Chương cuối và khởi động lại của NFT: phát hành coin không phải là mục tiêu

Một, sự sụp đổ của NFT

Cơn sốt NFT dường như đã đi đến hồi kết. Việc phát hành token của Pudgy Penguins trở thành khoảnh khắc sáng giá cuối cùng trong lĩnh vực này, trong khi việc phát hành token của Doodles trên Solana chỉ tạo ra một vài làn sóng nhỏ. Yuga Labs tiếp tục thu hẹp, lần này thậm chí còn liên quan đến IP cốt lõi nhất của mình - Cryptopunks. Những dự án NFT Bitcoin từng được chú ý trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT giờ đây cũng gần như trở về con số không. Những câu chuyện từng khiến mọi người phát cuồng giờ đã mất đi sức hút, không còn ai quan tâm.

Tầm nhìn của dự án 10k PFP từng rất đẹp. Nó hy vọng thông qua một cộng đồng vừa phải, giúp một dự án IP từ dưới lên đi ra thế giới. Điều này hoàn toàn khác với mô hình dự án IP truyền thống, nơi mà trước tiên cần đầu tư một khoản tiền lớn để sản xuất nội dung. Các IP truyền thống như vũ trụ Marvel của Disney, Star Wars, và các nhân vật hoạt hình khác, thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ, để có thể chiếm được lòng người và cuối cùng trở thành mỏ vàng.

So với trước, ngưỡng vào NFT rất thấp, có thể nhanh chóng tạo ra và biến IP thành tiền. Các nhà sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ để bán tác phẩm của mình trên Opensea, không cần đến phòng triển lãm, công ty đồ chơi, công ty điện ảnh hay đội ngũ chuyên nghiệp, một IP mới và nghệ sĩ được ra đời.

Ba bốn năm trước, chúng tôi cũng đã chứng kiến một số IP tự phát trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở Châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Các nghệ sĩ bình thường cũng có thể thông qua NFT để đảo ngược tình thế. Đối với thế hệ Z lớn lên với anime Nhật, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm mầm IP trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử là một trải nghiệm rất mơ mộng.

Tuy nhiên, sau series "Búp Bê Điên Cuồng" của BAYC, cũng như sự ra mắt thảm họa của series phụ Elemental của Azuki, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không giống như một loại cổ phần hay đầu tư, mà giống như một loại hàng xa xỉ đắt tiền kèm theo lợi ích thành viên. Các bên dự án cũng hy vọng chúng ta liên tục mua các series phụ để hỗ trợ họ đầu tư liên tục vào việc xây dựng giá trị cốt lõi của IP. Mâu thuẫn vì thế mà phát sinh: các bên dự án biết rằng chi phí sản xuất nội dung rất cao, nhưng nếu không làm IP nội dung thì sẽ bị biến mất. Mỗi vài tháng lại phát hành một series phụ, liên tục tiêu hao nhiệt huyết của những người nắm giữ series gốc, hành hạ từng người trong cộng đồng. Việc chờ đợi những phần thưởng từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ đến. Những rạn nứt bắt đầu mở rộng, những ảo tưởng đẹp đẽ tan vỡ cùng với sự sụt giảm giá sàn, chỉ còn lại những tranh cãi khác nhau.

Hai, IP界的王牌MCN-PoP MART

Nếu coi NFT là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân thịnh suy của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong kỷ nguyên văn hóa thức ăn nhanh, việc thiếu nội dung không phải là điều xấu, vì cuối cùng chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Chẳng hạn, phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận này, bộ NFT do grassroots sản xuất này cũng có thể theo sau BAYC trở thành blue chip thứ ba. Những món đồ chơi nổi tiếng như Bearbrick, B.Duck, Molly trong thế giới thực cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều đã từng gây sốt nhờ vào hình thức độc đáo.

Tuy nhiên, xu hướng luôn đến và đi trong chớp mắt, mà không có nội dung làm giá trị cốt lõi, IP có thể nhanh chóng trở nên lỗi thời. Bị hạn chế bởi văn hóa trong giới tiền điện tử, cũng như tỷ lệ thành công cực thấp của NFT, các nhà phát triển thường xuyên làm các sản phẩm phụ xung quanh một IP. Nhưng thực tế là, khi cốt lõi còn chưa hình thành, thì cơn sốt này đã đi qua.

Tất nhiên, trong các dự án PFP cũng tồn tại một số loại có đủ nội dung hỗ trợ, chẳng hạn như NFT kiểu Nhật. Tôi từng thấy ít nhất bốn năm dự án sở hữu IP anime Nhật Bản nổi tiếng, hy vọng có thể phát triển mạnh mẽ trên thị trường NFT. Tuy nhiên, dường như họ đã bỏ qua một thực tế: cộng đồng người hâm mộ IP hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này. Thứ hai, các sản phẩm phụ kiện của anime Nhật Bản đã nhiều đến mức không thể đếm xuể, tại sao người hâm mộ lại phải chi hàng trăm lần giá để mua một bức tranh nhỏ? Điều quan trọng nhất là, bức tranh nhỏ này chỉ đơn giản là một bức tranh mà thôi, không có không gian nào để phát triển trong tương lai. Ngay cả khi bạn đã mua NFT cao đẳng, bạn cũng chỉ có thể nhận được quyền vào "SIDE-G" của vũ trụ ảo Gundam. Lợi nhuận mà Bandai nhận được từ mô hình, trò chơi, hoạt hình tự nhiên không liên quan đến bạn, cộng đồng cũng sẽ không trở thành một phần của việc ươm tạo IP, thậm chí còn có thể bị coi là ngoại lệ trong toàn bộ cộng đồng người hâm mộ Gundam. Ở điểm này, những điểm đau của GameFi thực sự cũng rất tương đồng.

Đến đây, dự án PFP trở thành một câu hỏi giả, chỉ có chú chim cánh cụt nhỏ này là ngọn lửa thực tiễn vẫn đang không ngừng nỗ lực. Vậy, liệu hình ảnh nhỏ có một lối thoát khác không? Tôi nghĩ PoP MART có thể đã đưa ra một câu trả lời khác.

Cửa hàng nhỏ bắt nguồn từ trung tâm mua sắm Beijing Oumeihui đã phục hồi nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng một bộ sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Các bên nắm giữ bản quyền, vì ghen tị, đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng động thái này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.

Vương Ninh ( Người sáng lập PoP MART ) Ý tưởng lúc đó rất đơn giản: tạo ra IP riêng, xây dựng IP mà người khác không thể chiếm đoạt. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hồng Kông Vương Tín Minh để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên - Molly. Cô bé có hình dáng môi chu này ngay lập tức trở nên phổ biến trên toàn quốc, thông qua sự kích thích không chắc chắn từ trò chơi hộp mù và sự thúc đẩy dopamine, PoP MART bắt đầu vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP đơn lẻ Molly đã đạt 4,56 tỷ NDT, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART vào thời điểm đó.

Mô hình kết hợp giữa gachapon kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp để hợp tác, cũng rất phổ biến trong làn sóng NFT trong vài năm qua. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản, sau đó được bên dự án kết hợp thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành thường cũng sử dụng hình thức hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để tăng cường sự ham muốn mua sắm của người chơi.

Hai bên chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và các dự án blue-chip khác nhau đều đã thất bại. Vậy lý do cho sự hồi sinh của PoP MART hiện nay là gì?

Từng có lúc tôi quy kết nguyên nhân là do khó khăn trong việc triển khai và ngưỡng mua quá cao. Tuy nhiên, từ góc độ hiện tại, vấn đề trước tiên确实存在, nhưng thứ hai thì không phải vậy. NFT cũng đã trải qua thời kỳ phát hành miễn phí, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những dự án nổi bật trong thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào phần trăm giao dịch để kiếm được nhiều tiền. Nhiều NFT trong thời đại văn bản khắc có mức độ phi tập trung cao hơn trên cơ sở đó, nhưng điều này cũng không thể ngăn cản sự suy giảm của NFT. Việc thành lập hoặc gia nhập một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó khăn là làm thế nào để duy trì.

Vì vậy, tôi nghĩ rằng chúng ta có thể đã áp dụng sai mô hình. Sau vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên, Molly cũng không làm cho PoP MART nổi tiếng ngay lập tức, giá cổ phiếu của toàn công ty cũng như NFT đã giảm từ năm 2021 xuống năm 2024. Nhưng cuối cùng PoP MART đã phục hồi, nó dựa vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS( với Labubu), PUCKY, SATYR RORY, cùng hơn 50 IP liên kết không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên minh huyền thoại.

Sở thích của con người luôn thay đổi không ngừng, vòng đời của IP có giới hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm lựa chọn thì sao? Hiện nay Labubu đang nổi đình nổi đám ở châu Âu và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của những con búp bê xung quanh được coi là Maotai nhựa. Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được thực hiện trong Web2, tất cả không phải là ngẫu nhiên.

Chúng ta nên suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được thành tựu cao như vậy mà không có nội dung hỗ trợ?

Ba, Pudgy Penguins

Năm ngoái, tôi cũng đã tham gia sự kiện của chú chim cánh cụt nhỏ ở Hồng Kông, dự án NFT này luôn nhiệt tình với cộng đồng.

Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở thực dụng, thực dụng và thực dụng. NFT bản thân khó có thể tạo ra sự khác biệt về mặt kỹ thuật, bất kể quy trình Mint được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Thách thức thực sự của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này khác xa so với việc sản xuất 10K PFP. Yuga Labs muốn xây dựng một vũ trụ ảo, Azuki hy vọng sản xuất anime. Những ý tưởng này rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí bắt đầu lên đến hàng trăm triệu, cuối cùng chỉ có thể tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ các thành viên trong cộng đồng.

Trong thế giới bị nén chặt này, mọi người đều muốn thành công nhanh chóng. Những người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, còn các dự án muốn một bước lên trời. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng hạ thấp tư thế, cuối cùng càng nóng vội thì càng thất bại thảm hại. Đội ngũ nguyên bản của Pudgy Penguins cũng từng là một nhóm grassroots nôn nóng như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án chú penguin nhỏ với giá thấp.

Vào lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ gặp được chủ nhân thực sự của nó, Luca Netz. Người này có nhiều năm kinh nghiệm trong tiếp thị thực thể, đã đưa chú chim cánh cụt trở lại với vị trí mà nó xứng đáng có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, ông điều hành một công ty cho những người nắm giữ NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông, rồi đến các trò chơi trong tương lai, từng bước đi của chú chim cánh cụt đều rất vững chắc, công ty có thể có lợi nhuận và người nắm giữ cũng có thể kiếm lời. Tất cả đều không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì nó cần làm. Thực tế đã chứng minh rằng IP phát triển từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, chỉ là có quá nhiều dự án không thể hạ mình.

Vì vậy, tôi không thích từ "chứng minh sai" này, giống như một số điều chưa bao giờ nên tồn tại. Xe điện đã từng rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều này không cản trở thành phố hiện nay tràn ngập xe năng lượng mới, AI thì không cần phải nói thêm.

Nhiều lĩnh vực bị cho là đã bị chứng minh sai, Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là nó thiếu một bên dự án phù hợp.

Bốn, Đường dẫn

Con đường thành công có vẻ đơn giản nhưng thực sự rất khó khăn. Giai đoạn tiếp theo của PFP phải vượt qua một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử, để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo cần phải tích lũy rất nhiều. Liệu sự khan hiếm của NFT có đang gây phản tác dụng trong quá trình phát triển tới đại chúng hay không, câu hỏi này tôi đã thảo luận trong các bài viết trước đây. Nếu định nghĩa nó như một sản phẩm tiêu dùng đồ chơi, thì quy mô 10K có thể là quá nhỏ; nếu định nghĩa nó như một loại tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn phải chuyển đổi thành sản phẩm tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các chuỗi con kỳ quái.

Dựa trên văn hóa đặc thù của lĩnh vực tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP cũng là một bất đắc dĩ. Làm thế nào để đổi mới dựa trên những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ điều này cần chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.

Năm, phát hành coin là trạm cuối cùng?

Ý nghĩa của việc phát hành token NFT đến nay vẫn chưa rõ ràng. Hành động này giống như một hình thức khai thác từ những người cấp dưới bởi những người cấp trên, cũng như là sự pha loãng giá trị ban đầu của NFT. Tôi chỉ có thể hiểu đó là cách mà các dự án tìm kiếm một phương thức thoát thanh khoản thuận tiện.

Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào mà không giống như biến thể của coin ma. Chức năng của chúng thường bao gồm việc staking để nhận phần thưởng giao dịch trên chuỗi, mua sắm đồ vật trong metaverse, quyền quản trị, v.v. Lý tưởng nhất, nó nên là một vòng tròn hoàn hảo giữa người sở hữu → người staking → nhà phát triển. Nhưng thực tế là, nó giống như một bong bóng, rơi vào vòng luẩn quẩn xấu giữa việc giảm giá NFT, giảm lợi nhuận khai thác và giảm giá token.

Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã phân chia một số cổ tức và quyền lợi, nhưng họ hầu hết đã nhận được một lượng airdrop lớn trong sự kiện phát hành token (TGE), vì vậy không ai phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, đây chính là một dạng pha loãng, cách phân bố như của Azuki's Anime thì lại càng trắng trợn hơn.

Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án còn quan trọng hơn. Đừng để phát hành coin trở thành điểm dừng cuối cùng.

Kết luận

Trong thời đại nhịp độ nhanh, được thúc đẩy bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến nhiều IP mới nổi của Web2.