Web3 sosyal medyanın çeşitli yollarının keşfi - Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı?

I. Giriş: Web3 Sosyal Medyanın Tanımı

Son dönemde friend.tech'in popülaritesi, Web3 sosyal medyasına olan ilgiyi yeniden artırdı. KOL etkisini fiyatlandırma mekanizmasıyla birleştirerek birçok kullanıcıyı kendine çekti, ardından gelen Bodhi de içerik fiyatlandırma mekanizması sayesinde dikkatleri üzerine çekti. Sosyal ağ alanında, Web3 sosyal medyası yeni bir dönüşüm ve keşif sürecine girmiş gibi görünüyor. Blok zinciri teknolojisinin gelişimiyle birlikte, sosyal medya algımızı yeniden tanımlıyor ve bir dizi yenilikçi çözüm sunuyor. İster sosyal finans ( SocialFi ) ister merkeziyetsiz sosyal ( Desoc ), Web3 sosyal medyası geleceğin sosyal ağlarının olasılıklarını aktif bir şekilde keşfediyor.

Sosyal ürünlerin gelişim sürecine baktığımızda, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X( eski twitter), Instagram, WeChat gibi platformlar, kullanıcılara eşi benzeri görülmemiş paylaşım, etkileşim ve iletişim kolaylıkları sunmuştur. Ancak, bu kolaylıkların arkasında bazı zorluklar da gizlidir. Web2 sosyal platformları genellikle kullanıcı verilerini merkezi olarak kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik koruması eksiktir ve platform yönetimi ile karar verme genellikle azınlık merkezi varlıklar tarafından kontrol edilir. Ayrıca, içerik üreticilerinin teşvik edilmesi de Web2 sosyal ürünlerinin en çok tartışılan noktalarından biridir.

Bu arada, Web3 sosyal medya, sosyal ağları tamamen yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal medya, merkeziyetsizlik, kullanıcı verilerinin gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor ve Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkıyor. SocialFi gibi kavramlar, finans ve sosyal etkileşimi birleştirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Desoc ise Web2 sosyal ağlarında var olan birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem inşa etmeye odaklanıyor.

Her ne kadar sosyal alan uzun vadede bir sonraki büyük ölçekli uygulama için büyük umutlar taşımışsa da, doğduğu günden bu yana geniş bir uygulama alanı bulamamıştır. Web3 sosyal ağlarının geleceği ne olacak? Sürekli olarak ortaya çıkan sosyal ürünler gerçekten Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı? Bu makalede Web3 sosyal ağlarının temel kavramları ve çözümleri derinlemesine incelenecek, gelişim durumu, avantajları ve zorlukları analiz edilecektir. Sosyal etkileşimin özüne geri döneceğiz, Web3 sosyal alanını gözden geçireceğiz, avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacak ve bunların sosyal ağları yeniden tanımlamadaki rollerini tartışacağız.

İki, Web3 sosyal medyaya neden ihtiyaç var?

1. Sosyalın özü tarihsel gelişimle değişmez.

Tom Standage'in "Sosyal Medyanın Kısa Tarihi" adlı eserinde belirtildiği gibi, sosyal medyanın internet ve dijital teknolojilerin gelişimiyle doğan yeni bir kavram olduğunu düşünme eğilimindeyiz. Ancak gerçekte, insanlık farklı biçimlerde sosyal etkileşimde ve bilgi yayımında bulunmuştur. Antik çağdaki mektuplardan, kafelerden modern sosyal ağlara kadar, sosyal medyanın özündeki değişiklik olmamış, yalnızca biçimi ve teknolojik araçları sürekli evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insan doğasının bir uzantısıdır ve bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknoloji sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etki yaratmış ve önemli bir dönüşüm itici gücü olmuştur.

1. Antik ve Geleneksel Medya Dönemi: Antik çağda, mektup, posta gibi yöntemler ana sosyal iletişim araçlarıydı. Matbaanın icadı ile birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yayımında başlıca araçlar haline geldi, ancak sosyal etkileşim alanı coğrafi ve iletişim hızının sınırlamalarıyla kısıtlandı.

2. Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonlarından 20. yüzyılın başlarına kadar, telgrafın ortaya çıkışı bilgi iletim süresini kısaltmış, telefonun yaygınlaşması ise uzaktan iletişim biçimini değiştirmiştir; insanlar bilgi alışverişini daha hızlı bir şekilde gerçekleştirebilmektedir.

3. Radyo ve Televizyon Dönemi: 20. yüzyılın radyo ve televizyon medyası, kitle iletişimini değiştirdi ve bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağladı, kültürü, politikayı ve toplumsal görüşleri şekillendirdi.

4. İnternet ve Web1.0 dönemi: 1990'ların sonu ile 2000'lerin başı, internetin ortaya çıkması, bilginin yayılmasını daha geniş ve anlık hale getirmiştir. Web1.0 dönemi esasen statik web sayfalarından oluşuyordu, içerik çoğunlukla resmi olarak kullanıcılara tek yönlü bir şekilde iletiliyordu, kullanıcılar içerik üretimine aktif olarak katılamıyordu, sosyal etkileşim oldukça düşüktü.

5. Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'lerin ortalarından itibaren, Web2.0'ın yükselişi ile birlikte, daha etkileşimli ve kullanıcı katılımını teşvik eden sosyal medya platformları, Facebook, X ve YouTube gibi ortaya çıktı. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşimde bulundukları ana araç haline geldi.

6. Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blockchain ve kripto para teknolojisinin gelişimiyle birlikte, merkeziyetsizliğe, gizliliğe ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medyanın veri gizliliği, algoritma filtreleme ve bilgi gerçekliği gibi sorunlarını çözmeyi hedefliyor ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunuyor.

İnsanların tarih boyunca sosyal ihtiyaçları olduğu anlaşılmaktadır. Ancak özüne inildiğinde, yüz yüze sosyal etkileşim, güvercinle haber gönderme veya başkalarına taşlara yazılı mesajlar gönderme gibi, insanların sosyal ihtiyaçlarının özü zamanla pek değişmemiştir. Temel ihtiyaçlar aşağıdaki dört noktada özetlenebilir:

1. Bağlantıyı ve aidiyet duygusunu korumak: Sosyalleşme, insanların aidiyet hissetmesini sağlar, duygusal ve ruhsal ihtiyaçları karşılar, yakın ilişkiler kurar ve destek alır.

2. Bilgi öğrenimi ve paylaşımı: Sosyal etkileşimler aracılığıyla insanlar deneyim, bilgi ve bilgi paylaşabilir, öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilir.

3. İşbirliği ve Yardımlaşma: Sosyal etkileşim, insanların işbirliği yapmasına, birlikte sorunları çözmesine ve ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.

4. Sosyal tanınma ve öz ifade: Sosyal olmak, insanların kendilerini gösterme, kimlik tanıma ve tanınma kazanma yollarıdır.

2. Web2 sosyal çözümleri "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını karşılar

2000'li yılların ortalarından sonra, Web2 sosyal medya hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri gibi içerikleri paylaşmalarını sağlayarak sosyal ağlar oluşturmasına imkân tanıyan öncülerden biri oldu. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi birçok sosyal platform sırayla ortaya çıktı.

Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır; X, benzersiz anlık mesajlaşma yayılımı ve sosyal etkileşim şekliyle, bilgi yayılımı ve tartışmalar için önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakter sınırı, bilgilerin hızlı bir şekilde yayılmasını sağlamakta, haberler ve konular üzerine tartışmaların odak noktası olmuştur; YouTube, video paylaşım platformu olarak, insanların video izleme ve paylaşma şeklini değiştirmiştir ve oldukça popüler bir içerik oluşturma ve paylaşma platformu olmuştur; LinkedIn, profesyonel sosyal ağlara odaklanarak kullanıcılara kariyer ilişkileri kurma, iş deneyimlerini paylaşma ve bağlantılarını genişletme imkanı sunan bir profesyonel ağ sağlamaktadır; Instagram, güçlü görsel paylaşım özellikleri ve sosyal etkileşimi ile çok sayıda kullanıcıyı kendine çekmiş ve fotoğraf ve video paylaşımında önde gelen platformlardan biri haline gelmiştir.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik üretimi vurgulanmıştır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşmüştür. Bu, kullanıcıların basit metin ve resimlerden daha zengin videolar, bloglar ve profiller gibi içerik yaratmalarını ve paylaşmalarını sağlamıştır. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla birlikte, insanlar sosyal medya platformlarına her zaman ve her yerden erişim sağlayabilmekte, bu da sosyal etkinliklerin kolaylaşmasını ve sıklığını artırmaktadır.

Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya yavaş yavaş ticari faaliyetler ve reklam tanıtımları için ana platform haline geldi. Şirketler ve markalar, sosyal medyayı kullanıcı çekmek ve ürün tanıtımı yapmak için kullanıyor; sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli artıyor. Bu alandaki öncü şirket olan Meta(, eski adıyla Facebook), 2012'deki halka arzından bu yana piyasa değerini hızla artırdı ve 2021'de piyasa değeri 1 trilyon doları geçti.

Web2 sosyal medyanın gelişim tarihine baktığımızda, sosyal ihtiyaçların özünün değişmediğini, temel değişimin daha hızlı, daha kolay ve daha ucuz hizmetler sunmak olduğunu görüyoruz. Facebook, insanlara arkadaş edinmeyi ve bilgi paylaşmayı daha hızlı hale getirirken, X, insanlara sıcak haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görme imkanı sunuyor (, gazete ve televizyona göre ), LinkedIn, iş dünyasında sosyal etkileşimin yalnızca yüz yüze tanıtım yerine çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüşmesini sağladı... Temelde Web2'nin sosyal ürünleri, sosyal "hızlı, iyi, tasarruflu" ihtiyaçlarını çözmektedir.

3. Geleneksel sosyal sektörün zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi; bunlar temel olarak veri mülkiyeti ve merkezileşme olarak özetlenebilir:

1. Veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcıların verileri kendilerine ait değildir, aksine platforma aittir, bu da birçok soruna yol açabilir.

• Gizlilik ihlali: Kullanıcı verileri büyük ölçüde toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riski doğurmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü taraflara satabilir, bu da gizlilik ihlalleri ve veri kötüye kullanımı sorunlarını tetikleyebilir.

• Değer kullanıcıya geri dönmüyor: Kullanıcıların verileri, sosyal medya platformlarının hedefli pazarlama ve diğer reklam faaliyetleri gerçekleştirmesine olanak tanır, ancak kullanıcılar bu gelirden fayda sağlayamaz, bu da kullanıcı verilerinin platformlar tarafından bedavaya alınmasına yol açar.

• Çapraz platformda kullanılamaz: Kullanıcı verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya hesapları açarken genellikle her seferinde sıfırdan başlamak gerekiyor; kendi sosyal kartı ve benzeri bilgiler çeşitli sosyal platformlarda dolaşamıyor, her bir sosyal platform adeta birer ada haline geliyor.

Web2 sosyal ortamında, birçok yaratıcı, çoğu değeri yarattıktan sonra hak ettikleri ödülleri alamadıklarını veya sadece çok küçük bir kısmını aldıklarını bildirmektedir. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak ürettiğiniz içerik verileri ve değerler üzerinde sahiplik ve kontrol hakkına sahip değilsiniz. X veya YouTube, profilinizi sildiğinde, tüm içerik verisi birikimini kaybedersiniz.

2. merkezi: Web2 sosyal ürünlerinde, platform içeriği üzerinde sınırsız kullanım hakkına sahiptir.

• Sansürleme kapasitesi zayıf: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda depolandığı için, siyasi, kültürel gibi faktörlerin etkisiyle, ifade özgürlüğü birçok ülkedeki uygulamalarda gerçekleştirilememekte, belirli bir ölçüde özgür ifade hakkı elinden alınmaktadır. X kurallarının sürekli değişimi, hesap kapatmaları veya Facebook, TikTok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların sadece zincirler altında dans etmelerine neden olan çok fazla merkezi kısıtlama ve sınırlama bulunmaktadır.

Uzun tüylü fil gibi uygulamalar merkeziyetsizlik konusunda çaba gösterse de, hala kaçınılmaz birçok sorun bulunmaktadır. Genel olarak merkeziyetsiz görünse de, belirli sunucularda kullanıcılar hala o sunucu sağlayıcısının otoriterliğine, terk edilme ve başkalarını yasaklama riskine maruz kalmaktadır.

Üç, Web3 Sosyal Sektör Ürün Analizi

Web2 sosyal medyasının mevcut sorunlarıyla yüzleşirken, Web3 ürünleri birçok açıdan ilerlemeye başladı.