【日本股】不斷擴大的男士化妝品市場 | 和島英樹的發掘！關注股票 | Moneyクリ Monex證券的投資信息和對金錢有幫助的媒體

市場規模在5年內增長了1.8倍

男士化妝品市場正在擴大。以年輕男性爲中心，對化妝品的抵觸感正在減弱，此外，KOSE（4922）在化妝水廣告中使用了大聯盟的Shohei Ohtani選手，這也被認爲是關注度提高的原因之一。此外，似乎每年都出現的酷暑也提高了人們對護膚的意識。

根據調查公司Intage的數據，男性化妝品市場預計在2024年達到497億日元（同比增長14.8%），與5年前的2019年相比，市場規模增長了1.8倍。按照類別劃分，防曬霜增長了2.0倍，基礎化妝品增長了1.8倍，彩妝化妝品增長了1.3倍，保持着穩定的增長趨勢。特別是佔整體90%的男性基礎化妝品在2024年的市場規模爲438億日元，同比增長15.7%。化妝水和洗面奶佔整體的50%，但特別顯著增長的是美容液和卸妝等產品。

清潔產品的需求不僅受到酷暑和高溫導致的防曬需求激增的影響，夏季以外的季節，年輕人羣體的需求也在持續增長。男性的皮膚比女性油脂分泌更爲旺盛，因此可以看出他們對毛孔堵塞和黑頭問題的護理需求日益增加。

不僅是年輕一代，60歲和70歲的人羣的購買金額也在增加

與2019年相比，購買率從30.4%增加到33.2%，增幅約爲10%，購買金額達到3131億日元，是之前的1.7倍。從按年齡段劃分的購買金額來看，20歲和30歲的人羣增至1.8倍，成爲市場的主力，但60歲和70歲的人羣也增加到了1.5倍。使用基礎護膚品的原因中，“爲了改善肌膚問題”的佔比最高，爲31.2%，其次是“自我提升的一部分”（24.1%）和“隨着年齡增長，對肌膚護理的關注提高”（19.4%）。

男性美容產品市場擴大的因素包括，由於網路購物的普及，人們無需去店鋪就能輕鬆購買；積極發布信息的網紅的崛起；以及名人和韓流偶像的影響帶動了美容意識的提高和抵抗感的減弱等。

大谷旋風也席卷了化妝品行業

根據報道，高絲在2023年將於世界棒球經典賽（WBC）期間的3月中旬推出以大谷選手爲代言人的美容液廣告活動，受日本代表獲勝的影響，同年3月至5月男性購買者的數量增加了13倍。其他公司的產品也因此擴大，2023年被視爲“男士化妝品元年”的觀點也在增加。

男士化妝品相關股票4選

除了年輕人外，中高年人羣對抗衰老護膚品的需求也呈增加趨勢，未來市場的擴展值得期待。挑選相關股票。

科絲（4922）

大聯盟的洛杉磯道奇隊的選手大谷翔平成爲了該公司最高級品牌“COSME DECORTE”的美容液“脂質體高級修復精華”的廣告模特。自2023年起出演CM。全國百貨公司的美容液銷售額排名第一。報道顯示，男性新客戶比去年增加了約7.5倍。此外，30毫升售價爲8800日元（含稅）。該公司還報道與道奇隊重新籤訂了到2029年的合作合同（目前爲到2026年）。

【圖表1】高絲（4922）：周線圖（移動平均線 綠色：13周，橙色：26周） ! 出處：馬內克斯證券網站（截至2025年8月7日）

液體（373A）

Z世代（1990年半至2000年代初出生）等，受到美容敏感度高的年輕男性認可的「LIPPS（リップス）」品牌的化妝品的企劃與開發成爲主力業務。雖然主要以零售店銷售爲主，但也利用亞馬遜等其他電商及沙龍等渠道，推出中高價格產品。

【圖表2】利普斯（373A）：周線圖（移動平均線 綠色：13周，橙色：26周） ! 出處：マネックス證券網站（截至2025年8月7日）

曼丹（4917）

男性化妝品的領先品牌。「Gatsby」是男性化妝品的第一品牌。自1978年上市以來，樹立了在年輕人中的信任感。不僅在日本，在亞洲也在擴大支持。由於酷暑，店內銷售穩步增加。面向中老年人的「Lucido」在全能乳霜等護膚品類中增長顯著。2025年3月期將推出基於男性肌膚研究的有機護膚產品「aono（青野）」。正在加強品牌認知擴展和品牌培育。

【圖表3】曼丹（4917）：周線圖（移動平均線 綠色：13周，橙色：26周） ! 出處：馬內克斯證券網站（截至2025年8月7日）

資生堂（4911）

男性用化妝品「SHISEIDO MEN」正在推出。美容精華「SHISEIDO MEN ALTIMUNE POWERING SERUM」引導出明亮清新的印象，容量爲30毫升，價格爲9900日元（含稅），盡管價格較高，但在7月21日發布之前，官方網站的預訂已達上限，顯示出其受歡迎程度。

【圖表4】資生堂（4911）：周線圖（移動平均線 綠色：13周，橙色：26周） ! 出所：Monex證券網站（2025年8月7日時點）