Bab Akhir dan Restart NFT: Refleksi dari Populer ke Sepi

Satu, Akhir dari Hype NFT

Kemeriahan pasar NFT tampaknya telah mencapai akhir. Peluncuran token Pudgy Penguins menjadi momen puncak terakhir di bidang ini, sementara peluncuran token Doodles di Solana juga tidak mampu memicu gelombang besar. Bahkan raksasa seperti Yuga Labs pun terus memperkecil cakupan bisnisnya, bahkan IP teras mereka Cryptopunks juga tidak luput dari nasib tersebut. Proyek NFT yang pernah memicu kegilaan di jaringan Bitcoin kini hampir mendekati nol, narasi yang dulunya membuat orang gila kini telah menjadi sepi, dan tidak ada yang lagi memperhatikannya.

10.000 profil ( PFP ) NFT pernah mewakili visi yang indah - sebuah komunitas yang terukur dapat membantu proyek IP dari bawah ke atas untuk go global. Ini sangat berbeda dengan model proyek IP tradisional yang memerlukan investasi besar di awal untuk membuat konten. Proyek IP tradisional seperti Marvel Universe di bawah Disney, Star Wars, dan lain-lain, sering kali memerlukan bertahun-tahun akumulasi dan investasi besar untuk dapat diterima oleh masyarakat dan akhirnya menghasilkan uang.

Dibandingkan, NFT memiliki ambang yang sangat rendah, dapat dengan cepat membuat IP dan mewujudkan aset. Kreator hanya perlu membayar sedikit biaya gas untuk menjual karyanya di OpenSea, tanpa memerlukan dukungan dari galeri, perusahaan mainan, atau perusahaan film, dan tanpa memerlukan tim profesional, dapat menciptakan sebuah IP dan mencapai status sebagai seniman baru.

Beberapa tahun yang lalu, kita menyaksikan beberapa IP yang muncul dari bawah menjadi populer di kalangan industri hiburan teratas di Eropa dan Amerika, serta Jepang dan Korea. Seniman biasa juga bisa melakukan kebangkitan melalui NFT. Bagi generasi Z seperti saya yang tumbuh dengan melihat anime Jepang, dapat berpartisipasi dalam investasi dan inkubasi IP yang sebelumnya tak terjangkau melalui cryptocurrency adalah sesuatu yang sangat mengagumkan.

Namun, dengan proyek-proyek seperti BAYC yang terus meluncurkan seri baru, serta peluncuran sub-seri Elemental dari Azuki yang bencana, posisi NFT semakin jelas - itu bukanlah bentuk ekuitas atau investasi, melainkan lebih seperti barang mewah mahal yang disertai dengan hak keanggotaan. Sementara itu, pihak proyek berharap pemegang NFT terus membeli seri baru, untuk mendukung peta jalan pengembangan konten IP mereka di masa mendatang. Benih kontradiksi ini pun ditanam - pihak proyek sangat menyadari bahwa biaya pengembangan konten sangat tinggi, tetapi jika tidak mengembangkan konten IP, mereka akan kehilangan daya hidup. Setiap beberapa bulan, sub-seri dirilis, terus-menerus menghabiskan semangat pemegang seri asli, menyiksa setiap orang di komunitas. Menunggu konten untuk memberikan imbalan mungkin memerlukan waktu bertahun-tahun, bahkan mungkin tidak akan pernah datang. Keretakan mulai meluas, khayalan indah hancur seiring penurunan harga lantai, yang tersisa hanyalah berbagai sengketa.

Dua, MCN Unggulan di Dunia Mainan - PoP MART

Jika NFT dianggap sebagai barang mewah generasi Z, alasan kemunculan dan kejatuhannya menjadi lebih jelas. Di era budaya cepat saji ini, kurangnya konten bukanlah hal yang buruk, hanya dengan penampilan saja sudah bisa dengan cepat menarik pembeli. Misalnya, gaya seni Azuki sangat sesuai dengan estetika orang Asia, dan dengan dorongan konsensus, seri NFT buatan akar rumput ini segera mengikuti BAYC menjadi proyek blue chip ketiga. Dalam dunia nyata, Bearbrick(, boneka beruang), B.Duck bebek kuning kecil, Molly, dan barang-barang keren terkenal lainnya juga tidak memiliki dukungan konten, tetapi semuanya pernah terkenal karena bentuknya yang unik.

Namun, tren selalu berubah dengan cepat, IP yang tidak memiliki konten sebagai dukungan nilai dapat ketinggalan zaman kapan saja. Terbatas pada karakteristik budaya di dunia cryptocurrency, serta kenyataan bahwa tingkat keberhasilan proyek NFT sangat rendah, pihak proyek sering kali terus meluncurkan produk turunan di sekitar satu IP. Namun kenyataannya, ketika nilai inti dari IP belum terbentuk, tren ini sudah berlalu.

Tentu saja, ada juga beberapa proyek PFP yang didukung oleh konten yang kaya, seperti NFT bergaya Jepang. Di masa lalu, saya telah melihat setidaknya empat atau lima proyek yang memiliki IP anime Jepang terkenal, berharap untuk bersinar di pasar NFT. Namun, mereka tampaknya tidak mempertimbangkan beberapa masalah kunci: pertama, basis penggemar IP hampir tidak tumpang tindih dengan lingkaran NFT; kedua, produk sampingan anime Jepang sudah sangat banyak, mengapa penggemar harus mengeluarkan harga ratusan kali lipat untuk membeli sebuah gambar kecil? Yang paling penting, gambar kecil ini hanyalah sebuah gambar, ruang aplikasi di masa depan hampir nol. Bahkan jika membeli NFT Gundam, Anda hanya dapat memperoleh hak akses ke "SIDE-G" dari metaverse Gundam. Keuntungan yang diperoleh Bandai dari model, game, dan animasi tentu tidak ada hubungannya dengan Anda, komunitas NFT di seluruh basis penggemar Gundam bahkan mungkin dianggap sebagai orang luar. Dalam hal ini, titik sakit proyek GameFi juga sangat mirip.

Dari sini, proyek PFP tampaknya menjadi sebuah pertanyaan yang tidak ada jawabannya, hanya Pudgy Penguins yang merupakan percikan pragmatis yang terus berusaha. Lalu, apakah gambar-gambar kecil ini memiliki jalan lain? Saya pikir PoP MART mungkin memberikan jawaban yang berbeda.

Toko kecil yang lahir di Beijing, di pusat perbelanjaan Oumeihui, berhasil bangkit berkat perwakilan Sonny Angel. Hanya seri ini saja yang menyumbang hampir 30% dari total penjualan PoP MART pada waktu itu. Pihak pemegang hak yang merasa cemburu menarik kembali hak perwakilan eksklusif setahun kemudian, tetapi tindakan ini justru memicu kelahiran sebuah kerajaan IP.

Pendiri PoP MART, Wang Ning, memiliki pemikiran yang sangat sederhana: menciptakan IP sendiri, menciptakan IP yang tidak dapat diambil orang lain. Pada tahun 2016, PoP MART bekerja sama dengan desainer Hong Kong, Wang Xinming, untuk meluncurkan seri mainan keren mandiri pertama - Molly, gadis kecil dengan wajah cemberut ini dengan cepat menjadi populer di seluruh negeri, melalui ketidakpastian dari permainan blind box dan dorongan dopamin, PoP MART memulai putaran pertumbuhan cepat yang pertama. Hingga tahun 2019, penjualan tahunan dari IP tunggal Molly mencapai 4,56 miliar yuan, menjadi sumber pendapatan inti PoP MART pada saat itu.

Kombinasi model gacha Jepang dan kolaborasi mainan trendi kelas atas ini juga sangat umum selama beberapa tahun terakhir dalam gelombang NFT. Elemen dasar dirancang oleh seniman, kemudian disusun oleh pihak proyek menjadi serangkaian gambar untuk dijual dan dioperasikan. NFT biasanya juga menggunakan format kotak buta pada tahap peluncuran, pihak proyek akan merilis berbagai gambar kombinasi langka untuk meningkatkan keinginan beli pemain.

Keduanya hanya berbeda dalam bentuk penjualannya, tetapi puluhan ribu proyek NFT dan berbagai proyek blue-chip umumnya gagal. Namun, PoP MART kini mengalami kebangkitan kedua, apa penyebabnya?

Dulu saya menyimpulkan penyebabnya adalah kesulitan implementasi dan tingginya ambang pembelian. Dari sudut pandang saat ini, masalah pertama memang ada, tetapi yang kedua sebenarnya tidak. NFT juga pernah memiliki masa grassroots dengan pencetakan gratis (Free Mint), Goblintown, MIMIC SHHANS adalah proyek bintang dari periode itu, di mana pencipta hanya mengandalkan komisi dari transaksi untuk meraih keuntungan besar. Banyak NFT di era inskripsi bahkan lebih jauh dalam hal desentralisasi, tetapi ini juga tidak dapat menghentikan penurunan NFT. Membangun atau bergabung dengan komunitas IP sangatlah mudah, yang sulit adalah bagaimana cara mempertahankannya.

Oleh karena itu, saya pikir mungkin ada masalah dengan modelnya. Setelah pertumbuhan pesat di putaran pertama, Molly juga tidak membuat PoP MART melambung tinggi, harga saham perusahaan ini turun dari 2021 hingga 2024 seperti NFT. Namun, PoP MART akhirnya mulai pulih, dan itu bergantung pada seluruh dinding IP. Saat ini, PoP MART memiliki 12 IP sendiri termasuk Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP eksklusif termasuk THE MONSTERS( yang mencakup Labubu), PUCKY, SATYR RORY, serta lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif dengan Harry Potter, Disney, League of Legends dan lainnya.

Preferensi manusia selalu berubah-ubah, siklus hidup IP terbatas, tetapi bagaimana jika saya memiliki ratusan pilihan? Saat ini Labubu sangat populer di Eropa dan Amerika serta Asia Tenggara, kemampuan nilai jangka panjang dari boneka-boneka terkaitnya bisa disebut "Moutai plastik". Idealisme Yuga Labs akhirnya terwujud di Web2, semua ini bukan kebetulan.

Kita harus memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa itu peta jalan perkembangan NFT, dan mengapa PoP MART dapat mencapai prestasi yang begitu tinggi tanpa dukungan konten?

Tiga, Jalan Sukses Pudgy Penguins

Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada pragmatisme, pragmatisme, atau pragmatisme. NFT itu sendiri sulit untuk membedakan secara teknis, tidak peduli seberapa canggih proses pencetakannya, pada akhirnya tetaplah sebuah gambar JPG. Tantangan nyata NFT terletak pada implementasi IP, yang jauh lebih sulit dibandingkan dengan membuat 10.000 PFP. Yuga Labs ingin membangun metaverse, Azuki berharap untuk membuat anime. Ide-ide ini keren, tetapi proyek-proyek yang biayanya mencapai miliaran ini, mereka hanya akan meminta dukungan dana dari anggota komunitas.

Dalam dunia yang sangat tertekan ini, orang-orang sangat ingin cepat berhasil. Pemegang ingin menghasilkan banyak uang, pihak proyek ingin mencapai kesuksesan dengan cepat. Sangat sedikit proyek blue-chip yang mau merendahkan diri, dan akibatnya, semakin terburu-buru semakin parah jatuhnya. Tim asli Pudgy Penguins juga merupakan tim akar rumput yang sangat terburu-buru, setelah reputasi mereka rusak, mereka menjual proyek tersebut dengan harga murah.

Saat ini, penguin kecil bertemu dengan kapten sejati Luca Netz. Profesional dengan pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik ini, membawa penguin kecil kembali ke ketinggian yang seharusnya. Luca Netz benar-benar sedang membangun sebuah merek, dia mengoperasikan sebuah perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan berbulu, hingga permainan di masa depan, setiap langkah penguin kecil diambil dengan sangat hati-hati, perusahaan dapat meraih keuntungan, dan pemegang juga dapat mendapatkan keuntungan. Semua ini tidak ada yang istimewa, itu hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Terbukti bahwa IP yang berasal dari bawah dapat ada di Web3, hanya saja terlalu banyak pihak proyek yang tidak bisa merendahkan diri.

Oleh karena itu, saya tidak suka kata "penyangkalan", seolah-olah beberapa hal tidak seharusnya ada. Mobil listrik dulunya sangat canggung, Siri di ponsel juga sangat bodoh. Namun, itu tidak menghalangi seluruh kota saat ini dipenuhi dengan mobil listrik berplat hijau, dan perkembangan AI pun tidak perlu dibahas lagi.

Banyak jalur yang disebut telah dibongkar, Web3 di masa depan akan tetap mencoba, hanya saja ia kekurangan pihak proyek yang tepat.

Empat, Jalur Pengembangan Masa Depan

Jalan menuju kesuksesan tampak sederhana, namun sebenarnya penuh tantangan. Stasiun berikutnya dari PFP harus melampaui kerangka logika inheren cryptocurrency, dan untuk menjadi versi Web3 berikutnya dari Disney, diperlukan akumulasi yang besar. Apakah kelangkaan NFT selalu berperan negatif dalam proses menuju大众化, saya telah membahas pertanyaan ini di artikel sebelumnya. Jika kita mendefinisikannya sebagai barang konsumsi tren, maka skala 10.000 mungkin terlalu terbatas; jika kita mendefinisikannya sebagai aset dan cara penggalangan dana yang khas Web3, maka IP pada akhirnya harus diubah menjadi barang konsumsi nyata untuk memenuhi janji kepada komunitas, bukan hanya sekumpulan sub-seri yang aneh.

Berdasarkan budaya unik di dunia cryptocurrency dan sifat NFT itu sendiri, bertahan dengan satu IP sampai mati juga merupakan suatu keharusan. Bagaimana cara mengembangkan lebih lanjut di atas dasar PFP ini? Bagaimana cara memperluas sebuah proyek menjadi pabrik IP? Mungkin kita perlu menerima beberapa ide baru, serta mengadopsi lebih banyak teknologi dan cara bermain.

Lima, Menerbitkan Token: Titik Akhir atau Titik Awal yang Baru?

Makna penerbitan token oleh proyek NFT masih membingungkan hingga kini. Tindakan ini lebih mirip dengan bentuk eksploitasi dari pihak yang lebih tinggi terhadap pihak yang lebih rendah, serta merupakan pengenceran dari nilai NFT yang asli. Saya hanya dapat memahaminya sebagai cara bagi pihak proyek untuk mencari cara keluar likuiditas yang lebih mudah.

Dari APE hingga DOOD, semuanya tampak seperti varian dari koin udara. Fungsi yang diberikan sering kali mencakup staking untuk mendapatkan dividen transaksi di blockchain, membeli item di metaverse, hak suara, dan sebagainya. Dalam kondisi ideal, seharusnya ada siklus sempurna antara pemegang → staker → pengembang. Namun, kenyataannya adalah, ini lebih mirip dengan udara, terjebak dalam siklus ganas penurunan harga NFT, penurunan hasil penambangan, dan penurunan harga token.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun token membagi beberapa dividen dan hak, mereka sebagian besar juga akan menerima airdrop besar saat peristiwa penciptaan token (TGE), jadi tidak ada yang mengeluh. Namun, dalam jangka panjang, ini memang merupakan suatu pengenceran, dan cara distribusi seperti Anime Azuki lebih terang-terangan.