[Saham Jepang] Pasar kosmetik pria yang terus berkembang | Temuan dari Hideki Wajima! Saham yang menarik | Manekuri Media investasi dan informasi keuangan dari Monex Securities
Ukuran pasar meningkat 1,8 kali lipat dalam 5 tahun
Pasar kosmetik pria sedang berkembang. Terdapat pengurangan resistensi terhadap kosmetik, terutama di kalangan pria muda, dan Kosei (4922) telah menggunakan pemain bisbol besar Shohei Ohtani dalam iklan toner, yang meningkatkan perhatian. Selain itu, sepertinya ada juga peningkatan kesadaran terhadap perawatan kulit sebagai respons terhadap panas yang ekstrem setiap tahun.
Menurut perusahaan riset Intage, pasar kosmetik pria diperkirakan akan mencapai 49,7 miliar yen pada tahun 2024 (naik 14,8% dibandingkan tahun sebelumnya), dan ukuran pasar telah meningkat 1,8 kali dibandingkan dengan tahun 2019, lima tahun yang lalu. Berdasarkan kategori, sunscreen meningkat 2,0 kali, produk perawatan dasar meningkat 1,8 kali, dan kosmetik makeup meningkat 1,3 kali, menunjukkan tren pertumbuhan yang stabil. Khususnya, ukuran pasar produk perawatan dasar pria yang menyumbang 90% dari total pasar diperkirakan mencapai 43,8 miliar yen pada tahun 2024, naik 15,7% dibandingkan tahun sebelumnya. Toner dan pembersih wajah menyumbang 50% dari total, tetapi item yang mengalami pertumbuhan signifikan adalah serum dan pembersih.
Pembersih wajah mengalami peningkatan permintaan yang signifikan akibat lonjakan kebutuhan sunscreen di tengah suhu tinggi dan panas terik, serta mengalami pertumbuhan di kalangan generasi muda bahkan di luar musim panas. Kulit pria cenderung lebih berminyak dibandingkan wanita, sehingga terlihat adanya peningkatan permintaan untuk perawatan pori-pori yang tersumbat dan noda hitam.
Tidak hanya generasi muda, tetapi juga di usia 60-an dan 70-an, jumlah pembelian meningkat
Dibandingkan dengan tahun 2019, tingkat pembelian meningkat sekitar 10% dari 30,4% menjadi 33,2%, dan jumlah pembelian meningkat 1,7 kali menjadi 313,1 miliar yen. Melihat jumlah pembelian per kelompok usia, kelompok usia 20-an dan 30-an memimpin pasar dengan peningkatan 1,8 kali, sementara kelompok usia 60-an dan 70-an juga meningkat 1,5 kali. Alasan penggunaan produk perawatan dasar paling banyak adalah untuk "perbaikan masalah kulit" sebesar 31,2%, diikuti oleh "bagian dari perawatan diri" (24,1%) dan "menyadari pentingnya perawatan kulit seiring bertambahnya usia" (19,4%).
Faktor-faktor yang menyebabkan perluasan pasar kosmetik pria termasuk kemudahan untuk membeli tanpa harus pergi ke toko berkat penyebaran belanja online, munculnya influencer yang secara aktif menyebarkan informasi, serta peningkatan kesadaran akan kecantikan dan pengurangan resistensi yang dipengaruhi oleh selebriti dan idola K-pop.
Angin Badai Ohtani Juga Masuk ke Industri Kosmetik
Menurut laporan, Kose pada tahun 2023, meluncurkan kampanye serum kecantikan yang menggunakan pemain Ohtani dari pertengahan Maret selama World Baseball Classic (WBC), dan dengan kemenangan tim nasional Jepang sebagai angin segar, jumlah pembeli pria dari Maret hingga Mei tahun yang sama meningkat 13 kali lipat dibandingkan sebelumnya. Produk dari perusahaan lain juga diperkirakan berkembang seiring dengan ini, dan ada pandangan bahwa tahun 2023 adalah "tahun awal kosmetik pria."
4 Pilihan Merek Kosmetik Pria
Selain kalangan muda, permintaan produk perawatan dasar untuk perawatan anti-penuaan oleh kalangan menengah dan tua juga menunjukkan tren peningkatan, dan diharapkan pasar akan terus berkembang ke depannya. Kami akan memilih saham terkait.
Kosei (4922)
Pemain Shohei Ohtani dari Los Angeles Dodgers di Major League Baseball menjadi model iklan untuk serum kecantikan "Liposome Advanced Repair Serum" dari merek premium perusahaan "Cosme Decorte". Ia telah tampil dalam iklan sejak tahun 2023. Serum ini menduduki posisi teratas dalam penjualan serum kecantikan di department store nasional. Menurut laporan, jumlah pelanggan baru pria meningkat sekitar 7,5 kali lipat dibandingkan tahun lalu. Serum ini dijual dengan harga 8.800 yen (termasuk pajak) untuk 30 mililiter. Perusahaan tersebut juga dilaporkan telah menandatangani kontrak kemitraan baru dengan Dodgers hingga tahun 2029 (saat ini sampai tahun 2026).
【Gambar 1】Kosei (4922): Grafik mingguan (Garis rata-rata bergerak Hijau: 13 minggu, Oranye: 26 minggu)
Sumber: Situs web Monex Securities (per 7 Agustus 2025)
Lipus (373A)
Generasi Z (lahir antara pertengahan 1990-an hingga awal 2000-an) adalah fokus utama dalam perencanaan dan pengembangan produk kosmetik merek "LIPPS" yang dikenal di kalangan pria muda dengan sensitivitas tinggi terhadap kecantikan. Penjualan utama dilakukan melalui toko ritel, tetapi juga menggunakan saluran lain seperti EC perusahaan lain seperti Amazon dan salon, serta menawarkan produk di kategori harga menengah hingga tinggi.
【Tabel 2】LIPS (373A): Grafik mingguan (Rata-rata bergerak Hijau: 13 minggu, Oranye: 26 minggu)
Sumber: Situs web Monex Securities (per 7 Agustus 2025)
Mandham (4917)
Produk perawatan pria teratas. "Gatsby" adalah merek produk perawatan pria nomor satu. Sejak diluncurkan pada tahun 1978, merek ini telah membangun kepercayaan di kalangan anak muda. Tidak hanya di Jepang, tetapi juga semakin mendapat dukungan di Asia. Dengan panas yang ekstrem, penjualan di toko fisik terus meningkat. Untuk kalangan menengah hingga atas, "Lucido" mengalami pertumbuhan dalam kategori perawatan kulit seperti krim serba guna. Produk perawatan kulit organik "aono" yang lahir dari penelitian kulit pria akan diluncurkan pada tahun fiskal Maret 2025. Upaya untuk memperluas kesadaran dan mengembangkan merek semakin diperkuat.
【Gambar 3】Mandom (4917): Grafik mingguan (Rata-rata bergerak Hijau: 13 minggu, Oranye: 26 minggu)
Sumber: Situs web Monex Securities (per 7 Agustus 2025)
Shiseido (4911)
Mereka meluncurkan produk kosmetik pria "SHISEIDO MEN". Serum kecantikan "SHISEIDO Men Ultimune Power Lifting Serum" yang memberikan kesan cerah dan bersih berukuran 30 mililiter dan dijual dengan harga tinggi 9.900 yen (termasuk pajak), meskipun begitu, sebelum peluncurannya pada 21 Juli, situs resmi telah mencapai batas reservasi karena popularitasnya.
【Gambar 4】Shiseido (4911): Grafik mingguan (Garis rata-rata bergerak Hijau: 13 minggu, Oranye: 26 minggu)
Sumber: Situs web Monex Securities (per 7 Agustus 2025)
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
[Saham Jepang] Pasar kosmetik pria yang terus berkembang | Temuan dari Hideki Wajima! Saham yang menarik | Manekuri Media investasi dan informasi keuangan dari Monex Securities
Ukuran pasar meningkat 1,8 kali lipat dalam 5 tahun
Pasar kosmetik pria sedang berkembang. Terdapat pengurangan resistensi terhadap kosmetik, terutama di kalangan pria muda, dan Kosei (4922) telah menggunakan pemain bisbol besar Shohei Ohtani dalam iklan toner, yang meningkatkan perhatian. Selain itu, sepertinya ada juga peningkatan kesadaran terhadap perawatan kulit sebagai respons terhadap panas yang ekstrem setiap tahun.
Menurut perusahaan riset Intage, pasar kosmetik pria diperkirakan akan mencapai 49,7 miliar yen pada tahun 2024 (naik 14,8% dibandingkan tahun sebelumnya), dan ukuran pasar telah meningkat 1,8 kali dibandingkan dengan tahun 2019, lima tahun yang lalu. Berdasarkan kategori, sunscreen meningkat 2,0 kali, produk perawatan dasar meningkat 1,8 kali, dan kosmetik makeup meningkat 1,3 kali, menunjukkan tren pertumbuhan yang stabil. Khususnya, ukuran pasar produk perawatan dasar pria yang menyumbang 90% dari total pasar diperkirakan mencapai 43,8 miliar yen pada tahun 2024, naik 15,7% dibandingkan tahun sebelumnya. Toner dan pembersih wajah menyumbang 50% dari total, tetapi item yang mengalami pertumbuhan signifikan adalah serum dan pembersih.
Pembersih wajah mengalami peningkatan permintaan yang signifikan akibat lonjakan kebutuhan sunscreen di tengah suhu tinggi dan panas terik, serta mengalami pertumbuhan di kalangan generasi muda bahkan di luar musim panas. Kulit pria cenderung lebih berminyak dibandingkan wanita, sehingga terlihat adanya peningkatan permintaan untuk perawatan pori-pori yang tersumbat dan noda hitam.
Tidak hanya generasi muda, tetapi juga di usia 60-an dan 70-an, jumlah pembelian meningkat
Dibandingkan dengan tahun 2019, tingkat pembelian meningkat sekitar 10% dari 30,4% menjadi 33,2%, dan jumlah pembelian meningkat 1,7 kali menjadi 313,1 miliar yen. Melihat jumlah pembelian per kelompok usia, kelompok usia 20-an dan 30-an memimpin pasar dengan peningkatan 1,8 kali, sementara kelompok usia 60-an dan 70-an juga meningkat 1,5 kali. Alasan penggunaan produk perawatan dasar paling banyak adalah untuk "perbaikan masalah kulit" sebesar 31,2%, diikuti oleh "bagian dari perawatan diri" (24,1%) dan "menyadari pentingnya perawatan kulit seiring bertambahnya usia" (19,4%).
Faktor-faktor yang menyebabkan perluasan pasar kosmetik pria termasuk kemudahan untuk membeli tanpa harus pergi ke toko berkat penyebaran belanja online, munculnya influencer yang secara aktif menyebarkan informasi, serta peningkatan kesadaran akan kecantikan dan pengurangan resistensi yang dipengaruhi oleh selebriti dan idola K-pop.
Angin Badai Ohtani Juga Masuk ke Industri Kosmetik
Menurut laporan, Kose pada tahun 2023, meluncurkan kampanye serum kecantikan yang menggunakan pemain Ohtani dari pertengahan Maret selama World Baseball Classic (WBC), dan dengan kemenangan tim nasional Jepang sebagai angin segar, jumlah pembeli pria dari Maret hingga Mei tahun yang sama meningkat 13 kali lipat dibandingkan sebelumnya. Produk dari perusahaan lain juga diperkirakan berkembang seiring dengan ini, dan ada pandangan bahwa tahun 2023 adalah "tahun awal kosmetik pria."
4 Pilihan Merek Kosmetik Pria
Selain kalangan muda, permintaan produk perawatan dasar untuk perawatan anti-penuaan oleh kalangan menengah dan tua juga menunjukkan tren peningkatan, dan diharapkan pasar akan terus berkembang ke depannya. Kami akan memilih saham terkait.
Kosei (4922)
Pemain Shohei Ohtani dari Los Angeles Dodgers di Major League Baseball menjadi model iklan untuk serum kecantikan "Liposome Advanced Repair Serum" dari merek premium perusahaan "Cosme Decorte". Ia telah tampil dalam iklan sejak tahun 2023. Serum ini menduduki posisi teratas dalam penjualan serum kecantikan di department store nasional. Menurut laporan, jumlah pelanggan baru pria meningkat sekitar 7,5 kali lipat dibandingkan tahun lalu. Serum ini dijual dengan harga 8.800 yen (termasuk pajak) untuk 30 mililiter. Perusahaan tersebut juga dilaporkan telah menandatangani kontrak kemitraan baru dengan Dodgers hingga tahun 2029 (saat ini sampai tahun 2026).
【Gambar 1】Kosei (4922): Grafik mingguan (Garis rata-rata bergerak Hijau: 13 minggu, Oranye: 26 minggu)
Sumber: Situs web Monex Securities (per 7 Agustus 2025)
Lipus (373A)
Generasi Z (lahir antara pertengahan 1990-an hingga awal 2000-an) adalah fokus utama dalam perencanaan dan pengembangan produk kosmetik merek "LIPPS" yang dikenal di kalangan pria muda dengan sensitivitas tinggi terhadap kecantikan. Penjualan utama dilakukan melalui toko ritel, tetapi juga menggunakan saluran lain seperti EC perusahaan lain seperti Amazon dan salon, serta menawarkan produk di kategori harga menengah hingga tinggi.
【Tabel 2】LIPS (373A): Grafik mingguan (Rata-rata bergerak Hijau: 13 minggu, Oranye: 26 minggu)
Sumber: Situs web Monex Securities (per 7 Agustus 2025)
Mandham (4917)
Produk perawatan pria teratas. "Gatsby" adalah merek produk perawatan pria nomor satu. Sejak diluncurkan pada tahun 1978, merek ini telah membangun kepercayaan di kalangan anak muda. Tidak hanya di Jepang, tetapi juga semakin mendapat dukungan di Asia. Dengan panas yang ekstrem, penjualan di toko fisik terus meningkat. Untuk kalangan menengah hingga atas, "Lucido" mengalami pertumbuhan dalam kategori perawatan kulit seperti krim serba guna. Produk perawatan kulit organik "aono" yang lahir dari penelitian kulit pria akan diluncurkan pada tahun fiskal Maret 2025. Upaya untuk memperluas kesadaran dan mengembangkan merek semakin diperkuat.
【Gambar 3】Mandom (4917): Grafik mingguan (Rata-rata bergerak Hijau: 13 minggu, Oranye: 26 minggu)
Sumber: Situs web Monex Securities (per 7 Agustus 2025)
Shiseido (4911)
Mereka meluncurkan produk kosmetik pria "SHISEIDO MEN". Serum kecantikan "SHISEIDO Men Ultimune Power Lifting Serum" yang memberikan kesan cerah dan bersih berukuran 30 mililiter dan dijual dengan harga tinggi 9.900 yen (termasuk pajak), meskipun begitu, sebelum peluncurannya pada 21 Juli, situs resmi telah mencapai batas reservasi karena popularitasnya.
【Gambar 4】Shiseido (4911): Grafik mingguan (Garis rata-rata bergerak Hijau: 13 minggu, Oranye: 26 minggu)
Sumber: Situs web Monex Securities (per 7 Agustus 2025)