ブランド創立200周年を記念して、ルイ・ヴィトンはモバイルゲーム「Louis: The Game」を発表しました。プレイヤーはブランドのアイコンであるヴィヴィエンヌと共に冒険し、ブランドの歴史を深く理解することができます。ゲームではキャンドルを集め、さまざまなポストカードやアクセサリーをアンロックして次のマップに進むための権限を得ることができます。ゲームを完了したプレイヤーには、ルイ・ヴィトンと暗号アーティストのBeepleとのコラボレーションによるNFTを獲得するチャンスがあります。
ペプシコ
2021年12月、ペプシコはNFT領域に進出し、Pepsi Mic DropシリーズのNFTを発売しました。このシリーズは完全にAIアルゴリズムによって生成されています。2022年、ペプシは初のコンセプトストアのオンライン体験スペースを作成しました。
メタバース時代の到来 企業はどのように新しい機会を捉えるか
メタバース：企業の新たな機会と挑戦
メタバースは、複数の仮想現実空間から成るデジタル世界として、人々の生活、仕事、社交のあり方を徐々に変えています。これはデジタル経済の発展に新たな機会と挑戦をもたらし、多くの企業の関心と投資を引き寄せています。
企業がメタバースに進出する動機
企業がメタバースに参入するには多方面の考慮が必要です:
企業メタバース実践ケース
なゆきのお茶
奈雪の茶は2021年の3周年記念日に300個のNFTブラインドボックスを発売し、価格は39元人民币で、一度発売されるとすぐに売り切れました。このイベントは、ユーザーの消費欲求を満たすだけでなく、ブランドイメージとストーリーを豊かにしました。イベントは最終的に72時間以内に奈雪に近2億元の商品の取引総額をもたらし、全国700以上の店舗の1週間の売上に相当します。
2022年6月、ナイシュは「ナイシュ楽園」メタバースを発表し、宝探しパーティーイベントを開始しました。ユーザーは個性的な顔作りやコスプレを行い、シーン内で40の宝探しポイントを探して報酬を受け取ることができます。
ルイ・ヴィトン
ブランド創立200周年を記念して、ルイ・ヴィトンはモバイルゲーム「Louis: The Game」を発表しました。プレイヤーはブランドのアイコンであるヴィヴィエンヌと共に冒険し、ブランドの歴史を深く理解することができます。ゲームではキャンドルを集め、さまざまなポストカードやアクセサリーをアンロックして次のマップに進むための権限を得ることができます。ゲームを完了したプレイヤーには、ルイ・ヴィトンと暗号アーティストのBeepleとのコラボレーションによるNFTを獲得するチャンスがあります。
ペプシコ
2021年12月、ペプシコはNFT領域に進出し、Pepsi Mic DropシリーズのNFTを発売しました。このシリーズは完全にAIアルゴリズムによって生成されています。2022年、ペプシは初のコンセプトストアのオンライン体験スペースを作成しました。
! 【メタバースとは、企業の視点から見ると、これらのブランドがNFTを発行していることが判明!】 ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e570ee625bcf031fbb28cfed09477367.webp)
ブランドメタバースの正しい姿勢
メタバースは企業や組織自体の文化や既存のブランド効果に基づいて構築されるべきです。単にバーチャルリアリティ技術とeコマースコンポーネントを利用するだけでは、真のメタバースを構築することはできません。ブロックチェーン技術とNFTは、分散型で相互運用可能、真の所有権と価値交換を持つメタバースを構築するための重要な要素です。
企業はメタバースで自社のブランドイメージ、ストーリー、文化を展示する必要があります。Web3原生プロジェクトと比較して、Web2のブランドはメタバースでより大きな優位性を持っています。なぜなら、一定の消費群体や流量を自ら持っているからです。企業は自社のIPを通じて独自のストーリーを語り、ブランドの価値観や使命を示し、メタバースの特性と組み合わせることができます。
マデリメタバースケーススタディ
マーテル、この300年の歴史を持つコニャックブランドは、ブランド文化とメタバース技術を成功裏に結びつけている：
没入型ワイナリー探検：ユーザーは平面またはVRの方法で香特露ワイナリーを探検し、コニャックの分類や醸造技術などの詳細を理解することができます。
多文化の融合：探求の過程で、タトゥーアーティストDr. Wooのスケッチブックの展示やGhetto Gastroのシェフチームの料理のペアリング提案など、アートと生活の要素を取り入れる。
ゲーミフィケーション体験：探索の旅にゲーム要素を取り入れ、「プルーフ・オブ・ワーク」によって「マーテル・マスター」認証レベルを生成します。
Web3ネイティブ企業との協力：Sandboxと協力してインタラクティブな体験を作り、メタバースに入る最初のコニャックブランドとなる。
NFTコレクション：限定版NFTを発表し、ブドウ園のブドウやマーテル・ブルー・ラベルなどのブランド要素を含みます。
オフラインインタラクション：現地イベントを開催し、ユーザーがワインセラーのマスターと直接交流できるようにします。
パーソナライズされた体験：ユーザーがバーチャル空間で自分自身のコニャックを創造できるようにします。
まとめ
メタバースはブランドにほぼ無限の創造空間を提供し、企業がより豊かで多様なバーチャル体験を構築できるようにします。バーチャル商品、サービス経済、広告マーケティングの融合により、オンラインイベントとオフライン経済の完璧な転換が実現しました。メタバースでは、消費者はブランド文化と価値観をより直感的に感じることができ、企業は革新的なビジネスモデルやマーケティング戦略を探求し、ユーザーにより豊かな消費体験とインタラクションの機会を提供します。