Bab Akhir dan Restart NFT: penerbitan koin bukanlah tujuan

I. Penurunan NFT

Kehidupan terakhir pasar NFT terhenti pada penerbitan koin Pudgy Penguins. Penerbitan koin Doodles baru-baru ini di Solana hanya menarik perhatian yang lemah. Yuga Labs terus mengecilkan bisnisnya, bahkan melibatkan IP inti mereka Cryptopunks. Proyek NFT Bitcoin yang sangat diperhatikan dalam gelombang terakhir kebangkitan NFT juga hampir mendekati nol, narasi yang dulunya membuat orang gila ini telah menuju kebangkitan, dan tidak lagi mendapat perhatian.

Proyek PFP 10k awalnya memiliki visi yang sangat menarik - sebuah komunitas berukuran sedang membantu proyek IP dari bawah ke atas untuk mendunia, yang sangat berbeda dari model proyek IP tradisional yang memerlukan investasi besar untuk menciptakan konten. IP tradisional seperti Marvel Universe, Star Wars, dan lainnya, seringkali membutuhkan bertahun-tahun akumulasi dan investasi besar untuk benar-benar diterima dan akhirnya menjadi sumber penghasilan.

Dan NFT memiliki ambang batas yang sangat rendah, dapat dengan cepat menciptakan dan mewujudkan IP. Kreator hanya perlu membayar sedikit biaya Gas untuk menjual karya di platform perdagangan, tanpa perlu galeri, perusahaan mainan, atau tim profesional, sebuah IP dan seniman pun lahir.

Tiga atau empat tahun yang lalu, kita menyaksikan beberapa IP yang muncul dari bawah menjadi populer di industri hiburan teratas di Eropa dan Amerika, serta Jepang dan Korea. Artis biasa juga dapat melakukan kebangkitan melalui NFT. Bagi Generasi Z yang tumbuh dengan anime Jepang, dapat berpartisipasi dalam investasi dan inkubasi IP yang sebelumnya sulit diakses melalui koin kripto adalah sesuatu yang sangat mengagumkan.

Namun, setelah peluncuran "Crazy Matryoshka" dari BAYC dan subseri Elemental Azuki yang bencana, posisi NFT mulai menjadi jelas. Ini bukanlah bentuk kepemilikan atau investasi, melainkan lebih mirip dengan barang mewah mahal yang disertai hak keanggotaan. Pihak proyek juga berharap kita terus membeli subseri untuk mendukung rencana pengembangan IP mereka selanjutnya. Kontradiksi pun muncul, pihak proyek menyadari bahwa biaya pengembangan konten sangat tinggi, tetapi tanpa pengembangan konten IP, mereka akan punah. Peluncuran subseri setiap beberapa bulan sekali terus menguras kesabaran pemegang seri asli, menyiksa setiap orang di komunitas. Menunggu imbalan dari konten mungkin memerlukan bertahun-tahun, bahkan mungkin tidak akan pernah tiba. Perbedaan pendapat semakin meluas, harapan yang indah hancur seiring dengan penurunan harga dasar, yang tersisa hanyalah berbagai sengketa.

Dua, MCN-PoP MART, Raja di Dunia IP

Jika NFT dianggap sebagai barang mewah generasi Z, alasan kejatuhan dan kebangkitannya menjadi lebih jelas. Di era yang serba cepat, kurangnya konten bukanlah hal yang buruk, hanya dengan penampilan saja bisa dengan cepat menarik pembeli. Misalnya, gaya seni Azuki sesuai dengan estetika orang Asia, di bawah konsensus ini, seri NFT yang dibuat oleh masyarakat ini juga bisa mengikuti BAYC menjadi blue chip ketiga. Di dunia nyata, Bearbrick, B.Duck, dan Molly juga sama-sama menjadi terkenal berkat penampilan unik mereka, tanpa dukungan konten.

Namun, tren ini datang dan pergi dengan cepat, tanpa konten sebagai dukungan nilai, IP ini bisa menjadi usang kapan saja. Terbatas oleh budaya di dunia cryptocurrency dan tingkat keberhasilan NFT yang sangat rendah, pihak proyek sering kali meluncurkan berbagai produk turunan di sekitar sebuah IP. Namun, kenyataannya adalah inti dari proyek ini belum terbentuk, dan tren ini sudah berlalu.

Tentu saja, ada juga beberapa proyek PFP yang kaya konten, seperti NFT bergaya Jepang. Dalam beberapa tahun terakhir, saya melihat beberapa IP anime terkenal dari Jepang ingin berkiprah di pasar NFT, tetapi mereka tampaknya tidak mempertimbangkan bahwa kelompok penggemar IP hampir sepenuhnya tidak kompatibel dengan lingkup NFT. Selain itu, barang-barang terkait anime Jepang sudah sangat beragam, mengapa penggemar harus mengeluarkan harga ratusan kali lipat untuk membeli sebuah gambar kecil? Yang paling penting, gambar kecil ini hanya terbatas pada gambar itu sendiri, dan ruang imajinasi untuk pemberdayaan di masa depan adalah nol. Bahkan jika Anda membeli NFT Gundam yang mahal, Anda hanya akan mendapatkan hak akses ke "SIDE-G" di metaverse Gundam. Komunitas juga tidak akan menjadi bagian dari inkubasi IP, bahkan tampak tidak cocok di seluruh kelompok penggemar Gundam. Dalam hal ini, titik nyeri GameFi juga sangat mirip.

Dari sini dapat dilihat, proyek PFP telah menjadi sebuah pertanyaan yang tidak berarti, hanya si Penguin kecil yang pragmatis yang masih terus berusaha. Lalu, apakah gambar kecil ini memiliki jalan lain? PoP MART mungkin memberikan jawaban yang berbeda.

Toko kecil yang berasal dari Beijing ini berhasil bangkit berkat menjadi agen Sonny Angel. Hanya dari satu seri ini, kontribusinya mencapai hampir 30% dari total penjualan PoP MART pada saat itu. Pihak pemegang hak cipta yang merasa iri menarik kembali hak eksklusifnya setahun kemudian, yang justru mendorong lahirnya sebuah kerajaan IP.

Pemikiran pendiri Wang Ning sangat sederhana: menciptakan IP sendiri, menciptakan IP yang tidak dapat diambil orang lain. Pada tahun 2016, PoP MART bekerja sama dengan desainer Hong Kong Wang Xinming untuk meluncurkan seri mainan keren mandiri pertama, Molly, yang merupakan sosok gadis kecil dengan bibir cemberut yang segera menjadi populer di seluruh negeri. Melalui rangsangan ketidakpastian dari permainan blind box, PoP MART memulai putaran pertumbuhan cepat pertama. Hingga tahun 2019, penjualan tahunan tunggal IP Molly telah mencapai 4,56 miliar yuan, menjadi sumber pendapatan inti PoP MART.

Model yang menggabungkan capsule toy gaya Jepang dan kolaborasi barang-barang keren yang berkualitas tinggi ini juga sangat umum dalam tren NFT akhir-akhir ini. Elemen dasar dirancang oleh seniman dan kemudian dikombinasikan oleh pihak proyek untuk dijual dan dioperasikan dalam serangkaian gambar. Pada tahap peluncuran NFT, biasanya juga menggunakan format blind box, di mana pihak proyek akan mengeluarkan berbagai gambar kombinasi langka untuk merangsang keinginan beli pemain.

Keduanya hanya berbeda dalam bentuk penerbitan, tetapi puluhan ribu proyek NFT dengan berbagai blue chip umumnya gagal. Namun, PoP MART kini mengalami kebangkitan kedua, apa penyebabnya?

Dulu saya menganggap penyebabnya adalah kesulitan pelaksanaan dan batasan pembelian yang terlalu tinggi. Yang pertama memang ada masalah saat ini, tetapi yang kedua sebenarnya tidak demikian. NFT juga pernah mengalami masa pencetakan gratis, Goblintown, MIMIC SHHANS adalah proyek bintang dari masa itu, pencipta hanya mengandalkan komisi transaksi dan mendapatkan keuntungan yang melimpah. Banyak NFT dari era inskripsi memiliki tingkat desentralisasi yang lebih tinggi berdasarkan hal ini, tetapi itu juga tidak dapat menghentikan penurunan NFT. Membangun dan bergabung dengan komunitas IP itu mudah, yang sulit adalah perkembangan berkelanjutan.

Oleh karena itu, saya pikir masalahnya mungkin terletak pada pola. Setelah pertumbuhan pesat di putaran pertama, Molly juga tidak membiarkan PoP MART terbang tinggi, harga saham perusahaan turun dari tahun 21 hingga tahun 24 seperti NFT. Namun, PoP MART akhirnya berhasil, berkat dinding IP yang utuh. Saat ini, PoP MART memiliki 12 IP milik sendiri termasuk Molly, DIMOO, BOBO\u0026COCO, YUKI, Hirono, 25 IP eksklusif termasuk THE MONSTERS( yang mencakup Labubu), PUCKY, SATYR RORY, serta lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif seperti Harry Potter, Disney, League of Legends.

Preferensi manusia selalu berubah-ubah, siklus hidup IP terbatas, tetapi bagaimana jika saya memiliki ratusan pilihan? Sekarang Labubu sedang booming di Eropa dan Amerika serta Asia Tenggara, kemampuan nilai dari mainan sekitarnya bisa disebut "Moutai plastik". Ide Yuga Labs akhirnya terwujud di Web2, semua ini bukan kebetulan.

Kita perlu memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa itu jalur pengembangan NFT, mengapa PoP MART dapat mencapai tingkat yang begitu tinggi meskipun kurang dukungan konten?

Tiga, Jalan Sukses Pudgy Penguins

Tahun lalu saya juga ikut serta dalam acara Little Penguin di Hong Kong, proyek NFT ini selalu menunjukkan semangat yang sama terhadap komunitas.

Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada pragmatisme, pragmatisme, atau pragmatisme. NFT itu sendiri sulit untuk membedakan jarak teknologi, tidak peduli seberapa cerdas desain proses minting-nya, pada akhirnya tetap saja hanya sebuah gambar. Tantangan NFT terletak pada penerapan IP, ini berbeda ratusan kali lipat dari kesulitan membuat 10K PFP. Beberapa platform ingin membangun metaverse, beberapa proyek ingin membuat anime. Ide-ide ini sangat keren, tetapi proyek-proyek yang biayanya mulai dari miliaran, mereka hanya akan menggalang dana dari anggota komunitas.

Dunia yang sangat terkompresi ini terlalu gelisah, semua orang ingin terkenal dalam semalam. Pemegang ingin menghasilkan uang besar, pihak proyek ingin mencapai puncak dengan cepat. Tidak banyak proyek blue chip yang mau bekerja keras, pada akhirnya semakin terburu-buru semakin parah jatuhnya. Tim asli dari Little Penguin juga pernah gelisah seperti itu, setelah reputasi mereka rusak, mereka menjual proyek dengan harga rendah.

Saat itu, penguin kecil menemui pemilik sejatinya, Luca Netz. Praktisi dengan pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik ini, membawa penguin kecil kembali ke jalur yang benar. Luca Netz benar-benar sedang membangun sebuah merek, ia mengelola perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan berbulu dan permainan di masa depan, setiap langkah penguin kecil sangat solid dan stabil. Perusahaan dapat menghasilkan keuntungan, pemegang juga dapat mendapatkan keuntungan. Semua ini sangat biasa, itu hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Terbukti bahwa IP dari bawah ke atas dapat berhasil di Web3, hanya saja banyak proyek yang tidak bisa merendahkan diri.

Jadi, saya sangat tidak suka dengan kata "pembuktian salah", seolah-olah beberapa hal seharusnya tidak pernah ada. Mobil listrik dulunya sangat tidak matang, dan asisten suara di ponsel juga sangat canggung. Namun, itu tidak menghalangi mobil energi baru yang dapat ditemukan di mana-mana di kota-kota saat ini, dan AI bahkan ada di mana-mana.

Banyak jalur yang disebut telah dibuktikan salah, Web3 akan terus mencoba di masa depan, hanya saja kurangnya pihak proyek yang sesuai.

Empat, Jalan Masa Depan

Jalan menuju kesuksesan sederhana namun sulit. Pengembangan PFP selanjutnya harus melampaui kerangka logika bawaan cryptocurrency, untuk menjadi Disney versi Web3 yang berikutnya memerlukan akumulasi jangka panjang. Apakah kelangkaan NFT selalu menghalangi perjalanannya menuju masyarakat luas, pertanyaan ini telah saya bahas dalam artikel sebelumnya. Jika didefinisikan sebagai barang konsumsi mainan trendi, maka ukuran 10K mungkin terlalu kecil; jika didefinisikan sebagai aset dan cara penggalangan dana yang khas Web3, maka IP pada akhirnya harus dikonversi menjadi barang konsumsi fisik untuk memenuhi janji kepada komunitas, bukan sekadar serangkaian sub-koleksi yang aneh.

Berdasarkan budaya khusus di dunia cryptocurrency dan atribut NFT itu sendiri, menjaga satu IP dengan ketat juga sulit dihindari. Bagaimana cara berinovasi lebih lanjut di atas dasar PFP ini? Bagaimana cara memperluas proyek tunggal menjadi pabrik IP? Ini mungkin memerlukan kita untuk menerima beberapa ide baru, mengintroduksi lebih banyak teknologi dan cara bermain.

Lima, apa arti penerbitan koin?

Makna penerbitan koin NFT hingga saat ini masih belum jelas. Ini lebih mirip dengan eksploitasi oleh pihak atas terhadap pihak bawah, dan juga merupakan pengenceran nilai NFT yang asli. Saya hanya bisa memahaminya sebagai cara bagi proyek untuk mencari likuiditas keluar yang lebih mudah.

Dari APE hingga DOOD, semuanya tampak seperti varian koin udara tanpa pengecualian. Pemberdayaannya sering kali berupa dividen dari transaksi on-chain yang diperoleh melalui staking, hak untuk membeli item di metaverse, hak pengelolaan, dan lain-lain. Dalam keadaan ideal, ini adalah siklus sempurna antara pemegang, penstaker, dan pengembang. Namun dalam kenyataannya, ini lebih mirip dengan udara, terjebak dalam siklus jahat penurunan nilai NFT, penurunan hasil pertambangan, dan depresiasi koin.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun token mengambil sebagian dari dividen dan hak, mereka biasanya mendapatkan airdrop yang besar saat distribusi token pertama, jadi tidak ada yang mengeluh. Namun, dalam jangka panjang, ini memang merupakan bentuk pengenceran, seperti alokasi versi animasi dari beberapa proyek yang bahkan lebih terang-terangan merampok.

Memang penting untuk memiliki popularitas jangka pendek, tetapi kelangsungan hidup jangka panjang proyek jauh lebih krusial. Jangan biarkan penerbitan koin menjadi stasiun akhir.