Exploração do caminho para a diversidade nas redes sociais Web3 — um acontecimento fugaz ou o próximo grande aplicativo em massa?

I. Introdução: Definição de redes sociais Web3

Recentemente, o sucesso do friend.tech novamente chamou a atenção das pessoas para as redes sociais Web3. Atraindo muitos usuários através de uma mecânica que atribui influência de KOL ao preço, o Bodhi que surgiu em seguida também ganhou destaque por seu mecanismo de precificação de conteúdo. No domínio das redes sociais, as redes sociais Web3 parecem estar passando por novas transformações e explorações. Com o desenvolvimento da tecnologia blockchain, está redefinindo nossa percepção sobre socialização e oferecendo uma série de soluções inovadoras. Seja em finanças sociais ( SocialFi ) ou redes sociais descentralizadas ( Desoc ), as redes sociais Web3 estão explorando ativamente as possibilidades das redes sociais do futuro.

Ao rever a evolução dos produtos sociais, os produtos sociais Web2 como Facebook, X( o antigo twitter), Instagram, WeChat, entre outros, oferecem aos usuários uma conveniência sem precedentes para compartilhar, interagir e se comunicar. No entanto, essa conveniência também esconde algumas dificuldades. As plataformas sociais Web2 normalmente controlam de forma centralizada os dados dos usuários, carecendo de transparência e proteção da privacidade, e a governança e a tomada de decisões da plataforma são frequentemente controladas por um pequeno número de entidades centralizadas. Além disso, o incentivo aos criadores é também um ponto muito controverso nos produtos sociais Web2.

Enquanto isso, as redes sociais Web3 estão a redefinir as redes sociais de novas maneiras. A Web3 social enfatiza a descentralização, a privacidade e o controle dos dados dos usuários, bem como os mecanismos de incentivo da economia das criptomoedas, surgindo protocolos e produtos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, entre outros. Conceitos como SocialFi fundem finanças e redes sociais, remodelando a aparência das redes sociais. Por outro lado, a Desoc foca na construção de um ecossistema social descentralizado, para eliminar os muitos problemas existentes nas redes sociais Web2.

Embora o setor social tenha sido longamente visto como a próxima grande aplicação em larga escala, desde o seu surgimento nunca conseguiu alcançar uma aplicação ampla. Qual será o futuro das redes sociais Web3? Os inúmeros produtos sociais são, afinal, um acontecimento fugaz ou a próxima grande aplicação? Este artigo irá explorar profundamente os conceitos centrais e soluções das redes sociais Web3, analisando o seu estado de desenvolvimento, vantagens e desafios. Vamos voltar à essência social, examinar o domínio das redes sociais Web3, revelar suas vantagens e desafios, e discutir o papel que desempenham na redefinição das redes sociais.

Dois, por que precisamos de redes sociais Web3?

1. A essência social não muda com o desenvolvimento da história

Como mencionado por Tom Standage em "Uma Breve História das Redes Sociais", frequentemente pensamos que as redes sociais são um conceito emergente que surgiu com o desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais. No entanto, na verdade, a humanidade sempre se comunicou e disseminou informações em diferentes formas. Desde as cartas e cafés da antiguidade até as redes sociais modernas, a essência das redes sociais não mudou; apenas suas formas e ferramentas tecnológicas evoluíram constantemente. As redes sociais são uma extensão das características humanas, uma forma pela qual buscamos continuamente conexão e comunicação.

Observando diferentes períodos históricos, a tecnologia teve um impacto significativo no desenvolvimento e na evolução das redes sociais, sendo um importante motor de transformação.

1. Período da mídia antiga e tradicional: Na antiguidade, cartas, correios e outros meios eram os principais meios de comunicação social. Com a invenção da imprensa, livros e jornais tornaram-se as principais ferramentas de disseminação de informações, mas o alcance social era limitado pela região e pela velocidade de comunicação.

2. A era do telégrafo e do telefone: Do final do século XIX ao início do século XX, o surgimento do telégrafo encurtou o tempo de disseminação da informação, e a popularização do telefone mudou a forma de comunicação à distância, permitindo que as pessoas trocassem informações de maneira mais rápida.

3. A era do rádio e da televisão: Os meios de comunicação de rádio e televisão do século XX mudaram a forma como a informação é disseminada, permitindo que a informação fosse divulgada de forma mais ampla, moldando a cultura, a política e as percepções sociais.

4. A Internet e a era Web 1.0: De 1990 a início dos anos 2000, o surgimento da Internet tornou a disseminação de informações mais ampla e imediata. A era Web 1.0 era composta principalmente por páginas web estáticas, com conteúdo sendo transmitido de forma unidirecional do oficial para o usuário, onde os usuários não podiam participar ativamente na criação de conteúdo, resultando em uma baixa sociabilidade.

5. O surgimento do Web2.0 e das redes sociais: Desde meados da década de 2000 até hoje, com o surgimento do Web2.0, surgiram plataformas de redes sociais mais interativas e com participação do usuário, como o Facebook, X e YouTube. Estas plataformas oferecem mais conteúdo gerado pelos usuários e funcionalidades sociais, tornando-se as principais ferramentas para a comunicação, partilha e interação do dia a dia.

6. Web3.0 e redes sociais descentralizadas: recentemente, com o desenvolvimento das tecnologias de blockchain e criptomoeda, surgiram plataformas sociais Web3.0 que se concentram mais na descentralização, proteção da privacidade e controle do usuário. Estas plataformas tentam resolver os problemas existentes nas redes sociais Web2.0, como privacidade de dados, filtragem de algoritmos e veracidade da informação, e oferecem uma experiência social mais segura e transparente.

Pode-se perceber que a necessidade social é uma constante na humanidade desde os tempos antigos. No entanto, a essência dessa necessidade social, seja através de interações face a face, mensagens enviadas por pombos ou inscrições em tábuas de pedra para serem passadas a outros, não mudou muito com o passar do tempo. As necessidades fundamentais podem ser resumidas nos seguintes quatro pontos:

1. Manter a conexão e o senso de pertença: A socialização faz com que as pessoas se sintam pertencentes, satisfazendo as necessidades emocionais e afetivas, estabelecendo relações íntimas e obtendo apoio.

2. Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem partilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.

3. Cooperação e ajuda mútua: as redes sociais ajudam as pessoas a colaborar, cooperar, resolver problemas em conjunto e alcançar objetivos comuns.

4. Reconhecimento social e autoexpressão: A socialização é a forma como as pessoas mostram a si mesmas, constroem a sua identidade e obtêm reconhecimento.

2. A solução de redes sociais Web2 para a necessidade de "rapidez, qualidade e economia"

Após meados da década de 2000, as redes sociais Web2 começaram a prosperar. O Facebook tornou-se um dos pioneiros, oferecendo funcionalidades para que os usuários compartilhassem informações, fotos, vídeos, atualizações de status, entre outras, e permitindo que os usuários construíssem redes sociais. Em seguida, surgiram várias plataformas sociais, como X, YouTube e LinkedIn.

Cada plataforma tem suas próprias características e funcionalidades, como o X, que se tornou uma importante plataforma para disseminação e discussão de informações com seu método único de mensagens instantâneas e interação social. O limite de 140 caracteres rapidamente espalhou informações, tornando-se um ponto focal para notícias e discussões; O YouTube, como plataforma de compartilhamento de vídeos, mudou a maneira como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma de criação e compartilhamento de conteúdo amplamente popular; O LinkedIn foca em redes sociais profissionais, oferecendo uma rede profissional que permite aos usuários estabelecer relações profissionais, compartilhar experiências de trabalho e expandir suas conexões; O Instagram, com sua poderosa funcionalidade de compartilhamento de imagens e interatividade social, atraiu um grande número de usuários, tornando-se uma das principais plataformas para compartilhamento de fotos e vídeos.

Na fase Web2, enfatizou-se a participação dos usuários, a interação e a geração de conteúdo, com os sites a passarem de uma apresentação estática de informações para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo que os usuários criem e compartilhem conteúdo, desde textos e imagens simples até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da Internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem aceder a plataformas de redes sociais a qualquer momento e em qualquer lugar, promovendo a conveniência e a frequência das atividades sociais.

E à medida que o número de usuários aumenta, as redes sociais tornaram-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção de publicidade, com empresas e marcas utilizando as redes sociais para atrair usuários e promover produtos. O valor de mercado dos projetos sociais também subiu constantemente, com a empresa líder Meta(, anteriormente conhecida como Facebook), a ver seu valor de mercado disparar desde o IPO em 2012, ultrapassando 1 trilhão de dólares em 2021.

Ao rever a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência da demanda social não mudou, a mudança central é a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permite que as pessoas conheçam amigos e partilhem informações mais rapidamente, o X permite que as pessoas vejam notícias em destaque e discussões interativas mais rapidamente ( em comparação com jornais e televisão ), o LinkedIn transformou a socialização profissional de uma introdução apenas offline para uma rápida amizade profissional online... Essencialmente, os produtos sociais da Web2 resolvem a demanda social de "rapidez, qualidade e economia".

3. Dificuldades da indústria de redes sociais tradicional

No entanto, as redes sociais Web2 também trouxeram alguns problemas, que podem ser resumidos em duas questões principais: a propriedade dos dados e a centralização.

1. propriedade dos dados: nos produtos sociais do Web2, os dados dos usuários não pertencem a eles, mas sim à plataforma, o que pode causar muitos problemas.

• Vazamento de privacidade: Dados dos usuários são coletados e utilizados em grande quantidade, resultando em riscos de vazamento de privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, causando problemas de vazamento de privacidade e abuso de dados.

• O valor não retorna aos usuários: os dados dos usuários permitem que as plataformas sociais realizem marketing preciso e outras ações publicitárias, no entanto, os usuários não conseguem obter benefícios da receita, levando à exploração dos dados dos usuários pela plataforma.

• Não é possível a interoperação entre plataformas: Como os dados dos usuários pertencem à plataforma e não a eles próprios, muitas vezes é necessário começar do zero ao se registrar em diferentes redes sociais, e informações como o cartão de visita social não podem circular entre várias plataformas sociais, tornando cada plataforma uma ilha.

No ambiente social do Web2, muitos criadores relatam que, depois de criar a maior parte do valor, não conseguem receber a recompensa que merecem, ou recebem apenas uma parte muito pequena. É possível criar a sua própria propriedade intelectual nas plataformas de redes sociais, mas não há direitos de propriedade ou controle sobre os dados e o valor do conteúdo criado. Uma vez que o X ou o YouTube excluam o perfil pessoal, todos os dados acumulados do conteúdo serão perdidos.

2. descentralizado: nos produtos sociais Web2, a plataforma possui direitos ilimitados de uso sobre o conteúdo.

• Capacidade fraca de resistência à censura: Como as informações da Web2 estão armazenadas em servidores centralizados, isso resulta em uma influência de fatores políticos, culturais, etc., e a liberdade de expressão não pode ser realizada em muitos aplicativos em vários países, de certa forma privando os indivíduos do direito de se expressar livremente. Seja pelas constantes alterações nas regras do X, banimentos, ou plataformas como Facebook, TikTok, WeChat, em plataformas centralizadas, existem muitas restrições e limitações centralizadas que fazem com que os usuários só possam dançar sob algemas.

Embora aplicações como o Mamute tenham feito esforços na descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora, de um modo geral, a descentralização tenha sido alcançada, em servidores específicos, os usuários ainda correm o risco de serem oprimidos, abandonados e proibidos pelos provedores desse servidor.

Três, Análise de Produtos da Indústria de Redes Sociais Web3

Diante dos vários problemas existentes nas redes sociais Web2, os produtos Web3 começaram a avançar de várias maneiras.