【Japon Hisseleri】Büyümeye Devam Eden Erkek Kozmetik Pazarı | Hidetaka Wajima'nın Keşfi! Önemli Hisseler | Manekuri Monex Securities'in Yatırım Bilgileri ve Para Konusunda Yardımcı Medya

Pazar büyüklüğü 5 yılda 1.8 katına çıkacak

Erkek kozmetik pazarının genişlediği görülüyor. Genç erkekler arasında kozmetiklere karşı olan direnç azalırken, Kose (4922) tarafından cilt bakım losyonu reklamlarında MLB yıldızı Shohei Ohtani'nin kullanılması gibi faktörler dikkat çekiyor. Ayrıca, her yıl yaşanan aşırı sıcakların etkisiyle cilt bakımına yönelik bir farkındalığın arttığı da söylenebilir.

Araştırma şirketi Intage'a göre, erkek kozmetik pazarı 2024'te 49.7 milyar yen (önceki yıla göre %14.8 artış) olacak ve 5 yıl önceki 2019 yılına göre pazar büyüklüğü 1.8 katına çıkacak. Kategorilere göre, güneş kreminin büyüklüğü aynı dönemde 2.0 kat, temel kozmetiklerin 1.8 kat ve makyaj kozmetiklerinin 1.3 kat arttığı görülüyor ve istikrarlı bir büyüme trendi sürdürüyor. Özellikle toplamın %90'ını oluşturan erkek temel kozmetiklerinin 2024'teki pazar büyüklüğü 43.8 milyar yen olacak ve önceki yıla göre %15.7 artış gösterecek. Tonik ve yüz yıkama ürünleri toplamın %50'sini oluştururken, özellikle büyük bir artış gösteren ürünler arasında serumlar ve makyaj temizleme ürünleri yer alıyor.

Temizleme, aşırı sıcaklar ve yüksek sıcaklıklardaki güneş koruyucu talebindeki hızlı artışın yanı sıra, yaz dışında da gençler arasında büyümeye devam ediyor. Erkeklerin ciltleri kadınlara göre daha fazla yağ ürettiğinden, gözeneklerin tıkanması ve kararmasıyla ilgili bakım ihtiyacının arttığı görülüyor.

Sadece genç nesil değil, 60'lı ve 70'li yaşlarda da satın alma miktarı artıyor.

2019 yılına kıyasla, satın alma oranı %30.4'ten %33.2'ye çıkarak yaklaşık %10 artış göstermiştir ve satın alma miktarı 313.1 milyar yen ile 1.7 katına çıkmıştır. Yaş gruplarına göre satın alma miktarına bakıldığında, 20'li ve 30'lu yaşlar pazarın liderliğini 1.8 kat ile sürdürmektedir, ancak 60'lı ve 70'li yaşlar da 1.5 kat artış göstermiştir. Temel kozmetik ürünleri kullanma nedeni olarak "cilt sorunlarını iyileştirmek" %31.2 ile en fazla olanıdır, ardından "kendini geliştirme" (%24.1) ve "yaş ilerledikçe cilt bakımına ilginin artması" (%19.4) gelmektedir.

Erkek kozmetiği pazarının genişlemesinin nedenleri arasında, internet alışverişinin yaygınlaşmasıyla birlikte mağazalara gitmeden kolayca satın alınabilme imkanı, aktif olarak bilgi paylaşan influencerların yükselişi, ünlülerin ve Kore pop idollerinin etkisiyle güzellik bilincinin artması ve bu konudaki direncin azalması sayılabilir.

Ohtani rüzgarı kozmetik endüstrisine de

Haberlere göre, Kose, 2023 yılında, Dünya Beyzbol Klasik (WBC) döneminde Mart ortasından itibaren Ohtani'yi kullanarak bir cilt serumu kampanyası başlattı ve Japonya'nın zaferi de bu durumu destekledi. Bu kampanya sonucunda, 2023 Mart-Mayıs döneminde erkek alıcı sayısının 13 kat arttığı bildirildi. Diğer firmaların ürünlerinin de bu fırsattan yararlandığı düşünülüyor ve 2023'ün 'Erkek Kozmetiği Yılı' olarak adlandırılmasına yönelik bir görüş de var.

Erkek Kozmetik İlgili Hisse Senetleri 4 Seçenek

Genç neslin yanı sıra, orta ve üst yaş gruplarının yaşlanma karşıtı bakım amacıyla temel kozmetik ürünlere olan talebinin de artış gösterdiği ve gelecekte pazarın genişlemesinin beklenildiği görülmektedir. İlgili hisse senetlerini seçiyoruz.

Kose (4922)

Büyük Lig'in Los Angeles Dodgers takımının oyuncusu Shohei Ohtani'nin, şirketin en üst düzey markası "Cosme Decorte"'nin güzellik serumu "Liposome Advanced Repair Serum" için reklam modeli olduğu belirtiliyor. 2023'ten itibaren reklamda yer alıyor. Ülke genelindeki büyük mağazalarda güzellik serumu satışlarında lider konumda. Haberlere göre, erkek yeni müşteri sayısı bir önceki yıla göre yaklaşık 7.5 kat artmış. Ayrıca 30 mililitre için 8800 yen (KDV dahil) fiyatlandırılmış. Şirketin, Dodgers ile 2029 yılına kadar yeni bir ortaklık anlaşması imzaladığı da bildiriliyor (şu anda 2026 yılına kadar).

【Şekil 1】Kose (4922): Haftalık grafik (Hareketli ortalama yeşil: 13 hafta, turuncu: 26 hafta) Kaynak: Monex Securities web sitesi (7 Ağustos 2025 itibarıyla)

Lips (373A)

Z kuşağı (1990'ların ortasından 2000'lerin başına kadar doğanlar) gibi, yüksek kozmetik duyarlılığına sahip genç erkekler tarafından tanınan "LIPPS" markasının kozmetik ürünlerinin planlaması ve geliştirilmesi ana iş koludur. Perakende satış ana odak olmasına rağmen, Amazon gibi diğer e-ticaret kanalları ve salonlar da kullanılmakta, orta ve yüksek fiyat aralığında ürünler sunulmaktadır.

【Şekil 2】Rips (373A): Haftalık Grafik (Hareketli Ortalama Çizgisi Yeşil: 13 Hafta, Turuncu: 26 Hafta) Kaynak: Monex Securities web sitesi (7 Ağustos 2025 itibarıyla)

Mandam (4917)

Erkek kozmetiklerinde lider konumda. "Gatsby", erkek kozmetiklerinin bir numaralı markasıdır. 1978'deki lansmanından bu yana, gençler arasında güvenilirlik sağlamıştır. Sadece Japonya'da değil, Asya'da da destek bulmaktadır. Aşırı sıcaklar nedeniyle, mağaza satışları istikrarlı bir şekilde artmaktadır. Orta ve üst yaş grubu için "Lucido", çok amaçlı kremler gibi cilt bakım kategorisinde büyümektedir. Erkek cilt araştırmalarıyla geliştirilen organik cilt bakım ürünü "aono" (アオノ), 2025 mali yılına kadar piyasaya sürülecek. Farkındalık artırma ve marka geliştirme çalışmaları güçlendirilmektedir.

【Şekil 3】Mandom (4917): Haftalık grafik (Hareketli ortalama çizgisi Yeşil: 13 hafta, Turuncu: 26 hafta) Kaynak: Monex Securities web sitesi (7 Ağustos 2025 itibarıyla)

Shiseido (4911)

Erkek kozmetik ürünleri "SHISEIDO MEN" sunulmaktadır. Parlak ve temiz bir izlenim sağlayan güzellik serumu "SHISEIDO Men Ultimune Powerfizing Serum", 30 mililitre için 9900 yen (vergiler dahil) gibi yüksek bir fiyatla, 21 Temmuz'da piyasaya sürülmeden önce resmi sitede rezervasyon limitine ulaşan bir popülariteye sahip.

【Şekil 4】Shiseido (4911): Haftalık grafik (Hareketli ortalama yeşil: 13 hafta, turuncu: 26 hafta) Kaynak: Monex Securities web sitesi (7 Ağustos 2025 itibarıyla)