【Ações Japonesas】O mercado de cosméticos masculinos continua a expandir | Descobertas de Hidetaka Wajima! Ações em Destaque | Manekuri, informações de investimento da Monex Securities e mídia útil sobre dinheiro
O tamanho do mercado aumentará 1,8 vezes em 5 anos
O mercado de cosméticos masculinos está em expansão. A resistência dos jovens homens em relação aos produtos de beleza está diminuindo, e a utilização do jogador Shohei Ohtani da MLB na publicidade de loções da Kose (4922) tem aumentado a atenção sobre o assunto. Além disso, parece haver uma maior conscientização sobre cuidados com a pele, especialmente devido aos verões extremamente quentes que ocorrem todos os anos.
De acordo com a empresa de pesquisa Intage, o mercado de cosméticos masculinos deverá alcançar 49,7 bilhões de ienes em 2024 (um aumento de 14,8% em relação ao ano anterior), o que representa uma duplicação do tamanho do mercado em comparação com 2019, há cinco anos. Por categoria, os protetores solares cresceram 2,0 vezes, os cosméticos básicos 1,8 vezes e os cosméticos de maquiagem 1,3 vezes, mantendo uma tendência de crescimento estável. Em particular, o mercado de cosméticos básicos masculinos, que representa 90% do total, deverá atingir 43,8 bilhões de ienes em 2024, com um aumento de 15,7% em relação ao ano anterior. Os tônicos e limpadores de rosto representam 50% do total, mas o crescimento mais significativo foi observado em itens como soros e produtos de limpeza.
A procura por produtos de limpeza está a aumentar, não só devido ao aumento repentino da demanda por protetores solares durante o calor intenso e altas temperaturas, mas também porque está a crescer entre os jovens fora do verão. A pele masculina, que tem mais sebo em comparação com a feminina, mostra uma crescente demanda por cuidados com os poros obstruídos e manchas escuras.
Não apenas as gerações mais jovens, mas também as pessoas na casa dos 60 e 70 anos estão aumentando o valor das suas compras.
Em comparação com 2019, a taxa de compra aumentou cerca de 10%, de 30,4% para 33,2%, e o valor das compras aumentou 1,7 vezes, totalizando 313,1 bilhões de ienes. Ao observar o valor das compras por faixa etária, os grupos na casa dos 20 e 30 anos lideram o mercado com um aumento de 1,8 vezes, enquanto as faixas dos 60 e 70 anos também mostraram um aumento de 1,5 vezes. O principal motivo para o uso de produtos de cuidados básicos da pele é "para melhorar problemas de pele", com 31,2% das respostas, seguido por "como parte do autocuidado" (24,1%) e "aumentei meu interesse em cuidados com a pele à medida que envelheci" (19,4%).
Os fatores que contribuem para a expansão do mercado de cosméticos masculinos incluem a popularização das compras online, que permite a compra fácil sem a necessidade de ir às lojas, a ascensão de influenciadores que compartilham ativamente informações, o aumento da consciência sobre beleza influenciada por celebridades e ídolos da cultura pop coreana, e a diminuição da resistência a esses produtos.
O furacão Ohtani também está na indústria da cosmética
Segundo relatos, a Kose lançou uma campanha de sérum de beleza com o jogador Ohtani em março de 2023, durante o período da World Baseball Classic (WBC), e a vitória da seleção japonesa também ajudou a impulsionar isso, resultando em um aumento de 13 vezes no número de compradores masculinos entre março e maio do mesmo ano. Acredita-se que outros produtos de empresas concorrentes também se expandiram devido a isso, e há uma perspectiva de que 2023 seja considerado o "ano inaugural da cosmética masculina".
4 marcas de cosméticos masculinos
Além da faixa etária jovem, a demanda por produtos de cuidados básicos de pele para o envelhecimento entre a faixa etária média e avançada também está em tendência de aumento, e espera-se que o mercado continue a se expandir. Vamos selecionar as ações relacionadas.
Kose (4922)
O jogador Shohei Ohtani, dos Los Angeles Dodgers da MLB, é o modelo publicitário do sérum de beleza "Liposoma Advanced Repair Serum" da sua marca de luxo "Cosme Decorte". Ele aparece em comerciais desde 2023. O produto é o mais vendido em séruns de beleza em grandes lojas de departamento no Japão. Segundo relatos, o número de novos clientes masculinos aumentou cerca de 7,5 vezes em comparação ao ano passado. O preço é de 8.800 ienes (incluindo impostos) para 30 mililitros. Também foi relatado que a empresa firmou um novo contrato de parceria com os Dodgers até 2029 (atualmente até 2026).
【Figura 1】Kosei (4922): Gráfico semanal (Média móvel linha verde: 13 semanas, linha laranja: 26 semanas)
Fonte: Site da Monex Securities (dados de 7 de agosto de 2025)
Lips (373A)
A marca de cosméticos "LIPPS", reconhecida por jovens homens com alta sensibilidade estética, como a geração Z (nascidos entre meados da década de 1990 e o início dos anos 2000), é o principal negócio de planejamento e desenvolvimento. A venda é focada principalmente em lojas de varejo, mas também utiliza canais de outras plataformas de comércio eletrônico, como a Amazon, e salões, oferecendo produtos em faixas de preço média e alta.
【Figura 2】Lips (373A): Gráfico semanal (Média móvel linha verde: 13 semanas, linha laranja: 26 semanas)
Fonte: Site da Monex Securities (em 7 de agosto de 2025)
Mandam (4917)
Produtos de cosmética para homens em primeiro lugar. "Gatsby" é a marca número um de cosméticos masculinos. Desde o seu lançamento em 1978, estabeleceu uma confiança entre os jovens. Não apenas no Japão, mas também está expandindo seu apoio na Ásia. Com o calor intenso, as vendas nas lojas estão aumentando de forma constante. Para o público de meia-idade, "Lucido" está crescendo na categoria de cuidados da pele com cremes multifuncionais. Em março de 2025, será lançado o produto de cuidados da pele orgânica "aono", desenvolvido a partir da pesquisa sobre a pele masculina. Está sendo reforçada a expansão do reconhecimento e o desenvolvimento da marca.
【Gráfico 3】Mandom (4917): Gráfico semanal (Média móvel linha verde: 13 semanas, linha laranja: 26 semanas)
Fonte: Site da Monex Securities (a partir de 7 de agosto de 2025)
Shiseido (4911)
A marca de cosméticos masculinos "SHISEIDO MEN" está em expansão. O sérum "SHISEIDO Men Ultimune Power Infusing Serum", que proporciona uma impressão clara e limpa, tem 30 mililitros e custa 9900 ienes (incluindo impostos), e apesar do alto preço, já alcançou o limite de reservas no site oficial antes do lançamento, que está marcado para 21 de julho.
【Gráfico 4】Shiseido (4911): Gráfico semanal (Média móvel verde: 13 semanas, laranja: 26 semanas)
Fonte: Website da Monex Securities (dados de 7 de agosto de 2025)
Ver original
Esta página pode conter conteúdo de terceiros, que é fornecido apenas para fins informativos (não para representações/garantias) e não deve ser considerada como um endosso de suas opiniões pela Gate nem como aconselhamento financeiro ou profissional. Consulte a Isenção de responsabilidade para obter detalhes.
【Ações Japonesas】O mercado de cosméticos masculinos continua a expandir | Descobertas de Hidetaka Wajima! Ações em Destaque | Manekuri, informações de investimento da Monex Securities e mídia útil sobre dinheiro
O tamanho do mercado aumentará 1,8 vezes em 5 anos
O mercado de cosméticos masculinos está em expansão. A resistência dos jovens homens em relação aos produtos de beleza está diminuindo, e a utilização do jogador Shohei Ohtani da MLB na publicidade de loções da Kose (4922) tem aumentado a atenção sobre o assunto. Além disso, parece haver uma maior conscientização sobre cuidados com a pele, especialmente devido aos verões extremamente quentes que ocorrem todos os anos.
De acordo com a empresa de pesquisa Intage, o mercado de cosméticos masculinos deverá alcançar 49,7 bilhões de ienes em 2024 (um aumento de 14,8% em relação ao ano anterior), o que representa uma duplicação do tamanho do mercado em comparação com 2019, há cinco anos. Por categoria, os protetores solares cresceram 2,0 vezes, os cosméticos básicos 1,8 vezes e os cosméticos de maquiagem 1,3 vezes, mantendo uma tendência de crescimento estável. Em particular, o mercado de cosméticos básicos masculinos, que representa 90% do total, deverá atingir 43,8 bilhões de ienes em 2024, com um aumento de 15,7% em relação ao ano anterior. Os tônicos e limpadores de rosto representam 50% do total, mas o crescimento mais significativo foi observado em itens como soros e produtos de limpeza.
A procura por produtos de limpeza está a aumentar, não só devido ao aumento repentino da demanda por protetores solares durante o calor intenso e altas temperaturas, mas também porque está a crescer entre os jovens fora do verão. A pele masculina, que tem mais sebo em comparação com a feminina, mostra uma crescente demanda por cuidados com os poros obstruídos e manchas escuras.
Não apenas as gerações mais jovens, mas também as pessoas na casa dos 60 e 70 anos estão aumentando o valor das suas compras.
Em comparação com 2019, a taxa de compra aumentou cerca de 10%, de 30,4% para 33,2%, e o valor das compras aumentou 1,7 vezes, totalizando 313,1 bilhões de ienes. Ao observar o valor das compras por faixa etária, os grupos na casa dos 20 e 30 anos lideram o mercado com um aumento de 1,8 vezes, enquanto as faixas dos 60 e 70 anos também mostraram um aumento de 1,5 vezes. O principal motivo para o uso de produtos de cuidados básicos da pele é "para melhorar problemas de pele", com 31,2% das respostas, seguido por "como parte do autocuidado" (24,1%) e "aumentei meu interesse em cuidados com a pele à medida que envelheci" (19,4%).
Os fatores que contribuem para a expansão do mercado de cosméticos masculinos incluem a popularização das compras online, que permite a compra fácil sem a necessidade de ir às lojas, a ascensão de influenciadores que compartilham ativamente informações, o aumento da consciência sobre beleza influenciada por celebridades e ídolos da cultura pop coreana, e a diminuição da resistência a esses produtos.
O furacão Ohtani também está na indústria da cosmética
Segundo relatos, a Kose lançou uma campanha de sérum de beleza com o jogador Ohtani em março de 2023, durante o período da World Baseball Classic (WBC), e a vitória da seleção japonesa também ajudou a impulsionar isso, resultando em um aumento de 13 vezes no número de compradores masculinos entre março e maio do mesmo ano. Acredita-se que outros produtos de empresas concorrentes também se expandiram devido a isso, e há uma perspectiva de que 2023 seja considerado o "ano inaugural da cosmética masculina".
4 marcas de cosméticos masculinos
Além da faixa etária jovem, a demanda por produtos de cuidados básicos de pele para o envelhecimento entre a faixa etária média e avançada também está em tendência de aumento, e espera-se que o mercado continue a se expandir. Vamos selecionar as ações relacionadas.
Kose (4922)
O jogador Shohei Ohtani, dos Los Angeles Dodgers da MLB, é o modelo publicitário do sérum de beleza "Liposoma Advanced Repair Serum" da sua marca de luxo "Cosme Decorte". Ele aparece em comerciais desde 2023. O produto é o mais vendido em séruns de beleza em grandes lojas de departamento no Japão. Segundo relatos, o número de novos clientes masculinos aumentou cerca de 7,5 vezes em comparação ao ano passado. O preço é de 8.800 ienes (incluindo impostos) para 30 mililitros. Também foi relatado que a empresa firmou um novo contrato de parceria com os Dodgers até 2029 (atualmente até 2026).
【Figura 1】Kosei (4922): Gráfico semanal (Média móvel linha verde: 13 semanas, linha laranja: 26 semanas)
Fonte: Site da Monex Securities (dados de 7 de agosto de 2025)
Lips (373A)
A marca de cosméticos "LIPPS", reconhecida por jovens homens com alta sensibilidade estética, como a geração Z (nascidos entre meados da década de 1990 e o início dos anos 2000), é o principal negócio de planejamento e desenvolvimento. A venda é focada principalmente em lojas de varejo, mas também utiliza canais de outras plataformas de comércio eletrônico, como a Amazon, e salões, oferecendo produtos em faixas de preço média e alta.
【Figura 2】Lips (373A): Gráfico semanal (Média móvel linha verde: 13 semanas, linha laranja: 26 semanas)
Fonte: Site da Monex Securities (em 7 de agosto de 2025)
Mandam (4917)
Produtos de cosmética para homens em primeiro lugar. "Gatsby" é a marca número um de cosméticos masculinos. Desde o seu lançamento em 1978, estabeleceu uma confiança entre os jovens. Não apenas no Japão, mas também está expandindo seu apoio na Ásia. Com o calor intenso, as vendas nas lojas estão aumentando de forma constante. Para o público de meia-idade, "Lucido" está crescendo na categoria de cuidados da pele com cremes multifuncionais. Em março de 2025, será lançado o produto de cuidados da pele orgânica "aono", desenvolvido a partir da pesquisa sobre a pele masculina. Está sendo reforçada a expansão do reconhecimento e o desenvolvimento da marca.
【Gráfico 3】Mandom (4917): Gráfico semanal (Média móvel linha verde: 13 semanas, linha laranja: 26 semanas)
Fonte: Site da Monex Securities (a partir de 7 de agosto de 2025)
Shiseido (4911)
A marca de cosméticos masculinos "SHISEIDO MEN" está em expansão. O sérum "SHISEIDO Men Ultimune Power Infusing Serum", que proporciona uma impressão clara e limpa, tem 30 mililitros e custa 9900 ienes (incluindo impostos), e apesar do alto preço, já alcançou o limite de reservas no site oficial antes do lançamento, que está marcado para 21 de julho.
【Gráfico 4】Shiseido (4911): Gráfico semanal (Média móvel verde: 13 semanas, laranja: 26 semanas)
Fonte: Website da Monex Securities (dados de 7 de agosto de 2025)