Web3マーケティングの核心的な課題：効果的なストーリーの構築

Web3分野において、マーケティング責任者はしばしばプロジェクトのストーリーテリングに関して体系的な思考フレームワークを欠いています。本稿では、優れたストーリーサイエンティストになる方法と、効果的なプロジェクトストーリー戦略を策定する方法について探ります。

戦略的側面：独自のプロジェクトポジショニングを構築する

競争の激しい市場で目立つためには、以下の4つのステップに従う必要があります：

1. 外部環境を分析し、ターゲットユーザーとそのニーズを明確にする
2. 競合他社の弱点を見つけ、自社の強みを確立する
3. 信頼できる証明を見つけて、ユーザーの信頼を高める
4. 企業の運営のあらゆる側面に定位を組み込むこと、特にコミュニケーションの段階で。

ある有名な取引所を例に挙げると、彼らは「トレーダーによるトレーダーのための」戦略を採用し、プロのトレーダーに最高の体験を提供することに焦点を当てています。スポーツイベントのスポンサーシップや高品質なプロジェクトとの契約を通じて信頼を築き、「利他主義」と「顧客への全力奉仕」の理念を企業文化に貫いています。

差別化:7つの方向

戦略を決定した後、以下の7つの側面から差別化を図ることができます:

1. パフォーマンス向上
2. パーソナライズされたカスタマイズ
3. リスクを低減する
4. 身分と地位を示す
5. 便利性を向上させる 6.比較的低価格
6. イノベーションの突破

物語の四つのレベル

有効なストーリーには、以下の4つの段階が含まれるべきです：

1.製品の属性:機能と特徴 2. ユーザーの利益：製品はユーザーにどのような利点をもたらしますか 3. 心理的価値：製品の使用がユーザーのどの心理的ニーズを満たすことができるか 4. 価値観：プロジェクトが追求するより高いレベルの目標

例えば、あるLayer2プロジェクトは「皆にイーサリアムをもたらす」というスローガンを通じて、包摂的な金融の価値観を伝えました。

物語を動きに変える

密接なコミュニティを築くには、共通の目標または敵を見つける必要があります。ステップは次のとおりです:

1. 現在の環境における不合理を発見する
2. これらの不合理を新しい行動パターンと物語に変換する

成功事例には、あるミームコインコミュニティがビットコインを模範にして独自の文化を形成したこと、および別のミームコインプロジェクトが前者を対象にして自らのポジショニングを確立したことが含まれます。

マーケティングは本質的に心の戦争です。ナラティブサイエンスの究極の目標は、プロジェクトを業界の「第一」または「唯一」にすることです。これは、差別化されたポジショニングだけでなく、価値観や文化のレベルにまで引き上げる必要があります。

ある高性能のブロックチェーンプロジェクトは非常に良い例です。彼らはあらゆる手段を使って極限のパフォーマンスを追求し、10万TPSの処理能力を実現しました。"初のリアルタイムブロックチェーン"のポジショニングを通じて、彼らは市場でユニークな地位を獲得しました。

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