Nike面臨RTFKT訴訟：Web3世界的重要轉折點

2024年12月，運動品牌巨頭Nike陷入一場價值500萬美元的集體訴訟。起訴方是其於2021年收購的NFT品牌RTFKT的持有者，他們指控Nike利用品牌影響力和長期願景對RTFKT NFT進行炒作，最終卻放棄該項目，構成了所謂的"軟地毯式跑路"。

RTFKT是一家專注於數字時尚和技術的公司，自加入NFT市場以來迅速建立了龐大的以太坊生態系統，包括NFT和實物收藏品，還與知名藝術家合作。然而，2024年12月3日，RTFKT宣布將逐步結束運營，引發了持有者的不滿。

這起訴訟成爲加密領域最受矚目的法律戰之一，可能成爲美國法院首次全面審視NFT性質和品牌責任的重要判例，對Web3行業中傳統企業的合規邊界產生深遠影響。

"軟rug"的定義與爭議

"軟rug pull"並非暴力拋售，而是項目方逐步但有意識地偏離原定發展路線，導致NFT價值逐漸流失。原告認爲Nike的品牌宣傳讓用戶合理預期項目會持續發展，而項目的關停造成了實際損失。

Nike可能的辯護策略包括：

• 主張RTFKT的NFT是"收藏品"而非證券
• 強調公司無法律義務無限期運營商業上不可持續的項目

法律焦點：NFT是否構成未註冊證券？

法院將根據"Howey測試"判斷RTFKT NFT是否被作爲"投資合同"銷售。盡管美國證監會(SEC)目前對加密政策趨於寬松，但法院將獨立判斷，不受SEC觀點影響。專家認爲，原告要證明這些NFT屬於證券可能面臨較大挑戰。

消費者保護：另一條訴訟路徑

原告團隊採取"雙重路徑"策略：

1. 指控Nike在推廣NFT時未充分披露信息
2. 援引州級消費者保護法，指責Nike未兌現"未來可用性和持續支持"的承諾

即使在"證券認定"上失利，原告仍可能通過消費者保護層面獲得賠償。

RTFKT關停的影響

RTFKT品牌的正式關停被原告視爲Nike放棄項目、違背宣傳的關鍵證據。持有者認爲，他們購買這些數字資產是基於Nike會持續投入資源和支持該生態的合理預期。

對Web3世界的潛在影響

無論判決結果如何，此案都將對品牌方產生警示作用：

• 企業在Web3領域的行爲可能面臨更嚴格審查
• 推出NFT時需謹慎承諾"持續支持"和"未來功能"
• 可能導致品牌整體對NFT的投入意願下降

結語

Nike的RTFKT NFT案不僅是一次普通法律糾紛，還將爲Web3世界帶來深遠影響：

1. NFT是否構成證券的司法界定
2. 傳統品牌對數字資產的長期責任
3. 企業如何在Web3中平衡創新與法律風險

未來，每個"先發行，後規劃"的NFT項目可能都將面臨更多法律挑戰和責任追究。這個案例或將成爲Web3發展歷程中的重要轉折點。