Cơ hội và sứ mệnh của mạng xã hội Web3

Gần đây, ý kiến công chúng về Web3 tràn đầy sự cay nghiệt, dường như đây là một cánh đồng lớn của những người đầu tư không có kinh nghiệm. Theo quan điểm của tôi, Ponzi là trung lập, là một công nghệ huy động vốn giúp giảm chi phí vận hành dự án, là phương tiện hỗ trợ cho sự thành công cuối cùng của dự án. Chỉ cần bước tiến không dừng lại, cuộc cách mạng Web3 sẽ không thất bại. Tất cả các đổi mới công nghệ đều xảy ra theo kiểu bùng nổ, và những thảm hại ngắn hạn không đủ để chứng minh rằng ngành này thiếu triển vọng.

Mặc dù xã hội Web3 chưa thực sự chín muồi, nhưng những thành quả phát triển trong ngành có thể được ghi nhận. Mỗi người có những kỳ vọng khác nhau đối với Web3, một số mong muốn trải nghiệm tốt hơn, trong khi một số cần bảo vệ quyền sở hữu dữ liệu cá nhân. Trong quá trình công nghệ không ngừng tiến bộ và chi phí rào cản liên tục giảm, có thể sản phẩm thực sự sẽ xuất hiện ngay lúc này.

Lý thuyết về nhu cầu cơ bản của xã hội Web3

Bất kỳ sản phẩm thành công nào cũng được xây dựng trên nhu cầu vững chắc. Các dự án Web3 thường bị chỉ trích vì không thể kết hợp với nền kinh tế thực. Chúng ta cần phải chứng minh nhu cầu về xã hội đối với Web3 từ nền tảng.

Con người là động vật xã hội, có nhu cầu giao tiếp. Kết luận này đã được các sản phẩm xã hội chứng minh nhiều lần. Con người cần thiết lập liên kết với người khác, cảm nhận cảm xúc và thái độ của người khác, nhận thông tin phản hồi để điều chỉnh bản thân. Nhu cầu này giống như ăn uống, được khắc sâu trong di sản tiến hóa. Nói ngắn gọn, đó là liên kết, giải mã tâm trí và tự điều chỉnh.

Sở hữu token là một cách kết nối hoàn toàn mới. Cơ sở dữ liệu có thể xác minh được mở rộng chiều thông tin nhận được từ kết nối. Môi trường thông tin hoàn toàn mới sẽ nuôi dưỡng những mối quan hệ xã hội và cách tương tác hoàn toàn mới.

Động cơ của phần lớn hành vi xã hội trên internet có thể được tóm gọn là: tự thể hiện, giải tỏa cảm xúc và tìm kiếm sự công nhận. So với việc giao tiếp truyền thống, internet tạo ra nhiều bối cảnh giao tiếp hơn thông qua đa phương tiện. Từ diễn đàn, BBS đến blog, IM, mạng xã hội, không gian trò chơi, các bối cảnh mới chứa đựng các mạng lưới interperson và cách trình bày nội dung khác nhau, tạo ra nhiều dự án thành công.

Kinh tế quy mô là đặc trưng nổi bật của mạng xã hội trên Internet. Kinh nghiệm lịch sử cho chúng ta biết: những dự án không thể thiết lập kinh tế quy mô trong các hoạt động xã hội dành cho nhóm người và mục đích cụ thể sẽ không thể tồn tại. So với hàng triệu người dùng đồng thời của các ông lớn Web2, quy mô mạng xã hội Web3 thậm chí còn không đạt đến một phần mười. Quy mô quyết định liệu bản chất xã hội và động lực có thể được thực hiện tốt hơn hay không. Không có quy mô, làm thế nào để giúp người dùng mở rộng mối quan hệ, thể hiện bản thân và đạt được sự đồng cảm?

Hướng phát triển của Web3 là hệ sinh thái ngành công nghiệp được hỗ trợ bởi môi trường dữ liệu mở đáng tin cậy và môi trường tài chính dựa trên token. Môi trường như vậy sẽ tạo ra hình thức ngành công nghiệp hoàn toàn mới như thế nào? Hỗ trợ thông tin cơ sở hạ tầng xuyên cơ sở dữ liệu, xuyên tổ chức, cùng với việc tự do lựa chọn giao diện xã hội có thể kết hợp và tháo lắp là lợi thế độc đáo của xã hội Web3. Sử dụng xã hội để hỗ trợ phát hành token, với việc định lượng quyền tương tác bằng token là cốt lõi, tổ chức các mối quan hệ xã hội là bối cảnh ứng dụng độc đáo của xã hội Web3.

Trong những năm gần đây, ngành Web3 đã rất nỗ lực để đạt được lợi thế quy mô trong thị trường mạng xã hội địa phương.

Đường phát triển của mạng xã hội Web3

Chương này chỉ muốn chứng minh rằng xã hội Web3 đang tiến bộ, cho thấy những bài học kinh nghiệm tích lũy của ngành và công nghệ liên tục phát triển, ngày càng gần hơn đến điểm bùng phát của ngành.

Xuất phát từ những lợi thế mà môi trường Web3 mang lại cho các doanh nhân, sự phát triển của các dự án xã hội hiện đang thể hiện hai xu hướng song song:

1. Làm thế nào để phát triển tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
2. Làm thế nào để xây dựng sự đồng thuận về token thông qua mạng xã hội

Cuộc cạnh tranh về tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung

Nếu cho rằng con người là động vật xã hội, thì thông tin chúng ta tiếp nhận quyết định chúng ta là người như thế nào. Vậy nên, quyền lực của các nền tảng xã hội trên Internet là vô cùng lớn. Chúng ta không dám tưởng tượng việc trao quyền lực này cho các công ty và chính phủ sẽ mang lại những hậu quả nghiêm trọng như thế nào. Mất quyền chủ quyền thông tin xã hội đồng nghĩa với việc mất tự do nhận thức và lựa chọn. Vụ rò rỉ thông tin Facebook do Công ty Phân tích Dữ liệu Cambridge dẫn dắt cho chúng ta thấy, ý chí của chúng ta dễ dàng bị thao túng đến mức nào. Chúng ta và các thế hệ sau cần phải nắm giữ quyền chủ quyền dữ liệu của chính mình. Do đó, giải pháp công nghệ xã hội phi tập trung trong tương lai là một nhu cầu thiết yếu.

Để thực hiện mạng xã hội phi tập trung, cần phải có những đột phá trong giao thức liên lạc, dữ liệu và ứng dụng. Công nghệ giao tiếp được sử dụng để đạt được sự đồng thuận toàn cầu trong blockchain không nhất thiết phải phù hợp cho giao tiếp mạng xã hội phi tập trung. Do đó, dựa trên kinh nghiệm của STEEM, các dự án thế hệ mới như Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster đều đưa ra giao thức mạng xã hội phi tập trung riêng của mình. Bằng cách từ bỏ một phần thuộc tính phi tập trung của dữ liệu, tất cả các giao thức đều có những tiến bộ đáng kể. Trên bất kỳ giao thức nào, việc mô phỏng các công cụ mạng xã hội Web2 không còn là vấn đề, thậm chí do việc thực hiện phi tập trung, quyền tự chủ của người dùng còn mạnh mẽ hơn. Người dùng có quyền bảo vệ tài sản vô hình của mình trong hệ thống. Tuy nhiên, như đã đề cập trước đó, các doanh nghiệp Web3 đang phải đối mặt với bất lợi về quy mô rất lớn.

Công nghệ không phải là vấn đề. Cách di dời núi lớn của kinh tế quy mô trên con đường dẫn đến thành công là thách thức mà tất cả các dự án đưa ra giải pháp phải đối mặt. Để vượt qua nhược điểm này, việc khuyến khích bằng token đã trở thành phương pháp trực tiếp nhất của hầu hết các dự án trong thời gian ngắn.

Cuộc cách mạng khuyến khích token gặp trở ngại

Sự ra đời của token giống như việc mở hộp Pandora. Tất cả người dùng Web3 ngay từ khoảnh khắc bước vào ngành đều phải đối mặt với môi trường tài chính phức tạp. Đối với các dự án, việc sử dụng token có thể lợi dụng ham muốn của người dùng để làm trợ cấp, giảm chi phí vận hành của dự án.

Cuộc cách mạng khuyến khích token đang gặp phải hai khó khăn lớn trong môi trường xã hội:

1. Giá trị chủ quan của nội dung xã hội khó đánh giá, tính hiệu quả của việc khuyến khích token còn gây nghi ngờ.

2. Khuyến khích token đối mặt với cuộc tấn công của phù thủy.

Hai vấn đề này đến nay vẫn chưa được giải quyết triệt để, chúng tôi đưa ra một ví dụ, giúp hiểu rõ hơn.

Blockchain STEEM có thể được coi là người tiên phong trong toàn bộ ngành công nghiệp mạng xã hội Web3. Đến nay, không chỉ nhiều ý tưởng và thiết kế cấu trúc mà nó đưa ra vẫn được các dự án hiện tại bắt chước và tham khảo, mà còn nuôi dưỡng một loạt các nhóm ứng dụng blockchain và dự án. Năm 2016, blockchain STEEM đã thực hiện các thử nghiệm đổi mới ban đầu trong nhiều khía cạnh như khuyến khích nội dung bằng token, khuyến khích người thật tham gia triển lãm bằng token, lớp dữ liệu có thể sử dụng, và an toàn phân cấp tài khoản.

Các ứng dụng xây dựng trên blockchain STEEM là một mạng xã hội, chất lượng nội dung truyền thông được quyết định bởi người dùng dựa trên số lượng token được thế chấp với trọng số. Trong giai đoạn đầu của dự án, đội ngũ sáng lập có lợi thế tuyệt đối cả về danh tiếng lẫn số lượng token thế chấp. Vào thời điểm đó, việc sản xuất nội dung và lọc gợi ý dựa trên trọng số thế chấp token là hiệu quả. Giống như hầu hết các dự án sử dụng động lực token, hiệu ứng tài sản khổng lồ sẽ thu hút các phù thủy. Tuy nhiên, việc thế chấp token trên blockchain STEEM bao gồm quyền lực hình phạt, có thể miễn dịch một phần khỏi các cuộc tấn công của phù thủy.

Hiệu lực này được thiết lập dựa trên sự tập trung hóa tài sản và quyền lực cũng như nền tảng đồng thuận vững chắc. Khi người sáng lập BM ra đi, đội ngũ sáng lập tan rã, dự án được bán cho Sun Yuchen, người có tiếng xấu, đã xảy ra sự sụp đổ đồng thuận. Giai đoạn đầu, sự sụp đổ đồng thuận đã dẫn đến nhiều cá nhân chọn cách tấn công phù thủy để thu lợi: người dùng nắm giữ token tự khen nhau, khai thác đại lý hoành hành. Giai đoạn sau, khi hệ thống gợi ý thuật toán và công nghệ AIGC trưởng thành, hệ thống sản xuất và gợi ý nội dung dựa trên bỏ phiếu có trọng số token này đã đến lúc rút lui khỏi sân khấu lịch sử. Hiện tại, các mạng xã hội hàng đầu đã thực hiện nội dung của người dùng theo cách tùy chỉnh cho từng cá nhân, sự lựa chọn nội dung tinh vi này không thể đạt được bằng nguồn nhân lực + chỉ dựa vào gán nhãn nội dung để sắp xếp và đẩy nội dung.

Sau STEEM, nhiều dự án đã sử dụng việc phát hành token để tăng tốc độ mở rộng quy mô nền tảng, như Torum, BBS, bất kỳ ai muốn làm lớn đều áp dụng khuyến khích bằng token. Tất nhiên, sau này cũng có những dự án như Lens protocol sử dụng kỳ vọng nhận miễn phí. Những khuyến khích này đi ngược lại với yếu tố "phần thưởng phi tài chính" trong xã hội. Các thí nghiệm cho thấy: phần thưởng vật chất bên ngoài sẽ giảm sút phần thưởng tâm lý nội tại, điều này khiến nội dung xã hội bị lẫn lộn với nội dung không phải xã hội. Liên kết xã hội chính là kênh thông tin, giá trị của nền tảng xã hội nằm ở việc tổng hợp thông tin trong các kênh xã hội. Tuy nhiên, những khuyến khích pha trộn này lại dẫn đến việc hiệu quả xã hội giảm xuống. Khi một kênh vốn đã thiếu thông tin còn phải đối mặt với nhiều tiếng ồn hơn, sự suy tàn là điều hiển nhiên.

Giống như Degen trên Farcaster, một phần token được gửi đi qua việc thưởng. Đây là cách sử dụng token Meme để khuyến khích các dự án xã hội, chức năng tài chính độc quyền của Web3 ( chứ không phải là sáng tạo nội dung hoặc giới thiệu ), bằng cách đưa vào các thuộc tính tài chính xã hội mã hóa, tạo ra hiệu ứng tài sản, kích thích sự thịnh vượng của hệ sinh thái. Một nền tảng chỉ có thể có một token, nhưng có thể có vô số token Meme. Token Meme có thể sụp đổ, nhưng token nền tảng thì không. Sử dụng token Meme để thúc đẩy các dự án xã hội sẽ trở thành một kỹ thuật khuyến khích token vượt trội hơn cho các dự án nền tảng. Chủ đề tài sản của Degen kết hợp với khả năng đổi mới trên Frames đã thu hút ngày càng nhiều nhà xây dựng tham gia vào Farcaster, dẫn đến sự thịnh vượng của hệ sinh thái Farcaster. Có thể nói, cho đến nay, tôi nghĩ: đây là một cuộc chiến tranh vận hành kinh điển. Sự nổi lên của hệ sinh thái do cuộc vận hành này mang lại không thể bị bỏ qua. Cho đến nay, hệ sinh thái đã tạo ra bao gồm các ống tiết kiệm NFT, các loại phòng trò chuyện thoại phát trực tuyến (, video ngắn, gif ), nền tảng phát hành và nhiều công cụ khác. Mặc dù, tôi chưa thấy Farcaster có dấu hiệu vượt qua ranh giới kinh doanh Lens ( và hiện tại của ngành công nghiệp ), nhưng sự nổi lên này đáng được chú ý.

Nội dung tự chủ cách mạng giai đoạn thất bại

Web3 nhấn mạnh vào việc phi tập trung, trong kinh doanh có nghĩa là loại bỏ độc quyền.

Điểm khởi đầu của mạng xã hội Web3 nên bắt đầu từ năm 2016-2017. Lúc đó, các sản phẩm mạng xã hội Web2 đã phát triển mạnh mẽ. Trong hai chu kỳ trước, các dự án xã hội đều đang tập trung vào việc tự chủ nội dung. Nhiều dự án đang cố gắng đưa nội dung "lên chuỗi", và dựa trên nội dung "lên chuỗi", có thể tiến hành công việc tài sản hóa nội dung.

STEEM ra đời vào năm 2016, nhưng do đội ngũ dự án tan rã, tiến độ phát triển chậm lại. Mặc dù vào thời điểm dự án ra mắt đã thực hiện việc đưa nội dung lên blockchain. Tuy nhiên, bản thân nó không có môi trường EVM, không thể chạy hợp đồng thông minh, và sau mùa hè DeFi bắt đầu vào năm 2020, nó dần tụt lại phía sau. Ngôi vương trong việc đưa nội dung lên blockchain đã được trao cho Mirror. Điểm mạnh của Mirror là nó cung cấp một môi trường chỉnh sửa nội dung văn bản thân thiện. Người dùng có thể ký bằng ví để phát hành nội dung văn bản của mình. Nội dung được đưa lên blockchain, không ai có thể sửa đổi. Các người dùng khác có thể đăng ký và theo dõi một tài khoản nào đó. Họ cũng có thể đúc nội dung thành NFT và giao dịch trên thị trường NFT. Đến nay, dự án này vẫn tiếp tục hoạt động, lưu lượng có phần giảm, nhưng một số người chơi vẫn sử dụng dự án này để phát hành nội dung và thực hiện một số hoạt động đúc NFT nội dung.

Mirror là một sản phẩm Web3 xuất sắc, thiết kế của nó thể hiện tinh thần tối giản và đã áp dụng rất tốt cơ sở dữ liệu đáng tin cậy và mở. Bất kỳ ai cũng có thể xác nhận quyền sở hữu dữ liệu nội dung trên internet thông qua chữ ký ví. Nội dung đã được xác nhận quyền sở hữu có thể phát hành NFT và giao dịch trong môi trường NFTfi trên EVM. Thực tế, người dùng của Mirror đã rời bỏ chủ yếu là do sự thiếu hụt trong khả năng vận hành so với các nhà cung cấp nội dung truyền thống Web2, không chỉ vì khả năng vận hành không đủ, mà còn vì nội dung văn bản, đặc biệt là những bài viết dài, vốn đã thiếu lưu lượng truy cập, trở thành một cái giá phải trả trong thời đại văn hóa rác. Trong cùng thời điểm, cũng có những dự án bắt đầu làm nội dung trên chuỗi từ âm thanh và video. Không bàn đến sự vô hiệu của việc khuyến khích nội dung, khối lượng dữ liệu cực lớn khiến chi phí vận hành dự án trở nên khó khăn. Kinh doanh nội dung có nghĩa là kinh doanh truyền thông. Hoặc bạn có nội dung tốt thu hút người dùng, hoặc bạn có một cơ sở người dùng lớn thu hút nội dung tốt. Chỉ đơn thuần đưa ra một giải pháp công nghệ là không thể trở thành một doanh nghiệp.

Vào cuối năm 2013, lại có một dự án dựa trên nội dung xuất hiện. Bodhi, cũng là một sản phẩm cực kỳ tối giản. Bodhi được lấy cảm hứng từ một số dự án, không còn đúc NFT liên quan đến nội dung theo giá cố định, mà thay vào đó áp dụng công nghệ đường cong bonding để bán với giá khác nhau, bán càng nhiều, giá càng cao. Còn có việc sao chép một số nội dung lên blockchain, tạo ra tài sản NFT. Còn nhiều dự án tương tự khác, họ đều cố gắng biến nội dung thành tài sản có thể xác nhận quyền sở hữu. Nhưng điều họ không thể thay đổi là, trong kỷ nguyên internet, nội dung có thể xác nhận quyền sở hữu, nhưng thông tin mà nội dung mang lại lại rất dễ bị chuyển nhượng. Thậm chí trong trường hợp trực tiếp đánh cắp nội dung, thực hiện vi phạm bản quyền, việc đưa nội dung lên chuỗi không có tác dụng gì trong việc tăng chi phí vi phạm. Do đó, việc phát hành tài sản dựa trực tiếp vào nội dung vẫn chưa có trường hợp nào tốt.

Một lý do khác khiến thị trường không nhạy cảm với việc tài sản hóa nội dung, đó là thời điểm không đúng. Mặc dù lý trí cho chúng ta biết rằng giá trị thông tin cá nhân là đắt đỏ, nhưng người dùng thì...