Desafíos centrales del marketing Web3: construir una narrativa efectiva
En el ámbito de Web3, los responsables de marketing a menudo carecen de un marco de pensamiento sistemático en lo que respecta a la narrativa del proyecto. Este artículo explorará cómo convertirse en un excelente científico de la narrativa y cómo desarrollar estrategias efectivas de narrativa del proyecto.
Nivel estratégico: crear una posición única del proyecto
Para destacar en un mercado altamente competitivo, es necesario seguir los siguientes cuatro pasos:
Analizar el entorno externo, definir los usuarios objetivo y sus necesidades.
Encuentra las debilidades de los competidores y establece tus propias ventajas.
Buscar pruebas de confianza confiables para aumentar la confianza del usuario
Integrar la ubicación en todos los aspectos de la operación empresarial, especialmente en la fase de comunicación.
Tomando como ejemplo un conocido intercambio, han adoptado una estrategia de "hecho por traders para traders", centrada en proporcionar la mejor experiencia a los traders profesionales. Establecen credibilidad a través de patrocinios de eventos deportivos y la firma de proyectos de alta calidad, y su filosofía de "altruismo" y "servicio total al cliente" está integrada en la cultura empresarial.
Diferenciación: Siete Direcciones
Una vez que se ha determinado la estrategia, se puede diferenciar desde los siguientes siete aspectos:
Mejora del rendimiento
Personalización
Reducir el riesgo
Resaltar el estatus
Aumentar la conveniencia
Precio relativamente bajo
Innovación y ruptura
Los cuatro niveles de la narrativa
Una narrativa efectiva debe incluir los siguientes cuatro niveles progresivos:
Atributos del producto: funciones y características
Beneficios para el usuario: ¿Qué ventajas puede ofrecer el producto a los usuarios?
Valor psicológico: ¿Qué necesidades psicológicas satisface el uso del producto?
Valores: objetivos de mayor nivel que persigue el proyecto
Por ejemplo, un proyecto Layer2 transmite el valor de las finanzas inclusivas con el lema "traer Ethereum para todos".
Transformar la narrativa en movimiento
Para construir una comunidad sólida, es necesario encontrar un objetivo o enemigo común. Los pasos son los siguientes:
Identificar las irregularidades en el entorno existente
Transformar estas irracionalidades en nuevos patrones de comportamiento y narrativas
Los casos de éxito incluyen una comunidad de un meme coin que ha formado una cultura única al compararse con Bitcoin, así como otro proyecto de meme coin que ha establecido su propia posición en relación con el anterior.
El marketing es esencialmente una guerra por la mente. El objetivo final de la ciencia de la narrativa es convertir un proyecto en el "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere una diferenciación en la posicionamiento, sino también elevarlo a un nivel de valores y cultura.
Un proyecto de blockchain de alto rendimiento es un excelente ejemplo. Persiguiendo un rendimiento extremo a cualquier costo, lograron una capacidad de procesamiento de 100,000 TPS. A través de su posicionamiento como "la primera blockchain en tiempo real", han ganado una posición única en el mercado.
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airdrop_huntress
· hace5h
Otra vez hablando de esa trampa de gestión de marketing, realmente es aburrido.
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RugDocScientist
· hace5h
Los proyectos tienen una trampa similar, ¿por qué no hablan de algo nuevo?
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NFTRegretful
· hace5h
El marketing no es tan importante como ofrecer una buena experiencia. Entender a fondo los puntos de dolor.
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NeverVoteOnDAO
· hace5h
¿Es necesario escribir un largo texto por estas tonterías?
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MoonRocketTeam
· hace5h
El ingeniero narrativo, ¿verdad? Todos quieren To the moon.
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CodeZeroBasis
· hace5h
Ser engañados确实需要好故事呗
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Ser_APY_2000
· hace5h
Tantas trampas que no entiendo, perder dinero es lo único que importa.
Construcción de la narrativa del proyecto Web3: desde la posición estratégica hasta el marketing diferencial
Desafíos centrales del marketing Web3: construir una narrativa efectiva
En el ámbito de Web3, los responsables de marketing a menudo carecen de un marco de pensamiento sistemático en lo que respecta a la narrativa del proyecto. Este artículo explorará cómo convertirse en un excelente científico de la narrativa y cómo desarrollar estrategias efectivas de narrativa del proyecto.
Nivel estratégico: crear una posición única del proyecto
Para destacar en un mercado altamente competitivo, es necesario seguir los siguientes cuatro pasos:
Tomando como ejemplo un conocido intercambio, han adoptado una estrategia de "hecho por traders para traders", centrada en proporcionar la mejor experiencia a los traders profesionales. Establecen credibilidad a través de patrocinios de eventos deportivos y la firma de proyectos de alta calidad, y su filosofía de "altruismo" y "servicio total al cliente" está integrada en la cultura empresarial.
Diferenciación: Siete Direcciones
Una vez que se ha determinado la estrategia, se puede diferenciar desde los siguientes siete aspectos:
Los cuatro niveles de la narrativa
Una narrativa efectiva debe incluir los siguientes cuatro niveles progresivos:
Por ejemplo, un proyecto Layer2 transmite el valor de las finanzas inclusivas con el lema "traer Ethereum para todos".
Transformar la narrativa en movimiento
Para construir una comunidad sólida, es necesario encontrar un objetivo o enemigo común. Los pasos son los siguientes:
Los casos de éxito incluyen una comunidad de un meme coin que ha formado una cultura única al compararse con Bitcoin, así como otro proyecto de meme coin que ha establecido su propia posición en relación con el anterior.
El marketing es esencialmente una guerra por la mente. El objetivo final de la ciencia de la narrativa es convertir un proyecto en el "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere una diferenciación en la posicionamiento, sino también elevarlo a un nivel de valores y cultura.
Un proyecto de blockchain de alto rendimiento es un excelente ejemplo. Persiguiendo un rendimiento extremo a cualquier costo, lograron una capacidad de procesamiento de 100,000 TPS. A través de su posicionamiento como "la primera blockchain en tiempo real", han ganado una posición única en el mercado.