التحديات الأساسية في تسويق Web3: بناء سرد مشروع مؤثر
في مجال Web3 التنافسي اليوم، يعد بناء سرد مشروع جذاب ومقنع أحد التحديات الكبيرة التي يواجهها العديد من مديري التسويق. ستستكشف هذه المقالة أهمية علم السرد، وكيفية أن تصبح باني سرد ممتاز.
المستوى الاستراتيجي: أن تصبح "الأول" أو "الوحيد" في الصناعة
لكي تبرز في مجال Web3، من الضروري أن تصبح "الأول" أو "الوحيد" في مجال معين. ويتطلب ذلك اتباع الخطوات التالية:
تحليل بيئة السوق، وتحديد المنافسين الرئيسيين وعروض قيمتهم.
العثور على نقاط ضعف المنافسين وتحديد موقع سوق فريد خاص بك.
البحث عن دعم موثوق لتحديد المشروع وبناء ثقة المستخدمين.
دمج مفهوم التوجيه في جميع جوانب تشغيل الشركة، وخاصة في التواصل التسويقي.
خذ منصة تداول معروفة كمثال، لقد اختاروا تحديد المستخدمين المستهدفين كمتداولين محترفين، وتقديم أفضل تجربة تداول. من خلال استئجار الملاعب الرياضية، وتوقيع عقود مع مشاريع متعددة، قاموا ببناء سمعة، ودمجوا مفهوم "وُلِدت من أجل المتداولين" في ثقافة الشركة والعمليات اليومية.
استراتيجية التمايز: سبعة أبعاد رئيسية
بعد تحديد الموقع الاستراتيجي، يحتاج المشروع إلى التمايز في الأبعاد السبعة التالية:
تقليل المخاطر: تقديم المزيد من الضمانات للمستخدمين
الوضع الاجتماعي: مساعدة المستخدمين في تشكيل الصورة المثالية
سهولة: تبسيط إجراءات التشغيل
سعر منخفض نسبيًا: يقدم ميزة القيمة مقابل المال
الابتكارية: تقدم تجربة جديدة للمستخدمين
مستويات السرد: نموذج تصاعدي من أربع درجات
يجب أن تتضمن السرد الفعال للمشروع أربعة مستويات التالية:
خصائص المنتج: الوظائف والميزات المحددة
فوائد المستخدم: الفوائد الفعلية التي يجلبها المنتج للمستخدمين
القيمة النفسية: الاحتياجات العاطفية التي يمكن تلبيتها من خلال استخدام المنتج
القيم: السعي إلى مستوى أعلى يتماشى مع فلسفة حياة المستخدمين
كمثال على مشروع Layer2 معين، فإنهم لا يركزون فقط على المزايا التقنية، بل ينقلون أيضًا فكرة "جعل إيثريوم مفيدة للجميع"، مما يثير صدى لدى المستخدمين.
تحويل السرد إلى حركة مجتمعية
لتحويل سرد المشروع إلى حركة مجتمعية، يمكن النظر في الاستراتيجيات التالية:
العثور على النقاط غير المعقولة في الوضع الحالي، كنقطة انطلاق لتجميع المجتمع
تحويل هذه التصرفات غير المعقولة إلى أنماط سلوك جديدة ورواية
البحث عن أهداف مشتركة أو "أعداء"، وتحفيز شعور المجتمع بالمشاركة
على سبيل المثال، قامت مجتمع عملة ميم معينة بتشكيل هوية ثقافية فريدة من خلال السخرية من البيتكوين، مما أدى إلى تجميع عدد كبير من المؤيدين بنجاح.
الخاتمة
في تسويق Web3، الهدف النهائي لعلم السرد هو جعل المشروع "الأول" أو "الوحيد" في الصناعة. وهذا لا يتطلب فقط تحديد موقع تمييزي، بل يتطلب أيضًا رفعه إلى مستوى القيم والثقافة. من خلال استراتيجيات السرد المصممة بعناية، يمكن للمشروع أن يحقق مكانة فريدة في سوق تنافسية شديدة، وأن يبني قاعدة مجتمع مخلص.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
بناء التأثير: تحليل كامل لاستراتيجيات بناء السرد لمشاريع Web3
التحديات الأساسية في تسويق Web3: بناء سرد مشروع مؤثر
في مجال Web3 التنافسي اليوم، يعد بناء سرد مشروع جذاب ومقنع أحد التحديات الكبيرة التي يواجهها العديد من مديري التسويق. ستستكشف هذه المقالة أهمية علم السرد، وكيفية أن تصبح باني سرد ممتاز.
المستوى الاستراتيجي: أن تصبح "الأول" أو "الوحيد" في الصناعة
لكي تبرز في مجال Web3، من الضروري أن تصبح "الأول" أو "الوحيد" في مجال معين. ويتطلب ذلك اتباع الخطوات التالية:
تحليل بيئة السوق، وتحديد المنافسين الرئيسيين وعروض قيمتهم.
العثور على نقاط ضعف المنافسين وتحديد موقع سوق فريد خاص بك.
البحث عن دعم موثوق لتحديد المشروع وبناء ثقة المستخدمين.
دمج مفهوم التوجيه في جميع جوانب تشغيل الشركة، وخاصة في التواصل التسويقي.
خذ منصة تداول معروفة كمثال، لقد اختاروا تحديد المستخدمين المستهدفين كمتداولين محترفين، وتقديم أفضل تجربة تداول. من خلال استئجار الملاعب الرياضية، وتوقيع عقود مع مشاريع متعددة، قاموا ببناء سمعة، ودمجوا مفهوم "وُلِدت من أجل المتداولين" في ثقافة الشركة والعمليات اليومية.
استراتيجية التمايز: سبعة أبعاد رئيسية
بعد تحديد الموقع الاستراتيجي، يحتاج المشروع إلى التمايز في الأبعاد السبعة التالية:
مستويات السرد: نموذج تصاعدي من أربع درجات
يجب أن تتضمن السرد الفعال للمشروع أربعة مستويات التالية:
كمثال على مشروع Layer2 معين، فإنهم لا يركزون فقط على المزايا التقنية، بل ينقلون أيضًا فكرة "جعل إيثريوم مفيدة للجميع"، مما يثير صدى لدى المستخدمين.
تحويل السرد إلى حركة مجتمعية
لتحويل سرد المشروع إلى حركة مجتمعية، يمكن النظر في الاستراتيجيات التالية:
على سبيل المثال، قامت مجتمع عملة ميم معينة بتشكيل هوية ثقافية فريدة من خلال السخرية من البيتكوين، مما أدى إلى تجميع عدد كبير من المؤيدين بنجاح.
الخاتمة
في تسويق Web3، الهدف النهائي لعلم السرد هو جعل المشروع "الأول" أو "الوحيد" في الصناعة. وهذا لا يتطلب فقط تحديد موقع تمييزي، بل يتطلب أيضًا رفعه إلى مستوى القيم والثقافة. من خلال استراتيجيات السرد المصممة بعناية، يمكن للمشروع أن يحقق مكانة فريدة في سوق تنافسية شديدة، وأن يبني قاعدة مجتمع مخلص.