Chương cuối của NFT và sự khởi đầu lại: Suy ngẫm từ sự phổ biến đến sự cô đơn

Một, Sự kết thúc của cơn sốt NFT

Cơn sốt NFT dường như đã đi đến hồi kết. Việc phát hành token của Pudgy Penguins trở thành khoảnh khắc nổi bật cuối cùng trong lĩnh vực này, trong khi Doodles trên Solana cũng không tạo ra được nhiều sóng gió. Ngay cả những ông lớn như Yuga Labs cũng đang liên tục thu hẹp quy mô kinh doanh của mình, thậm chí cả IP cốt lõi của họ là Cryptopunks cũng không thể thoát khỏi số phận. Những dự án NFT từng gây ra cơn sốt trên mạng Bitcoin giờ đây gần như đã về không, những câu chuyện từng khiến mọi người điên cuồng giờ đã trở nên ảm đạm, không còn ai quan tâm.

10.000 hình đại diện ( PFP ) NFT từng đại diện cho một tầm nhìn tốt đẹp - một cộng đồng vừa phải có thể hỗ trợ một dự án IP từ dưới lên vươn ra toàn cầu. Điều này hoàn toàn khác với mô hình dự án IP truyền thống cần đầu tư một khoản tiền lớn vào việc sản xuất nội dung ngay từ đầu. Các IP truyền thống như Vũ trụ Marvel của Disney, Star Wars, thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ để có thể đi vào lòng người và cuối cùng mang lại lợi nhuận.

So với trước đây, ngưỡng để tham gia NFT rất thấp, có thể nhanh chóng tạo ra IP và hiện thực hóa tài sản. Các tác giả chỉ cần trả một khoản phí gas nhỏ là có thể bán tác phẩm của mình trên OpenSea, không cần sự hỗ trợ từ các phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay công ty điện ảnh, cũng không cần đội ngũ chuyên nghiệp, có thể tạo ra một IP và trở thành một nghệ sĩ mới.

Vài năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP tự phát trở nên phổ biến trong ngành giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Các nghệ sĩ bình thường cũng có thể thực hiện cú lội ngược dòng thông qua NFT. Đối với thế hệ Z như tôi, người lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây không thể tiếp cận thông qua tiền điện tử là một điều kỳ diệu.

Tuy nhiên, khi các dự án như BAYC liên tục ra mắt các bộ sưu tập mới, cùng với việc phát hành thảm họa của bộ phụ Azuki Elemental, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng - nó không phải là một loại cổ phần hay đầu tư, mà giống như một món hàng xa xỉ đắt tiền kèm theo quyền lợi thành viên. Đồng thời, các nhà phát triển dự án hy vọng rằng những người nắm giữ sẽ tiếp tục mua các bộ sưu tập mới, để hỗ trợ cho lộ trình phát triển nội dung IP của họ sau này. Hạt giống của sự mâu thuẫn này đã được gieo - các nhà phát triển dự án hiểu rõ rằng chi phí phát triển nội dung là rất cao, nhưng nếu không làm nội dung IP thì sẽ mất đi sức sống. Mỗi vài tháng lại phát hành một bộ phụ, liên tục tiêu hao sự nhiệt tình của những người nắm giữ bộ sưu tập gốc, tra tấn từng người trong cộng đồng. Việc chờ đợi nội dung mang lại lợi ích có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ nhận được. Các vết nứt bắt đầu mở rộng, những ảo tưởng tươi đẹp tan vỡ theo sự sụt giảm giá sàn, chỉ còn lại những tranh cãi khác nhau.

Hai, MCN hàng đầu trong thế giới đồ chơi - PoP MART

Nếu coi NFT là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân thịnh suy của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh phát triển mạnh mẽ, việc thiếu nội dung không hẳn là điều xấu, chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Chẳng hạn, phong cách của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự thúc đẩy của sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT do cộng đồng sản xuất này ngay lập tức trở thành dự án blue-chip lớn thứ ba sau BAYC. Các món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như Bearbrick(, khối gỗ Bearbrick), vịt B.Duck, Molly, v.v. cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều đã từng gây sốt nhờ hình dạng độc đáo.

Tuy nhiên, xu hướng luôn thay đổi nhanh chóng, IP không có nội dung làm giá trị hỗ trợ có thể lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi các đặc điểm văn hóa của vòng tròn tiền điện tử, cũng như thực tế tỷ lệ thành công của các dự án NFT rất thấp, các bên dự án thường xuyên phát hành các sản phẩm phụ quanh một IP. Nhưng thực tế là, khi giá trị cốt lõi của IP chưa hình thành, xu hướng này đã qua đi.

Tất nhiên, cũng có một số dự án PFP với nội dung phong phú, chẳng hạn như NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án có IP anime Nhật Bản nổi tiếng, hy vọng sẽ phát triển mạnh mẽ trên thị trường NFT. Nhưng họ dường như không xem xét một số vấn đề quan trọng: đầu tiên, cộng đồng người hâm mộ của IP gần như hoàn toàn không trùng khớp với圈 NFT; thứ hai, các sản phẩm phụ kiện anime Nhật Bản đã nhiều như cát bụi, tại sao người hâm mộ lại phải chi tiêu gấp hàng trăm lần để mua một bức tranh nhỏ? Quan trọng nhất là, bức tranh nhỏ này chỉ là một bức tranh, không có không gian ứng dụng nào trong tương lai. Ngay cả khi bạn mua NFT cao cấp, bạn cũng chỉ có thể nhận được quyền truy cập vào "SIDE-G" của vũ trụ ảo Gundam. Lợi nhuận mà Bandai thu được từ mô hình, trò chơi, và phim hoạt hình tự nhiên không liên quan đến bạn, cộng đồng NFT trong toàn bộ cộng đồng người hâm mộ Gundam thậm chí có thể bị coi là kẻ ngoài vòng. Ở điểm này, những điểm đau của dự án GameFi thực sự cũng rất giống nhau.

Dường như, các dự án PFP đã trở thành một ngụy biện, chỉ có Pudgy Penguins là ngọn lửa thực dụng vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, những hình ảnh nhỏ này có thực sự có một lối đi khác không? Tôi nghĩ PoP MART có thể đưa ra một câu trả lời khác.

Cửa hàng nhỏ này ra đời tại Trung tâm Mua sắm Châu Âu - Mỹ ở Bắc Kinh, đã hồi sinh nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu cho PoP MART vào thời điểm đó. Các bên nắm giữ bản quyền ghen tỵ đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng hành động này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.

Người sáng lập PoP MART, Vương Ninh, có một ý tưởng rất đơn giản: xây dựng IP riêng, tạo ra một IP mà người khác không thể chiếm đoạt. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Vương Tín Minh để ra mắt bộ sản phẩm đồ chơi tự sản xuất đầu tiên - Molly, cô bé có hình ảnh bĩu môi này nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn quốc. Thông qua sự kích thích không chắc chắn của trò chơi hộp mù và động lực dopamine, PoP MART đã bắt đầu vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART vào thời điểm đó.

Mô hình kết hợp giữa gacha kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp hợp tác này cũng rất phổ biến trong những năm sau đó của cơn sốt NFT. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản, sau đó được bên dự án kết hợp thành các bức tranh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành đầu tiên thường cũng được áp dụng dưới dạng hộp mù, bên dự án sẽ phát hành nhiều hình ảnh với các tổ hợp hiếm khác nhau nhằm nâng cao mong muốn mua sắm của người chơi.

Hai bên chỉ khác nhau ở hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều dự án blue-chip đã thất bại một cách phổ biến. Vậy lý do gì mà PoP MART hiện nay lại đón nhận mùa xuân thứ hai?

Trước đây, tôi đã quy kết nguyên nhân là do khó khăn trong việc triển khai và ngưỡng mua quá cao. Từ hiện tại mà nói, vấn đề trước thực sự tồn tại, nhưng điều thứ hai thì không hẳn như vậy. NFT cũng từng có giai đoạn khởi sắc với việc đúc miễn phí (Free Mint), Goblintown và MIMIC SHHANS là những dự án nổi bật trong thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ cần dựa vào phí giao dịch đã kiếm được rất nhiều. Nhiều NFT trong thời kỳ minh văn còn tiến xa hơn về mức độ phi tập trung, nhưng điều này cũng không thể ngăn cản sự suy thoái của NFT. Việc thành lập hoặc gia nhập một cộng đồng IP thì rất đơn giản, nhưng điều khó khăn là làm thế nào để duy trì nó.

Vì vậy, tôi nghĩ chúng ta có thể gặp vấn đề với mô hình. Sau vòng tăng trưởng nhanh lần đầu tiên, Molly cũng không giúp PoP MART bay cao, giá cổ phiếu của toàn công ty đã giảm từ năm 21 xuống năm 24 giống như NFT. Nhưng PoP MART cuối cùng đã bắt đầu phục hồi, dựa vào một bức tường IP toàn diện. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS( với Labubu), PUCKY, SATYR RORY, cùng với hơn 50 IP hợp tác không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.

Sở thích của con người luôn thay đổi thất thường, vòng đời của IP có hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang rất được ưa chuộng ở châu Âu và Mỹ cũng như Đông Nam Á, khả năng giữ giá của các món đồ chơi xung quanh nó được gọi là "Maotai nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong Web2, tất cả điều này không phải là ngẫu nhiên.

Chúng ta nên suy nghĩ lại về việc kinh doanh IP là gì, lộ trình phát triển của NFT là gì, tại sao PoP MART có thể đạt được thành tựu cao như vậy mà không có sự hỗ trợ nội dung?

Ba, con đường thành công của Pudgy Penguins

Thành công của Pudgy Penguins đến từ việc thực tế, thực tế và thực tế. NFT bản thân khó có thể phân biệt về mặt công nghệ, bất kể quá trình đúc được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng nó chỉ là một bức ảnh JPG. Thách thức thực sự của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này khó khăn hơn hàng trăm lần so với việc sản xuất 10.000 PFP. Yuga Labs muốn xây dựng vũ trụ ảo, Azuki hy vọng sản xuất anime. Những ý tưởng này rất tuyệt, nhưng những dự án tốn hàng triệu đô la này, họ chỉ tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ các thành viên trong cộng đồng.

Trong thế giới bị nén chặt này, mọi người đều vội vàng muốn thành công. Người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, các dự án muốn nhanh chóng đạt được thành công. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng hạ thấp vị thế của mình, kết quả là càng vội vàng thì càng thất bại nặng nề. Đội ngũ nguyên bản của Pudgy Penguins cũng từng là một nhóm grassroots vội vàng như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án với giá thấp.

Lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ đã gặp được người cầm lái thực sự, Luca Netz. Người này, với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực, đã đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại với vị trí xứng đáng của nó. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, ông điều hành một công ty cho những người nắm giữ NFT. Từ tiếp thị đến thú nhồi bông, cho đến các trò chơi trong tương lai, từng bước đi của chú chim cánh cụt nhỏ đều rất vững chắc, công ty có thể sinh lợi, và những người nắm giữ cũng có thể thu lợi. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì nó cần phải làm. Sự thật đã chứng minh rằng, IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, chỉ có điều là có quá nhiều dự án không chịu hạ mình.

Vì vậy, tôi không thích từ "bác bỏ", như thể có những điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng rất c cumbersome, Siri trong điện thoại cũng rất ngốc nghếch. Nhưng điều này không ngăn cản việc hiện nay toàn bộ thành phố đều đầy xe điện gắn biển số xanh, sự phát triển của AI thì không cần phải bàn thêm.

Nhiều lĩnh vực được coi là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là nó thiếu một đối tác dự án phù hợp.

Bốn, Đường phát triển trong tương lai

Con đường thành công có vẻ đơn giản, nhưng thực sự khó khăn chồng chất. Bước tiếp theo của PFP phải vượt qua khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử, muốn trở thành Disney phiên bản Web3 cần phải tích lũy rất nhiều. Về việc liệu tính khan hiếm của NFT có luôn có tác động ngược đến quá trình đại chúng hóa hay không, tôi đã thảo luận vấn đề này trong các bài viết trước. Nếu định nghĩa nó như một sản phẩm tiêu dùng theo xu hướng, thì quy mô 10.000 có thể quá hạn chế; nếu định nghĩa nó như một loại tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng phải chuyển đổi thành sản phẩm tiêu dùng hữu hình để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các dòng phụ kỳ lạ.

Dựa trên văn hóa đặc trưng của thế giới tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc kiên trì với một IP cũng thật sự là điều không thể tránh khỏi. Làm thế nào để phát triển thêm trên nền tảng PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ điều này cần chúng ta chấp nhận một số khái niệm mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.

Năm, Phát hành token: Điểm kết thúc hay khởi đầu mới?

Ý nghĩa của việc phát hành token trong các dự án NFT đến nay vẫn khiến người ta bối rối. Hành động này giống như một hình thức bóc lột từ người ở vị trí cao đối với người ở vị trí thấp, đồng thời cũng là một sự pha loãng giá trị ban đầu của NFT. Tôi chỉ có thể hiểu đây là cách mà các bên dự án đang tìm kiếm một phương thức thoát thanh khoản tiện lợi.

Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào mà không giống như các biến thể của đồng tiền ảo. Các chức năng mà chúng cung cấp thường bao gồm việc staking để nhận phần thưởng giao dịch trên chuỗi, mua sắm đồ vật trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong lý tưởng, nó nên là một vòng lặp hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng thực tế là, nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng lặp xấu của việc giảm giá NFT, giảm lợi nhuận khai thác, và giảm giá token.

Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn trong sự kiện phát sinh token (TGE), vì vậy không ai phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, đây thực sự là một sự pha loãng, cách phân phối như Anime của Azuki thì càng rõ ràng hơn.