混合模式。TG的获客路径较为特殊,很依赖种子用户的社交裂变。

CIS市场的重要性

CIS地区是TG生态的重要市场,不仅用户数量多,用户质量和使用时长也很高。许多知名TG项目来自俄语区。相比之下,印度虽然用户数量最多,但用户价值和渗透率较低。伊朗等市场也值得关注。

TG还有很多来自站外的流量,特别是俄语区的大流量平台值得开拓。一些项目已经在TikTok和YouTube等平台寻找代理合作。

三、关于增长的几点建议

1. TG项目开发成本低,虽然预期不确定但投资回报率高。

2. 目前没有成熟的规模化增长路径,需要多方尝试。

3. 产品不必追求最好,而要追求最适合、最匹配当前环境。

4. 要把用户视为增长伙伴,而不仅仅是流量。

5. 新型混合变现模式逐渐清晰,核心是建立价值反馈链路。

6. 社交传播可从三个层面考虑:产品社交功能、价值链路设计、文化属性。