Web3 Pazarlamanın Temel Zorlukları: Etkili Bir Anlatı Oluşturmak
Web3 alanında, pazarlama yöneticileri genellikle proje anlatımı konusunda sistematik bir düşünce çerçevesinden yoksundur. Bu makale, iyi bir anlatı bilimcisi olmanın yollarını ve etkili proje anlatım stratejileri geliştirmenin yollarını keşfedecektir.
Stratejik Düzey: Eşsiz Proje Konumlandırması Oluşturmak
Rekabetin yoğun olduğu bir pazarda öne çıkmak için aşağıdaki dört adımı izlemek gerekmektedir:
Dış ortamı analiz edin, hedef kullanıcıları ve onların ihtiyaçlarını belirleyin
Rakiplerin zayıf noktalarını bulmak, kendi avantajlarınızı belirlemek
Güvenilir bir güven kanıtı arayın, kullanıcı güvenini artırın
Konumlandırmayı işletmenin tüm yönlerine, özellikle de iletişim aşamasına entegre edin.
Örnek olarak tanınmış bir borsa alındığında, "trader'lar için trader'lar tarafından oluşturulmuş" stratejisini benimsemişlerdir ve profesyonel trader'lara en iyi deneyimi sunmaya odaklanmışlardır. Spor etkinliklerine sponsor olarak, kaliteli projelerle anlaşmalar yaparak güven oluşturmakta ve "altruizm" ile "müşteriye tam hizmet verme" anlayışını kurumsal kültürlerinin merkezine yerleştirmektedirler.
Farklılaşma: Yedi Ana Yön
Strateji belirlendikten sonra, aşağıdaki yedi alanda farklılaşma sağlanabilir:
Performans Artışı
Kişiselleştirilmiş Özelleştirme
Riski Azaltma
Kimlik ve statüyü vurgulamak
Kullanışlılığı artırmak
Göreli düşük fiyat
Yenilikçi Atılım
Anlatının Dört Düzeyi
Etkin bir anlatı aşağıdaki dört ilerleyici katmanı içermelidir:
Ürün Özellikleri: Fonksiyonlar ve Özellikler
Kullanıcı Yararları: Ürün kullanıcılara ne gibi faydalar sağlar
Psikolojik Değer: Ürünü kullanmak kullanıcıların hangi psikolojik ihtiyaçlarını karşılayabilir
Değerler: Projenin peşinde olduğu daha yüksek seviye hedefler
Örneğin, bir Layer2 projesi "herkese Ethereum getirmek" sloganı ile kapsayıcı finansmanın değerlerini iletti.
Anlatıyı Hareket Haline Getirmek
Sıkı bir topluluk oluşturmak için ortak bir hedef veya düşman bulmak gerekir. Adımlar şunlardır:
Mevcut ortamda mantıksızlıkları keşfetmek
Bu mantıksızlıkları yeni davranış kalıplarına ve anlatılara dönüştürmek.
Başarı örnekleri arasında bir meme coin topluluğunun Bitcoin ile karşılaştırma yaparak benzersiz bir kültür oluşturması ve başka bir meme coin projesinin öncekine yönelik kendi konumunu kurması bulunmaktadır.
Pazarlama esasen bir zihin savaşıdır. Anlatı biliminin nihai hedefi projeyi sektörde "birinci" veya "tek" hale getirmektir. Bu sadece farklılaştırılmış bir konumlandırma gerektirmekle kalmaz, aynı zamanda bunu değerler ve kültürel bir düzeye yükseltmek de gerekir.
Bir yüksek performanslı blok zinciri projesi, bunun için mükemmel bir örnektir. Aşırı performans peşinde koşmaktan çekinmediler ve 100.000 TPS işleme kapasitesine ulaştılar. "İlk gerçek zamanlı blok zinciri" konumları sayesinde piyasada benzersiz bir konum kazandılar.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
10 Likes
Reward
10
7
Repost
Share
Comment
0/400
airdrop_huntress
· 2h ago
Yine pazarlama yönetimi o tuzak şeylerden bahsediyoruz, gerçekten sıkıcı.
View OriginalReply0
RugDocScientist
· 2h ago
Projelerin tuzakları neredeyse aynı, biraz yeni şeyler anlat.
View OriginalReply0
NFTRegretful
· 2h ago
Pazarlama pazarlama, deneyimi iyi yapmak daha iyidir. Ağrı noktalarını tam olarak anlamak.
View OriginalReply0
NeverVoteOnDAO
· 2h ago
Bu kadar basit bir şey için uzun bir yazı mı yazıyorsun?
View OriginalReply0
MoonRocketTeam
· 2h ago
Hikaye mühendisleri değil mi, herkes Aya doğru gitmek istiyor.
View OriginalReply0
CodeZeroBasis
· 3h ago
Emiciler Tarafından Oyuna Getirilmek gerçekten iyi bir hikaye gerektiriyor.
View OriginalReply0
Ser_APY_2000
· 3h ago
Bu kadar tuzakla oynamak zor, kaybedince iş biter.
Web3 Projesi Hikayesinin İnşası: Stratejik Konumlandırmadan Farklılaştırılmış Pazarlamaya
Web3 Pazarlamanın Temel Zorlukları: Etkili Bir Anlatı Oluşturmak
Web3 alanında, pazarlama yöneticileri genellikle proje anlatımı konusunda sistematik bir düşünce çerçevesinden yoksundur. Bu makale, iyi bir anlatı bilimcisi olmanın yollarını ve etkili proje anlatım stratejileri geliştirmenin yollarını keşfedecektir.
Stratejik Düzey: Eşsiz Proje Konumlandırması Oluşturmak
Rekabetin yoğun olduğu bir pazarda öne çıkmak için aşağıdaki dört adımı izlemek gerekmektedir:
Örnek olarak tanınmış bir borsa alındığında, "trader'lar için trader'lar tarafından oluşturulmuş" stratejisini benimsemişlerdir ve profesyonel trader'lara en iyi deneyimi sunmaya odaklanmışlardır. Spor etkinliklerine sponsor olarak, kaliteli projelerle anlaşmalar yaparak güven oluşturmakta ve "altruizm" ile "müşteriye tam hizmet verme" anlayışını kurumsal kültürlerinin merkezine yerleştirmektedirler.
Farklılaşma: Yedi Ana Yön
Strateji belirlendikten sonra, aşağıdaki yedi alanda farklılaşma sağlanabilir:
Anlatının Dört Düzeyi
Etkin bir anlatı aşağıdaki dört ilerleyici katmanı içermelidir:
Örneğin, bir Layer2 projesi "herkese Ethereum getirmek" sloganı ile kapsayıcı finansmanın değerlerini iletti.
Anlatıyı Hareket Haline Getirmek
Sıkı bir topluluk oluşturmak için ortak bir hedef veya düşman bulmak gerekir. Adımlar şunlardır:
Başarı örnekleri arasında bir meme coin topluluğunun Bitcoin ile karşılaştırma yaparak benzersiz bir kültür oluşturması ve başka bir meme coin projesinin öncekine yönelik kendi konumunu kurması bulunmaktadır.
Pazarlama esasen bir zihin savaşıdır. Anlatı biliminin nihai hedefi projeyi sektörde "birinci" veya "tek" hale getirmektir. Bu sadece farklılaştırılmış bir konumlandırma gerektirmekle kalmaz, aynı zamanda bunu değerler ve kültürel bir düzeye yükseltmek de gerekir.
Bir yüksek performanslı blok zinciri projesi, bunun için mükemmel bir örnektir. Aşırı performans peşinde koşmaktan çekinmediler ve 100.000 TPS işleme kapasitesine ulaştılar. "İlk gerçek zamanlı blok zinciri" konumları sayesinde piyasada benzersiz bir konum kazandılar.