Metaverso: o novo oceano azul para a estratégia empresarial
O Metaverso, como um mundo digital composto por múltiplos espaços de realidade virtual, está a mudar a forma como as pessoas vivem, trabalham e socializam. Ele oferece novas oportunidades e desafios para o desenvolvimento da economia digital, atraindo a atenção de muitas empresas.
Motivos para as empresas entrarem no Metaverso
As empresas entram no Metaverso por várias razões: expandir o espaço de mercado, oferecer canais de marketing e vendas diversificados, obter mais dados e feedback dos usuários, aumentar o reconhecimento e a lealdade da marca, melhorar a imagem e a influência da marca, bem como se preparar para áreas importantes da futura economia digital.
Casos de empresas globais
Uma marca de bubble tea lançou 300 caixas surpresas de NFT, com um preço de 39 yuan renminbi, que se esgotaram rapidamente. Esta atividade não só satisfazia o desejo de consumo dos usuários, como também enriqueceu a imagem e a história da marca. No final, obteve um volume total de transações de bens de quase 200 milhões de yuan em 72 horas, o que equivale às vendas de uma semana de mais de 700 lojas da marca em todo o país.
Um grupo imobiliário comprou um NFT conhecido como a imagem da sua estratégia de digitalização e emitiu colecionáveis digitais derivados como identificação dos usuários para entrar na sua plataforma Metaverso.
Uma marca de luxo lançou um jogo para celular, onde os jogadores podem aventurar-se com ícones da marca e conhecer a história da marca. Os jogadores que completarem o jogo têm a oportunidade de ganhar um NFT criado em colaboração entre a marca e um conhecido artista de criptografia.
Uma marca de bebidas lançou uma série de NFTs gerados por algoritmos de IA e criou o primeiro espaço de experiência de loja conceito online.
A postura correta para criar uma marca no Metaverso
O Metaverso deve ser construído com base na cultura e no efeito de marca da própria empresa, e não apenas utilizando tecnologia VR e componentes de comércio eletrônico. Um verdadeiro Metaverso necessita do suporte de tecnologia blockchain e NFTs, para construir um mundo virtual descentralizado, interoperável, com propriedade real e troca de valor.
As empresas precisam mostrar sua imagem de marca, histórias e cultura no Metaverso, o que requer um acúmulo cultural e preparação por parte delas. Em comparação com projetos nativos do Web3, as marcas do Web2 têm uma vantagem maior no Metaverso, pois já possuem um certo grupo de consumidores e uma base de fluxo.
Análise de Caso: O Layout do Metaverso de uma Marca de Bebidas Reconhecida
Esta marca com 300 anos de história alcançou uma interação imersiva através de várias tecnologias:
Exploração da vinícola virtual: os usuários podem escolher explorar a vinícola em modo plano ou em VR, conhecendo a história da marca e o processo de produção.
Integração multicultural: incorpore elementos de arte e estilo de vida na vinícola virtual, como exibição de trabalhos de tatuadores e apresentação de sugestões de emparelhamento pela equipe do chef.
Experiência gamificada: integrar elementos de jogo no processo de visita, gerando um nível de certificação exclusivo "especialista".
Colaboração com plataformas Web3: tornar-se a primeira marca de bebidas a entrar em um conhecido mundo virtual.
Lançamento de NFT: introduzir colecionáveis NFT de edição limitada, mostrando elementos e valores da marca.
Combinação online e offline: proporcionar oportunidades para interagir pessoalmente com mestres de adegas.
Experiência personalizada: permite que os usuários criem suas próprias bebidas personalizadas no espaço virtual.
Conclusão
O Metaverso oferece às marcas um espaço criativo infinito, permitindo que as empresas criem experiências virtuais mais ricas e diversificadas. Ao combinar bens virtuais, economia de serviços e marketing publicitário, foi realizada uma perfeita transição entre atividades online e a economia offline. No Metaverso, os consumidores podem sentir de forma mais intuitiva a cultura e os valores da marca, trazendo para as empresas modelos de negócios e estratégias de marketing inovadores, ao mesmo tempo que oferecem aos usuários experiências de consumo e oportunidades de interação mais ricas.
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Metaverso布局 Web2企业进军数字经济新蓝海
Metaverso: o novo oceano azul para a estratégia empresarial
O Metaverso, como um mundo digital composto por múltiplos espaços de realidade virtual, está a mudar a forma como as pessoas vivem, trabalham e socializam. Ele oferece novas oportunidades e desafios para o desenvolvimento da economia digital, atraindo a atenção de muitas empresas.
Motivos para as empresas entrarem no Metaverso
As empresas entram no Metaverso por várias razões: expandir o espaço de mercado, oferecer canais de marketing e vendas diversificados, obter mais dados e feedback dos usuários, aumentar o reconhecimento e a lealdade da marca, melhorar a imagem e a influência da marca, bem como se preparar para áreas importantes da futura economia digital.
Casos de empresas globais
Uma marca de bubble tea lançou 300 caixas surpresas de NFT, com um preço de 39 yuan renminbi, que se esgotaram rapidamente. Esta atividade não só satisfazia o desejo de consumo dos usuários, como também enriqueceu a imagem e a história da marca. No final, obteve um volume total de transações de bens de quase 200 milhões de yuan em 72 horas, o que equivale às vendas de uma semana de mais de 700 lojas da marca em todo o país.
Um grupo imobiliário comprou um NFT conhecido como a imagem da sua estratégia de digitalização e emitiu colecionáveis digitais derivados como identificação dos usuários para entrar na sua plataforma Metaverso.
Uma marca de luxo lançou um jogo para celular, onde os jogadores podem aventurar-se com ícones da marca e conhecer a história da marca. Os jogadores que completarem o jogo têm a oportunidade de ganhar um NFT criado em colaboração entre a marca e um conhecido artista de criptografia.
Uma marca de bebidas lançou uma série de NFTs gerados por algoritmos de IA e criou o primeiro espaço de experiência de loja conceito online.
A postura correta para criar uma marca no Metaverso
O Metaverso deve ser construído com base na cultura e no efeito de marca da própria empresa, e não apenas utilizando tecnologia VR e componentes de comércio eletrônico. Um verdadeiro Metaverso necessita do suporte de tecnologia blockchain e NFTs, para construir um mundo virtual descentralizado, interoperável, com propriedade real e troca de valor.
As empresas precisam mostrar sua imagem de marca, histórias e cultura no Metaverso, o que requer um acúmulo cultural e preparação por parte delas. Em comparação com projetos nativos do Web3, as marcas do Web2 têm uma vantagem maior no Metaverso, pois já possuem um certo grupo de consumidores e uma base de fluxo.
Análise de Caso: O Layout do Metaverso de uma Marca de Bebidas Reconhecida
Esta marca com 300 anos de história alcançou uma interação imersiva através de várias tecnologias:
Exploração da vinícola virtual: os usuários podem escolher explorar a vinícola em modo plano ou em VR, conhecendo a história da marca e o processo de produção.
Integração multicultural: incorpore elementos de arte e estilo de vida na vinícola virtual, como exibição de trabalhos de tatuadores e apresentação de sugestões de emparelhamento pela equipe do chef.
Experiência gamificada: integrar elementos de jogo no processo de visita, gerando um nível de certificação exclusivo "especialista".
Colaboração com plataformas Web3: tornar-se a primeira marca de bebidas a entrar em um conhecido mundo virtual.
Lançamento de NFT: introduzir colecionáveis NFT de edição limitada, mostrando elementos e valores da marca.
Combinação online e offline: proporcionar oportunidades para interagir pessoalmente com mestres de adegas.
Experiência personalizada: permite que os usuários criem suas próprias bebidas personalizadas no espaço virtual.
Conclusão
O Metaverso oferece às marcas um espaço criativo infinito, permitindo que as empresas criem experiências virtuais mais ricas e diversificadas. Ao combinar bens virtuais, economia de serviços e marketing publicitário, foi realizada uma perfeita transição entre atividades online e a economia offline. No Metaverso, os consumidores podem sentir de forma mais intuitiva a cultura e os valores da marca, trazendo para as empresas modelos de negócios e estratégias de marketing inovadores, ao mesmo tempo que oferecem aos usuários experiências de consumo e oportunidades de interação mais ricas.