Metaverse sebagai dunia digital yang terdiri dari berbagai ruang realitas virtual, sedang mengubah cara orang hidup, bekerja, dan bersosialisasi. Ini menawarkan ruang aktivitas yang beragam bagi pengguna untuk interaksi virtual, bersosialisasi, bermain game, dan berbelanja, sekaligus membawa peluang dan tantangan baru untuk pengembangan ekonomi digital.
Motivasi perusahaan untuk memasuki Metaverse
Alasan perusahaan memilih untuk memasuki Metaverse beragam. Bidang digital yang baru muncul ini membuka pasar dan peluang bisnis yang lebih luas bagi perusahaan, menyediakan saluran pemasaran dan penjualan yang lebih kaya bagi konsumen melalui fungsi realitas virtual, toko virtual, dan interaksi sosial. Selain itu, Metaverse juga dapat memberikan lebih banyak peluang analisis data dan umpan balik pengguna bagi perusahaan, yang membantu meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas, serta memperkuat citra dan pengaruh perusahaan. Selain itu, merencanakan masuk ke Metaverse lebih awal juga dianggap sebagai langkah strategis untuk merebut posisi tinggi dalam ekonomi digital di masa depan.
Praktik Metaverse perusahaan global
Banyak perusahaan terkenal telah mulai menjelajahi dan melakukan praktik di bidang Metaverse:
Sebuah merek minuman teh meluncurkan 300 NFT blind box yang didasarkan pada IP yang mereka ciptakan sendiri, dengan harga 39 yuan. Kegiatan ini tidak hanya memenuhi keinginan konsumsi pengguna, tetapi juga memperkaya citra dan cerita merek. Dengan memanfaatkan psikologi konsumsi kompensasi pengguna secara cerdas, merek ini menciptakan total transaksi barang hampir 200 juta yuan dalam 72 jam, setara dengan penjualan mingguan dari lebih 700 toko di seluruh negeri.
Sebuah kelompok real estat, pada peringatan 30 tahun pendiriannya, membeli karya dari proyek NFT terkenal dan berdasarkan itu menerbitkan koleksi digital turunan sebagai identitas pengguna untuk memasuki platform Metaverse-nya. Seiring dengan kemajuan pengembangan platform, lebih banyak hak dan fungsi akan dibuka secara bertahap.
Sebuah merek mewah merilis sebuah permainan mobile untuk memperingati ulang tahun ke-200 merek tersebut. Pemain dapat berpetualang dalam permainan bersama ikon merek, mendalami sejarah merek. Pemain yang menyelesaikan permainan memiliki kesempatan untuk mendapatkan NFT yang dibuat dalam kolaborasi merek tersebut dengan seniman kripto terkenal.
Sebuah merek minuman terkenal memasuki bidang NFT pada bulan Desember 2021, meluncurkan serangkaian NFT yang dihasilkan oleh algoritma AI. Pada tahun berikutnya, merek tersebut juga menciptakan ruang pengalaman toko konsep online pertama.
Membangun merek Metaverse dengan cara yang benar
Membangun merek Metaverse harus didasarkan pada budaya dan efek merek yang ada dari perusahaan atau organisasi itu sendiri. Hanya menggunakan teknologi realitas virtual dan komponen e-commerce tidak cukup untuk membangun platform Metaverse yang sebenarnya. Metaverse yang sebenarnya memerlukan dukungan teknologi blockchain dan NFT, yang merupakan elemen kunci untuk membangun Metaverse yang terdesentralisasi, dapat dioperasikan, dengan kepemilikan yang nyata dan pertukaran nilai.
NFT memberikan keunikan, kelangkaan, dan kepemilikan nyata yang dapat diverifikasi untuk barang-barang di dunia virtual. Teknologi blockchain menyediakan penyimpanan data dan mekanisme transaksi yang terdesentralisasi, memastikan transparansi dan keamanan dalam interaksi dan pertukaran nilai di dunia virtual.
Dibandingkan dengan proyek asli Web3, merek tradisional memiliki keunggulan yang lebih besar di Metaverse, karena mereka sudah memiliki kelompok konsumen dan lalu lintas tertentu. Perusahaan yang ingin menarik pengguna di Metaverse perlu menceritakan kisah unik melalui IP mereka sendiri, menunjukkan nilai dan misi merek, serta menggabungkannya dengan karakteristik Metaverse.
Analisis Kasus: Perjalanan Metaverse Martell
Martell, merek cognac Prancis yang terkenal dengan sejarah 300 tahun, menunjukkan bagaimana menggabungkan merek tradisional dengan teknologi Metaverse secara sempurna.
Martell telah mencapai interaksi imersif melalui berbagai teknologi. Pengguna dapat memilih untuk menjelajahi Château de Chanteloup dalam mode 2D atau VR, dari kebun anggur hingga ruang pencampuran, setiap tahap memiliki penjelasan tertulis atau video yang mendetail. Pengalaman imersif ini memungkinkan para penggemar budaya cognac untuk memahami sejarah Martell dengan lebih mendalam.
Perjalanan eksplorasi juga menggabungkan elemen permainan. Jumlah langkah pengunjung, lokasi yang dikunjungi, jumlah resep yang dilihat, dan jumlah kunci akan berfungsi sebagai "bukti kerja", menghasilkan tingkat sertifikasi "Maderni Master" yang eksklusif. Desain gamifikasi ini meningkatkan kesenangan dalam eksplorasi sekaligus memperdalam pemahaman pengguna tentang merek dan produk.
Martell juga meluncurkan koleksi NFT edisi terbatas, termasuk anggur dari kebun anggur, Martell Cordon Bleu, Castle Deer, dan alat penyuling Martell, yang menampilkan elemen dan nilai merek melalui cara digital.
Selain itu, Martell juga menawarkan kesempatan untuk acara langsung, di mana pengguna dapat berinteraksi langsung dengan master anggur, mendalami proses dan esensi pembuatan Cognac. Pada saat yang sama, pengguna juga dapat menciptakan Cognac kustom mereka sendiri di ruang virtual, dari pemilihan bahan baku hingga rasa yang unik, sepenuhnya disesuaikan dengan preferensi pribadi.
Penutup
Metaverse memberikan ruang kreasi yang hampir tak terbatas bagi merek. Teknologi digital dan kecerdasan buatan mensimulasikan berbagai aktivitas dan interaksi di dunia nyata, memungkinkan merek untuk menciptakan pengalaman virtual yang lebih kaya dan beragam. Integrasi barang virtual, ekonomi layanan, dan pemasaran iklan mewujudkan transformasi sempurna antara aktivitas online dan ekonomi offline.
Di Metaverse, konsumen dapat merasakan budaya, nilai, dan karakteristik produk dari merek dengan lebih intuitif, sehingga dapat memahami dan mempercayai merek dengan lebih mendalam. Ini tidak hanya memberikan model bisnis dan strategi pemasaran yang inovatif bagi perusahaan, tetapi juga membawa pengalaman konsumsi dan kesempatan interaksi yang lebih kaya bagi pengguna. Seiring dengan perkembangan teknologi yang terus berlanjut, Metaverse akan terus mengubah cara kita berinteraksi dengan merek, membuka era baru pemasaran digital.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
6 Suka
Hadiah
6
4
Bagikan
Komentar
0/400
MetamaskMechanic
· 21jam yang lalu
Sekali lagi, tempat baru bagi kapital untuk Dianggap Bodoh.
Lihat AsliBalas0
GateUser-aa7df71e
· 21jam yang lalu
Menggoreng nasi dingin sudah sampai ke Metaverse, para suckers bersiap untuk panen kedua.
Lihat AsliBalas0
GasWhisperer
· 21jam yang lalu
hanya fomo korporat lainnya ke dalam kehampaan digital... ngmi jujur saja
Metaverse pemasaran era baru: bagaimana merek membangun pengaruh di dunia digital
Metaverse: Era baru dunia digital
Metaverse sebagai dunia digital yang terdiri dari berbagai ruang realitas virtual, sedang mengubah cara orang hidup, bekerja, dan bersosialisasi. Ini menawarkan ruang aktivitas yang beragam bagi pengguna untuk interaksi virtual, bersosialisasi, bermain game, dan berbelanja, sekaligus membawa peluang dan tantangan baru untuk pengembangan ekonomi digital.
Motivasi perusahaan untuk memasuki Metaverse
Alasan perusahaan memilih untuk memasuki Metaverse beragam. Bidang digital yang baru muncul ini membuka pasar dan peluang bisnis yang lebih luas bagi perusahaan, menyediakan saluran pemasaran dan penjualan yang lebih kaya bagi konsumen melalui fungsi realitas virtual, toko virtual, dan interaksi sosial. Selain itu, Metaverse juga dapat memberikan lebih banyak peluang analisis data dan umpan balik pengguna bagi perusahaan, yang membantu meningkatkan kesadaran merek dan loyalitas, serta memperkuat citra dan pengaruh perusahaan. Selain itu, merencanakan masuk ke Metaverse lebih awal juga dianggap sebagai langkah strategis untuk merebut posisi tinggi dalam ekonomi digital di masa depan.
Praktik Metaverse perusahaan global
Banyak perusahaan terkenal telah mulai menjelajahi dan melakukan praktik di bidang Metaverse:
Sebuah merek minuman teh meluncurkan 300 NFT blind box yang didasarkan pada IP yang mereka ciptakan sendiri, dengan harga 39 yuan. Kegiatan ini tidak hanya memenuhi keinginan konsumsi pengguna, tetapi juga memperkaya citra dan cerita merek. Dengan memanfaatkan psikologi konsumsi kompensasi pengguna secara cerdas, merek ini menciptakan total transaksi barang hampir 200 juta yuan dalam 72 jam, setara dengan penjualan mingguan dari lebih 700 toko di seluruh negeri.
Sebuah kelompok real estat, pada peringatan 30 tahun pendiriannya, membeli karya dari proyek NFT terkenal dan berdasarkan itu menerbitkan koleksi digital turunan sebagai identitas pengguna untuk memasuki platform Metaverse-nya. Seiring dengan kemajuan pengembangan platform, lebih banyak hak dan fungsi akan dibuka secara bertahap.
Sebuah merek mewah merilis sebuah permainan mobile untuk memperingati ulang tahun ke-200 merek tersebut. Pemain dapat berpetualang dalam permainan bersama ikon merek, mendalami sejarah merek. Pemain yang menyelesaikan permainan memiliki kesempatan untuk mendapatkan NFT yang dibuat dalam kolaborasi merek tersebut dengan seniman kripto terkenal.
Sebuah merek minuman terkenal memasuki bidang NFT pada bulan Desember 2021, meluncurkan serangkaian NFT yang dihasilkan oleh algoritma AI. Pada tahun berikutnya, merek tersebut juga menciptakan ruang pengalaman toko konsep online pertama.
Membangun merek Metaverse dengan cara yang benar
Membangun merek Metaverse harus didasarkan pada budaya dan efek merek yang ada dari perusahaan atau organisasi itu sendiri. Hanya menggunakan teknologi realitas virtual dan komponen e-commerce tidak cukup untuk membangun platform Metaverse yang sebenarnya. Metaverse yang sebenarnya memerlukan dukungan teknologi blockchain dan NFT, yang merupakan elemen kunci untuk membangun Metaverse yang terdesentralisasi, dapat dioperasikan, dengan kepemilikan yang nyata dan pertukaran nilai.
NFT memberikan keunikan, kelangkaan, dan kepemilikan nyata yang dapat diverifikasi untuk barang-barang di dunia virtual. Teknologi blockchain menyediakan penyimpanan data dan mekanisme transaksi yang terdesentralisasi, memastikan transparansi dan keamanan dalam interaksi dan pertukaran nilai di dunia virtual.
Dibandingkan dengan proyek asli Web3, merek tradisional memiliki keunggulan yang lebih besar di Metaverse, karena mereka sudah memiliki kelompok konsumen dan lalu lintas tertentu. Perusahaan yang ingin menarik pengguna di Metaverse perlu menceritakan kisah unik melalui IP mereka sendiri, menunjukkan nilai dan misi merek, serta menggabungkannya dengan karakteristik Metaverse.
Analisis Kasus: Perjalanan Metaverse Martell
Martell, merek cognac Prancis yang terkenal dengan sejarah 300 tahun, menunjukkan bagaimana menggabungkan merek tradisional dengan teknologi Metaverse secara sempurna.
Martell telah mencapai interaksi imersif melalui berbagai teknologi. Pengguna dapat memilih untuk menjelajahi Château de Chanteloup dalam mode 2D atau VR, dari kebun anggur hingga ruang pencampuran, setiap tahap memiliki penjelasan tertulis atau video yang mendetail. Pengalaman imersif ini memungkinkan para penggemar budaya cognac untuk memahami sejarah Martell dengan lebih mendalam.
Perjalanan eksplorasi juga menggabungkan elemen permainan. Jumlah langkah pengunjung, lokasi yang dikunjungi, jumlah resep yang dilihat, dan jumlah kunci akan berfungsi sebagai "bukti kerja", menghasilkan tingkat sertifikasi "Maderni Master" yang eksklusif. Desain gamifikasi ini meningkatkan kesenangan dalam eksplorasi sekaligus memperdalam pemahaman pengguna tentang merek dan produk.
Martell juga meluncurkan koleksi NFT edisi terbatas, termasuk anggur dari kebun anggur, Martell Cordon Bleu, Castle Deer, dan alat penyuling Martell, yang menampilkan elemen dan nilai merek melalui cara digital.
Selain itu, Martell juga menawarkan kesempatan untuk acara langsung, di mana pengguna dapat berinteraksi langsung dengan master anggur, mendalami proses dan esensi pembuatan Cognac. Pada saat yang sama, pengguna juga dapat menciptakan Cognac kustom mereka sendiri di ruang virtual, dari pemilihan bahan baku hingga rasa yang unik, sepenuhnya disesuaikan dengan preferensi pribadi.
Penutup
Metaverse memberikan ruang kreasi yang hampir tak terbatas bagi merek. Teknologi digital dan kecerdasan buatan mensimulasikan berbagai aktivitas dan interaksi di dunia nyata, memungkinkan merek untuk menciptakan pengalaman virtual yang lebih kaya dan beragam. Integrasi barang virtual, ekonomi layanan, dan pemasaran iklan mewujudkan transformasi sempurna antara aktivitas online dan ekonomi offline.
Di Metaverse, konsumen dapat merasakan budaya, nilai, dan karakteristik produk dari merek dengan lebih intuitif, sehingga dapat memahami dan mempercayai merek dengan lebih mendalam. Ini tidak hanya memberikan model bisnis dan strategi pemasaran yang inovatif bagi perusahaan, tetapi juga membawa pengalaman konsumsi dan kesempatan interaksi yang lebih kaya bagi pengguna. Seiring dengan perkembangan teknologi yang terus berlanjut, Metaverse akan terus mengubah cara kita berinteraksi dengan merek, membuka era baru pemasaran digital.