Metaverso: el nuevo océano azul de la estrategia empresarial
El Metaverso, como un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, está cambiando la forma en que las personas viven, trabajan y se relacionan. Ofrece nuevas oportunidades y desafíos para el desarrollo de la economía digital, atrayendo la atención de numerosas empresas.
Motivaciones de las empresas para entrar en el Metaverso
Las empresas consideran múltiples aspectos al entrar en el Metaverso: expandir un espacio de mercado más amplio, proporcionar canales de marketing y ventas diversificados, obtener más datos de usuarios y retroalimentación, mejorar el reconocimiento y la lealtad de la marca, fortalecer la imagen y la influencia de la marca, así como anticipar la disposición en áreas importantes de la futura economía digital.
Casos de empresas globales
Una marca de té con leche lanzó 300 cajas de sorpresas NFT, con un precio de 39 yuanes, que se vendieron rápidamente. Esta actividad no solo satisfizo el deseo de consumo de los usuarios, sino que también enriqueció la imagen y la historia de la marca. En última instancia, logró un volumen total de transacciones de productos cercano a los 200 millones de yuanes en 72 horas, equivalente a las ventas semanales de más de 700 tiendas de la marca en todo el país.
Un grupo inmobiliario ha comprado un NFT conocido como parte de su estrategia de digitalización y ha emitido coleccionables digitales derivados como identificación para que los usuarios accedan a su plataforma del Metaverso.
Una marca de lujo ha lanzado un juego para teléfonos móviles, donde los jugadores pueden aventurarse junto a ídolos de la marca y conocer la historia de la misma. Los jugadores que completen el juego tendrán la oportunidad de obtener un NFT creado en colaboración con un conocido artista de criptografía.
Una marca de bebidas ha lanzado una serie de NFT generados por algoritmos de IA y ha creado el primer espacio de experiencia de tienda conceptual en línea.
La postura correcta para construir la marca Metaverso
El Metaverso debe ser construido sobre la cultura y el efecto de marca de la propia empresa, y no simplemente utilizando tecnología de VR y componentes de comercio electrónico. Un verdadero Metaverso necesita el apoyo de la tecnología blockchain y los NFT para construir un mundo virtual descentralizado, interoperable, con propiedad real e intercambio de valor.
Las empresas necesitan mostrar su imagen de marca, historia y cultura en el Metaverso, lo que requiere que las empresas realicen un asentamiento cultural y una preparación. En comparación con los proyectos nativos de Web3, las marcas de Web2 tienen una mayor ventaja en el Metaverso, ya que ya cuentan con una cierta base de consumidores y tráfico.
Análisis de caso: La estrategia de Metaverso de una conocida marca de bebidas alcohólicas
Esta marca con 300 años de historia ha logrado una interacción inmersiva a través de diversas tecnologías:
Exploración de bodegas virtuales: los usuarios pueden elegir explorar la bodega en modo plano o VR, para conocer la historia de la marca y el proceso de elaboración.
Fusión de culturas diversas: Integrar elementos artísticos y de vida en la bodega virtual, como la exhibición de obras de tatuadores y sugerencias de maridaje del equipo de chefs.
Experiencia gamificada: integrar elementos de juego en el proceso de visita, generando un nivel de certificación exclusivo de "experto".
Colaborar con plataformas Web3: ser la primera marca de bebidas en ingresar a un conocido mundo virtual.
Emisión de NFT: Lanzar coleccionables NFT de edición limitada que muestren elementos y valores de la marca.
Combinación de en línea y en persona: ofrecer la oportunidad de interactuar cara a cara con el maestro de la bodega.
Experiencia personalizada: permite a los usuarios crear sus propias bebidas personalizadas en el espacio virtual.
Conclusión
El Metaverso proporciona un espacio creativo ilimitado para las marcas, permitiendo a las empresas crear experiencias virtuales más ricas y diversas. Al fusionar productos virtuales, economía de servicios y marketing publicitario, se logra una perfecta transformación entre actividades en línea y la economía offline. En el Metaverso, los consumidores pueden experimentar de manera más intuitiva la cultura y los valores de la marca, lo que aporta a las empresas modelos comerciales y estrategias de marketing innovadoras, al mismo tiempo que ofrece a los usuarios experiencias de consumo y oportunidades de interacción más ricas.
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Metaverso布局 Web2企业进军数字经济新蓝海
Metaverso: el nuevo océano azul de la estrategia empresarial
El Metaverso, como un mundo digital compuesto por múltiples espacios de realidad virtual, está cambiando la forma en que las personas viven, trabajan y se relacionan. Ofrece nuevas oportunidades y desafíos para el desarrollo de la economía digital, atrayendo la atención de numerosas empresas.
Motivaciones de las empresas para entrar en el Metaverso
Las empresas consideran múltiples aspectos al entrar en el Metaverso: expandir un espacio de mercado más amplio, proporcionar canales de marketing y ventas diversificados, obtener más datos de usuarios y retroalimentación, mejorar el reconocimiento y la lealtad de la marca, fortalecer la imagen y la influencia de la marca, así como anticipar la disposición en áreas importantes de la futura economía digital.
Casos de empresas globales
Una marca de té con leche lanzó 300 cajas de sorpresas NFT, con un precio de 39 yuanes, que se vendieron rápidamente. Esta actividad no solo satisfizo el deseo de consumo de los usuarios, sino que también enriqueció la imagen y la historia de la marca. En última instancia, logró un volumen total de transacciones de productos cercano a los 200 millones de yuanes en 72 horas, equivalente a las ventas semanales de más de 700 tiendas de la marca en todo el país.
Un grupo inmobiliario ha comprado un NFT conocido como parte de su estrategia de digitalización y ha emitido coleccionables digitales derivados como identificación para que los usuarios accedan a su plataforma del Metaverso.
Una marca de lujo ha lanzado un juego para teléfonos móviles, donde los jugadores pueden aventurarse junto a ídolos de la marca y conocer la historia de la misma. Los jugadores que completen el juego tendrán la oportunidad de obtener un NFT creado en colaboración con un conocido artista de criptografía.
Una marca de bebidas ha lanzado una serie de NFT generados por algoritmos de IA y ha creado el primer espacio de experiencia de tienda conceptual en línea.
La postura correcta para construir la marca Metaverso
El Metaverso debe ser construido sobre la cultura y el efecto de marca de la propia empresa, y no simplemente utilizando tecnología de VR y componentes de comercio electrónico. Un verdadero Metaverso necesita el apoyo de la tecnología blockchain y los NFT para construir un mundo virtual descentralizado, interoperable, con propiedad real e intercambio de valor.
Las empresas necesitan mostrar su imagen de marca, historia y cultura en el Metaverso, lo que requiere que las empresas realicen un asentamiento cultural y una preparación. En comparación con los proyectos nativos de Web3, las marcas de Web2 tienen una mayor ventaja en el Metaverso, ya que ya cuentan con una cierta base de consumidores y tráfico.
Análisis de caso: La estrategia de Metaverso de una conocida marca de bebidas alcohólicas
Esta marca con 300 años de historia ha logrado una interacción inmersiva a través de diversas tecnologías:
Exploración de bodegas virtuales: los usuarios pueden elegir explorar la bodega en modo plano o VR, para conocer la historia de la marca y el proceso de elaboración.
Fusión de culturas diversas: Integrar elementos artísticos y de vida en la bodega virtual, como la exhibición de obras de tatuadores y sugerencias de maridaje del equipo de chefs.
Experiencia gamificada: integrar elementos de juego en el proceso de visita, generando un nivel de certificación exclusivo de "experto".
Colaborar con plataformas Web3: ser la primera marca de bebidas en ingresar a un conocido mundo virtual.
Emisión de NFT: Lanzar coleccionables NFT de edición limitada que muestren elementos y valores de la marca.
Combinación de en línea y en persona: ofrecer la oportunidad de interactuar cara a cara con el maestro de la bodega.
Experiencia personalizada: permite a los usuarios crear sus propias bebidas personalizadas en el espacio virtual.
Conclusión
El Metaverso proporciona un espacio creativo ilimitado para las marcas, permitiendo a las empresas crear experiencias virtuales más ricas y diversas. Al fusionar productos virtuales, economía de servicios y marketing publicitario, se logra una perfecta transformación entre actividades en línea y la economía offline. En el Metaverso, los consumidores pueden experimentar de manera más intuitiva la cultura y los valores de la marca, lo que aporta a las empresas modelos comerciales y estrategias de marketing innovadoras, al mismo tiempo que ofrece a los usuarios experiencias de consumo y oportunidades de interacción más ricas.