【أسواق الأسهم اليابانية】توسع سوق مستحضرات التجميل للرجال | اكتشافات هيديكي وشيما! الأسهم المميزة | مانكري معلومات استثمارية من شركة مانكس ووسائط مفيدة للأموال

حجم السوق تضاعف 1.8 مرة خلال 5 سنوات

سوق مستحضرات التجميل للرجال في توسع. يبدو أن المقاومة لاستخدام مستحضرات التجميل تتلاشى خاصة بين الرجال الشباب، بالإضافة إلى أن شركة كوسيه (4922) قد استعانت بلاعب البيسبول الشهير شوهي أوهتاني في إعلاناتها لمنتجات التونر، مما يزيد من مستوى الاهتمام. علاوة على ذلك، يبدو أن الوعي بالعناية بالبشرة قد ارتفع أيضًا نتيجة درجات الحرارة العالية التي نشهدها كل عام.

وفقًا لشركة الأبحاث إنتيج، من المتوقع أن يصل سوق مستحضرات التجميل للرجال إلى 49.7 مليار ين في عام 2024 (بزيادة 14.8٪ عن العام السابق)، مما يجعله أكبر بمقدار 1.8 مرة مقارنة بعام 2019. من حيث التصنيف، فإن واقي الشمس يشهد زيادة بمقدار 2.0 مرة، ومنتجات العناية الأساسية تزداد بمقدار 1.8 مرة، بينما مستحضرات التجميل للماكياج تزداد بمقدار 1.3 مرة، مما يدل على اتجاه نمو مستقر. بشكل خاص، من المتوقع أن يصل حجم سوق مستحضرات التجميل الأساسية للرجال، الذي يمثل 90% من السوق، إلى 43.8 مليار ين في عام 2024، بزيادة 15.7٪ عن العام السابق. تشكل مياه التونر وغسول الوجه 50% من الإجمالي، لكن العناصر التي شهدت أكبر نمو هي السيروم ومنتجات التنظيف.

تأثرت طلبات إزالة المكياج بزيادة كبيرة في الحاجة إلى واقي الشمس بسبب الحرارة الشديدة ودرجات الحرارة العالية، كما أن الطلب في فصل الصيف ينمو أيضًا بين الشباب. يمكن ملاحظة زيادة الحاجة إلى العناية بامتلاء المسام واللون الداكن بسبب أن بشرة الرجال تحتوي على دهون أكثر مقارنة بالنساء.

ليس فقط الجيل الشاب، بل زادت قيمة الشراء أيضًا في الستينات والسبعينات

مقارنةً بعام 2019، زادت نسبة الشراء من 30.4٪ إلى 33.2٪، بزيادة تبلغ حوالي 10٪، وزاد مبلغ الشراء إلى 313.1 مليار ين، مما يعني أنه قد تضاعف بمعدل 1.7. عند النظر إلى مبلغ الشراء حسب الفئة العمرية، فإن الفئتين العمرية 20 و30 عامًا تقودان السوق بمعدل 1.8، بينما شهدت الفئتان 60 و70 عامًا أيضًا زيادة بمعدل 1.5. كانت الدافع الرئيسي لاستخدام منتجات العناية بالبشرة هو "تحسين مشكلات البشرة" بنسبة 31.2٪، تليها "جزء من العناية بالنفس" (24.1٪) و"اهتمام متزايد بالعناية بالبشرة مع تقدم السن" (19.4٪).

تتضمن عوامل توسيع سوق مستحضرات التجميل للرجال سهولة الشراء عبر الإنترنت دون الحاجة للذهاب إلى المتاجر، وظهور مؤثرين يروجون بنشاط للمعلومات، وزيادة الوعي الجمالي بسبب تأثير المشاهير ونجوم الكيبوب، بالإضافة إلى تراجع المقاومة تجاه استخدام هذه المنتجات.

ظاهرة أوتاني تصل إلى صناعة مستحضرات التجميل

وفقًا للتقارير، قامت شركة كوسيه في عام 2023 بإطلاق حملة لمنتج سيروم تجميلي باستخدام اللاعب أوتاني خلال منتصف مارس أثناء بطولة العالم للبيسبول (WBC)، مما أدى إلى زيادة عدد المشترين من الذكور خلال الفترة من مارس إلى مايو من نفس العام بمعدل 13 ضعفًا مقارنة بالفترة السابقة، مستفيدين من انتصارات الفريق الياباني. يبدو أن منتجات شركات أخرى قد توسعت أيضًا بفضل هذا، وهناك من يرى أن عام 2023 سيكون "عام مستحضرات التجميل للرجال".

أربعة اختيارات للعلامات التجارية المتعلقة بمستحضرات التجميل للرجال

بالإضافة إلى الشباب، هناك أيضًا اتجاه متزايد في الطلب على مستحضرات التجميل الأساسية لأغراض العناية بالشيخوخة بين الأشخاص في منتصف العمر وكبار السن، ومن المتوقع أن يستمر السوق في التوسع في المستقبل. سيتم اختيار الأسهم ذات الصلة.

كوزي (4922)

يُعتبر اللاعب شويتاني أوهتاني من فريق لوس أنجلوس دودجرز في دوري البيسبول الكبير نموذجًا إعلانيًا لعلامة "كوزميديكورتي" الفاخرة، وهو سيروم الجمال "ليبوزوم أدفانسد ريبير سيروم". بدأ في الظهور في الإعلانات التجارية منذ عام 2023. يحتل المرتبة الأولى في مبيعات سيروم الجمال في المتاجر الكبرى في جميع أنحاء البلاد. ووفقًا للتقارير، فقد زاد عدد العملاء الجدد من الرجال بمعدل حوالي 7.5 مرة مقارنة بالعام السابق. ويُباع المنتج بسعر 8800 ين (شامل الضرائب) لحجم 30 مل. وقد تم الإبلاغ عن أن الشركة قد أبرمت عقد شراكة جديد مع دودجرز حتى عام 2029 (بعد أن كانت حتى عام 2026).

【図表1】كوزي (4922): مخطط أسبوعي (خطوط المتوسط المتحرك باللون الأخضر: 13 أسبوع، باللون البرتقالي: 26 أسبوع) ! المصدر: موقع مونيكس للأوراق المالية (اعتبارًا من 7 أغسطس 2025)

ليبس (373A)

تتمثل الأعمال الرئيسية في تخطيط وتطوير مستحضرات التجميل لعلامة "LIPPS" (ليبس) المعروفة بين الشباب الذكور ذوي الحس الجمالي العالي، مثل جيل Z (المولودين بين منتصف التسعينيات وأوائل الألفينيات). البيع بالتجزئة هو الأساس، ولكن يتم استخدام قنوات أخرى مثل أمازون وغيرها من المتاجر الإلكترونية وصالونات التجميل، حيث يتم تقديم منتجات في نطاق الأسعار المتوسطة إلى العالية.

【図表2】ليبس (373A): مخطط أسبوعي (خطوط المتوسط المتحرك اللون الأخضر: 13 أسبوع، اللون البرتقالي: 26 أسبوع) ! المصدر: موقع مونيكس للأوراق المالية (اعتبارًا من 7 أغسطس 2025)

ماندام (4917)

منتجات التجميل للرجال تحتل المرتبة الأولى. "غيتسبي" هي العلامة التجارية رقم واحد لمستحضرات التجميل للرجال. منذ إطلاقها في عام 1978، أقامت ثقة بين الشباب. لم تقتصر شعبية هذه العلامة التجارية على اليابان فحسب، بل توسعت أيضًا في آسيا. وبفضل حرارة الصيف، تزداد مبيعات المتاجر بشكل مطرد. في فئة العناية بالبشرة للرجال في منتصف العمر، تبرز "لوسيد" مع كريمات العناية بالبشرة المتعددة الاستخدامات. سيتم إطلاق منتج العناية بالبشرة العضوية "أونو (aono)" والذي تم تطويره من خلال أبحاث بشرة الرجال في الفترة المالية المنتهية في مارس 2025. يتم تعزيز توسيع الوعي وتطوير العلامة التجارية.

【図表3】ماندام (4917): مخطط أسبوعي (خطوط المتوسط المتحرك، اللون الأخضر: 13 أسبوع، اللون البرتقالي: 26 أسبوع) ! المصدر: موقع مونيكس للأوراق المالية (حتى 7 أغسطس 2025)

شيسيدو (4911)

تقدم مستحضرات التجميل للرجال "SHISEIDO MEN". على الرغم من السعر المرتفع الذي يبلغ 9900 ين (شامل الضرائب) لزجاجة 30 مل من سيروم الجمال "SHISEIDO MEN ULTIMUNE POWERLOUSING SERUM"، إلا أنه حقق شعبية كبيرة على الموقع الرسمي، حيث وصلت الطلبات المسبقة إلى الحد الأقصى قبل إطلاقه في 21 يوليو.

【図表4】شيشيدو (4911): مخطط أسبوعي (خط المتوسط المتحرك باللون الأخضر: 13 أسبوع، باللون البرتقالي: 26 أسبوع) ! المصدر: موقع مونيكس للأوراق المالية (اعتبارًا من 7 أغسطس 2025)