[Acciones japonesas] La expansión del mercado de cosméticos masculinos continúa | ¡Descubrimiento de acciones de Hideki Wajima! | Manekuri, información de inversión de Monex Securities y medios útiles sobre dinero
El tamaño del mercado se multiplicará por 1.8 en 5 años
El mercado de cosméticos masculinos está en expansión. Se considera que la disminución de la resistencia a los cosméticos, especialmente entre los hombres jóvenes, y el hecho de que Kosei (4922) ha utilizado al jugador de béisbol Shohei Ohtani en la publicidad de su loción tonificante, han aumentado su notoriedad. Además, parece que la conciencia sobre el cuidado de la piel está aumentando debido a las olas de calor que se producen cada año.
Según la empresa de investigación Intage, se espera que el mercado de cosméticos masculinos alcance los 49,7 mil millones de yenes en 2024 (un aumento del 14,8% en comparación con el año anterior), lo que representa un crecimiento de 1,8 veces en comparación con 2019 hace cinco años. Por categorías, los bloqueadores solares han crecido 2,0 veces, los cosméticos básicos 1,8 veces y los cosméticos de maquillaje 1,3 veces, manteniendo una tendencia de crecimiento estable. En particular, el mercado de los cosméticos básicos masculinos, que representa el 90% del total, alcanzará los 43,8 mil millones de yenes en 2024, con un aumento del 15,7% en comparación con el año anterior. Los tónicos y limpiadores representan el 50% del total, pero los artículos que han crecido especialmente son los sueros y desmaquillantes.
El aumento en la demanda de limpiadores se debe a la súbita necesidad de protección solar en medio de olas de calor y altas temperaturas, además de que también ha crecido entre los jóvenes durante otras estaciones. La piel de los hombres tiene más sebo en comparación con la de las mujeres, lo que sugiere un creciente interés en el cuidado de los poros obstruidos y las manchas.
No solo la generación joven, sino también las personas de 60 y 70 años están aumentando el monto de sus compras.
En comparación con 2019, la tasa de compra ha aumentado aproximadamente un 10%, del 30.4% al 33.2%, y el monto de compra ha aumentado a 313.1 mil millones de yenes, es decir, 1.7 veces. Al observar el monto de compra por edad, los grupos de 20 y 30 años lideran el mercado con un aumento de 1.8 veces, pero también se ha registrado un aumento de 1.5 veces en los grupos de 60 y 70 años. La principal razón para usar productos de cuidado facial es "mejorar problemas de piel" con un 31.2%, seguida de "como parte del cuidado personal" (24.1%) y "el interés en el cuidado de la piel ha aumentado con la edad" (19.4%).
Los factores que contribuyen a la expansión del mercado de cosméticos masculinos incluyen la popularización de las compras en línea, que ha facilitado su adquisición sin necesidad de ir a la tienda, el surgimiento de influencers que emiten información de manera activa, el aumento de la conciencia sobre la belleza influenciado por celebridades y ídolos del K-pop, y la disminución de la resistencia hacia el uso de productos de belleza.
El fenómeno Ohtani también llega a la industria de la cosmética
Según los informes, Kose lanzó una campaña de suero facial protagonizada por el jugador Ohtani durante mediados de marzo de 2023, durante el World Baseball Classic (WBC), y la victoria del equipo japonés contribuyó a que el número de compradores masculinos aumentara 13 veces en comparación con el periodo anterior entre marzo y mayo de ese año. Se cree que otros productos también se expandieron debido a esto, y hay quienes consideran 2023 como el "año inaugural de la cosmética masculina".
4 selecciones de marcas de cosméticos para hombres
Además de los jóvenes, la demanda de productos básicos para el cuidado de la piel con el objetivo de la atención anti-envejecimiento por parte de las personas de mediana y tercera edad también está aumentando, y se espera que el mercado siga expandiéndose en el futuro. Se seleccionarán acciones relacionadas.
Koese (4922)
El jugador Shohei Ohtani de los Los Angeles Dodgers de las Grandes Ligas es el modelo publicitario del suero facial "Liposoma Advanced Repair Serum" de la marca de lujo "Cosme Decorte" de la compañía. Ha estado apareciendo en comerciales desde 2023. Es el producto de suero facial más vendido en los grandes almacenes del país. Según los informes, la cantidad de nuevos clientes masculinos ha aumentado aproximadamente 7.5 veces en comparación con el año anterior. El precio es de 8800 yenes (impuestos incluidos) por 30 mililitros. También se ha informado que la compañía ha firmado un nuevo contrato de asociación con los Dodgers hasta 2029 (actualmente hasta 2026).
【Gráfico 1】Kosei (4922): Gráfico semanal (Media móvil línea verde: 13 semanas, línea naranja: 26 semanas)
Fuente: Sitio web de Monex Securities (a fecha del 7 de agosto de 2025)
Lips (373A)
La planificación y el desarrollo de los cosméticos de la marca "LIPPS", reconocida por hombres jóvenes con alta sensibilidad estética, como la generación Z (nacidos entre mediados de 1990 y principios de 2000), se ha convertido en el negocio principal. Aunque la venta a tiendas minoristas es la principal, también se utilizan otros canales como Amazon y salones, ofreciendo productos en las gamas de precio medio a alto.
【Tabla 2】Rips (373A): Gráfico semanal (Media móvil línea verde: 13 semanas, línea naranja: 26 semanas)
Fuente: sitio web de Monex Securities (a fecha del 7 de agosto de 2025)
Mandom (4917)
Líder en cosméticos masculinos. "Gatsby" es la marca de cosméticos masculinos número uno. Desde su lanzamiento en 1978, ha establecido confianza entre los jóvenes. No solo en Japón, sino que también está expandiendo su apoyo en Asia. Con el intenso calor, las ventas en tienda están aumentando de manera constante. Para hombres de mediana edad, "Lucido" está creciendo en la categoría de cuidado de la piel con su crema todo en uno. Se lanzará el producto de cuidado de la piel orgánico "aono" (アオノ) en el período de marzo de 2025. Se están fortaleciendo la expansión del reconocimiento y el desarrollo de la marca.
【Gráfico 3】Mandom (4917): Gráfico semanal (Media móvil línea verde: 13 semanas, línea naranja: 26 semanas)
Fuente: Sitio web de Monex Securities (a fecha del 7 de agosto de 2025)
Shiseido (4911)
Se está lanzando la línea de cosméticos para hombres "SHISEIDO MEN". El suero "SHISEIDO Men Ultimune Power Infusing Serum", que proporciona una impresión brillante y limpia, tiene un precio elevado de 9,900 yenes (impuestos incluidos) por 30 mililitros, y a pesar de su alto costo, ha alcanzado el límite de reservas en el sitio oficial antes de su lanzamiento el 21 de julio.
【Gráfico 4】Shiseido (4911): Gráfico semanal (Media móvil línea verde: 13 semanas, línea naranja: 26 semanas)
Fuente: Sitio web de Monex Securities (a partir del 7 de agosto de 2025)
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[Acciones japonesas] La expansión del mercado de cosméticos masculinos continúa | ¡Descubrimiento de acciones de Hideki Wajima! | Manekuri, información de inversión de Monex Securities y medios útiles sobre dinero
El tamaño del mercado se multiplicará por 1.8 en 5 años
El mercado de cosméticos masculinos está en expansión. Se considera que la disminución de la resistencia a los cosméticos, especialmente entre los hombres jóvenes, y el hecho de que Kosei (4922) ha utilizado al jugador de béisbol Shohei Ohtani en la publicidad de su loción tonificante, han aumentado su notoriedad. Además, parece que la conciencia sobre el cuidado de la piel está aumentando debido a las olas de calor que se producen cada año.
Según la empresa de investigación Intage, se espera que el mercado de cosméticos masculinos alcance los 49,7 mil millones de yenes en 2024 (un aumento del 14,8% en comparación con el año anterior), lo que representa un crecimiento de 1,8 veces en comparación con 2019 hace cinco años. Por categorías, los bloqueadores solares han crecido 2,0 veces, los cosméticos básicos 1,8 veces y los cosméticos de maquillaje 1,3 veces, manteniendo una tendencia de crecimiento estable. En particular, el mercado de los cosméticos básicos masculinos, que representa el 90% del total, alcanzará los 43,8 mil millones de yenes en 2024, con un aumento del 15,7% en comparación con el año anterior. Los tónicos y limpiadores representan el 50% del total, pero los artículos que han crecido especialmente son los sueros y desmaquillantes.
El aumento en la demanda de limpiadores se debe a la súbita necesidad de protección solar en medio de olas de calor y altas temperaturas, además de que también ha crecido entre los jóvenes durante otras estaciones. La piel de los hombres tiene más sebo en comparación con la de las mujeres, lo que sugiere un creciente interés en el cuidado de los poros obstruidos y las manchas.
No solo la generación joven, sino también las personas de 60 y 70 años están aumentando el monto de sus compras.
En comparación con 2019, la tasa de compra ha aumentado aproximadamente un 10%, del 30.4% al 33.2%, y el monto de compra ha aumentado a 313.1 mil millones de yenes, es decir, 1.7 veces. Al observar el monto de compra por edad, los grupos de 20 y 30 años lideran el mercado con un aumento de 1.8 veces, pero también se ha registrado un aumento de 1.5 veces en los grupos de 60 y 70 años. La principal razón para usar productos de cuidado facial es "mejorar problemas de piel" con un 31.2%, seguida de "como parte del cuidado personal" (24.1%) y "el interés en el cuidado de la piel ha aumentado con la edad" (19.4%).
Los factores que contribuyen a la expansión del mercado de cosméticos masculinos incluyen la popularización de las compras en línea, que ha facilitado su adquisición sin necesidad de ir a la tienda, el surgimiento de influencers que emiten información de manera activa, el aumento de la conciencia sobre la belleza influenciado por celebridades y ídolos del K-pop, y la disminución de la resistencia hacia el uso de productos de belleza.
El fenómeno Ohtani también llega a la industria de la cosmética
Según los informes, Kose lanzó una campaña de suero facial protagonizada por el jugador Ohtani durante mediados de marzo de 2023, durante el World Baseball Classic (WBC), y la victoria del equipo japonés contribuyó a que el número de compradores masculinos aumentara 13 veces en comparación con el periodo anterior entre marzo y mayo de ese año. Se cree que otros productos también se expandieron debido a esto, y hay quienes consideran 2023 como el "año inaugural de la cosmética masculina".
4 selecciones de marcas de cosméticos para hombres
Además de los jóvenes, la demanda de productos básicos para el cuidado de la piel con el objetivo de la atención anti-envejecimiento por parte de las personas de mediana y tercera edad también está aumentando, y se espera que el mercado siga expandiéndose en el futuro. Se seleccionarán acciones relacionadas.
Koese (4922)
El jugador Shohei Ohtani de los Los Angeles Dodgers de las Grandes Ligas es el modelo publicitario del suero facial "Liposoma Advanced Repair Serum" de la marca de lujo "Cosme Decorte" de la compañía. Ha estado apareciendo en comerciales desde 2023. Es el producto de suero facial más vendido en los grandes almacenes del país. Según los informes, la cantidad de nuevos clientes masculinos ha aumentado aproximadamente 7.5 veces en comparación con el año anterior. El precio es de 8800 yenes (impuestos incluidos) por 30 mililitros. También se ha informado que la compañía ha firmado un nuevo contrato de asociación con los Dodgers hasta 2029 (actualmente hasta 2026).
【Gráfico 1】Kosei (4922): Gráfico semanal (Media móvil línea verde: 13 semanas, línea naranja: 26 semanas)
Fuente: Sitio web de Monex Securities (a fecha del 7 de agosto de 2025)
Lips (373A)
La planificación y el desarrollo de los cosméticos de la marca "LIPPS", reconocida por hombres jóvenes con alta sensibilidad estética, como la generación Z (nacidos entre mediados de 1990 y principios de 2000), se ha convertido en el negocio principal. Aunque la venta a tiendas minoristas es la principal, también se utilizan otros canales como Amazon y salones, ofreciendo productos en las gamas de precio medio a alto.
【Tabla 2】Rips (373A): Gráfico semanal (Media móvil línea verde: 13 semanas, línea naranja: 26 semanas)
Fuente: sitio web de Monex Securities (a fecha del 7 de agosto de 2025)
Mandom (4917)
Líder en cosméticos masculinos. "Gatsby" es la marca de cosméticos masculinos número uno. Desde su lanzamiento en 1978, ha establecido confianza entre los jóvenes. No solo en Japón, sino que también está expandiendo su apoyo en Asia. Con el intenso calor, las ventas en tienda están aumentando de manera constante. Para hombres de mediana edad, "Lucido" está creciendo en la categoría de cuidado de la piel con su crema todo en uno. Se lanzará el producto de cuidado de la piel orgánico "aono" (アオノ) en el período de marzo de 2025. Se están fortaleciendo la expansión del reconocimiento y el desarrollo de la marca.
【Gráfico 3】Mandom (4917): Gráfico semanal (Media móvil línea verde: 13 semanas, línea naranja: 26 semanas)
Fuente: Sitio web de Monex Securities (a fecha del 7 de agosto de 2025)
Shiseido (4911)
Se está lanzando la línea de cosméticos para hombres "SHISEIDO MEN". El suero "SHISEIDO Men Ultimune Power Infusing Serum", que proporciona una impresión brillante y limpia, tiene un precio elevado de 9,900 yenes (impuestos incluidos) por 30 mililitros, y a pesar de su alto costo, ha alcanzado el límite de reservas en el sitio oficial antes de su lanzamiento el 21 de julio.
【Gráfico 4】Shiseido (4911): Gráfico semanal (Media móvil línea verde: 13 semanas, línea naranja: 26 semanas)
Fuente: Sitio web de Monex Securities (a partir del 7 de agosto de 2025)