Metaverse như một thế giới kỹ thuật số bao gồm nhiều không gian thực tế ảo, đang thay đổi cách sống, làm việc và giao tiếp của con người. Nó cung cấp những cơ hội và thách thức mới cho sự phát triển của nền kinh tế số, thu hút sự chú ý của nhiều doanh nghiệp.
Động lực cho doanh nghiệp gia nhập Metaverse
Các doanh nghiệp tham gia vào Metaverse có nhiều lý do khác nhau: mở rộng không gian thị trường, cung cấp các kênh tiếp thị và bán hàng đa dạng, thu thập nhiều dữ liệu và phản hồi từ người dùng, nâng cao nhận thức và lòng trung thành của thương hiệu, tăng cường hình ảnh và sức ảnh hưởng của thương hiệu, cũng như chuẩn bị cho các lĩnh vực quan trọng của nền kinh tế số trong tương lai.
Các trường hợp doanh nghiệp toàn cầu
Một thương hiệu trà sữa đã phát hành 300 hộp NFT mù, được định giá 39 nhân dân tệ, nhanh chóng bán hết. Hoạt động này không chỉ đáp ứng được nhu cầu tiêu dùng của người dùng mà còn làm phong phú thêm hình ảnh và câu chuyện thương hiệu. Cuối cùng, trong vòng 72 giờ, đã đạt được tổng giá trị giao dịch hàng hóa gần 200 triệu nhân dân tệ, tương đương với doanh thu trong một tuần của hơn 700 cửa hàng trên toàn quốc của thương hiệu này.
Một tập đoàn bất động sản đã mua một NFT nổi tiếng như hình ảnh cho chiến lược số hóa của mình, và phát hành các bộ sưu tập kỹ thuật số phát sinh như dấu hiệu nhận diện người dùng khi vào nền tảng Metaverse của họ.
Một thương hiệu xa xỉ đã phát hành trò chơi trên điện thoại, người chơi có thể phiêu lưu cùng với thần tượng của thương hiệu, tìm hiểu về lịch sử thương hiệu. Người chơi hoàn thành trò chơi có cơ hội nhận được NFT được hợp tác sáng tạo giữa thương hiệu này và một nghệ sĩ nghệ thuật tiền điện tử nổi tiếng.
Một thương hiệu đồ uống đã ra mắt một loạt NFT được tạo ra bởi thuật toán AI và tạo ra không gian trải nghiệm cửa hàng trực tuyến đầu tiên.
Tạo dựng thương hiệu Metaverse một cách đúng đắn
Metaverse nên được xây dựng dựa trên văn hóa và hiệu ứng thương hiệu của chính doanh nghiệp, chứ không chỉ đơn giản là sử dụng công nghệ VR và các thành phần thương mại điện tử. Một Metaverse thực sự cần có sự hỗ trợ của công nghệ blockchain và NFT, để xây dựng một thế giới ảo phi tập trung, có thể tương tác và có quyền sở hữu và giá trị thực.
Các doanh nghiệp cần phải thể hiện hình ảnh thương hiệu, câu chuyện và văn hóa của mình trong Metaverse, điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải có sự tích lũy văn hóa và chuẩn bị. So với các dự án gốc Web3, các thương hiệu Web2 có lợi thế lớn hơn trong Metaverse, vì đã có một nhóm tiêu dùng và nền tảng lưu lượng nhất định.
Phân tích trường hợp: Chiến lược Metaverse của một thương hiệu rượu nổi tiếng
Thương hiệu có 300 năm lịch sử này đã đạt được sự tương tác nhập vai thông qua nhiều phương pháp công nghệ khác nhau:
Khám phá vườn nho ảo: Người dùng có thể chọn chế độ 2D hoặc VR để khám phá vườn nho, tìm hiểu lịch sử thương hiệu và quy trình sản xuất rượu.
Sự hòa nhập văn hóa đa dạng: Kết hợp các yếu tố nghệ thuật và cuộc sống trong nhà máy rượu ảo, như trưng bày tác phẩm của nghệ sĩ xăm mình và giới thiệu đội ngũ đầu bếp kèm theo gợi ý.
Trải nghiệm gamification: Kết hợp các yếu tố trò chơi vào quá trình tham quan, tạo ra cấp độ chứng nhận "chuyên gia" riêng.
Hợp tác với nền tảng Web3: Trở thành thương hiệu rượu đầu tiên bước vào một thế giới ảo nổi tiếng.
Phát hành NFT: Ra mắt bộ sưu tập NFT phiên bản giới hạn, thể hiện các yếu tố và giá trị của thương hiệu.
Kết hợp trực tuyến và trực tiếp: Cung cấp cơ hội để trò chuyện trực tiếp với bậc thầy rượu.
Trải nghiệm cá nhân hóa: cho phép người dùng tạo ra những loại rượu tùy chỉnh của riêng mình trong không gian ảo.
Kết luận
Metaverse cung cấp cho thương hiệu không gian sáng tạo vô hạn, cho phép doanh nghiệp tạo ra những trải nghiệm ảo phong phú và đa dạng hơn. Bằng cách kết hợp hàng hóa ảo, nền kinh tế dịch vụ và quảng cáo tiếp thị, đã đạt được sự chuyển đổi hoàn hảo giữa các hoạt động trực tuyến và nền kinh tế ngoại tuyến. Trong Metaverse, người tiêu dùng có thể cảm nhận một cách trực quan hơn về văn hóa và giá trị thương hiệu, mang lại cho doanh nghiệp những mô hình kinh doanh và chiến lược tiếp thị đổi mới, đồng thời cung cấp cho người dùng trải nghiệm tiêu dùng phong phú hơn và cơ hội tương tác.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Metaverse布局 Web2企业进军数字经济新蓝海
Metaverse: Biển xanh mới cho doanh nghiệp
Metaverse như một thế giới kỹ thuật số bao gồm nhiều không gian thực tế ảo, đang thay đổi cách sống, làm việc và giao tiếp của con người. Nó cung cấp những cơ hội và thách thức mới cho sự phát triển của nền kinh tế số, thu hút sự chú ý của nhiều doanh nghiệp.
Động lực cho doanh nghiệp gia nhập Metaverse
Các doanh nghiệp tham gia vào Metaverse có nhiều lý do khác nhau: mở rộng không gian thị trường, cung cấp các kênh tiếp thị và bán hàng đa dạng, thu thập nhiều dữ liệu và phản hồi từ người dùng, nâng cao nhận thức và lòng trung thành của thương hiệu, tăng cường hình ảnh và sức ảnh hưởng của thương hiệu, cũng như chuẩn bị cho các lĩnh vực quan trọng của nền kinh tế số trong tương lai.
Các trường hợp doanh nghiệp toàn cầu
Một thương hiệu trà sữa đã phát hành 300 hộp NFT mù, được định giá 39 nhân dân tệ, nhanh chóng bán hết. Hoạt động này không chỉ đáp ứng được nhu cầu tiêu dùng của người dùng mà còn làm phong phú thêm hình ảnh và câu chuyện thương hiệu. Cuối cùng, trong vòng 72 giờ, đã đạt được tổng giá trị giao dịch hàng hóa gần 200 triệu nhân dân tệ, tương đương với doanh thu trong một tuần của hơn 700 cửa hàng trên toàn quốc của thương hiệu này.
Một tập đoàn bất động sản đã mua một NFT nổi tiếng như hình ảnh cho chiến lược số hóa của mình, và phát hành các bộ sưu tập kỹ thuật số phát sinh như dấu hiệu nhận diện người dùng khi vào nền tảng Metaverse của họ.
Một thương hiệu xa xỉ đã phát hành trò chơi trên điện thoại, người chơi có thể phiêu lưu cùng với thần tượng của thương hiệu, tìm hiểu về lịch sử thương hiệu. Người chơi hoàn thành trò chơi có cơ hội nhận được NFT được hợp tác sáng tạo giữa thương hiệu này và một nghệ sĩ nghệ thuật tiền điện tử nổi tiếng.
Một thương hiệu đồ uống đã ra mắt một loạt NFT được tạo ra bởi thuật toán AI và tạo ra không gian trải nghiệm cửa hàng trực tuyến đầu tiên.
Tạo dựng thương hiệu Metaverse một cách đúng đắn
Metaverse nên được xây dựng dựa trên văn hóa và hiệu ứng thương hiệu của chính doanh nghiệp, chứ không chỉ đơn giản là sử dụng công nghệ VR và các thành phần thương mại điện tử. Một Metaverse thực sự cần có sự hỗ trợ của công nghệ blockchain và NFT, để xây dựng một thế giới ảo phi tập trung, có thể tương tác và có quyền sở hữu và giá trị thực.
Các doanh nghiệp cần phải thể hiện hình ảnh thương hiệu, câu chuyện và văn hóa của mình trong Metaverse, điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải có sự tích lũy văn hóa và chuẩn bị. So với các dự án gốc Web3, các thương hiệu Web2 có lợi thế lớn hơn trong Metaverse, vì đã có một nhóm tiêu dùng và nền tảng lưu lượng nhất định.
Phân tích trường hợp: Chiến lược Metaverse của một thương hiệu rượu nổi tiếng
Thương hiệu có 300 năm lịch sử này đã đạt được sự tương tác nhập vai thông qua nhiều phương pháp công nghệ khác nhau:
Khám phá vườn nho ảo: Người dùng có thể chọn chế độ 2D hoặc VR để khám phá vườn nho, tìm hiểu lịch sử thương hiệu và quy trình sản xuất rượu.
Sự hòa nhập văn hóa đa dạng: Kết hợp các yếu tố nghệ thuật và cuộc sống trong nhà máy rượu ảo, như trưng bày tác phẩm của nghệ sĩ xăm mình và giới thiệu đội ngũ đầu bếp kèm theo gợi ý.
Trải nghiệm gamification: Kết hợp các yếu tố trò chơi vào quá trình tham quan, tạo ra cấp độ chứng nhận "chuyên gia" riêng.
Hợp tác với nền tảng Web3: Trở thành thương hiệu rượu đầu tiên bước vào một thế giới ảo nổi tiếng.
Phát hành NFT: Ra mắt bộ sưu tập NFT phiên bản giới hạn, thể hiện các yếu tố và giá trị của thương hiệu.
Kết hợp trực tuyến và trực tiếp: Cung cấp cơ hội để trò chuyện trực tiếp với bậc thầy rượu.
Trải nghiệm cá nhân hóa: cho phép người dùng tạo ra những loại rượu tùy chỉnh của riêng mình trong không gian ảo.
Kết luận
Metaverse cung cấp cho thương hiệu không gian sáng tạo vô hạn, cho phép doanh nghiệp tạo ra những trải nghiệm ảo phong phú và đa dạng hơn. Bằng cách kết hợp hàng hóa ảo, nền kinh tế dịch vụ và quảng cáo tiếp thị, đã đạt được sự chuyển đổi hoàn hảo giữa các hoạt động trực tuyến và nền kinh tế ngoại tuyến. Trong Metaverse, người tiêu dùng có thể cảm nhận một cách trực quan hơn về văn hóa và giá trị thương hiệu, mang lại cho doanh nghiệp những mô hình kinh doanh và chiến lược tiếp thị đổi mới, đồng thời cung cấp cho người dùng trải nghiệm tiêu dùng phong phú hơn và cơ hội tương tác.