Metaverse là một thế giới số được cấu thành từ nhiều không gian thực tế ảo, đang thay đổi cách thức sống, làm việc và giao tiếp của con người. Nó cung cấp cho người dùng không gian hoạt động đa dạng như tương tác ảo, giao lưu xã hội, chơi game và mua sắm, đồng thời cũng mang đến những cơ hội và thách thức mới cho sự phát triển của nền kinh tế số.
Động lực cho các doanh nghiệp tiến quân vào Metaverse
Các lý do mà doanh nghiệp chọn tham gia vào Metaverse là đa dạng. Lĩnh vực số mới nổi này mở ra cho doanh nghiệp một thị trường và cơ hội kinh doanh rộng lớn hơn, cung cấp cho người tiêu dùng nhiều kênh tiếp thị và bán hàng phong phú hơn thông qua thực tế ảo, cửa hàng ảo và tương tác xã hội. Đồng thời, Metaverse cũng mang lại cho doanh nghiệp nhiều cơ hội phân tích dữ liệu và phản hồi từ người dùng, hỗ trợ nâng cao nhận thức về thương hiệu và lòng trung thành, củng cố hình ảnh và ảnh hưởng của doanh nghiệp. Ngoài ra, việc chuẩn bị trước cho Metaverse cũng được coi là một động thái chiến lược để chiếm lĩnh điểm cao trong nền kinh tế số trong tương lai.
Thực hành Metaverse của các doanh nghiệp toàn cầu
Nhiều doanh nghiệp nổi tiếng đã bắt đầu khám phá và thực hành trong lĩnh vực Metaverse:
Một thương hiệu trà đã phát hành 300 hộp quà NFT dưới dạng IP tự sáng tạo, với giá 39 nhân dân tệ. Sự kiện này không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của người dùng mà còn làm phong phú thêm hình ảnh và câu chuyện của thương hiệu. Bằng cách khéo léo khai thác tâm lý tiêu dùng bù đắp của người dùng, thương hiệu này đã tạo ra tổng doanh thu hàng hóa gần 200 triệu nhân dân tệ chỉ trong 72 giờ, tương đương với doanh thu một tuần của hơn 700 cửa hàng trên toàn quốc.
Một tập đoàn bất động sản nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập đã mua một tác phẩm từ một dự án NFT nổi tiếng, và dựa trên đó phát hành các bộ sưu tập kỹ thuật số phụ, như một hình thức nhận diện cho người dùng khi tham gia vào nền tảng Metaverse của họ. Khi việc phát triển nền tảng tiến triển, nhiều quyền lợi và tính năng sẽ lần lượt được mở khóa.
Một thương hiệu xa xỉ đã ra mắt một trò chơi di động để kỷ niệm 200 năm thành lập thương hiệu. Người chơi có thể tham gia vào cuộc phiêu lưu cùng với thần tượng của thương hiệu và tìm hiểu sâu về lịch sử của thương hiệu. Những người hoàn thành trò chơi có cơ hội nhận được NFT do thương hiệu hợp tác với một nghệ sĩ nghệ thuật mã hóa nổi tiếng.
Một thương hiệu đồ uống nổi tiếng đã gia nhập lĩnh vực NFT vào tháng 12 năm 2021, cho ra mắt một loạt NFT được tạo ra bởi thuật toán AI. Năm sau, thương hiệu này còn tạo ra không gian trải nghiệm cửa hàng trực tuyến đầu tiên.
Xây dựng thương hiệu Metaverse đúng cách
Việc xây dựng thương hiệu Metaverse nên dựa trên văn hóa của doanh nghiệp hoặc tổ chức đó cùng với hiệu ứng thương hiệu hiện có. Chỉ đơn giản sử dụng công nghệ thực tế ảo và các thành phần thương mại điện tử là không đủ để xây dựng một nền tảng Metaverse thực sự. Metaverse thực sự cần sự hỗ trợ của công nghệ blockchain và NFT, đây là những yếu tố then chốt để xây dựng một Metaverse phi tập trung, có khả năng tương tác, với quyền sở hữu thực và trao đổi giá trị.
NFT mang lại tính độc đáo, sự khan hiếm và quyền sở hữu thực tế có thể xác minh cho các vật phẩm trong thế giới ảo. Công nghệ blockchain cung cấp khả năng lưu trữ dữ liệu và cơ chế giao dịch phi tập trung, đảm bảo tính minh bạch và an toàn cho các tương tác và trao đổi giá trị trong thế giới ảo.
So với các dự án gốc Web3, các thương hiệu truyền thống có lợi thế lớn hơn trong Metaverse, vì chúng có sẵn một nhóm người tiêu dùng và lưu lượng truy cập nhất định. Các doanh nghiệp muốn thu hút người dùng trong Metaverse cần kể những câu chuyện độc đáo thông qua IP của riêng họ, thể hiện các giá trị và sứ mệnh của thương hiệu, và kết hợp với các đặc điểm của Metaverse.
Phân tích trường hợp: Hành trình Metaverse của Martell
Martell, thương hiệu brandy Cognac nổi tiếng của Pháp với 300 năm lịch sử, đã chứng minh cách kết hợp hoàn hảo giữa thương hiệu truyền thống và công nghệ Metaverse.
Martell đã sử dụng nhiều công nghệ để thực hiện trải nghiệm tương tác nhập vai. Người dùng có thể chọn khám phá vườn nho và nhà máy chưng cất của Château de Chanteloup theo cách truyền thống hoặc VR, với mỗi giai đoạn đều có phần giới thiệu chi tiết bằng văn bản hoặc video. Trải nghiệm nhập vai này giúp những người yêu thích văn hóa Cognac có thể hiểu sâu về lịch sử của Martell.
Chuyến khám phá còn tích hợp các yếu tố chơi game. Số bước chân của người tham quan, địa điểm tham quan, số công thức đã xem và số chìa khóa sẽ được coi là "bằng chứng công việc", tạo ra cấp độ chứng nhận "Chuyên gia Martell" độc quyền. Thiết kế gamification này tăng thêm niềm vui cho việc khám phá, đồng thời làm sâu sắc thêm sự hiểu biết của người dùng về thương hiệu và sản phẩm.
Martell cũng đã ra mắt bộ sưu tập NFT phiên bản giới hạn, bao gồm nho từ vườn nho, Martell Blue Ribbon, hươu lâu năm và nồi chưng cất Martell, thể hiện các yếu tố và giá trị của thương hiệu bằng hình thức số hóa.
Ngoài ra, Martell còn cung cấp cơ hội sự kiện trực tiếp, cho phép người dùng giao lưu trực tiếp với các bậc thầy rượu, tìm hiểu sâu sắc về quy trình và tinh hoa của việc sản xuất Cognac. Đồng thời, người dùng còn có thể tạo ra Cognac tùy chỉnh của riêng mình trong không gian ảo, từ việc lựa chọn nguyên liệu đến hương vị độc đáo, hoàn toàn dựa trên sở thích cá nhân.
Kết luận
Metaverse cung cấp cho thương hiệu không gian sáng tạo gần như vô hạn. Công nghệ số và công nghệ trí tuệ nhân tạo mô phỏng các hoạt động và tương tác khác nhau của thế giới thực, cho phép thương hiệu tạo ra những trải nghiệm ảo phong phú và đa dạng hơn. Sự hòa quyện của hàng hóa ảo, kinh tế dịch vụ và quảng cáo tiếp thị đã thực hiện sự chuyển giao hoàn hảo giữa các hoạt động trực tuyến và kinh tế ngoại tuyến.
Trong Metaverse, người tiêu dùng có thể cảm nhận một cách trực quan hơn về văn hóa, giá trị và đặc điểm sản phẩm của thương hiệu, từ đó hiểu rõ hơn và tin tưởng vào thương hiệu. Điều này không chỉ mang lại cho doanh nghiệp những mô hình kinh doanh và chiến lược tiếp thị đổi mới, mà còn mang đến cho người dùng những trải nghiệm tiêu dùng phong phú hơn và cơ hội tương tác. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ, Metaverse sẽ tiếp tục thay đổi cách chúng ta tương tác với thương hiệu, mở ra một kỷ nguyên mới cho tiếp thị kỹ thuật số.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
6 thích
Phần thưởng
6
4
Chia sẻ
Bình luận
0/400
MetamaskMechanic
· 4giờ trước
Lại đến rồi, chiến trường mới của việc chơi đùa với đồ ngốc.
Xem bản gốcTrả lời0
GateUser-aa7df71e
· 4giờ trước
chơi đùa với mọi người lạnh đến cả Metaverse rồi, đồ ngốc chuẩn bị thu hoạch lần hai
Xem bản gốcTrả lời0
GasWhisperer
· 4giờ trước
chỉ là một cơn sốt khác của doanh nghiệp vào khoảng không kỹ thuật số... ngmi thật sự
Thời đại mới trong tiếp thị Metaverse: Các thương hiệu làm thế nào để xây dựng ảnh hưởng trong thế giới số
Metaverse：Thế giới số kỷ nguyên mới
Metaverse là một thế giới số được cấu thành từ nhiều không gian thực tế ảo, đang thay đổi cách thức sống, làm việc và giao tiếp của con người. Nó cung cấp cho người dùng không gian hoạt động đa dạng như tương tác ảo, giao lưu xã hội, chơi game và mua sắm, đồng thời cũng mang đến những cơ hội và thách thức mới cho sự phát triển của nền kinh tế số.
Động lực cho các doanh nghiệp tiến quân vào Metaverse
Các lý do mà doanh nghiệp chọn tham gia vào Metaverse là đa dạng. Lĩnh vực số mới nổi này mở ra cho doanh nghiệp một thị trường và cơ hội kinh doanh rộng lớn hơn, cung cấp cho người tiêu dùng nhiều kênh tiếp thị và bán hàng phong phú hơn thông qua thực tế ảo, cửa hàng ảo và tương tác xã hội. Đồng thời, Metaverse cũng mang lại cho doanh nghiệp nhiều cơ hội phân tích dữ liệu và phản hồi từ người dùng, hỗ trợ nâng cao nhận thức về thương hiệu và lòng trung thành, củng cố hình ảnh và ảnh hưởng của doanh nghiệp. Ngoài ra, việc chuẩn bị trước cho Metaverse cũng được coi là một động thái chiến lược để chiếm lĩnh điểm cao trong nền kinh tế số trong tương lai.
Thực hành Metaverse của các doanh nghiệp toàn cầu
Nhiều doanh nghiệp nổi tiếng đã bắt đầu khám phá và thực hành trong lĩnh vực Metaverse:
Một thương hiệu trà đã phát hành 300 hộp quà NFT dưới dạng IP tự sáng tạo, với giá 39 nhân dân tệ. Sự kiện này không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của người dùng mà còn làm phong phú thêm hình ảnh và câu chuyện của thương hiệu. Bằng cách khéo léo khai thác tâm lý tiêu dùng bù đắp của người dùng, thương hiệu này đã tạo ra tổng doanh thu hàng hóa gần 200 triệu nhân dân tệ chỉ trong 72 giờ, tương đương với doanh thu một tuần của hơn 700 cửa hàng trên toàn quốc.
Một tập đoàn bất động sản nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập đã mua một tác phẩm từ một dự án NFT nổi tiếng, và dựa trên đó phát hành các bộ sưu tập kỹ thuật số phụ, như một hình thức nhận diện cho người dùng khi tham gia vào nền tảng Metaverse của họ. Khi việc phát triển nền tảng tiến triển, nhiều quyền lợi và tính năng sẽ lần lượt được mở khóa.
Một thương hiệu xa xỉ đã ra mắt một trò chơi di động để kỷ niệm 200 năm thành lập thương hiệu. Người chơi có thể tham gia vào cuộc phiêu lưu cùng với thần tượng của thương hiệu và tìm hiểu sâu về lịch sử của thương hiệu. Những người hoàn thành trò chơi có cơ hội nhận được NFT do thương hiệu hợp tác với một nghệ sĩ nghệ thuật mã hóa nổi tiếng.
Một thương hiệu đồ uống nổi tiếng đã gia nhập lĩnh vực NFT vào tháng 12 năm 2021, cho ra mắt một loạt NFT được tạo ra bởi thuật toán AI. Năm sau, thương hiệu này còn tạo ra không gian trải nghiệm cửa hàng trực tuyến đầu tiên.
Xây dựng thương hiệu Metaverse đúng cách
Việc xây dựng thương hiệu Metaverse nên dựa trên văn hóa của doanh nghiệp hoặc tổ chức đó cùng với hiệu ứng thương hiệu hiện có. Chỉ đơn giản sử dụng công nghệ thực tế ảo và các thành phần thương mại điện tử là không đủ để xây dựng một nền tảng Metaverse thực sự. Metaverse thực sự cần sự hỗ trợ của công nghệ blockchain và NFT, đây là những yếu tố then chốt để xây dựng một Metaverse phi tập trung, có khả năng tương tác, với quyền sở hữu thực và trao đổi giá trị.
NFT mang lại tính độc đáo, sự khan hiếm và quyền sở hữu thực tế có thể xác minh cho các vật phẩm trong thế giới ảo. Công nghệ blockchain cung cấp khả năng lưu trữ dữ liệu và cơ chế giao dịch phi tập trung, đảm bảo tính minh bạch và an toàn cho các tương tác và trao đổi giá trị trong thế giới ảo.
So với các dự án gốc Web3, các thương hiệu truyền thống có lợi thế lớn hơn trong Metaverse, vì chúng có sẵn một nhóm người tiêu dùng và lưu lượng truy cập nhất định. Các doanh nghiệp muốn thu hút người dùng trong Metaverse cần kể những câu chuyện độc đáo thông qua IP của riêng họ, thể hiện các giá trị và sứ mệnh của thương hiệu, và kết hợp với các đặc điểm của Metaverse.
Phân tích trường hợp: Hành trình Metaverse của Martell
Martell, thương hiệu brandy Cognac nổi tiếng của Pháp với 300 năm lịch sử, đã chứng minh cách kết hợp hoàn hảo giữa thương hiệu truyền thống và công nghệ Metaverse.
Martell đã sử dụng nhiều công nghệ để thực hiện trải nghiệm tương tác nhập vai. Người dùng có thể chọn khám phá vườn nho và nhà máy chưng cất của Château de Chanteloup theo cách truyền thống hoặc VR, với mỗi giai đoạn đều có phần giới thiệu chi tiết bằng văn bản hoặc video. Trải nghiệm nhập vai này giúp những người yêu thích văn hóa Cognac có thể hiểu sâu về lịch sử của Martell.
Chuyến khám phá còn tích hợp các yếu tố chơi game. Số bước chân của người tham quan, địa điểm tham quan, số công thức đã xem và số chìa khóa sẽ được coi là "bằng chứng công việc", tạo ra cấp độ chứng nhận "Chuyên gia Martell" độc quyền. Thiết kế gamification này tăng thêm niềm vui cho việc khám phá, đồng thời làm sâu sắc thêm sự hiểu biết của người dùng về thương hiệu và sản phẩm.
Martell cũng đã ra mắt bộ sưu tập NFT phiên bản giới hạn, bao gồm nho từ vườn nho, Martell Blue Ribbon, hươu lâu năm và nồi chưng cất Martell, thể hiện các yếu tố và giá trị của thương hiệu bằng hình thức số hóa.
Ngoài ra, Martell còn cung cấp cơ hội sự kiện trực tiếp, cho phép người dùng giao lưu trực tiếp với các bậc thầy rượu, tìm hiểu sâu sắc về quy trình và tinh hoa của việc sản xuất Cognac. Đồng thời, người dùng còn có thể tạo ra Cognac tùy chỉnh của riêng mình trong không gian ảo, từ việc lựa chọn nguyên liệu đến hương vị độc đáo, hoàn toàn dựa trên sở thích cá nhân.
Kết luận
Metaverse cung cấp cho thương hiệu không gian sáng tạo gần như vô hạn. Công nghệ số và công nghệ trí tuệ nhân tạo mô phỏng các hoạt động và tương tác khác nhau của thế giới thực, cho phép thương hiệu tạo ra những trải nghiệm ảo phong phú và đa dạng hơn. Sự hòa quyện của hàng hóa ảo, kinh tế dịch vụ và quảng cáo tiếp thị đã thực hiện sự chuyển giao hoàn hảo giữa các hoạt động trực tuyến và kinh tế ngoại tuyến.
Trong Metaverse, người tiêu dùng có thể cảm nhận một cách trực quan hơn về văn hóa, giá trị và đặc điểm sản phẩm của thương hiệu, từ đó hiểu rõ hơn và tin tưởng vào thương hiệu. Điều này không chỉ mang lại cho doanh nghiệp những mô hình kinh doanh và chiến lược tiếp thị đổi mới, mà còn mang đến cho người dùng những trải nghiệm tiêu dùng phong phú hơn và cơ hội tương tác. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ, Metaverse sẽ tiếp tục thay đổi cách chúng ta tương tác với thương hiệu, mở ra một kỷ nguyên mới cho tiếp thị kỹ thuật số.