NFT'nin Sonu ve Yeniden Başlangıcı: Popülerlikten Yalnızlığa Bir Yansıma

Birinci Bölüm, NFT Çılgınlığının Sonu

NFT pazarındaki heyecan görünüşe göre sona erdi. Pudgy Penguins'in token ihraç edilmesi, bu alandaki son büyük an olarak ortaya çıkarken, Doodles'ın Solana üzerindeki token ihraç etmesi de pek fazla ilgi uyandıramadı. Yuga Labs gibi devler bile sürekli olarak iş alanlarını daraltıyor, hatta en temel IP'leri Cryptopunks bile bu durumdan muaf kalamıyor. Bir zamanlar Bitcoin ağında heyecan yaratan NFT projeleri, şimdi neredeyse sıfıra yaklaşmış durumda; bir zamanlar çılgınca ilgi gören anlatılar artık sessizleşti ve kimse dikkat etmiyor.

10.000 profil resmi ( PFP ) NFT bir zamanlar güzel bir vizyonu temsil ediyordu - orta ölçekli bir topluluğun aşağıdan yukarıya bir IP projesini küresel ölçekte destekleyebilmesi. Bu, geleneksel IP projelerinin içerik üretmek için önce büyük miktarda sermaye yatırması gereken modelle tamamen zıt. Geleneksel IP'ler, Disney'e ait Marvel Evreni, Yıldız Savaşları gibi, genellikle yıllar süren birikim ve büyük yatırımlar gerektirir, ancak nihayetinde insanların kalbine girmesi ve sonrasında gelir elde etmesi için.

Buna karşılık, NFT'nin giriş bariyeri son derece düşük, IP'leri hızlı bir şekilde oluşturup varlıklaştırmak mümkün. Yaratıcılar, OpenSea'de kendi eserlerini satmak için yalnızca az bir gas ücreti ödemek zorundadır, galeri, oyuncak şirketi veya film şirketinin desteğine ihtiyaç duymadan ve profesyonel bir ekip olmadan bir IP oluşturup yeni bir sanatçı olma başarısını elde edebilirler.

Birkaç yıl önce, bazı aşağıdan yukarıya IP'lerin Avrupa ve Amerika, Japonya ve Güney Kore'nin en üst düzey eğlence dünyasında popüler olduğunu gördük. Sıradan sanatçılar bile NFT aracılığıyla geri dönüş yapabiliyor. Benim gibi Japon anime izleyerek büyüyen Z kuşağı için, kripto para birimleri aracılığıyla daha önce erişilemeyen IP yatırımı ve kuluçka sürecine katılabilmek hayal gibi bir şey.

Ancak, BAYC gibi projelerin sürekli yeni seriler çıkarması ve Azuki'nin felaket niteliğindeki yan serisi Elemental'in satışa sunulmasının ardından, NFT'nin konumu giderek netleşiyor - bu bir hisse senedi veya yatırım türü değil, aksine üyelik haklarıyla birlikte sunulan pahalı bir lüks ürün gibi. Proje sahipleri, sahiplerin sürekli yeni seriler satın almasını umuyor, böylece sonraki IP içerik geliştirme yol haritalarını destekleyebiliyorlar. Bu çelişkili tohum burada atılmış oldu - proje sahipleri içerik geliştirme maliyetlerinin yüksek olduğunu çok iyi biliyor, ancak içerik IP'si üretmezlerse hayatta kalma şanslarını kaybedecekler. Her birkaç ayda bir yan seri çıkararak, orijinal seri sahiplerinin heyecanını sürekli tüketiyor ve topluluğun her bireyini eziyorlar. İçeriğin getiri sağlaması yıllar alabilir ve belki de asla gerçekleşmeyecek. Yarılmalar giderek büyümeye başladı, güzel hayaller zemin fiyatlarının düşmesiyle sona erdi, geriye kalan sadece çeşitli anlaşmazlıklar oldu.

İki, Trend Oyun Dünyasının Askeri MCN - PoP MART

Eğer NFT'leri Z kuşağının lüks oyunları olarak görürsek, yükseliş ve düşüş nedenleri daha da netleşiyor. Hızlı yemek kültürünün hakim olduğu bu çağda, içeriğin eksikliği kötü bir şey değil; yalnızca dış görünüşü ile hızlı bir şekilde alıcıları çekmek mümkün. Örneğin, Azuki'nin görsel stili Asyalıların estetiğine çok uygun, konsensüsün etkisiyle bu sokak yapımı NFT serisi BAYC'den sonra üçüncü büyük mavi çip proje haline geldi. Gerçek dünyadaki Bearbrick( blok bear), B.Duck küçük sarı ördek, Molly gibi tanınmış sokak oyuncakları da içerik desteği olmadan, eşsiz dış görünüşleri sayesinde bir dönem büyük ilgi gördü.

Ancak, trendler her zaman hızla değişiyor, içeriği değer desteği olarak olmayan IP her an modası geçebilir. Kripto para dünyasının kültürel özellikleri ve NFT projelerinin düşük başarı oranları nedeniyle, proje sahipleri genellikle bir IP etrafında sürekli olarak yan ürünler piyasaya sürüyorlar. Ancak gerçek şu ki, IP'nin temel değeri henüz şekillenmemişken, bu akım çoktan geçmiş oluyor.

Elbette, zengin içerik desteğine sahip bazı PFP projeleri de var, örneğin Japon tarzı NFT'ler. Geçmişte en az dört veya beş tane tanınmış Japon anime IP'sine sahip projeyi gördüm, NFT pazarında büyük başarılar elde etmeyi umuyorlar. Ancak, birkaç anahtar sorunu dikkate almadıkları görünüyor: İlk olarak, IP'nin hayran kitlesi ile NFT dünyası neredeyse tamamen örtüşmüyor; ikinci olarak, Japon anime ile ilgili yan ürünler sayısız, hayranlar neden birkaç yüz katı fiyat ödeyerek küçük bir resmi satın alsın? En önemlisi, bu küçük resim sadece bir resim; gelecekteki uygulama alanı neredeyse sıfır. Yüksek değerli bir NFT satın alsanız bile, sadece yüksek değerli evren "SIDE-G" erişim hakkını elde edersiniz. Bandai'nin modeller, oyunlar ve animasyonlardan elde ettiği karlar elbette sizinle ilgili değil, NFT topluluğu, bütün Gundam hayran kitlesi içinde hatta bir dışlanmış olarak bile görülebilir. Bu noktada, GameFi projelerinin acı noktaları da oldukça benzer.

Buradan yola çıkarak, PFP projelerinin sahte bir konu haline geldiği görünüyor, yalnızca Pudgy Penguins bu pratik kıvılcım sürekli çaba sarf ediyor. Peki, bu küçük resimlerin başka bir çıkışı var mı? Bence PoP MART belki de farklı bir cevap sunuyor.

Bu Beijing'deki Oumeihui Alışveriş Merkezi'nde doğan küçük dükkan, Sonny Angel'i temsil ederek yeniden doğuş yaşadı. Sadece bu seri, o dönemdeki PoP MART'a yaklaşık %30'luk bir satış katkısı sağladı. Kıskanan telif hakkı sahibi bir yıl sonra tek yetkiyi geri aldı, ancak bu hamle, bir IP imparatorluğunun doğmasına neden oldu.

PoP MART kurucusu Wang Ning'in o zamanlardaki düşüncesi çok basitti: kendi IP'sini oluşturmak, başkalarının asla alamayacağı bir IP yaratmak. 2016 yılında, PoP MART Hong Kong'lu tasarımcı Wang Xinming ile işbirliği yaparak ilk kendi tasarımlı figür serisini - Molly'yi piyasaya sürdü. Bu şirin dudakları olan kız çocuğu hızla ülke genelinde popülerlik kazandı ve sürpriz kutu oyunlarının belirsizliği ile dopamin etkisi sayesinde, PoP MART ilk hızlı büyüme dönemine girdi. 2019 yılına gelindiğinde, Molly tek bir IP olarak yıllık satışları 4.56 milyar yuan'a ulaşmış ve o zamanlar PoP MART'ın temel gelir kaynağı haline gelmiştir.

Bu, Japon tarzı yumurta makineleri ile yüksek kaliteli koleksiyon ürünlerinin iş birliği modelinin, sonraki birkaç yıl içinde NFT patlamasında da oldukça yaygın hale gelmesidir. Temel unsurlar sanatçılar tarafından tasarlanır, ardından proje sahipleri bunları bir dizi görüntü oluşturmak için bir araya getirir ve satış ve işletme işlemlerine yönlendirir. NFT'ler genellikle ilk piyasaya sürüm aşamasında kör kutu formatında sunulur; proje sahipleri, oyuncuların satın alma isteğini artırmak için çeşitli nadir kombinasyonların görüntülerini yayınlar.

İkisi yalnızca satış biçiminde farklılık gösteriyor, ancak on binlerce NFT projesi ve çeşitli mavi çip projeleri genel olarak başarısız oldu. Peki, PoP MART bugün neden ikinci bir bahar yaşıyor?

Bir zamanlar sebebi zorluğun, satın alma engelinin yüksek olmasına bağlamıştım. Şu anda baktığımızda, birincisi gerçekten sorun var, ama ikincisi aslında böyle değil. NFT'ler bir zamanlar ücretsiz minting (Free Mint) ile halk dönemine sahipti, Goblintown, MIMIC SHHANS o dönemin yıldız projeleri idi, yaratıcılar yalnızca ticaret komisyonlarıyla büyük kazançlar elde ettiler. Yazıtlar dönemindeki birçok NFT, merkeziyetsizlik açısından daha da ileri gitti, ancak bu da NFT'lerin düşüşünü engelleyemedi. Bir IP topluluğu oluşturmak veya katılmak oldukça basit, asıl zorluk ise bunu sürdürebilmektir.

Bu nedenle, sanırım modelde bir sorun var. İlk hızlı büyüme turundan sonra, Molly de PoP MART'ı uçurmadı, şirketin hisse senedi fiyatı NFT gibi 2021'den 2024'e kadar sürekli düştü. Ancak PoP MART sonunda toparlanmaya başladı, bu da tüm bir IP duvarına dayanıyor. Artık PoP MART, Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono dahil olmak üzere 12 kendi IP'sine, THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY dahil 25 özel IP'ye ve Harry Potter, Disney, League of Legends gibi 50'den fazla özel olmayan ortak IP'ye sahip.

İnsanların tercihleri her zaman değişkendir, IP'nin ömrü sınırlıdır, ama elimde yüzlerce seçenek varsa ne olacak? Bugün Labubu, Avrupa ve Güneydoğu Asya'da oldukça popüler; çevresindeki oyuncakların değer koruma yeteneği "plastik Maotai" olarak tanımlanabilir. Yuga Labs'ın idealinin sonunda Web2'de gerçekleşmesi, tesadüf değildir.

IP işinin ne olduğunu, NFT'nin gelişim haritasının ne olduğunu ve PoP MART'ın içerik desteği olmadan bu kadar yüksek bir başarı elde etmesini neden yeniden düşünmemiz gerektiğini.

Üç, Pudgy Penguins'in Başarı Yolu

Pudgy Penguins'ın başarısı gerçekçilik, gerçekçilik ve yine gerçekçilikte yatıyor. NFT'lerin kendisi teknik olarak farklılaşmada zor; ne kadar ustaca tasarlanmış olursa olsun, sonuçta hala bir JPG resmi. NFT'nin gerçek zorluğu, IP'nin hayata geçirilmesindedir ve bu, 10.000 PFP üretmenin zorluğundan yüzlerce kat daha fazladır. Yuga Labs, metaverse inşa etmek istiyor, Azuki ise anime üretmeyi hedefliyor. Bu fikirler çok havalı, ama maliyeti milyar dolara varan bu projeler için sadece topluluk üyelerinden finansal destek talep edecekler.

Bu yüksek derecede sıkıştırılmış dünyada, insanlar hemen sonuç almak için acele ediyor. Sahipler büyük para kazanmak isterken, proje sahipleri bir anda zirveye ulaşmak istiyor. Çok az sayıda mavi çip proje, alçakgönüllü olmayı kabul ediyor; sonuç olarak, ne kadar aceleci olurlarsa, o kadar kötü düşüyorlar. Pudgy Penguins'in orijinal ekibi de böyle sabırsız bir taban ekibiydi; itibarları zedelendikten sonra projeyi düşük fiyata sattılar.

Bu sırada, küçük penguen gerçek kaptan Luca Netz ile karşılaştı. Yılların deneyimine sahip bir pazarlama uzmanı olan Luca, küçük pengueni hak ettiği yüksekliğe geri getirdi. Luca Netz gerçekten bir marka yaratıyor, NFT sahipleri için bir şirket işletiyor. Pazarlamadan peluş oyuncaklara, gelecekteki oyunlara kadar küçük penguenin her adımı sağlam bir şekilde atılıyor, şirket kâr ediyor ve sahipleri de kazanç sağlıyor. Tüm bunların özel bir yanı yok; sadece yapılması gerekeni yapıyor. Alt kattan yukarıya doğru IP'nin Web3 içinde var olabileceği kanıtlandı, ancak ego sahibi projelerin sayısı çok fazla.

Bu nedenle, "çürütme" kelimesini sevmiyorum, sanki bazı şeylerin hiç var olmaması gerekiyormuş gibi. Elektrikli araçlar bir zamanlar oldukça hantal, telefonlardaki Siri de çok aptaldı. Ama bu, günümüzde şehrin tamamının yeşil plakalı elektrikli araçlarla dolu olmasına engel olmuyor, AI'nın gelişmesi de söylenmeye bile gerek yok.

Birçok sözde çürütülmüş alan, Web3 gelecekte yine denemeye devam edecek, sadece uygun bir proje tarafına ihtiyaç duyuyor.

Dört, Gelecek Gelişim Yolu

Başarılı bir yol gibi görünse de, aslında birçok zorlukla doludur. PFP’nin bir sonraki durağı, kripto paraların doğasında var olan mantık çerçevesini aşmak zorundadır; Web3 versiyonu Disney olmak için büyük birikim gerekmektedir. NFT’lerin kıtlığı, kitleleşme sürecinde ters etki yaratıyor mu, bu soruyu daha önceki makalemde tartışmıştım. Eğer onu bir trend tüketim malı olarak tanımlarsak, 10,000’lik bir ölçek muhtemelen çok sınırlıdır; eğer onu Web3’e özgü bir varlık ve fonlama yöntemi olarak tanımlarsak, IP nihayetinde topluluğa olan taahhüdünü yerine getirmek için somut tüketim mallarına dönüşmelidir, tuhaf alt serilerden ziyade.

Kripto para ekosisteminin kendine özgü kültürü ve NFT'nin özellikleri göz önüne alındığında, bir IP'yi sonuna kadar savunmak zorunda kalmak da bir nevi çaresizliktir. Bu PFP'lerin temelinde nasıl daha fazla gelişim sağlanabilir? Bir projeyi nasıl bir IP fabrikasına dönüştürebiliriz? Belki de bunun için bazı yeni kavramları kabul etmemiz, daha fazla teknoloji ve oyun tarzı getirmemiz gerekecek.

Beş, Token Dağıtımı: Son Mu Yoksa Yeni Bir Başlangıç mı?

NFT projelerinin token çıkarma anlamı hala kafa karıştırıcıdır. Bu uygulama, daha çok üst kademedeki kişilerin alt kademedeki kişilere yönelik bir sömürü biçimi gibi görünmektedir ve aynı zamanda orijinal NFT değerinin sulandırılmasıdır. Bunu yalnızca proje ekiplerinin pratik bir likidite çıkış yolu aradıkları şeklinde anlayabiliyorum.

APE'den DOOD'a kadar, hiçbir istisna yok, hepsi sanki hava parası türleri. Genellikle sağladıkları işlevler arasında staking ile zincir üzerindeki işlem paylarını kazanma, metaverse'de eşyalar satın alma, yönetişim hakları vb. bulunur. İdeal koşullarda, bu, sahip→staking yapan→geliştirici üçlüsü için mükemmel bir döngü olmalıdır. Ancak gerçek durum, bunun daha çok bir hava gibi olması, NFT fiyatlarının düşmesi, madencilik kazançlarının azalması ve token fiyatlarının düşmesi gibi kötü bir döngüye girmesidir.

Orijinal NFT sahipleri için, tokenlar bazı kâr paylarını ve hakları almış olsa da, çoğu (TGE) token oluşturma olayında büyük miktarda airdrop alacakları için şikayet eden yok. Ancak uzun vadede bu gerçekten bir seyrelme, Azuki'nin Anime gibi dağıtım yöntemleri ise daha da açık bir şekilde.