Tantangan Utama Pemasaran Web3: Membangun Narasi yang Efektif
Di bidang Web3, kepala pemasaran sering kali kurang memiliki kerangka pemikiran sistematis dalam narasi proyek. Artikel ini akan membahas bagaimana menjadi seorang ilmuwan narasi yang baik dan bagaimana merumuskan strategi narasi proyek yang efektif.
Tingkat Strategis: Membangun Posisi Proyek yang Unik
Untuk menonjol di pasar yang sangat kompetitif, Anda perlu mengikuti empat langkah berikut:
Menganalisis lingkungan eksternal, mengidentifikasi pengguna target dan kebutuhan mereka
Temukan kelemahan pesaing, tetapkan keunggulan diri sendiri
Mencari bukti kepercayaan yang dapat diandalkan, meningkatkan kepercayaan pengguna
Mengintegrasikan posisi ke dalam semua aspek operasi perusahaan, terutama di bagian komunikasi.
Sebagai contoh dari sebuah bursa terkenal, mereka menerapkan strategi "dibangun oleh trader untuk trader", dengan fokus pada memberikan pengalaman terbaik bagi trader profesional. Mereka membangun reputasi melalui sponsor acara olahraga, menandatangani proyek berkualitas tinggi, dan mengintegrasikan konsep "altruisme" dan "pelayanan penuh untuk pelanggan" ke dalam budaya perusahaan.
Diferensiasi: Tujuh Arah
Setelah menentukan strategi, dapat dilakukan diferensiasi dari tujuh aspek berikut:
Peningkatan kinerja
Kustomisasi pribadi
Mengurangi Risiko
Menunjukkan status dan identitas
Meningkatkan Kenyamanan
Harga Relatif Rendah
Terobosan Inovatif
Empat Tingkat Narasi
Narasi yang efektif harus mencakup empat tingkatan yang berurutan berikut:
Atribut produk: fungsi dan fitur
Kepentingan Pengguna: Apa manfaat yang dapat diberikan produk kepada pengguna
Nilai psikologis: Kebutuhan psikologis apa yang dapat dipenuhi oleh penggunaan produk ini
Nilai-nilai: Tujuan tingkat yang lebih tinggi yang dikejar oleh proyek
Misalnya, sebuah proyek Layer2 menyampaikan nilai keuangan inklusif melalui slogan "membawa Ethereum untuk semua."
Mengubah narasi menjadi gerakan
Untuk membangun komunitas yang erat, perlu menemukan tujuan atau musuh yang sama. Langkah-langkahnya adalah sebagai berikut:
Menemukan ketidakwajaran dalam lingkungan yang ada
Mengubah ketidakrasionalan ini menjadi pola perilaku dan narasi baru
Kasus sukses termasuk komunitas koin meme tertentu yang membentuk budaya unik dengan membandingkan diri dengan Bitcoin, serta proyek koin meme lainnya yang membangun posisinya sendiri dengan menargetkan yang pertama.
Pemasaran pada dasarnya adalah peperangan yang berfokus pada pikiran. Tujuan akhir dari ilmu narasi adalah menjadikan proyek sebagai "yang pertama" atau "satu-satunya" dalam industri. Ini tidak hanya membutuhkan posisi diferensiasi, tetapi juga harus ditingkatkan ke tingkat nilai dan budaya.
Salah satu proyek blockchain berperforma tinggi adalah contoh yang sangat baik. Mereka mengejar kinerja ekstrem tanpa menghiraukan biaya, mencapai kemampuan pemrosesan 100.000 TPS. Dengan posisi "blockchain waktu nyata pertama", mereka telah memenangkan posisi unik di pasar.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
10 Suka
Hadiah
10
7
Posting ulang
Bagikan
Komentar
0/400
airdrop_huntress
· 5jam yang lalu
Lagi-lagi membahas jebakan manajemen pemasaran, sangat membosankan.
Lihat AsliBalas0
RugDocScientist
· 5jam yang lalu
Proyek jebakan semuanya hampir sama, ceritakan sesuatu yang baru.
Lihat AsliBalas0
NFTRegretful
· 5jam yang lalu
Pemasaran pemasaran lebih baik fokus pada pengalaman. Memahami titik sakit dengan baik.
Lihat AsliBalas0
NeverVoteOnDAO
· 5jam yang lalu
Hanya masalah sepele ini saja ditulis panjang lebar?
Lihat AsliBalas0
MoonRocketTeam
· 5jam yang lalu
Insinyur narasi, ya? Semua ingin To da moon.
Lihat AsliBalas0
CodeZeroBasis
· 5jam yang lalu
Dianggap Bodoh memang membutuhkan cerita yang bagus.
Lihat AsliBalas0
Ser_APY_2000
· 5jam yang lalu
Begitu banyak jebakan yang tidak bisa dimengerti, rugi uang sudah selesai.
Membangun Narasi Proyek Web3: Dari Posisi Strategis ke Pemasaran yang Diferensiasi
Tantangan Utama Pemasaran Web3: Membangun Narasi yang Efektif
Di bidang Web3, kepala pemasaran sering kali kurang memiliki kerangka pemikiran sistematis dalam narasi proyek. Artikel ini akan membahas bagaimana menjadi seorang ilmuwan narasi yang baik dan bagaimana merumuskan strategi narasi proyek yang efektif.
Tingkat Strategis: Membangun Posisi Proyek yang Unik
Untuk menonjol di pasar yang sangat kompetitif, Anda perlu mengikuti empat langkah berikut:
Sebagai contoh dari sebuah bursa terkenal, mereka menerapkan strategi "dibangun oleh trader untuk trader", dengan fokus pada memberikan pengalaman terbaik bagi trader profesional. Mereka membangun reputasi melalui sponsor acara olahraga, menandatangani proyek berkualitas tinggi, dan mengintegrasikan konsep "altruisme" dan "pelayanan penuh untuk pelanggan" ke dalam budaya perusahaan.
Diferensiasi: Tujuh Arah
Setelah menentukan strategi, dapat dilakukan diferensiasi dari tujuh aspek berikut:
Empat Tingkat Narasi
Narasi yang efektif harus mencakup empat tingkatan yang berurutan berikut:
Misalnya, sebuah proyek Layer2 menyampaikan nilai keuangan inklusif melalui slogan "membawa Ethereum untuk semua."
Mengubah narasi menjadi gerakan
Untuk membangun komunitas yang erat, perlu menemukan tujuan atau musuh yang sama. Langkah-langkahnya adalah sebagai berikut:
Kasus sukses termasuk komunitas koin meme tertentu yang membentuk budaya unik dengan membandingkan diri dengan Bitcoin, serta proyek koin meme lainnya yang membangun posisinya sendiri dengan menargetkan yang pertama.
Pemasaran pada dasarnya adalah peperangan yang berfokus pada pikiran. Tujuan akhir dari ilmu narasi adalah menjadikan proyek sebagai "yang pertama" atau "satu-satunya" dalam industri. Ini tidak hanya membutuhkan posisi diferensiasi, tetapi juga harus ditingkatkan ke tingkat nilai dan budaya.
Salah satu proyek blockchain berperforma tinggi adalah contoh yang sangat baik. Mereka mengejar kinerja ekstrem tanpa menghiraukan biaya, mencapai kemampuan pemrosesan 100.000 TPS. Dengan posisi "blockchain waktu nyata pertama", mereka telah memenangkan posisi unik di pasar.